Создание новой музыки: краудфандинг альбома во время COVID-19
Опубликовано: 2021-10-13 Как и любой артист и музыкант, 2020 год был для меня годом отмененных концертов и туров. Но, как говорил мой дедушка: «Нет ничего настолько плохого, что из этого не могло бы получиться что-то хорошее». В 2020 году для меня было хорошо, что у меня было больше времени для работы над музыкой.
Читая заголовки о COVID, я все время думал об альбоме, который был у меня в голове и сердце в течение многих лет - проекте с песнями об употреблении психоактивных веществ для выздоравливающих. Поскольку у меня было время, а не деньги, я решил продолжить работу над своим первым альбомом, финансируемым фанатами. Для тех из вас, кто еще не совершил это путешествие, я хотел бы поделиться с вами тем, что я узнал.
Выбор использования Bandzoogle
Я начал с исследования различных краудфандинговых платформ, таких как GoFundMe и Kickstarter. Я записал плюсы и минусы каждого. Когда пыль улеглась, было три основных причины, по которым я решил провести краудфандинг моего альбома через мой веб-сайт Bandzoogle, а не на этих сторонних сайтах:
- Людям проще делать пожертвования - Bandzoogle позволит людям платить с помощью PayPal (а в PayPal есть опция кредитной карты) без создания учетной записи или регистрации чего-либо.
- Больше финансирования идет непосредственно на проект - Bandzoogle не берет комиссию с продаж, поэтому большая часть собранных мной средств пойдет непосредственно на альбом, а не будет потрачена на гонорары. (примечание: PayPal взимает небольшую комиссию за транзакцию)
- Больше гибкости для текущего финансирования. Поскольку Bandzoogle является платформой моего веб-сайта, в конце официальной кампании по финансированию я мог легко перейти к текущей кампании по дальнейшему финансированию проекта. Не было ограничений по времени или минимальных пожертвований для финансирования.
Начало работы с краудфандинговой кампанией
Я потратил много времени на размышления о том, как я хочу позиционировать альбом. С точки зрения маркетинга, именно так можно описать «почему», стоящее за альбомом. Зачем я это делал? Почему это имело значение? Почему люди должны делать пожертвования?
Для ознакомления с альбомом я создал краткий видеообзор - он размещен здесь в качестве образца. Затем я также определил уровни поддержки и присвоил каждому из них долларовую стоимость.
Я хотел иметь разумный бюджет и реально достижимую цель для моего первого краудсорсингового альбома (менее 5000 долларов), поэтому я решил сделать акустический альбом и сделать ремикс на две ранее записанные песни, чтобы снизить затраты. Мне повезло работать с некоторыми очень талантливыми музыкантами / продюсерами в Нэшвилле, которые заключили со мной несколько сделок, потому что они не были в турне с крупными артистами из-за COVID.
Поскольку я никогда не занимался сбором средств, я попросил пару друзей, которые были экспертами, просмотреть мой сайт. Одна из ключевых отзывов заключалась в том, что мне нужно было ясно дать понять, как альбом напрямую повлияет на тех, кто выздоравливает. Например, когда продовольственный банк просит 10 долларов, они часто ассоциируют несколько приемов пищи (10 долларов = 7 приемов пищи). Вы знаете, что если вы дадите 10 долларов, вы дадите 7 приемов пищи. Я использовал эту модель и добавил несколько альбомов, подаренных участникам программ восстановления (пример: 100 долларов = 8 подаренных альбомов). Для каждого уровня я также добавил бонусные подарки для каждого человека, сделавшего пожертвование.
Я создал графику и включил значки, которые представляли то, что было включено в уровень пожертвования, чтобы сделать его более наглядным. Я использовал тему «Ангелы» и связанные с ней термины, такие как Надежда, Любовь и Выздоровление, с уровнями пожертвований. После того, как у меня было все готово, это было легко настроить в Bandzoogle в магазине как продукт / услугу. Я добавил минимальную цену за каждый уровень для пожертвований. См. Пример ниже.

Я также попытался продумать все вопросы, которые могут задать люди, и добавил список часто задаваемых вопросов внизу страницы.
Получение слова
Сначала я составил список людей, которые, как я думал, могли бы рассмотреть возможность пожертвования на это дело, потому что они 1) имеют связь с зависимостью (лично, через семью или через организацию) 2) являются поклонниками моей музыки или 3) являются людьми, которых я знать, кто великодушен, независимо от причины.
Я создавал контент для продвижения, который включал:
- Электронное письмо, которое можно персонализировать для каждого прямого сообщения
- Обычное письмо для моего списка поклонников
- Графика в социальных сетях
Наконец, я назначил пару интервью, чтобы рассказать историю проекта и помочь с продвижением. Одна из этих групп создала видео-резюме моего интервью, которое можно было использовать в качестве еще одного рекламного поста.
Сюрпризы по пути
Поскольку я так много внимания уделял проекту и писал песни для него, пока проводил кампанию по финансированию, это постоянно было у меня в голове и в моих молитвах. Я начал говорить об этом людям в повседневных разговорах - и эти разговоры привели к некоторым крупным пожертвованиям от людей, которых я едва знал. Было удивительно, кто пожертвовал!
Одна из вещей, которая мне больше всего помогла, - это изучение моего «стиля вопросов» (пройдите здесь, чтобы пройти бесплатную викторину). Я смог лучше узнать, как спрашивать так, как мне было удобно, и как обращаться к большему количеству людей, когда я просил пожертвования.
Как это сделать
Я составил специальный список тех, кто жертвовал периодические обновления Mailchimp. Пока я писал и записывал, я разослал Angel обновления, подобные приведенному ниже, с историями, стоящими за песнями, первыми прослушиваниями из студии и т. Д. Angels также выбрали обложку альбома, которая им понравилась больше всего; Для этого я использовал функцию опроса на своем веб-сайте Bandzoogle (см. Полную страницу здесь).

Завершение краудфандинга
Благодаря щедрой поддержке, которую я получил от этих Ангелов, первоначальная цель по сбору средств была превышена. Это позволит пожертвовать на программы восстановления еще больше альбомов. Альбом выйдет в феврале 2021 года, и мы надеемся, что путешествие по этой музыке с выздоравливающими будет продолжаться еще долгие годы.
Каков ваш опыт проведения краудсорсинговых кампаний? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.
Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете собрать деньги на свой следующий проект без комиссии! Попробуйте Bandzoogle для краудфандинга прямо сейчас.
---------
Шантелл Огден - отмеченная наградами певица и автор песен из Нэшвилла, штат Теннесси. Песни Шантелла транслировались более чем на 800 радиостанциях стран и Америки по всему миру, достигнув 2-х лучших позиций в чартах как в США, так и в Европе. Ее песни также появлялись в сериале CW «Харт из Дикси» и в нескольких художественных фильмах. В последние годы Шантелл также начала работать музыкальным супервайзером у независимых режиссеров.
Узнайте больше о Шантелл на сайте www.shantellogden.com и подпишитесь на нее в социальных сетях @shansmusic.