Четыре области, на которых следует сосредоточиться при написании контента во время COVID-19

На каждую отрасль так или иначе повлияла вспышка коронавируса COVID-19, и это поставило многих маркетологов в тупик, когда дело доходит до публикации их предстоящего контента.

Кроме того, в условиях значительного спада экономики во всем мире и неопределенности, которая является главной задачей, 2020 год будет сложным годом, когда дело доходит до маркетинга вашего бизнеса, если вы не измените свою стратегию написания контента немедленно.

Сейчас, как никогда раньше, маркетологи должны быть в курсе последних данных и корректировать то, что они пишут, чтобы оставаться актуальными для быстро меняющейся аудитории.

Чтобы ваш сайт заметили люди в сегодняшних ненормальных обстоятельствах, ваш контент должен быть актуальным, продолжать повышать осведомленность о вашем бренде и быть связанным с тем, что люди во всем мире испытывают прямо сейчас, - и все в одном кадре. .

В качестве примера можно привести туристические бренды. Нет смысла создавать контент о сказочных местах для бегства, пока путешествия не станут неограниченными и снова будут продолжены в обычном режиме. Тем не менее, эти бренды могут рассказать о том, как туристические направления пострадали от вспышки, и о своих планах по ее решению, чтобы объединить отраслевой контент с контентом, связанным с кризисом COVID-19.

Серебряная подкладка этой тревожной ситуации заключается в том, что больше людей проводят время в Интернете, чем раньше, из-за требований о предоставлении убежища дома, которые действуют во многих странах, и это равносильно возможностям для возобновления усилий по контент-маркетингу.

Помните, что решения, принятые в отношении вашего контента сейчас, могут иметь эффект в далеком будущем, и что тон вашего контента должен быть информированным и выразительным.

Вот 4 основных направления, на которых следует сосредоточиться при написании контента во время COVID-19, чтобы ваш бренд оставался актуальным:

Обратите внимание на реальность

Уровень безработицы во всем мире стремительно растет, и вероятность того, что мы переживем глобальную рецессию, с каждым днем ​​становится все более реальностью.

Вспышка коронавируса заставила потребителей гораздо крепче держаться за свои кошельки в надежде, что в ближайшее время будет больше уверенности, но нет никакого способа установить, когда именно это произойдет. Излишне говорить, что поведение потребителей меняется и быстро меняется. Создатели контента должны не только догнать, но и опередить кривую.

Ранние оценки показали, что глобальный органический трафик и конверсия снизились в большинстве отраслей, за исключением сайтов, посвященных новостям или финансам, двум категориям результатов, пользующихся большим спросом в поисковых системах с тех пор, как вирус привлек всеобщее внимание.

Это означает, что продолжение той же стратегии написания контента, что и раньше, может быть больше не жизнеспособным вариантом, и если вы не адаптируете свой план контента сейчас, это будет стоить вам поискового трафика в то время, когда количество уже уменьшилось.

Ваша существующая стратегия написания контента должна быть скорректирована, чтобы признать серьезность того, с чем сталкивается мир, и отразить новые вопросы, которые возникают у людей в мире, затронутом COVID-19.

Ключ к этому - думать о своей отрасли в контексте коронавируса, но не выкладывать что-то общее и идентичное всем остальным сообщениям. Непростой подвиг, мягко говоря! Цель состоит в том, чтобы попытаться использовать ваш контент для привлечения внимания к вашему бренду прозрачным и реальным способом, который будет говорить с вашей аудиторией и отвечать на реальные вопросы, которые могут у них возникнуть о будущем вашего бренда.

Пришло время сосредоточиться на разработке разнообразного плана содержания SEO, который будет подходить для нескольких платформ как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. В идеале, ваш обновленный план будет охватывать создание контента, подходящего для продолжительности вспышки COVID-19 (то есть актуального только в течение определенного периода времени), а также оптимизацию существующего вечнозеленого контента, который улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, когда вирус давно ушел.

Будьте в курсе тенденций ключевых слов

С момента начала эпидемии произошел большой сдвиг в популярных и наиболее эффективных ключевых словах в Интернете, что сделало использование Google Trends важным для написания контента в течение следующих нескольких месяцев. Google Trends собирает данные в режиме реального времени и помогает вам создавать релевантный контент, который с большей вероятностью привлечет поисковый трафик с самого начала, в то время как другие трекеры ключевых слов могут обновляться только ежемесячно и не предлагать результаты, которые столь же ценны для момент.

COVID-19 в той или иной мере затронул все отрасли по всему миру, но наиболее значительным изменением на сегодняшний день стало то, что рабочая сила стала полностью удаленной и перешла на работу из дома на постоянной основе.

Этот переход к виртуальным рабочим местам, во многих случаях решение которого было принято мгновенно, вызвал огромную встряску, которая дает вам возможность создавать целевой контент. Некоторые из последних модификаторов ключевых слов, которые получили огромное распространение в агрегаторах ключевых слов, включают «дома», «удаленно» и другие похожие фразы, отражающие текущую ситуацию в обществе. Вы должны подумать, как вы можете добавить эти модификаторы на свой сайт или создать контент вокруг них.

Как управлять удаленной командой WordPress

Связанное сообщение : Как управлять удаленной командой WordPress

Создание контента, основанного на этих новых тенденциях, приведет к увеличению количества посетителей сайта и более высокому общему коэффициенту конверсии даже во время текущего нисходящего тренда трафика, а также предоставит вам новые возможности для связи с вашей аудиторией.

Еще один инструмент прогнозирования, который сейчас выделяется помимо Google Trends, - это Exploding Topics. Exploding Topics объединяет данные из различных онлайн-источников, включая Google Trends, но идет немного дальше, формулируя темы, которые могут стать тенденциями в ближайшее время, и помогает отслеживать изменения в категориях контента с течением времени. Если вы сможете определить эти тенденции на ранней стадии, вы сможете сохранить свой будущий контент уникальным, особенно когда речь идет о сообщениях о COVID-19, которые быстро стали насыщенными в Интернете.

Идея состоит в том, чтобы использовать перечисленные инструменты, чтобы сузить круг идей для контента, которые понравятся вашей аудитории, получить больше трафика в краткосрочной перспективе, если это возможно, и которые вы можете быстро опубликовать.

Еще одна распространенная контент-стратегия, которая действительно вышла на первый план в контексте COVID-19, - это электронный маркетинг. Бренды обращаются к тому, чтобы делиться полезными ресурсами напрямую с потребителями, и на это есть веские причины: электронный маркетинг - это недорогой способ с высокой рентабельностью инвестиций для общения с вашей аудиторией и повторного обмена существующим контентом, который может быть ценным для читателей.

Как увеличить продажи B2B с помощью электронного маркетинга

Связанное сообщение : Как увеличить продажи B2B с помощью электронного маркетинга

Улучшить существующий контент

Обновление старого контента - отличный способ повысить рейтинг в поисковых системах, и сейчас самое подходящее время, чтобы использовать этот вариант в качестве второй, долгосрочной части вашего обновленного плана написания контента. Это связано с тем, что некоторые поисковые системы будут предлагать более высокий рейтинг «свежему» контенту, и, улучшив использование ключевых слов в старом контенте, вы можете повторно представить его этим системам как «новый», чтобы получить выгоду от более высокого рейтинга в поисковых системах.

Если вы проведете небольшое исследование, то обнаружите, что большинство лучших результатов поиска в Google по любому заданному запросу были опубликованы в последние год или два. Повторное представление вашего старого контента как нового позволит вам повысить CTR и увеличить посещаемость поисковых систем.

Следует отметить, что этот метод может быть очень эффективным при минимальных усилиях. HubSpot, следуя этой точной стратегии, удвоил количество поискового трафика, который они генерировали из старых сообщений, и они также обнаружили, что именно там они получили не менее 90% своих маркетинговых лидов.

Некоторые маркетологи используют инструмент под названием MarketMuse, чтобы анализировать свои библиотеки контента и предлагать улучшения, такие как предложения по ссылкам и многое другое. Это может дать вам хорошую основу для наиболее эффективного обновления вашего контента, а с обновленным контентом шансы на получение законных входящих ссылок увеличиваются.

Таргетинг на социальные сети и видео

Поскольку люди проводят больше времени дома и в Интернете, использование социальных сетей значительно возросло, и вы должны принять это к сведению в своем плане контента.

Например, Facebook сообщил об увеличении числа пользователей всех своих приложений на 70% только за март, в то время как Instagram и Twitter также сообщили об увеличении вовлеченности на своих платформах.

Создание контента для целевых социальных платформ - отличный способ адаптировать вашу маркетинговую стратегию в краткосрочной перспективе во время COVID-19 и получить прямую обратную связь о том, что работает, а что нет.

Имейте в виду, что со временем аудитория будет испытывать некоторую «усталость от COVID-19», и что аудитория предпочтет смотреть обнадеживающий или позитивный контент. Многие бренды решили попытаться сбалансировать информацию и развлечения, чтобы попытаться заполнить этот пробел.

Вы можете использовать это время, чтобы расширить свой контент на новые носители и испытать воду со своей аудиторией, например, создавать видео, проводить веб-семинары и многое другое.

Фактически, Twitter опубликовал проведенный ими опрос, который выявил, что все больше людей обращаются к потреблению видеоконтента, проводя время в Интернете, и, в частности, видео в реальном времени набирает скорость с момента начала эпидемии. Ожидается, что к 2021 году средний человек будет тратить до 100 минут на просмотр видео в день.

Статистика показывает, что видео распространяются в социальных сетях почти на 1200% чаще, чем изображения и текстовые сообщения, и хотя создание контента для этого носителя может потребовать больше времени, такие производители видео, как Lumen5, могут фактически преобразовать контент блога в видео, подходящие для платформ социальных сетей.

Девять лучших инструментов видеомаркетинга для маркетологов

Связанное сообщение: Девять лучших инструментов видеомаркетинга для маркетологов

В качестве альтернативного метода исследования контента вы можете положиться на свою аудиторию в социальных сетях в поиске пользовательских тем и идей по содержанию, публикуя опросы и узнавая, что они действительно хотят знать от вашего бренда. Прямые видеопотоки дают вам возможность напрямую собрать эти темы и рассказать о своем бизнесе.

Заключение

В нынешних условиях мира вы не должны расстраиваться, если ваш контент в среднем получает меньшее количество трафика и более низкие показатели CTR. Утешайте себя тем фактом, что многие создатели контента с большим и маленьким бюджетом сталкиваются с тем же и испытывают те же проблемы, что и вы.

Однако новости не так уж и плохи - люди проводят больше времени в Интернете, и если вы можете сосредоточить свои усилия на содержании контента на связи с вашей аудиторией, вы можете гарантировать долговечность вашего контента и бренда.

Сейчас беспрецедентные времена, и маркетологам необходимо сохранять гибкость своего контента - то, что актуально сейчас, может не наступить на следующей неделе, и очень важно быть в курсе последних данных.

Приоритетом для вашего контента должно быть, прежде всего, поддержание осведомленности о вашем бренде и изменение адресных тем, которые имеют как краткосрочный, так и долгосрочный потенциал для получения трафика из поисковых систем и привлечения внимания.