Как создать свой веб-сайт для оптимизации коэффициента конверсии

Есть несколько способов, как веб-сайт может помочь вашему бизнесу расти. Но наличие веб-сайта само по себе не гарантирует увеличения количества клиентов. Хорошо зарекомендовавшие себя компании знают, что их веб-сайты следует превращать в машины продаж для привлечения и конвертации клиентов. Согласно последнему опросу HubSpot:

Первые пять секунд загрузки страницы имеют наибольшее влияние на коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой загрузки.

Говорят, что второго шанса произвести первое впечатление нет. И именно дизайн вашего сайта должен привлекать посетителей с первой секунды и никогда не отпускать их, пока они не конвертируются. Но как бы вы сделали так, чтобы ваш сайт «работал» на вас? Позвольте показать вам основы дизайна.

Щелкните, чтобы просмотреть в полном размере. Прокрутите вниз, чтобы прочитать всю статью.

Ключевые термины, которые вам необходимо знать

Прежде всего, вам необходимо понять несколько ключевых терминов, обсуждаемых в этом руководстве, чтобы вы лучше понимали тему.

A / B-тестирование или сплит-тест - это научный процесс сравнения двух версий (A и B) веб-страницы, чтобы узнать, какая из них лучше конвертируется. Вы можете протестировать заголовки, изображения, кнопки с призывом к действию и цвета, и это лишь некоторые из них.

Призыв к действию (CTA) - это кнопка или строка текста, которые побуждают посетителей совершить действие. Он говорит им, что делать, когда они посещают ваш сайт. Некоторыми примерами этого являются кнопка «Зарегистрироваться» на веб-странице, кнопка «Купи меня» в магазине электронной коммерции и кнопка «Загрузить» в приложении.

Конверсия происходит, когда посетитель или потенциальный клиент совершает желаемое действие. Это означает, что посетитель успешно зарегистрировался на вашем веб-сайте или купил товар в вашем магазине.

Коэффициент конверсии - это процент посетителей, которые совершают желаемое действие на вашем сайте. Вы можете получить коэффициент конверсии, разделив общее количество конверсий на общее количество посетителей вашего сайта.

Оптимизация конверсии или оптимизация коэффициента конверсии (CRO) - это систематический подход к совершенствованию вашего веб-сайта с целью увеличения количества посетителей вашего сайта, которые совершают желаемое действие. Если ваша цель - увеличить количество подписчиков на электронную почту, то вам нужно, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку. Или, если вы хотите увеличить свои продажи, вы должны заставить их нажать кнопку покупки.

Целевая страница обычно является домашней страницей веб-сайта, но это может быть любая страница вашего сайта, на которую посетители переходят, чтобы превратить их в потенциальных клиентов или клиентов.

Многовариантное или многомерное тестирование (MVT) - это процесс одновременного тестирования нескольких переменных на определенной странице. Он включает в себя создание различных элементов, чтобы выяснить, какая комбинация наиболее эффективна.

Преобразующие элементы веб-дизайна

Если вы хотите создать или изменить дизайн своего веб-сайта, вот что вам следует учитывать при создании визуально привлекательного веб-сайта, который конвертирует:

1. Изображения

Изображения играют важную роль на каждом веб-сайте. Они используются, чтобы легко привлекать и вовлекать посетителей, хотя это не всегда так. Вы должны знать, как правильно использовать изображения, чтобы максимально раскрыть его потенциал.

Вот несколько советов по эффективному использованию изображений на вашем сайте:

• Выберите изображения с человеческими лицами

Когда вы используете изображение человека на своем сайте, это вызывает у посетителей сочувствие и прочную связь.

«Когда мы видим лицо, мы автоматически чувствуем что-то или сочувствуем этому человеку. Если мы распознаем контент на веб-сайте - например, проблему, дилемму, привычку или что-то еще - мы чувствуем себя связанными и понятыми ». (Не просто красиво: создание эмоций на ваших сайтах Сабины Идлер)

Посмотрите, как PayPal использует эту технику на своей целевой странице:

• Оптимизировать изображения

При создании веб-сайта важно оптимизировать изображения, которые вы используете, чтобы они не влияли на скорость загрузки вашего сайта. Более того, исследования показали, что даже задержка ответа на страницу в одну секунду может снизить коэффициент конверсии на 7%.

Идея оптимизации изображений состоит в том, чтобы сделать ваши изображения легкими, сжав их без потери качества. Вот некоторые из инструментов оптимизации изображений, которые вы можете использовать бесплатно:

1. Крошечный PNG
2. Compressor.io
3. Оптимизатор JPEG
4. Optimizilla
5. Kraken.io
6. Легко ранжировать
7. Изменить размер фотографий
8. Сжать фотографии
9. Преобразовать изображение

• Использовать изображения героев

Чтобы прояснить ситуацию, изображения героев - это не изображения супергероев. Героическое изображение - это изображение большого веб-баннера, размещенное в верхней части сайта. Обычно они размещаются на заднем плане с помощью строки текста или кнопок с призывом к действию.

Вот пример:

Дополнительный совет: убедитесь, что изображения, которые вы используете, адаптируются, чтобы обеспечить удобство использования для ваших посетителей.

2. Типографика

Согласно Википедии, типографика - это искусство и техника расположения шрифтов, которые делают письменный язык разборчивым, читаемым и привлекательным при отображении. Он включает использование гарнитуры, размера кегля, длины строки, межстрочного и буквенного интервала, а также регулировку расстояния между парами букв.

Это видео объясняет, как типографика превратилась из бумаги в экран:

Вы знаете, сколько там шрифтов? Ответ - никто не знает. По этой причине выбрать правильную комбинацию шрифтов - непростая задача.

Итак, вот несколько инструментов для сочетания шрифтов, которые помогут вам решить, какие комбинации следует использовать:

1. Тип подключения
2. Тип Google
3. Пара шрифтов
4. Тип Гений
5. Тип Волк
6. Красивый веб-тип
7. Используемые шрифты
8. Просто мой тип
9. Typ.io
10. Блендер
11. Комбинатор шрифтов
12. Типотека
13. Adobe Typekit
14. Матчератор
15. Типизация

Как выбрать лучшие шрифты для вашего сайта

3. Пробел

Вы когда-нибудь задумывались, почему Google не максимизирует пространство своего веб-сайта? Это потому, что они используют силу пробелов.

Пробел, также называемый отрицательным пространством, - это часть веб-сайта, которая остается пустой или пустой. Вы можете использовать это на своей целевой странице, чтобы посетители могли сосредоточиться на призыве к действию и повысить вашу конверсию. Пробел не обязательно означает, что фон вашего сайта должен быть белым. Вы можете играть с цветами или даже использовать изображение в качестве фона. Цель состоит в том, чтобы сделать его простым, но при этом обеспечить лучший пользовательский интерфейс.

Помните: веб-сайт без беспорядка привлекает внимание ваших посетителей. Просмотр аккуратного и хорошо организованного сайта доставляет им удовольствие.

4. Цвета

Еще один важный элемент, который следует учитывать при создании веб-сайта, - это цвет. Имейте в виду, что цвета имеют значение, поэтому любые цвета, которые вы выберете, должны отражать сообщение, которое вы хотите передать своей аудитории.

Например, большинство банков в США используют синий цвет, поскольку он означает доверие.

Изображение предоставлено: Великая Эпоха.

Обратите внимание на некоторые положительные и отрицательные чувства, которые вызывает цвет, выбирая правильные цветовые комбинации.

• Черный - в физике черный не является цветом, хотя он также оказывает психологическое воздействие на человека. Он символизирует власть и силу, но также может представлять смерть, несчастье и зло.
• Белый - как правило, белый цвет олицетворяет чистоту и невинность. В больницах белый цвет используется для создания ощущения бесплодия. Однако он также может означать что-то холодное, мягкое и изолированное.
• Красный - этот цвет вызывает наши эмоции. Это может быть связано с любовью, волнением и уверенностью. С отрицательной стороны он символизирует агрессивность и гнев.
• Синий - это цвет неба, океана, который больше всего предпочитают мужчины. Синий цвет символизирует спокойствие, безмятежность, стабильность и надежность. Тем не менее, это также может означать печаль, отсюда и термин «грусть».
• Зеленый - это цвет леса, часто символизирующий природу. Зеленый цвет означает спокойствие, оптимизм и удачу.
• Желтый. Как и солнце, желтый представляет собой яркость и тепло. Это цвет, привлекающий наибольшее внимание, поэтому его часто используют в дорожных знаках. Однако он также может вызвать утомление глаз из-за количества отраженного света.
• Пурпурный - цвет лаванды. Фиолетовый символизирует королевскую власть и богатство, хотя некоторые могут интерпретировать его как экзотический или искусственный.
• Коричневый - это землистый и естественный цвет. Это означает устойчивость, надежность и безопасность. Это также может означать печаль и изоляцию.
• Оранжевый - как и желтый цвет, оранжевый также используется для привлечения внимания. Он олицетворяет тепло, волнение и энергию. Его часто ассоциируют с Хэллоуином.
• Розовый - этот цвет оказывает успокаивающее действие. Он ассоциируется с добротой, заботой и женственностью. Вам следует избегать использования этого цвета, если вы не хотите, чтобы ваш бренд выглядел слишком женственно.

Дополнительный совет: если вы не можете решить, какие цвета лучше всего подходят для вашего веб-дизайна, вы можете использовать A / B-тестирование или многовариантное тестирование. Это поможет вам узнать, какой цвет лучше конвертируется.

5. Оптимизация для мобильных

Чтобы увеличить конверсию на вашем веб-сайте, очень важно, чтобы он был удобен для мобильных устройств. В связи с ростом использования смартфонов люди в настоящее время получают доступ к веб-сайтам с нескольких экранов - на рабочих столах, планшетах и ​​мобильных телефонах. Имейте в виду, что 8 из 10 человек пользуются Интернетом через свои смартфоны.

Как оптимизировать макеты WordPress для мобильного трафика

Используйте следующие инструменты, чтобы узнать, насколько ваш сайт адаптируется к экранам разных размеров:

1. Проверка удобства для мобильных устройств с помощью Google Search Console
2. MobileTest.me
3. Инструмент тестирования мобильности от Bing
4. MobiReady Mobile Friendly Checker
5. Urlitor
6. Стек браузера
7. RankWatch
8. PageSpeed ​​Insights от Google

Помните: оптимизированные для мобильных устройств веб-сайты имеют более высокий рейтинг, чем те, которые не являются такими.

Заключение

При оптимизации коэффициента конверсии следует помнить, что веб-дизайн играет большую роль в превращении вашего трафика в прибыль. Следуйте приведенным выше советам, чтобы предотвратить высокий показатель отказов на вашем сайте.