9 статистических данных о перерезании шнура, которые показывают будущее потокового видео
Опубликовано: 2021-02-27Топ-9 маркетологов по статистике обрезки шнура, которые следует знать, чтобы опережать
ОБНОВЛЕНИЕ 12 декабря 2018 г. - Отказ от кабельного и спутникового телевидения становится все более распространенным явлением в условиях упадка традиционного телевидения и растущих альтернатив потокового видео, таких как Netflix и YouTube . Обрезание шнура было провозглашено удобной альтернативой плате за дорогую подписку и меняет способ потребления медиа людьми. Вместо того, чтобы листать каналы кабельного телевидения в надежде найти хорошие часы, люди получают персонализированные потоки видеоконтента без рекламы. Каждый день обрезка шнура становится актуальным решением для домашних хозяйств, имеющих доступ к Интернету и услугам потокового видео.
Вот 9 основных статистических данных по сокращению шнура, которые уводят маркетологов от телевидения к цифровому вещанию:
- Платная подписка на кабельное телевидение снизилась на 3,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- У 1 из 3 американцев нет кабеля.
- На пакетные интернет-пакеты приходится 66% подписок на кабельное телевидение.
- 55% американцев подписываются на сервис потокового видео (например, Netflix).
- На рынке существует более 130 сервисов потокового видео.
- 25% спортивного контента просматривается в Интернете.
- 73% потребителей в США смотрят запой.
- 4 из 5 представителей поколения Z и младше получают новости в социальных сетях.
- Телевидение влияет только на 18% решений поколения Z о покупке.
Статистика по отрезанию шнура: лучшая статистика по кабельному телевидению и отрезанию шнура для маркетологов
1. Количество абонентов платного телевидения снизилось на 3,4% по сравнению с предыдущим годом.
С 2013 по 2017 год индустрия кабельных платежей сокращалась на 2,4% ежегодно . Совсем недавно кабельные гиганты отчитались о результатах за четвертый квартал 2017 года, показав снижение числа подписок на платное телевидение на 3,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - это самый высокий показатель снижения с момента начала этой тенденции в 2010 году. Почти полмиллиона клиентов ушли в четвертом квартале 2017 года, в отрасли осталось всего около 83 миллионов домашних абонентов. Приблизительно 33 миллиона домохозяйств не платят за традиционные формы телевизионных услуг.
Согласно отчетам, в период с 2014 по 2017 год в общей сложности насчитывалось 6,5 миллионов ножниц и ножниц для шнурков. Только в первом квартале 2017 года к группе присоединилось более полумиллиона американцев , а потеря рынка за весь 2016 год составила примерно 1,5 миллиона подписчиков. Обрезка шнура - это тенденция, которая становится все более популярной, и рост и дифференциация онлайн-видеосервисов стали ее основными катализаторами.
2. У каждого третьего американца нет кабеля
С 2013 года количество домохозяйств, перерезающих шнур, утроилось: 14,1 миллиона домохозяйств пользуются только потоковыми сервисами. Около 33 миллионов домохозяйств в США в настоящее время не платят за традиционные телевизионные услуги, и ожидается, что к 2022 году это число почти удвоится. С другой стороны, около 83 миллионов домохозяйств (или 66% американских домохозяйств) по-прежнему пользуются кабельным или ТВ-провайдер.
В 2017 году примерно 15% американцев перерезали шнур, а 9% - взрослые, которые никогда не подписывались на кабельные или спутниковые программы. Ожидается, что это число увеличится, когда поколение Z начнет выбирать и покупать подписки на видео. Более того, 10% подписчиков в США «с большой вероятностью» отказались от подписки в течение года по сравнению с 2% в 2012 году. Отмена подписки в большинстве случаев обусловлена доступностью. 74% перерезчиков шнура заявили, что подписка на кабельное или спутниковое телевидение, которая в среднем составляет около 103 долларов в месяц, является для них слишком дорогой.
Связанное сообщение: Рекламодатели должны знать статистику поколения Z
3. 2/3 подписки на платное телевидение обеспечиваются пакетным Интернетом.
Подписка на кабельное и спутниковое телевидение поддерживается в 74% домохозяйств США. Большое количество подписок на платное телевидение можно объяснить тем фактом, что две трети потребителей платного телевидения объединяют свои подписки с Интернетом. Здесь, похоже, многие потребители платного телевидения в первую очередь озабочены оплатой интернет-услуг, а не сохранением доступа к кабельному или спутниковому контенту.
4. 55% потребителей в США подписываются на платные сервисы потокового видео.
В то время как традиционные подписки на телевидение демонстрируют темпы роста от нуля до отрицательных, рост подписок на потоковое видео ускорился с 10% потребителей в США в 2009 году до 49% в 2016 году и совсем недавно до 55% в 2018 году. Потребители, которые подписывались на платный потоковый контент в 2016 году, 60% составляли поколение Z, миллениалы или поколение X. Несмотря на оплату этих услуг, подписчики потоковой передачи использовали подписку только 35% от общего времени, потраченного на потоковую передачу видеоконтента. 40% потокового видеоконтента поступает из бесплатных служб потокового видео и 25% - из других источников.
5. Существует более 130 потоковых сервисов.
Сегодня насчитывается более 130 сервисов потоковой передачи видео, которые различаются по разнообразию и цене, и они представляют новое поколение медиа-магнатов. Эти сервисы предлагают тысячи фильмов и телешоу от крупных медиа-компаний и издателей, а некоторые даже начали включать и отдавать приоритет оригинальному контенту. Netflix, например, ставит во главу угла оригинальные программы, потратив в 2017 году на оригинальный контент 6 миллиардов долларов. Платформы социальных сетей также поддерживают оригинальный контент. YouTube Red планирует запустить 40 новых оригинальных шоу в течение года, а Facebook стремится создать длинный якорный контент, который будет принадлежать издателям и содержать рекламу.
6. 1/4 всего спортивного контента просматривается в Интернете
43% абонентов кабельного телевидения заявляют, что единственное, что им мешает, - это спортивные трансляции. На спорт приходится 37% телеконтента, и он остается основной причиной сохранения платной подписки для ТВ-подписчиков. Тем не менее, количество прямых трансляций спортивных событий, от Олимпийских игр до Суперкубка , растет. Уже сейчас в Интернете просматривается 25% спортивного контента. Это только вопрос времени, когда большая часть спортивного контента станет доступной по подписке на онлайн-трансляцию видео.
Связанный пост: 6 мощных статистических данных по рекламе и соцсетям НФЛ, которые нужно знать
7. 73% американских потребителей разгуливают по телевидению.
Привычки смотреть телевизор резко изменились с появлением видео по запросу, без рекламы и потокового телевидения. 37% потребителей утверждают, что смотрели телесериалы с запоем, потому что были на крючке. Кроме того, 73% потребителей в США признаются, что смотрели телевизор с запой, и 90% миллениалов и поколения Z, которые смотрят запой, поддерживают эту тенденцию. Более трети представителей поколения Z и миллениалов смотрят эпизоды еженедельно, и в среднем они будут смотреть 6 серий или около 5 часов контента за один присест. Наблюдение за выпивкой становится все более распространенным явлением, и его можно поддерживать только с помощью подписки на потоковое видео. Это означает, что подписки на потоковое видео как формируют, так и поддерживают предпочтения и поведение при просмотре контента.
8. 82% представителей поколения Z и молодого поколения получают новости из социальных сетей
Главные новости раньше передавались исключительно по телевидению. Теперь для поколения Z и миллениалов социальные сети выполняют эту функцию. 4 из 5 представителей поколения Z и молодые миллениалы перечисляют свои основные источники новостей как Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat и их ленту новостей на рабочем столе. Раньше только 36% представителей поколения Z и 32% миллениалов получали новости через социальные сети, что примерно на 15% выше, чем в среднем по США (19% в то время). Кроме того, представители поколения Z и миллениалы на 18% реже узнают новости по традиционному телевидению, чем в среднем по США (40%). Наиболее часто используемые социальные медиа - платформы для новостей Facebook.
Сообщение по теме: 10 лучших маркетинговых статистических данных для миллениалов, которые вы должны знать
9. 27% представителей поколения Z и миллениалов будут сильно убеждены в том, что кто-то в их социальной сети в Интернете что-то купит.
Обрезание шнура также привело к снижению эффективности телевизионной рекламы. Только 18% представителей поколения Z и 25% миллениалов считают, что телевизионная реклама очень влияет на их решения о покупке. Для сравнения, 27% представителей поколения Z и миллениалов считают, что онлайн-рекомендация друга, члена семьи или влиятельного лица в социальных сетях поможет им в принятии решения о покупке. Например, социальные сети более эффективны, чем телевизионная реклама, в рекламе новых телешоу. Рекомендации социальных сетей чрезвычайно действенны и становятся популярными СМИ. Поскольку 84% всех потребителей пользуются социальными сетями, контент в социальных сетях действительно стал основным средством массовой информации.
Также смотрите наши сообщения о:
10 статистических данных о блокировке рекламы, которые должен знать каждый директор по маркетингу
10 статистических данных по телевизионной рекламе, свидетельствующие о ее снижении
Сколько времени тратится на социальные сети [Инфографика]
10 статистических данных по мобильной рекламе за год