Как создать блестящий информационный бюллетень, который хотят читать люди
Опубликовано: 2020-12-22Не уверен, заметили ли вы, но сейчас популярны информационные бюллетени.
Им уделяется гораздо меньше внимания, чем новейшим технологическим технологиям, таким как живое видео, персонализация и интерактивный контент. Но это не значит, что они не невероятно популярны и невероятно мощны.
Возьмем, к примеру, theSkimm, информационный бюллетень с ежедневным обзором интересных статей. Запущенный в 2012 году, он собрал более 4 миллионов подписчиков.
Информационные бюллетени работают и для бизнес-брендов - с AppSumo, списком рассылки, предлагающим регулярные предложения и имеющим более 700 000 активных подписчиков.
Блог, который вы читаете прямо сейчас, - Институт контент-маркетинга - набирает почти 200 000 подписчиков, огромное число, которое помогает ему продолжать привлекать читателей на регулярной основе.
Даже The New York Times, одно из самых уважаемых средств массовой информации в мире, выпускает не менее 33 информационных бюллетеней (и выпускает больше), а средний процент открытий составляет 50%. Если это не узаконит информационные бюллетени как главную силу, тогда я не знаю, что будет.
Почему они в моде?
Для читателей информационные бюллетени предлагают простой способ оставаться на связи с их любимыми брендами или сайтами СМИ. Никакого поиска в Google и необходимости пролистывать слишком загруженные каналы социальных сетей, заполненные рекламой.
Информационные бюллетени регулярно доставляются на их почтовые ящики. Простые фильтры в популярных почтовых приложениях убирают весь мусор, поэтому в наши дни легче различать то, что люди хотят читать.
Для отправителей информационные бюллетени - это мощный способ оставаться в центре внимания читателей, обеспечивая прямой путь к привлечению их внимания. Лучшие информационные бюллетени - те, которые читатели ценят больше всего - открываются почти автоматически, потому что читатели хотят увидеть, что хорошего внутри этого дня.
Лучшие информационные бюллетени открываются почти автоматически - читатели хотят видеть, что в них хорошего. @jfdimark Нажмите, чтобы твитнутьКак вы можете создать информационный бюллетень, который открывается каждый раз, когда вы его отправляете? Рассмотрим эти восемь стратегий на лучших в своем классе примерах.
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
- Как создать свой список рассылки: полное руководство (лучше, чем)
- 15 целей, советов, примеров и уроков для совершенствования электронного информационного бюллетеня
1. Будьте супер кураторами
Один из моих самых любимых информационных бюллетеней - ReadThisThing, ежедневное электронное письмо, в котором освещается только один пример блестящей журналистики. Он выбирает из удивительно разнообразного диапазона тем, источников и форматов, поэтому каждый день по-настоящему приятно удивляет.
Этот элемент неожиданности - один из основополагающих принципов Hooked, психологической модели (и книги) Нир Эяля для создания лояльной аудитории. Он называет это «переменной наградой».
Но не дайте себя обмануть, думая, что курировать легко. Даже ReadThisThing попытался включить больше контента, потому что было слишком сложно упустить так много замечательных журналистских работ. Но после отзывов читателей ReadThisThing вернулась к своей одноэтажной модели. Хорошо выполненное курирование - это действительно услуга для читателей, за которую они будут вам благодарны. Помните: лучше меньше, да лучше.
3 наиболее эффективных (и игнорируемых) стратегии курирования контента
2. Пусть ваша личность сияет
Информационные бюллетени кажутся более личными - как личные письма. Не тратьте зря эту уникальную атмосферу, придерживаясь безличной корпоративной речи.
Ярким примером является CB Insights, которая продает дорогостоящую бизнес-аналитику корпоративным венчурным капиталистам и другим старшим руководителям бизнеса. Можно было бы ожидать прямого контента, но это далеко не так.
Каждый информационный бюллетень подписывается фразой «Я люблю тебя» и обычно содержит непочтительные и иногда резкие комментарии, прямо вызывающие критику или предлагающие случайные наблюдения.
Это работает? Что ж, сейчас у него более 240 000 подписчиков, это процветающий бизнес, и, с моей личной точки зрения, это один из самых ярких моментов в моем почтовом ящике каждый божий день.
3. Стоимость предложения
Finimize (Финансы для нашего поколения) - это информационный бюллетень, на который я недавно подписался. Это отличный пример информационного бюллетеня, который предлагает ценность, потому что он кратко объясняет мне две самые важные деловые или экономические новости за день до того, как я приду в офис.
Чтение занимает всего три минуты, но в нем объясняется, что происходит, что это означает и почему меня это должно волновать. Я чувствую, что набираю скорость, не покидая почтового ящика - очень удобно в переполненном электричке с отрывочными данными в роуминге.

4. Сделайте его индивидуальным
Компания Eventbrite, в которой я работаю, недавно обновила свой информационный бюллетень, чтобы предлагать персонализированные подборки мероприятий на основе предпочтений получателя и истории заказов. Он генерируется алгоритмически, то есть может масштабироваться для всех получателей. Он точно соответствует тому, что выбирает каждую неделю, даже при относительно ограниченных данных. (Моя история посещения мероприятий сейчас немногочисленна. Я отец, поэтому больше не могу так часто выходить на улицу.)
Информационный бюллетень [защищен по электронной почте] персонализирует подборку событий на основе истории заказов получателя, сообщает @jfdimark. Нажмите, чтобы твитнуть5. Будьте свежими, но сфокусированными
Каждую пятницу я получаю «Your Friday Five» от небольшого лондонского цифрового агентства Zone Digital. Я всегда нахожу что-то особенное и ускользающее от моего внимания, несмотря на то, что в остальную неделю я религиозно читаю десятки статей в день.
Zone Digital сохраняет свои источники свежими, а это означает, что я никогда не уверен на 100%, что буду видеть в информационном бюллетене каждую неделю. Тем не менее, я знаю, что он будет сосредоточен на цифровых инновациях и технологиях будущего, поэтому он всегда будет прямо у меня на улице.
6. Найдите свою нишу
Информационные бюллетени, возможно, больше, чем любой другой формат, позволяют вам занять определенную нишу.
Информационные бюллетени, возможно, больше, чем любой другой формат, позволяют вам занять определенную нишу, говорит @jfdimark. Нажмите, чтобы твитнутьВозьмем, к примеру, Disturbances, супер-нишевый информационный бюллетень, который размышляет о природе пыли и о том, как она может быть «способом увидеть (конец) мира - от космической пыли до песчаных бурь, от бытовой до цифровой».
Видите ли, вам не нужна огромная аудитория, чтобы ваш информационный бюллетень был ценным, вам просто нужны правильные люди - те, кому не все равно, и кто вовлечен.
Фактически, HubSpot удалил 250 000 из своей базы данных информационных бюллетеней, чтобы гарантировать, что он отправляет их только тем, кто действительно хотел их получать. Иначе какой в этом смысл?
Для малых предприятий ниша имеет еще одно преимущество - большинство поставщиков услуг электронной почты предлагают бесплатное использование своего программного обеспечения для небольших баз данных (2000 для MailChimp), поэтому информационный бюллетень для вашей нишевой аудитории может вообще не стоить никаких денег.
7. Будьте эксклюзивны
Говоря о деньгах, один из способов заставить людей открывать вашу рассылку - это заставить их платить за это. Большинство людей, как правило, более привержены тому, во что они вложили деньги, особенно финансовым.
Этого подхода придерживается Бен Томпсон, автор Stratechery, который предлагает своим читателям возможность получать эксклюзивное ежедневное электронное письмо с его мнением о самых важных новостях дня. Он берет 10 долларов в месяц или 100 долларов в год.
8. Сохраняйте чистоту
Я оставляю лучшее напоследок. Для тех из вас, кто любит писать, информационные бюллетени действительно могут быть вашим делом. Вам не нужно писать, думая о SEO или используя клик-приманку, чтобы подняться над шумом в социальных сетях.
Это ваш шанс провести чистый, честный разговор со своими читателями, и если они это оценят, они вознаградят вас, открывая ваш информационный бюллетень каждый раз, когда он будет отправлен - не полагаясь на черный ящик Google или постоянно меняющийся алгоритм Facebook.
Информационные бюллетени - это шанс провести чистый, честный разговор со своими читателями, - говорит @jfdimark. Нажмите, чтобы твитнутьВы отправляете; они получают. А если вы последуете некоторым из приведенных выше советов, то сформируете лояльную аудиторию читателей - а это то, чего хочет каждый контент-маркетолог, не так ли?
Ищете другие способы максимизировать влияние вашего электронного письма? Получите практические советы, советы и ответы в нашем Руководстве по основным тактикам контент-маркетинга 2018 года.
Изображение на обложке Виктора Ханачека, picjumbo