Как сделать ваш контент более релевантным в поиске: 3 урока из больших данных

Опубликовано: 2020-12-22

поиск по релевантному содержанию Что лучше всего, если бы Google сел рядом с вами за ваш стол, посмотрел поверх очков на экран и рассказал вам, как улучшить видимость ваших веб-страниц? Слушаем основателя Searchmetrics Маркуса Тобера.

В своем выступлении на конференции Intelligent Content Conference «Освоение мира глубокого обучения: как большие данные делают контент более актуальным в поиске» Маркус поделился некоторыми идеями, полученными в результате многолетнего изучения поисковой аналитики во многих отраслях и темах.

Пионер в области программного обеспечения для поисковой аналитики, Маркус наблюдал, как поисковые системы становятся все лучше и лучше в определении того, какие веб-страницы люди найдут релевантными. Он видел, как поисковые системы эволюционировали от чтения текстовых строк людей к практическому чтению их мыслей. Основываясь на том, что он узнал из больших данных о видимости SEO, Маркус призывает компании делать три вещи со своим контентом:

  • Разработайте нишу
  • Избавьтесь от избыточного, устаревшего, банального контента (ROT)
  • Обновите оставшийся контент, чтобы удовлетворить намерения людей

Совет Маркуса не нов, но он подкрепляет его данными. Его цифры подтверждают важность того, чтобы делать то, что мы все знаем, что должны делать.

Хотя он не сидит рядом с вами, продолжайте читать, что скажет этот европейский исследователь года.

Развивайте свою контентную нишу

Разрастающийся веб-сайт общего интереса - Голиаф, который производит тонны контента на самые разные темы - может какое-то время иметь хорошую видимость в поиске, но такая производительность может быть снижена из-за небольшого сайта, который появляется и удовлетворяет потребности людей в информации более целенаправленно.

Возьмем, к примеру, About.com - сайт, который, по словам Маркуса, «изобрел массовый масштабируемый онлайн-контент» в середине 1990-х годов. За десятилетия на About.com были опубликованы миллионы статей. На момент выступления Маркуса на этом сайте было проиндексировано более полумиллиона страниц. Тем не менее, несмотря на размер сайта, «за последние два года они потеряли почти всю свою SEO-видимость», - говорит он.

about.com-seo-visibility

(Видимость SEO - как показано на этой диаграмме - это метрика, разработанная Маркусом с учетом нескольких релевантных факторов поиска для расчета того, насколько заметен веб-сайт в органических результатах поисковой системы, что обеспечивает единый универсальный индекс для измерения и сравнения эффективности онлайн-поиска. разные домены.)

Маркус интересовался, как видимость About.com сочетается с сайтом, специализирующимся в одной тематической области. Поскольку ему нравится готовить, Маркус выделил страницы рецептов на About.com - около 17 000 страниц со словом «рецепт» в названии - и сравнил их с гораздо меньшим сайтом TheKitchn.com, на котором было 5 400 страниц рецептов.

Другими словами, он противопоставил электронного Давида электронному Голиафу.

Он обнаружил, что за те же два года (с апреля 2015 года по март 2017 года), когда SEO-видимость About.com упала практически до нуля, SEO-видимость сайта TheKitchn.com с его фокусом на рецептах и ​​информации о здоровье, связанной с пищевыми продуктами, выросла на 53%.

thekitchn.com-seo-visibility

Наложив эти две диаграммы на одну и ту же шкалу SEO-видимости, Маркус обнаружил, что, несмотря на относительную нехватку веса, более специализированный сайт TheKitchn.com обогнал About.com по эффективности поиска.

thekitchn.com-search-metrics

Маркус говорит: «Это означает, что если вы специализируетесь на чем-то и делаете это действительно хорошо, потому что вы понимаете пользователя, у вас может быть отличная производительность поиска» по сравнению с огромным сайтом, который производит контент обо всем.

Он отмечает, что About.com принял эту реальность близко к сердцу, выделив специализированные бренды контента со своими собственными доменами, такие как ThoughtCo.com (непрерывное обучение), TheSpruce.com (домашнее хозяйство) и TheBalance.com (управление деньгами). В каждой области есть собственный набор экспертов в предметной области; и в каждом случае заметность SEO взлетела.

Найдите свою нишу для контента и сделайте это хорошо. «Если вы выделите то, что имеет значение, а затем улучшите это, пользователь станет более счастливым», - говорит Маркус.

@MarcusTober говорит, что для лучшей видимости #SEO изолируйте важный контент. Нажмите, чтобы твитнуть

Избавьтесь от ROT

Анализ больших данных также научил Маркуса важности очистки ROT (избыточного, устаревшего, тривиального контента) на любом веб-сайте. «Подумайте о своем доме. Мы все немного запутались и немного ленивы. Точно так же я могу представить, что у вас есть много контента, от которого, возможно, вам следует избавиться или объединить с чем-то еще, что у вас есть », - говорит он.

Дайте достаточно времени, чтобы избавиться от старого контента (от 12 до 18 месяцев), чтобы убедиться, что вы не избавитесь от чего-то, что может привлечь трафик, особенно если у вас сезонный трафик.

Одна компания, с которой работал Маркус, предоставляет информацию пожилым людям на немецком сайте Pflege.de, похожем на Care.com. Команда контента боялась избавляться от старого контента, потому что они не хотели терять все внутренние ссылки, и они думали, что некоторые люди все еще могут захотеть увидеть свой старый контент.

Когда они наконец отсеяли ROT, они обнаружили, что избавляются от 95% своего контента, в результате чего в Google остается только 243 страницы. За несколько месяцев после этого прополка их SEO-видимость выросла на 240%.

pflege.de-seo-visiblity

«Удаление старого контента может привести к значительному росту», - говорит Маркус.

По словам @MarcusTober, удаление старого #content может привести к огромному росту. #SEO Нажмите, чтобы написать твит
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Пошаговый процесс оценки вашего контента

Обновите оставшийся контент, чтобы удовлетворить намерения пользователей

Очистка вашего контента включает в себя не только избавление от ROT, но и обновление контента, который вы храните. «Вы должны сделать то, что осталось, по-настоящему хорошим», - говорит Маркус.

Что он имеет в виду под «действительно хорошим» содержанием? Он имеет в виду контент, который соответствует намерениям людей - контент, который отвечает информационным потребностям, лежащим в основе ключевых слов и фраз, которые они используют.

Большие данные могут помочь вам в этом. Например, Маркус указывает на сайт под названием Answer the Public, который использует машинное обучение для создания на лету визуального представления вопросов, связанных с заданной ключевой фразой. (Если вы регулярно читаете этот блог, то, возможно, помните, что Уил Рейнольдс также высоко оценил сайт Answer the Public в своем выступлении на ICC. В этом отрывке из этого поста показаны вопросы, которые люди вводили в поля поиска о куртках The North Face.

«Большие данные могут помочь вам обновить # контент, который вы хотите сохранить, чтобы он соответствовал намерениям пользователей», - говорит @MarcusTober. Нажмите, чтобы твитнуть

ответ общественности

нажмите, чтобы увеличить

Попытайся. Перейдите на сайт "Ответить на общедоступный" и введите фразу. Мгновенно появляется одуванчик вопросов - настоящих вопросов, которые люди вводят в поля поиска.

Используйте @answerthepublic, чтобы на лету визуализировать вопросы, связанные с заданной ключевой фразой. @MarcusTober Нажмите, чтобы твитнуть

Компания Маркуса Searchmetrics также предоставляет сложные вопросы в своем наборе услуг. Вопросы очищены и отфильтрованы, чтобы писатели могли использовать их прямо из коробки. Объем поиска также распределяется между пользователями, чтобы увидеть спрос по каждой теме.

Вот скриншот с вопросами о «контент-маркетинге»:

searchmetrics-questions-example

нажмите, чтобы увеличить

Если вы хотите знать, что люди хотят знать, такой интеллектуальный поисковый сайт вам подскажет.

Вот как выразился Маркус:

Когда вы понимаете вопросы, проблемы, опасения - когда вы понимаете, чего на самом деле хочет пользователь, - вы можете стать суперуспешным. Необязательно быть известным брендом. Это может каждый.

Когда вы понимаете, чего на самом деле хотят пользователи, вы можете стать суперуспешным, - говорит @MarcusTober. #SEO Нажмите, чтобы написать твит
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: что думают ваши клиенты? Найдите секреты, скрывающиеся на виду

Заключение

Вы, вероятно, уже знали, что можете улучшить видимость вашего сайта для SEO, выполнив то, что рекомендует Маркус: разработать нишу для контента, избавиться от ROT и обновить оставшийся контент, чтобы удовлетворить намерения людей. Иногда вам нужен не совет, а мотивация. Если это ваша ситуация, цифры Маркуса могут дать вам именно ту мотивацию, которая вам нужна.

Какие большие данные анализирует ваша команда? Что вы извлекаете из своих чисел?
Вот отрывок из выступления Маркуса:

Подпишитесь на нашу еженедельную электронную рассылку Content Strategy for Marketers , в которой представлены эксклюзивные истории и идеи от главного консультанта CMI Роберта Роуза. Если вы похожи на многих других маркетологов, с которыми мы встречаемся, вы будете с нетерпением ждать чтения его мыслей каждую субботу.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).