Где вам следует проводить время на своем веб-сайте? 5 возможностей на основе данных

Веб-контент и статьи в блогах. Нам всем они нужны, но что нам с ними делать, когда их число растет (и растет)?

Легко потеряться. Как вы обновляете свой контент? На каких страницах стоит сосредоточиться? И что вообще делать со страницами, которые вы отслеживаете?

Сегодня я расскажу о системе определения того, какие страницы вашего веб-сайта заслуживают наибольшего внимания и какие действия следует предпринять на этих страницах, используя несколько ключевых отчетов из Google Analytics.

В конечном итоге вы узнаете, как увеличить посещаемость ваших страниц, которые уже работают хорошо, и оптимизировать страницы, получая хороший трафик, но не оправдывая ваши ожидания.

Обзор ключевых отчетов

Прежде чем мы углубимся, вам необходимо ознакомиться с тремя отчетами Google Analytics:

• Трафик: количество людей, заходящих на страницу вашего сайта.
• Объем обычного поиска: количество людей, попавших на страницу вашего сайта из поисковой системы (исключая посетителей из платного поиска).
• Конверсии: количество людей, которые совершили желаемое действие (подписались, зарегистрировались на мероприятие, загрузили что-то и т. Д.) После прочтения вашего контента.

В моей недавней публикации о том, как использовать Google Analytics для определения некоторых ключевых данных, показано, как найти эти три ключевых отчета.

Как только вы найдете эти данные, вы сможете просмотреть различные комбинации, описанные ниже, и появятся различные возможности, которым вы можете расставить приоритеты.

5 ключевых сценариев

В этом посте рассматриваются пять ключевых сценариев, с которыми вы можете столкнуться при просмотре аналитики для данной страницы контента. Хотя на первый взгляд все они могут показаться похожими, для каждого требуются разные действия. Помните, что ваши цели - привлечь трафик на хорошо работающие страницы и улучшить страницы, получающие большой трафик.

Эта краткая обзорная диаграмма содержит подробную информацию о том, где у вас есть наилучшие возможности. Но продолжайте читать, чтобы понять возможности и действия более подробно.

нажмите, чтобы увеличить

Вот различные действия более подробно:

Обновите страницу

• Регулярно просматривайте страницу (например, раз в квартал), чтобы убедиться, что страница актуальна и содержит ссылки на наиболее эффективный контент.
• Внесите более обширные изменения, чтобы повысить вероятность конверсии посетителя. Типы изменений, которые вы можете захотеть внести, обсуждаются в сценариях ниже.

Оптимизируйте страницу для обычного поиска

• Оптимизируйте свою страницу, чтобы повысить вероятность ее появления в обычных результатах поиска. У Майка Мюррея есть отличный пост, в котором подробно описан контрольный список из 10 пунктов, который поможет вам оптимизировать свои страницы для SEO.

Добавьте обратные ссылки на эту страницу и поделитесь ею в социальных сетях

• Просмотрите другие страницы с высоким трафиком и определите возможности для обратной ссылки на страницу с высокой конверсией.

• Периодически публикуйте в социальных сетях свои лучшие посты. (Если вам случится использовать такой инструмент, как BuzzSumo, вы можете увидеть текущее количество публикаций в LinkedIn, Twitter, Facebook и Pinterest, а также повторно поделиться в социальных сетях, которые вам больше всего подходят.)

Повторно запустить пост

• Опубликуйте его снова, представив его как контент, основанный на массовом спросе (или придумайте свой собственный термин). Это не только дает возможность поделиться вашим лучшим контентом с потенциально новой аудиторией, но и может сэкономить вашей команде время и силы. Прочтите подробные сведения о том, как и когда повторно публиковать сообщения в блоге.

Сценарий 1. Большой трафик + высокие конверсии + большой объем поиска

Это ваши страницы святого Грааля: их посещает множество людей, и по прибытии они подписываются на вашу электронную рассылку или предпринимают желаемое действие. По большей части список того, что вам нужно делать с этими страницами, короткий.

Ваши действия:

• Регулярно просматривайте эти страницы, чтобы убедиться, что информация по-прежнему актуальна, актуальна и точна, и что она продолжает хорошо конвертироваться. Добавьте ссылки на другие страницы, которые хорошо конвертируются.
• Отслеживайте эти страницы, ставьте на них ссылки на других страницах с высоким трафиком и продолжайте делиться ими в социальных сетях.
• Повторно запустите все сообщения блога, которые попадают в эту категорию.

Сценарий 2: высокий трафик + высокие конверсии + низкий объем поиска

Эти страницы похожи на первый сценарий с одним исключением: люди не попадают на эти страницы из обычного поиска. Это страницы, которые вы должны оптимизировать для поиска, чтобы расширить их охват и повысить их шансы на хорошее ранжирование на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Ваши действия:

• Если страница представляет собой сообщение в блоге, опубликуйте его повторно, но оптимизируйте новое сообщение для поиска.
• Регулярно просматривайте их, чтобы убедиться, что они актуальны и продолжают хорошо конвертировать.
• Включите их на другие страницы с высокой посещаемостью.
• Продолжайте делиться ими в социальных сетях.

Сценарий 3: высокий трафик + низкие конверсии + большой объем поиска

Эти страницы самые сложные из всех. Они получают много трафика из поиска, но мало что происходит после их прихода. Если тема страницы важна для вашей аудитории, вы хотите, чтобы трафик на ваш веб-сайт продолжался, но вам необходимо обновить страницу, чтобы повысить вероятность того, что посетители предпримут действия. Вы должны попытаться лучше понять, что происходит с посетителями на этих страницах.

Ваши действия:

• С помощью сводного отчета по навигации можно узнать, как посетители попадают на страницу и куда они уходят. (Вы можете узнать больше об этом отчете в недавнем сообщении о ключевых отчетах Google.)

нажмите, чтобы увеличить

• Просмотрите данные, чтобы ответить на такие вопросы, как: Какие закономерности возникают? Люди уходят или углубляются в сайт? Куда они идут? Есть ли другие релевантные страницы и сообщения с высокой конверсией, которые могут иметь смысл на этой странице?
• Вставьте URL-адрес любой веб-страницы в SEMrush, чтобы увидеть, какие ключевые слова используются людьми для перехода на эту страницу. Подходят ли эти ключевые слова для вашего бренда? Вы отвечаете на вопросы, которые могут возникнуть у людей на этой странице?

Пример: например, наша страница «Разработка стратегии» подпадает под этот сценарий. Эта страница получает много трафика из поиска, но конверсия не была высокой. Когда мы углубились в SEMrush, мы обнаружили, что люди использовали такие слова, как «стратегия контент-маркетинга», «стратегия контента» и «план контента», чтобы попасть на эту страницу. Таким образом, я недавно обновил вступление к этой странице, чтобы включить обсуждение этих трех терминов и сделать его более актуальным для тех, кто ищет по ним.

СОВЕТ. Чтобы отслеживать, как изменения влияют на страницу, добавьте в Google Analytics аннотацию, которая напоминает вам, какие изменения вы внесли и когда. На большинстве диаграмм в Google Analytics вы увидите полосу со стрелкой. Щелкните стрелку, и у вас будет возможность добавить новую аннотацию.

Сценарий 4: высокий трафик + низкие конверсии + низкий объем поиска

Этот сценарий аналогичен описанному выше. Разница в том, что эти страницы получают много трафика не из обычного поиска.

Ваши действия:

• Выполните действия, аналогичные приведенному выше сценарию, за двумя исключениями:
  • Вы можете свободно вносить изменения на эту страницу, не беспокоясь о том, как это может повлиять на ее поисковый рейтинг.
  • Вы не сможете копаться в SEMrush для получения дополнительных данных из-за небольшого объема поиска.

Сценарий 5: низкий трафик + высокие конверсии

Наконец, я отдаю приоритет тем страницам с высоким уровнем конверсии, но низким трафиком - и, как следствие, всегда низким объемом поиска. Это те страницы, которыми вы хотите свободно делиться! Ваша цель - превратить эти страницы в страницы с высоким трафиком и конверсией.

Ваши действия:

• Оптимизируйте для поиска (см. Сценарий 1, чтобы узнать, как это сделать).
• Ссылка на эти страницы со страниц с высокой посещаемостью.
• Постоянно продвигайте их как вечнозеленые изделия в социальных сетях.

Заключение

Вместо того, чтобы пытаться обрабатывать все страницы вашего веб-сайта одинаково, выясните, где существуют ваши ключевые возможности, и предпримите конкретные действия с конкретными страницами.

Конечно, мне бы хотелось услышать от вас: есть ли другие возможности, которыми вы пользуетесь на своем веб-сайте?

И хотите большего? Загрузите нашу популярную электронную книгу « Как применять данные аналитики для принятия лучших решений по контент-маркетингу» с советами Энди Крестодины, ведущего ведущего докладчика Content Marketing World .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга