22 статистики экономики создателей, которые поразят вас

По мере развития Интернета у обычных людей появилась более значительная возможность формировать контент, который мы можем видеть. Мы больше не зависим от крупных медиа-компаний, которые предоставляют нам новости и развлечения. Мы рады потреблять контент, созданный такими же обычными людьми, как мы. Со временем экономика создателей превратилась в главную силу.

Когда-то для создания контента вам понадобились дорогие камеры и другое оборудование. В настоящее время вы можете творить чудеса, используя только смартфон, который большинство из нас носит в карманах. Это привело к гораздо более эгалитарному ландшафту, хотя и привело к обвинениям в «фейковых новостях», потому что сложнее определить правду о том, что вы видите в Интернете.

Побочным эффектом этого стало появление новых возможностей карьерного роста. Теперь люди могут зарабатывать на жизнь своими онлайн-усилиями. Сейчас существует значительная экономика создателей, и в этом посте мы рассмотрим некоторые ключевые статистические данные, относящиеся к ней.

22 статистики экономики создателей, которые поразят вас:

1. 50 миллионов присоединяются к экономике создателей

Отчет SignalFire показал, что популярность экономики создателей быстро растет. Как описывает Forbes: «Спросите сегодня ребенка в США, кем он хочет стать, когда вырастет. Больше не лучший ответ - музыкант или спортсмен. Это YouTube - ответ в 3 раза популярнее, чем космонавт».

SignalFire считает, что 50 миллионов человек скоро будут считать себя творцами.

2. 46,7 миллиона авторов считают себя любителями

Хотя 50 миллионов человек считают себя создателями онлайн-контента, большая часть по-прежнему считает себя любителями. Лишь немногие преданные могут утверждать, что творчество - это их постоянная работа. Это, несомненно, изменится, поскольку количество создателей в настоящий момент быстро растет.

SignalFire делит создателей на любителей (46,7 миллиона) и профессионалов (2 миллиона +). Примечательно, что более половины авторов-любителей (30 миллионов) делятся своим творчеством в Instagram, за ними следуют 12 миллионов на YouTube, 2,7 миллиона на Twitch и 2 миллиона на других социальных платформах. Напротив, у вас больше шансов найти профессиональных авторов на YouTube (1 миллион), затем в Instagram (500 000), Twitch (300 000) и других (200 000).

3. 2 миллиона авторов со всего мира составляют шесть фигур

Одна из причин стремительного роста популярности творчества заключается в том, что это может приносить финансовую прибыль. Технически создатели относятся к категории «малых предприятий», и два миллиона таких создателей уже получают шестизначные доходы. Эти люди служат образцом для подражания для своих юных поклонников, гарантируя, что в будущем будет еще больше творцов.

4. Спонсируемые влиятельные лица сегодня стоят 8 миллиардов долларов

Мы написали много статей о влиятельных лицах здесь, в Центре маркетинга влияния. В нашем первом посте « Что такое инфлюенсер» мы описали инфлюенсера как человека, который:

• способность влиять на решения о покупке других лиц из-за его или ее авторитета, знаний, положения или отношений со своей аудиторией,
• последователь в отдельной нише, с которым он или она активно взаимодействует. Размер следующего зависит от размера его / ее тематики ниши.

Очевидно, что большинство (если не все) влиятельные лица в той или иной форме являются создателями - будь то статьи, изображения или видео. Спонсируемые влиятельные лица сегодня вносят 8 миллиардов долларов, и, согласно исследованиям Mediakix, к 2022 году их стоимость, вероятно, составит 15 миллионов долларов.

5. Более 1 миллиона авторов на OnlyFans

Если взять относительно широкое определение создателей, то многие из них теперь ведут каналы на OnlyFans. Как мы писали в недавней статье, «OnlyFans - это часть новой экономики создателей. Он предоставляет создателям готовый рынок для взимания платы за свои товары или услуги». Поддержка OnlyFans резко возросла во время карантина 2020 года. В 2019 году они сообщили о 60000 создателей контента. Ранее упомянутая статья Forbes, написанная в сентябре 2020 года, увеличивает это число до 450000. Однако к декабрю 2020 года OnlyFans сообщила о более чем 1 миллионе создателей на своей платформе.

6. 97,5% ютуберов не зарабатывают достаточно, чтобы достичь черты бедности в США.

Одна из причин популярности YouTube среди создателей заключается в том, что он имеет сложную модель совместного использования рекламы. YouTube забирает 55% дохода от рекламы и возвращает 45% создателям. Проблема в том, что, как бы хорошо это ни звучало, вам все равно нужны влиятельные люди, которые будут смотреть рекламу на вашем канале, чтобы вы могли зарабатывать деньги. И, конечно же, большинство людей предпочитают пропускать рекламу при первой возможности (что не приносит дохода владельцу канала).

Это означает, что для большинства авторов практически невозможно получить значительный доход с помощью рекламы. Вам нужна значительная аудитория, чтобы даже небольшой процент зрителей, просматривающих вашу рекламу, оказывал заметное влияние, или вам нужны очень благосклонные зрители, готовые смотреть рекламу в качестве услуги для вас. Конечным результатом является то, что 97,5% пользователей YouTube не зарабатывают достаточно, чтобы достичь черты бедности в США - 12 140 долларов. Поэтому создателям YouTube необходимо найти другие способы пополнить свой доход от рекламы.

7. Доход от рекламы для авторов снизился на 33% во время COVID.

Хотя теоретически вы можете подумать, что доходы от рекламы для авторов должны были увеличиться во время карантина COVID, на практике этого не произошло. Конечно, люди смотрят больше видео, и некоторые могут с большей готовностью разрешить показ рекламы, но проблема заключалась в том, что многие компании приостановили свои рекламные кампании. Конечно, учитывая общий рост продаж во многих отраслях, это, вероятно, было недальновидным решением для многих фирм.

8. Половина потребителей используют технологию блокировки рекламы.

Другая проблема, с которой сталкиваются создатели, - это популярность в последнее время технологии блокировки рекламы. Одна из причин, по которой маркетинг влияния стал настолько популярным в последние годы, заключается в том, что до половины потребителей используют технологию блокировки рекламы. Это палка о двух концах для творцов. Блокировщики рекламы значительно снижают их шансы заработать на любой рекламе, которую они могут размещать на своих веб-сайтах и ​​страницах в социальных сетях. С другой стороны, однако, это увеличивает их конкурентоспособность как влиятельных лиц, которые по-прежнему могут продвигать продукты через свои обычные посты.

9. 29% американских детей хотят стать звездой YouTube.

Как мы упоминали ранее, произошли заметные изменения в целях и стремлениях детей поколения Z по сравнению с их предшественниками. Недавний опрос показал, что 29% американских детей хотели стать звездой YouTube. Для сравнения, лишь 11% мечтали стать космонавтом.

10. 22 тысячи авторов YouTube имеют более 1 миллиона подписчиков

Всего существует около 37 миллионов каналов YouTube, так что у вас есть жесткая конкуренция за успех на этой платформе. Конечно, многие из них созданы любителями, которые проводят большую часть своего времени на YouTube, просматривая контент других людей. Действительно, люди в среднем создают канал на YouTube и загружают в среднем 500 часов видео каждую минуту.

Эти данные поступают из Socialblade, который учитывает только каналы с минимум пятью подписчиками, поэтому, вероятно, есть дополнительные каналы с очень небольшим количеством подписчиков, если таковые имеются.

По состоянию на ноябрь 2020 года существует около 22000 каналов YouTube, имеющих более 1 миллиона подписчиков. В 2019 году количество YouTube-каналов, имеющих более 1 миллиона подписчиков, выросло на 65%. И T-Series, и PewDiePie сейчас насчитывают более 100 миллионов подписчиков.

Конечно, у многих авторов есть успешные аккаунты на YouTube с гораздо меньшим количеством подписчиков. Около 230 000 каналов YouTube имеют более 100 000 подписчиков, и на этом этапе YouTube считает вас достойным менеджера по работе с партнерами, который поможет вашему будущему росту.

11. 500 000 инстаграммеров имеют более 100 000 подписчиков

У Instagram более 1 миллиарда активных пользователей (Instagram не обновлял эту статистику в последнее время, поэтому мы не знаем, насколько они близки к достижению своего второго миллиарда). Очевидно, что это идеальная платформа для авторов, специализирующихся на визуальной среде. Большинство инстаграммеров имеют относительно небольшие учетные записи - 52,35% подписчиков в Instagram имеют менее 1000 подписчиков.

Однако 2,4% пользователей Instagram имеют от 100 000 до 500 000 подписчиков.

12. Более 300 000 стримеров Twitch являются либо партнерами, либо аффилированными лицами

По состоянию на март 2020 года насчитывалось 41 100 партнеров Twitch. Twitch не особо радует количество своих филиалов, но мы знаем, что они добавили 220000 филиалов за год до апреля 2018 года и с тех пор явно увеличат их количество.

13. Почти 17 миллионов американцев, получивших доход, разместили свои личные творения на девяти платформах в 2017 году.

В 2019 году Re: create опубликовал исследование роста новой креативной экономики Америки. Хотя сейчас данные относятся к 2017 году, они по-прежнему показывают некоторые интересные тенденции в отношении экономики создателей.

В 2017 году почти 17 миллионов американцев получили доход, разместив свои личные творения на девяти платформах, что на 2,4 миллиона американских авторов, или 16,6 процента, больше за год. Несомненно, со времени проведения этого обзора эти цифры увеличились бы еще больше. Для этого создатели из США в 2017 году работали на следующих платформах:

1. Instagram - 5639996 человек
2. WordPress - 4 851 266
3. Tumblr - 3 138 962
4. YouTube - 2 187 107
5. Etsy - 928 343
6. Публикация на Amazon - 177 042
7. Shapeways - 24 526
8. eBay - 23 797
9. Twitch - 9 796 человек

14. Американские создатели Интернета в 2017 году заработали на девяти платформах базовый уровень в 6,8 миллиарда долларов.

В отчете Re: create также приводится оценка доходов авторов из США на этих платформах за тот же период времени:

1. YouTube - 4 004 000 000 долларов
2. Etsy - 1 458 513 952 доллара.
3. Instagram - 460 100 000 долларов
4. WordPress - 347 737 771 доллар
5. Amazon Publishing - 220 447 368 долларов
6. Tumblr - 178 003 586 долларов
7. Twitch - 87 147 723 долларов
8. eBay - 36 974 301 доллар
9. Shapeways - 1701804 доллара.

Очень заметно, что платформы с наибольшим количеством создателей не обязательно совпадали с платформами с наибольшим доходом. YouTube и Etsy отличаются непропорционально прибыльностью для своих создателей.

15. По оценкам, трафик, поступающий на девять платформ с семи ведущих сайтов социальных сетей, в 2017 году принес авторам прибыль более 504,6 миллиона долларов от пользователей настольных компьютеров.

По оценкам Re: create, трафик, поступающий на девять платформ с семи ведущих социальных сетей (Facebook, Pinterest, Reddit, Twitter, Instagram, Tumblr и YouTube), принес создателям более 504,6 миллиона долларов в 2017 году, что почти столько же, сколько и предполагаемый доход в размере 512,2 миллиона долларов был получен в 2016 году. Однако они предупреждают, что эти цифры представляют собой данные только с настольных компьютеров и не включают значительный трафик и доходы, генерируемые мобильными браузерами.

16. Примерно 3,2 миллиона авторов в Калифорнии

Используя отраслевые данные Бюро переписи населения США, Re: create оценило, что в 2017 году в Калифорнии было 3260571 создатель, что на 21% больше, чем в предыдущем году. В Нью-Йорке было 1899869 создателей, что на 16,8% больше.

17. Мировой рекорд по количеству часов трансляций в месяц - 595 часов.

За последние годы стримеры предприняли несколько попыток установить мировой рекорд по длине стримов. Стример Twitch Шонстрим побил рекорд в конце 2019 года, когда в ноябре он транслировал в общей сложности 595 часов. Он проводил время на стриме, играя в Star Wars Jedi: Fallen Order, Final Fantasy XV, Diablo III и Anno 1800 и других. В течение месяца у него было несколько стримов, которые длились 30 часов, а один - 36 часов.

18. Самая крупная платная публикация в Substack - это рассылка, у которой десятки тысяч подписчиков.

Substack - это место, где независимые писатели могут продемонстрировать свое мастерство. Писатели могут начать рассылку новостей и зарабатывать деньги на подписках. Несколько известных журналистов теперь публикуются на Substack после того, как расстались со своими предыдущими работодателями.

В Substack перечислены 25 публикаций, которые зарабатывают на платформе больше всего. Самая высокооплачиваемая - это The Dispatch , у которой десятки тысяч подписчиков платят 10 долларов в месяц. Затем идут Письма от американки Хизер Кокс Ричардсон, у которой также десятки тысяч подписчиков, но она стоит всего 5 долларов в месяц.

19. Stir привлекает 4 миллиона долларов, чтобы помочь онлайн-сотрудникам разделить доходы

Stir - это сервис, который позволяет создателям новых онлайн-платформ управлять своим бизнесом. Он получил 4 миллиона долларов посевного финансирования. Компания помогает создателям и журналистам делить доход, когда они сотрудничают. Одна из основных функций Stir, называемая «Коллективы», помогает создателям совместно использовать инструменты аналитики, доходов и бэк-офиса, чтобы они могли разделить доходы от рекламы и товаров.

20. 52% авторов тратят от 0 до 39 часов в месяц на социальный контент.

IZEA подготовило отчет о состоянии экономики-создателя за 2018 год. Они обнаружили, что в 2018 году 52% создателей тратили от 0 до 39 часов в месяц на социальный контент. Еще 22% тратят 40-79 часов в месяц. 13% тратили 80–124 часа в месяц, а 14% посвящали более 125 часов в месяц своему социальному контенту.

21. Тематическая игра: 2,5 миллиарда просмотров и 1 миллион конверсий поклонников.

Thematic пытается решить проблемы лицензирования, с которыми сталкиваются YouTube и другие платформы. Они создали безопасное пространство лицензирования для создателей контента, цель которого - демократизировать распространение музыки. В начале 2020 года Thematic разблокировала 2,5 миллиарда прослушиваний и 1 миллион поклонников.

22. Предполагаемые ежемесячные выплаты на Patreon в размере 21 миллиона долларов

Graphtreon ежедневно обновляет статистику краудфандинга Patreon, которую многие создатели используют для получения дохода. По их оценкам, на начало января 2021 года было объявлено 9,75 миллиона взносов на сумму 20,85 миллиона долларов. У 183 542 создателя есть хотя бы один покровитель.

Источники

Forbes

Середина

SignalFire

Re: создать

Редмонд Пирог

Алексей Гузей

Axios

ИЗЕА

Новости цифровой музыки

Графтреон

Castbox

Facebook - Creative Live

Тубики

Упомянуть

Бизнес приложений