Что такое «экономика создателей»?

На протяжении многих десятилетий миром развлечений и новостей управляли «большие СМИ». Относительно небольшое количество компаний контролировало то, что большинство из нас читало, смотрело и слушало. Чтобы внести свой вклад в беседу, мы должны были работать в одном из этих медиа-конгломератов или, по крайней мере, быть достаточно значительными, чтобы фигурировать в рассказываемых ими историях. Мы смотрели телепрограммы по расписанию, слушали радиопередачи, читали газеты, написанные журналистами по распоряжению их редакторов, читали книги и журналы крупных издательств, а по вечерам проводили в кинотеатрах, просматривая фильмы, распространяемые небольшим количеством студий.

Однако Интернет изменил ситуацию. Это был медленный, почти коварный процесс, но со временем СМИ децентрализовались. Мы нашли много разных типов контента, которые нам понравились. Что еще более важно, большая часть этого контента не принадлежит традиционным медиа-компаниям. Многое, если это пишут, говорят или снимают обычные люди вроде нас. И в результате мы обрели уверенность в том, что можем делать контент сами. Теперь люди с удовольствием потребляют контент, который мы создаем и распространяем, без необходимости использования традиционных компаний. Это эпоха экономики создателей, и она заметно отличается от того, что было раньше.

Что такое «Экономика Создателя» ?:

Этапы мировой экономики

Столетие назад мы жили в условиях индустриальной экономики. Это была эпоха производства, и большинство людей (по крайней мере, мужчин) зарабатывали деньги, демонстрируя свое физическое мастерство в той или иной форме на фабрике (или в «современном» сельском хозяйстве, используя преимущества улучшенных методов ведения сельского хозяйства). Большинство людей зарабатывали себе на жизнь изготовлением «всякой всячины».

Однако к 1950-м годам мы превратились в потребительскую экономику. Люди пережили депрессию и вторую мировую войну и искали новые способы потратить свои деньги. Люди начали получать доход, оказывая услуги другим. Торговля стала более глобализированной, и люди со всего мира хотели иметь более широкий выбор «товаров». Традиционные средства массовой информации, в частности телевидение, демонстрировали новейшие и лучшие достижения и неоднократно поощряли людей тратить больше на потребительские товары, чтобы «не отставать от них». Джонс ".

Источник изображения: blog.sapien.network

Однако в эпоху Интернета мы вошли в экономику знаний. Технологии уничтожили многие традиционные рабочие места, особенно в производстве, а вскоре и в сфере услуг.

Это переросло в экономику создателей, где люди нашли способ зарабатывать деньги, продавая свои глупые навыки, хобби и интересы в Интернете.

Что такое экономика создателей?

Источник изображения: venturebeat.com

Эрик Фрейтаг из Streamlabs резюмировал, как изменилось медиапотребление, в статье, которую он написал для VentureBeat : «Вместо десяти телешоу, которые смотрят миллиарды людей, теперь у нас есть сотни миллионов шоу, которые обслуживают миллиарды людей. один из десяти людей в мире, интересующихся нишевой темой, но есть вероятность, что вы найдете для нее контент. Кроме того, люди, которые создают контент для этой темы, искренне и искренне увлечены этим ».

Однако экономика создателей не полностью совпадает с изобретением Интернета. Потребовалось время, прежде чем люди обнаружили истинный потенциал Интернета. В самом деле, вы можете сказать, что он соответствует Web 2.0 - момент, когда основная парадигма Интернета изменилась. Люди перестали использовать его просто для сбора и хранения информации и обнаружили новые потенциальные применения, такие как социальные сети и обмен видео. Веб 2.0 предлагал людям множество возможностей для самовыражения в сети, и на этом выросла экономика создателей.

Выполняют ли люди из экономики создателей работу своей мечты?

Во многих смыслах Создатель Экономики состоит из людей, выполняющих работу своей мечты. Это дает людям возможность специализироваться в своем увлечении. Поколение назад вам, возможно, пришлось пойти работать в традиционный магазин, офис или фабрику. Ночью вы можете прийти домой и заняться любимым делом. Вы могли втайне надеяться, что сможете стать профессионалом в своем любимом деле. Некоторым актерам, музыкантам и спортсменам свои мечты удалось. Но большинство людей просто играли в свои игры, занимались хобби или пассивно потребляли контент в свободное время, бесплатно, часто теряя значительную сумму денег на досуге.

Теперь гораздо больше людей могут зарабатывать деньги на своих увлечениях. Кто бы мог подумать, что вы можете зарабатывать на жизнь, сидя дома, играя в компьютерные игры, комментируя свои действия. Сколько писателей-любителей ожидали, что они могут зарабатывать деньги своим ремеслом, или подростки думали, что они могут зарабатывать деньги, снимая забавные видеоролики у себя на заднем дворе? Два десятилетия назад поколение с восторгом наблюдало за выходками команды «Чудаков», не подозревая, что их будущие сыновья и дочери будут делиться похожими видео с более широкой аудиторией, просто используя свои телефоны.

Большинство влиятельных лиц являются частью экономики создателей

Источник изображения: businessoffashion.com

Все это создало новый вид знаменитостей. Современные знаменитости больше не являются звездами последних блокбастеров в вашем местном мультиплексе и даже не главными героями высокорейтинговых телепрограмм. Это подростки или двадцатилетние, которые снимают забавные видеоролики на YouTube, или игроки, которые всю ночь транслируют свой прогресс, играя в Fortnite. И хотя многие музыканты, чья музыка звучит по радио, по-прежнему имеют известность, также есть молодые люди, которые синхронизируют губы с любимыми видеоклипами в TikTok.

Новые знаменитости - создатели контента. И не случайно, многие из них также являются влиятельными лицами. Между авторитетами и создателями существует четкая взаимосвязь.

Однако здесь есть одна оговорка. Термин «влиятельный человек» часто обсуждается и используется неправильно, особенно в основных средствах массовой информации, которые они имеют тенденцию узурпировать. Как мы писали в одном из наших первых постов :

Влиятельный человек - это тот, кто:

• способность влиять на решения о покупке других лиц из-за его или ее авторитета, знаний, положения или отношений со своей аудиторией,
• последователь в отдельной нише, с которым он или она активно взаимодействует. Размер следующего зависит от размера его / ее тематики ниши.

Не каждый, кто думает, что он известен в Интернете, оказывает влияние. Как и большинству хороших создателей контента, влиятельному человеку необходимо завоевать настоящих поклонников в своей нише.

Однако нынешнее молодое поколение смотрит на создателей контента как на своих влиятельных лиц. Они не следят за традиционными звездами кино и телевидения, потому что не тратят свое ограниченное время на просмотр фильмов или просмотр телепрограмм. Они бы предпочли, чтобы их развлекал кто-то вроде Райана Каджи, девятилетнего мальчика, который делится видео на YouTube, где он просматривает свои игрушки. 29,6 миллиона подписчиков его канала Ryan's World на YouTube, должно быть, вызывают зависть у всех традиционных телевизионных сетей.

Как создатели могут зарабатывать деньги в Интернете

Интернет открыл множество возможностей для творческих людей зарабатывать деньги в Интернете. Писатели, музыканты, режиссеры и другие создатели контента могут поделиться своими творческими видениями с благодарной аудиторией. Есть также новые ниши, такие как игры в прямом эфире и подкастинг.

В прошлом вам, как правило, приходилось работать с традиционными издательствами, кинокомпаниями или звукозаписывающими компаниями, если вы хотели зарабатывать на жизнь своими творческими усилиями. Теперь создатели могут сами зарабатывать деньги без необходимости в менеджерах или долгосрочных непреодолимых контрактах с «Big Media».

Сейчас существует множество торговых площадок, на которых вы можете продавать свой творческий талант в Интернете. Есть очевидные сайты, такие как Amazon Publishing, Etsy и eBay. Однако другие платформы также могут принести пользу создателям, такие как Tumblr и WordPress (для блогеров), Twitch и Mixer (для прямых трансляций), Instagram и Pinterest (для фотографов), а также YouTube и TikTok (для кинематографистов).

У создателей нет определенного способа зарабатывать деньги в Интернете, но в большинстве случаев они делят доходы с платформой, на которой работают. Итак, если вы, например, популярный блоггер Medium, вы можете получать доход за счет денег, которые Medium получает от подписок. Вы делитесь этими деньгами с Medium и другими популярными блоггерами.

Если вам нравится искусство и ремесла, вы, скорее всего, будете производить товары, которые сможете продавать на Etsy. Etsy взимает с продавцов комиссии трех типов:

1. Плата за листинг - 20 центов за листинг
2. Комиссия за транзакцию - 5% от цены листинга за продажу.
3. Абонентская плата - Etsy Plus стоит 10 долларов в месяц.

Затем продавцы Etsy могут оставить оставшуюся выручку от продаж своих поделок в качестве прибыли для себя.

Популярные ютуберы размещают рекламу на своих каналах и получают часть доходов от рекламы. Вы каким-то образом делите доход со всеми другими рынками для авторов.

Сейчас существует множество вертикальных рабочих платформ

Источник изображения: substack.com

Информационный бюллетень Ли от Substack создал интересную диаграмму, суммирующую множество вертикальных рабочих платформ, которые возникли в эпоху экономики создателей. Многие из них начинались как стартапы за последнее десятилетие. Ли утверждает, что эти вертикали произошли от Craigslist. Когда-то Craigslist работал как всеобъемлющая торговая площадка, где люди могли предлагать свои нишевые услуги и находить заинтересованных клиентов. На том этапе действительно было место только для одной платформы. Однако с ростом экономики создателей на эти услуги был достаточный спрос (и, в свою очередь, увеличение предложения), чтобы гарантировать создание множества специализированных, часто нишевых, платформ.

Ли утверждает, однако, что мы продвинулись гораздо дальше, чем просто разделить Craigslist. «Работа отделяется от традиционной занятости». Она отмечает, что сейчас мы наблюдаем «рост« микропредпринимателей »или свободных агентов, создателей, фрилансеров и независимых работников, которые используют цифровые платформы, чтобы зарабатывать себе на жизнь, используя навыки и знания в отсутствие традиционного работодателя-работника. отношение."

Требуется всего 1000 настоящих фанатов, чтобы зарабатывать на жизнь

Кевин Келли в «Техниуме» делает поразительное заявление: «Чтобы быть успешным творцом, не нужны миллионы. Вам не нужны миллионы долларов или миллионы клиентов, миллионы клиентов или миллионы поклонников. Чтобы зарабатывать себе на жизнь ремесленником, фотографом, музыкантом, дизайнером, автором, аниматором, разработчиком приложений, предпринимателем или изобретателем, вам нужны только тысячи настоящих поклонников ». Он написал это еще в 2008 году, указав, что экономика создателей эволюционировала, а не возникла в одночасье.

Его теория состоит в том, что настоящий фанат - это тот, кто купит все, что вы производите. Большинство успешных авторов, вероятно, узнают своих настоящих поклонников. Как говорит Кевин, «стойкие фанаты проедут 200 миль, чтобы увидеть, как вы поете; они купят вашу книгу в твердом и мягком переплете, а также в звуковой версии; они купят вашу следующую фигурку незаметно; они будут платить за DVD-версию вашего бесплатного канала на YouTube; они будут приходить к вашему шеф-повару раз в месяц ».

Если вы сможете набрать 1000 подписчиков из этих «супер-фанатов», тратя по 100 долларов каждый в год, вы, вероятно, сможете зарабатывать на жизнь их покупками, независимо от любых других продаж, которые вы можете совершить.

Вы можете смотреть на подписчиков наиболее известных влиятельных лиц и разочароваться в миллионах их подписчиков. Ваши подписчики могут быть ничтожными в сравнении. Но это не имеет значения, если у вас достаточно «супер-фанатов».

В цифре 1000 настоящих фанатов нет ничего особенного. Все зависит от того, сколько они тратят на ваш продукт или услугу. Если вам удастся установить более высокие цены, вам понадобится меньше «супер-фанатов». Например, если вы можете получать доход в 1000 долларов в год от своих настоящих поклонников, то вам понадобится всего 100 из них для того шестизначного дохода, которого вы так жаждете.

Прямая трансляция открыла новые возможности

Источник изображения: loupventures.com

Одна из новых форм, которую может принять экономика создателей, - это прямые трансляции. Это должен быть один из лучших способов для талантливых людей заявить о себе широкой аудитории.

В далекие дни персональных компьютеров (1970-е годы), персональные видеоигры только зарождались , после нескольких экспериментов еще в 1950-х годах. Atari выпустила Pong в 1972 году как первую в мире аркадную видеоигру. Они выпустили домашнюю версию этой игры в 1975 году. Однако в те дни игры были для одного человека, а некоторые вскоре расширились до двух или даже четырех игроков. Однако даже тогда вы были ограничены тем, что физически играли с друзьями в комнате с вами. Это означало, что игры были по сути своей приватными. Самая большая аудитория могла бы стоять и наблюдать за вами в аркаде, если бы вы были достаточно умелыми, чтобы привлечь внимание зрителей.

Сегодня это изменило эту систему. Любой игрок может зарегистрировать аккаунт на Twitch и транслировать свой игровой процесс в прямом эфире. Большинство этих стримеров играют в многопользовательские игры против людей со всего мира. Хотя есть несколько суперзвезд потокового вещания, большинство из них - обычные люди, которым просто нравится играть в общественных местах. Они могут даже не быть хорошими игроками. И все же у них есть зрители, в некоторых случаях миллионы зрителей. Почему? Потому что люди находят свои игры увлекательными. Часто зрителей привлекает качество их комментариев и самоанализа, а не их опыт игры.

Роль социальных сетей в экономике создателей

Социальные сети подпитывают экономику создателей. Он предоставляет торговые площадки, где авторы могут зарабатывать себе на жизнь. Успешные создатели также используют социальные сети, чтобы создать подписчиков, а затем поделиться с ними своими последними творениями.

Средний взрослый человек в США проводит на Facebook 38 минут в день . Действительно, 16-24-летние тратят в среднем 3 часа в день на социальные сети. В 2019 году интернет-пользователи, как правило, проводили в социальных сетях в среднем 2 часа 22 минуты в день. Это серьезное количество времени, которое они проводят в социальных сетях, и это дает создателям множество возможностей продвигать то, что они создают, в актуальном состоянии. целевые типы людей.

Источник изображения: maherjaber.com

Социальные сети тесно связаны с небольшим количеством платформ: Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok и некоторыми другими. Эти платформы используют алгоритмы, которые действительно диктуют, что увидит любой человек. Люди, которые предпочитают размещать рекламу на этих платформах, имеют большую аудиторию, чем те, кто использует органический подход.

Однако социальные сети требуют контента. Платформам нужны люди, чтобы загружать сообщения, изображения, видео и тому подобное. Таким образом, они позволяют лучшим авторам зарабатывать на жизнь своим контентом, обычно используя модель распределения доходов, как описано выше.

Разрушена ли экономика создателей?

Экономика-создатель - это рынок "собачьих собак". Некоторые люди, в основном влиятельные лица, работают великолепно и зарабатывают значительные суммы денег. Однако основная масса людей зарабатывает очень мало. Они изо всех сил пытаются получить достаточно преданных поклонников, чтобы добиться экономии от масштаба. Например, только 3% лучших создателей YouTube приносят более 17 000 долларов в год дохода от рекламы, а для этого вам необходимо в среднем 1,4 миллиона просмотров в месяц .

YouTube по крайней мере разделяет доходы от рекламы. Многие другие, такие как Pinterest, Twitter, TikTok и Snapchat, этого не делают. Создатели на этих платформах должны найти альтернативные способы заработка, такие как маркетинг влиятельных лиц или спонсорские сделки. Facebook делится доходами от рекламы с некоторыми создателями, но только с некоторыми.

Но это не обязательно означает, что экономика создателя сломана. Это побудило людей к инновациям. Такие сайты, как Patreon, возникли, чтобы упростить авторам получение дохода и облегчить обмен денег.

Экономика создателей - это лучший способ, с помощью которого талантливые люди могут проявить себя и получить доход. Однако он развивается, и точно так же, как изменения в технологиях и обществе оставили позади традиционные музыкальные компании, платформы, которые не обеспечивают справедливости для создателей, вполне могут оказаться низведенными до исторической статьи в Википедии.