Демистификация огромного и нетрадиционного видео-бизнеса по распаковке

Если вы увлекаетесь гаджетами (а поскольку вы следите за нами, скорее всего, да), вы, вероятно, уже смотрели хотя бы одно видео о распаковке. Вы можете увидеть, как кто-то - обычно это чьи-то руки - вынимает что-то из оригинальной коробки, снимает упаковку, может быть, даже включает устройство, и все это в то время как закадровый голос рассказывает о том, как это выглядит и каково это на ощупь. Большинство видеороликов о распаковке на самом деле не содержат должного анализа технических характеристик продукта или того, как он на самом деле работает.

Это действительно о первоначальном волнении от получения чего-то нового из коробки, первого взгляда на это и просто наслаждения мыслью о том, чтобы использовать это потом. Это не обязательно звучит достаточно привлекательно, чтобы привлечь огромные массы зрителей. Тем не менее, что делает их такими популярными, и при этом они никогда не становятся вирусными? Какие цифры стоят за этой отраслью и как она вообще стала отраслью? Давай выясним!

Как феномен распаковки набрал силу

Так почему же возродить волнение открытия коробки стало таким большим успехом? На самом деле, это может быть не так уж сложно понять.

Во-первых, заместительная распаковка может быть единственным типом распаковки, который вы испытаете, если мы говорим о дорогом устройстве, которое вы не можете себе позволить. Просмотр видео распаковки объекта, находящегося вне зоны досягаемости, приближает нас к ощущению реальной вещи. Вероятно, это не так уж и далеко от привлекательности реалити-шоу. Мы можем быть не очень спортивными, очень богатыми или очень умными, но мы можем наблюдать за другими людьми и думать, что бы мы делали на их месте.

Во-вторых, даже если вы планируете купить товар позже, это все равно может быть полезным опытом, поскольку вы создаете предвкушение того момента, когда наступит настоящий момент, и добавляете эмоциональные вложения в желание купить товар («Мне нужно это купить, потому что посмотри, как я буду счастлив, когда наконец получу это »).

То, что начиналось как дань моде в начале 2000-х, превратилось в мощный и даже прибыльный тренд.

Проверяя с помощью Google Trends общий интерес, проявляемый к термину «распаковка» с течением времени, становится ясно, насколько сильно изменилась эта «страсть». Шипы, которые вы видите, отмеченные буквами, представляют заголовки новостей, такие как распаковка Apple iPad, упомянутая в журнале PC Magazine, или видео о распаковке NASA, упомянутое в The Washington Post.

Тем не менее, чтобы иметь точное представление о том, как обстоят дела на самом деле, было бы правильно проанализировать интерес к «распаковке» с течением времени по отношению к чему-то еще. И с каким еще поисковым запросом можно сравнить его, если не со всемогущими правителями Интернета, видео с кошками. И хотя кошки могут считаться победителями с точки зрения среднего интереса, распаковка оставляет очень приличное впечатление, учитывая, насколько хайп-ролики про кошек.

Ради нашего собственного любопытства (и, надеюсь, вашего тоже) мы исследовали тенденцию одного из самых популярных ключевых слов с точки зрения распаковки: «распаковка iphone», «распаковка psp», «распаковка xbox». Удивительно или нет, но распаковка iphone, кажется, выигрывает этап, за которым следует распаковка xbox.

С 2010 года количество YouTube-роликов с распаковкой в ​​заголовке увеличилось на 871%. Как и любая быстро развивающаяся «индустрия», она росла, созревала и диверсифицировалась. Распаковка больше не предназначена только для электронных гаджетов: есть распаковка любого предмета, о котором вы только можете подумать, от яиц Киндер- сюрприз до блендеров и, хотите верьте, хотите нет, живых рептилий . Увеличение видно невооруженным глазом. Если мы посмотрим на популярный канал unboxer, Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (который, как следует из названия, занимается распаковкой игрушек), мы увидим, что их просмотры росли в геометрической прогрессии в течение года.

В концепции распаковки есть почти фетишистский аспект; если вы можете поместить что-то в коробку, вы, вероятно, сможете сделать из этого видео распаковки. Но производство этих видеороликов также эволюционировало. Большинство из них по-прежнему сохраняют качество домашнего изготовления, благодаря которому их так легко понять зрителям. Но когда рынок взорвется, как это произошло с этими видео, вам, возможно, придется сделать что-то другое, если вы хотите, чтобы вас заметили. Вот почему мы получаем такие вещи, как подводное видео распаковки самопровозглашенного водонепроницаемого телефона, граничащее скорее с MythBusters, чем с самодельными видео.

Другие распаковщики предлагают призы за подписку (например, видео о распаковке двух iPhone с предложением одного в качестве приза) в попытке удержать внимание зрителей и извлечь выгоду из желания распаковки видео. Но большинство из них по-прежнему обращаются к самым основным эмоциям: способности отражать чужое удивление, волнение, удивление и неподдельную радость - короче говоря, наша способность к сочувствию.

Если бы мы поищем, что Википедия говорит о распаковке, интуитивно мы бы обнаружили, что распаковка - это распаковка новых продуктов, особенно высокотехнологичных потребительских товаров. Владелец продукта записывает процесс на видео, а затем загружает его в Интернет. Возможно, это еще не самое привлекательное определение. Что особенно интересно на странице Википедии, посвященной «распаковке», так это то, что некоммерческая онлайн-энциклопедия использует своего рода встроенный маркетинг, размещая фотографию, изображающую распаковку iPhone 6. Мы не собираемся больше задерживаться на этом вопросе, поскольку уже рассмотрели рекламу в Википедии в предыдущем посте.

Профиль распаковщика

Большая часть привлекательности видео с распаковкой исходит от «распаковщика», человека, который совершает действие и проводит нас через действия с в основном лишней, но успокаивающей речью («сейчас мы поднимаем верхнюю часть коробки» - поскольку они поднимают верхнюю часть ящика).

Распаковщик в большинстве случаев не является техническим экспертом.

Поначалу это может показаться озадачивающим, когда кто-то пытается объяснить успех распаковки видео, но затем вы понимаете, что механизм основан на способности вообразить себя распаковщиком. Вот почему многие распаковщики прочно остаются в центре внимания. Отсутствие лица на картинке, использование безупречного голоса, недостаток технических характеристик - все это элементы, которые делают видео более привлекательным для более широкой аудитории.

Тот факт, что распаковщиком является «средний Джо», как ни странно, является одним из самых сильных достоинств видео.

Конечно, это не универсальное правило. Рынок сейчас популярен, и каждый, у кого есть смартфон и доступ в Интернет, пытается принять участие в нем. Это означает, что для того, чтобы зрители заинтересовались, вам нужно будет придать своим видео уникальный стиль. Возможно, вам сначала придется выбрать определенную категорию продуктов, чтобы выделиться среди других. Возможно, вам также придется поставить свою личность в центр внимания, а не держать ее в неведении. Люди могут идентифицировать себя по множеству черт, поэтому, если вы немного эксцентричны или нетрадиционны, вероятно, есть много людей, которые идентифицируют (или хотят идентифицировать) с этим. Ваш стиль стрельбы тоже может отличаться от толпы. Самоделка - это хорошо, но если все ее используют, почему бы не попробовать что-нибудь другое? Замедленная съемка, запоминающаяся музыка, крупные планы - вот лишь некоторые из возможных поворотов и приемов, которые вы можете использовать, чтобы выделиться.

Давайте немного проанализируем один из таких видов видео с впечатляющим количеством просмотров на Youtube: не менее 87 миллионов просмотров примерно за 9 месяцев. Вы наверняка знакомы со знаменитой песней «My Heart Will Go On» Селин Дион, саундтреком к фильму «Титаник». Угадай, что? Каким бы известным он ни был, имея «всего 50 миллионов просмотров за 5 лет», он даже не осмелится конкурировать с этим огромным открытием яйца-сюрприза.

Поскольку мы находимся в мире SEO, проверка ссылок - это скорее автоматизированная практика или, скажем так, «профессиональная привычка». Поэтому мы не могли не проверить, как выглядит такой популярный профиль распаковки ссылки на видео. Каково же было наше удивление, когда мы увидели, что у видео с почти 90 миллионами просмотров всего… 8 ссылок. Ты мне не веришь? Взгляните на снимок экрана, сделанный из Instant Backlink Explorer, и убедитесь в этом сами.

Тем не менее, это не единичный случай с точки зрения распаковки профиля ссылки на видео. Мы проверили ссылочный профиль самого популярного канала распаковки, FunToyzCollector , канала, на котором загружены сотни видео, в общей сложности миллиард просмотров. Выше мы упоминали, что особенность распаковки видео в том, что они очень популярны и, тем не менее, никогда не становятся вирусными. Это может объяснить, почему самый популярный канал распаковки смог собрать только около 3 тысяч ссылок. Что касается обмена в социальных сетях, у них дела обстоят немного лучше, с большим количеством репостов в Google Plus. На самом деле, интересно отметить, что большинство видео с распаковкой значительно лучше работают в G +. Не поймите нас неправильно, 3.000 ссылок - это неплохо для среднего сайта или местного бизнеса. Тем не менее, это самый популярный канал распаковки, о котором мы говорим.

Кто больше всех зарабатывает на распаковке?

Довольно интересно и в то же время впечатляюще наблюдать, как зависимость превратилась в онлайн-индустрию стоимостью в миллионы долларов. Но как работают «деньги в обмен на коробки»? Платежная система YouTube сложна, но очевидно, что вы можете зарабатывать от 2 до 4 долларов за каждую 1000 просмотров.

Видео распаковки DisneyCollectorBR собирают миллионы просмотров - ее видео « Play Doh Sparkle Princess » было просмотрено 177 743 026 раз. У ее канала 3 481 507 подписчиков и 4 750 324 337 просмотров. Открытие настоящих игрушек (а не электронных) на самом деле имеет наибольшее значение. Самый большой заработок на YouTube в прошлом году заработал почти 5 миллионов долларов, просто открыв пакеты игрушек Disney. Это безумие, правда? Так и должно быть, потому что это означает, что этот человек выиграл больше, чем Тейлор Свифт на YouTube. Конечно, это оценка, в которой мы не можем быть полностью уверены. Мы не знаем лиц большинства распаковщиков, не говоря уже об их банковском счете.

Среди других лидеров по доходам - PewDiePie , шведский комментатор видеоигр, который заработал 3,99 миллиона долларов в 2014 году, и littlebabybum , канал, который играет анимированные детские песни и заработал 3,46 миллиона долларов за год.

Только в прошлом году на YouTube было загружено 2370 дней или 6,5 лет распакованного материала.

Два из самых успешных видео распаковки на YouTube, вероятно, совсем не то, что вы ожидаете. Каждый из них набрал более 80 миллионов просмотров, и они не имеют ничего общего с телефонами, планшетами или компьютерами. Однако речь идет об игрушках, а не о гаджетах. Самое популярное видео о распаковке - яйцо-сюрприз Disney Toy Story. Звучит странно? Приготовьтесь к еще более странному подвигу: второе по популярности видео также посвящено яйцам-сюрпризам, только на этот раз это классический Kinder. Фактически, игрушки, как правило, являются самым популярным предметом для самых популярных видео о распаковке.

Остается вопрос: как получилось, что «распаковка нового iPhone» получила «скудные» 2 миллиона просмотров, в то время как яйца Kinder получили смехотворные 80 миллионов просмотров?

Почему нас завораживает сюрреалистический мир распакованных видео?

Как упоминалось ранее, популярно распаковывание видео на YouTube. У видео миллионы просмотров, но они никогда не становятся вирусными. В основе распаковки видео лежит очень простая концепция, их легко сделать, и на самом деле они не дают рационального вердикта о том, должен ли нам понравиться (и купить) продукт или нет. Много бизнеса было построено вокруг идеи распаковки видео на Youtube. У вас есть все необходимое, чтобы разместить вас или ваш бизнес на канале Youtube?

Тем не менее, в распаковке есть странный элемент привлекательности. Потому что на самом деле он сводится к очень узкой, конкретной эмоции. Помните, что большинство видео распаковки на самом деле никогда не включают устройство. Итак, то, что мы исследуем, вероятно, ближе к опыту разворачивания подарков в рождественское утро. Да, со временем вы сможете поиграть со своей новой игрушкой, но первое и самое захватывающее чувство - это открытие продукта внутри - самой игрушки.

Даже когда вы вырастете и поймете, что Санта - это на самом деле ваши родители (и зарплата ваших родителей), вы все равно будете очень вовлечены в момент разворачивания. Когда Санта становится вашими друзьями или вашей второй половинкой, эмоциональные вложения всегда остаются там и могут привести либо к восторгу, либо к разочарованию - золотая середина редко бывает. Даже в тот момент, когда вы знаете, что другой человек подарил вам на Рождество (или на день рождения) - скорее всего, из-за того, что по пути вы уронили не такие тонкие вещи, - волнение остается привязанным к подтверждению спроецированной радости.

Это подтверждение может исходить только из неоспоримых доказательств того, что вы держите объект желания (будь то телефон, часы, книгу или что-нибудь еще) в руках, касаетесь кнопок, листаете страницы, открываете коробку.

Это одно из объяснений явления, которое также предлагали другие . Это также, вероятно, правильное объяснение и перекликается с универсальной и невинной темой. Но есть и менее невинная точка зрения, которая приравнивает распаковку к ряду стриптиза - взрослой версии разворачивания - а не к рождественскому утру. Есть что-то заманчивое во всем бизнесе по распаковке, связанном со сценарием «смотри, но не трогай», когда кто-то другой распаковывает новый продукт.

Там есть еще менее невинный способ охарактеризовать распаковка, что, «порно для ботаников».

Эта интерпретация развивает визуальные и косвенные аспекты еще дальше и может быть подкреплена общей нитью мгновенного удовлетворения - вы смотрите, как кто-то другой выполняет действие, и представляете, как вы это делаете (то есть распаковка). Также есть много «грязных» болтовни ботаников, эквивалентов настоящих грязных разговоров, крылатых фраз, предназначенных для того, чтобы сформировать у вас определенное мышление, например, «давай посмотрим на этого лоха», «давай посмотрим на этот плохой. -бой »или« только посмотрите, какой он тонкий и гладкий ». Они стали обычным явлением при распаковке видео с техническими гаджетами и на данном этапе редко бывают настоящими или спонтанными восклицаниями (и, скорее всего, используются стратегически).

Вывод

Распаковка показывает нам реального человека с реальным предметом. Это не похоже на одно из тех маркетинговых видеороликов, показывающих нам, как выглядит предмет, но оно действительно дает нам представление о том, что на самом деле представляет собой предмет, о котором идет речь. Но почему распакованное видео более успешно, чем рекламное? Мы бы сказали, что это из-за привкуса «реальности». Ни фотошопа, ни ретуши, только «реалистичность» этих объектов.

Маркетинговые коммуникации посчитали, что мы немного недоверчивы, когда дело касается рекламных изображений и видео. И хотя распаковка представляет нам другой набор изображений с продуктом, контекст полностью отличается от уличных баннеров, рекламных щитов или телевизионных рекламных роликов, и поэтому это задано. В какой-то момент распаковка видео на YouTube похожа на то, как рассматривается Игра престолов: снаружи мало что известно или хорошо известно, но внутри телешоу является основным продуктом.