Подробное руководство по оптимизации App Store (обновлено в сентябре 2019 г.)

Знаете ли вы, что по состоянию на 2018 год в Google Play Store было 2,1 миллиона приложений, а в Apple Store - 2 миллиона?

Учитывая огромное количество приложений в этих мобильных магазинах и интенсивность конкуренции, создателям действительно сложно выделить свои приложения. Вот где на сцену выходит оптимизация магазина приложений (ASO).

Что такое оптимизация магазина приложений?

Оптимизация магазина приложений - это процесс повышения рейтинга вашего приложения в результатах поиска в магазине приложений. Вы можете думать об этом как о SEO для вашего мобильного приложения.

Это экономичный способ сделать ваше приложение видимым для соответствующих пользователей и получить больше загрузок.

Процесс оптимизации магазина приложений требует от вас глубокого понимания вашего целевого рынка. Это означает, что вы должны знать ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты могут ввести для поиска приложений, похожих на ваше.

Почему так важна оптимизация магазина приложений?

Согласно исследованию Sensor Tower, 65% загрузок приложений в магазинах приложений происходят из поисковых запросов в магазинах приложений. Поиск в магазине мобильных приложений считается самым популярным способом обнаружения новых приложений.

Это еще раз доказывает, почему оптимизация магазина приложений важна для того, чтобы ваше приложение было обнаружено и получило больше загрузок. Если вы его не используете, вы теряете шанс привлечь внимание к вашему приложению новых потенциальных клиентов.

При правильном использовании оптимизация магазина приложений может стать наиболее эффективным инструментом в вашем арсенале для повышения популярности вашего мобильного приложения. Если ASO еще не является частью вашей стратегии мобильного маркетинга, пора начать делать это прямо сейчас.

Факторы, влияющие на высокий рейтинг в результатах поиска в App Store

Существует несколько различных факторов, которые влияют на рейтинг приложения, и их следует оптимизировать, чтобы повысить рейтинг в поиске в магазине приложений. Прежде чем мы рассмотрим стратегии оптимизации магазина приложений, важно взглянуть на факторы, от которых она зависит.

Вот список некоторых общих факторов, которые влияют на то, как ваше приложение конкурирует:

1. Рейтинги и обзоры

Рейтинги и отзывы - один из ключевых факторов оптимизации магазина приложений. Это потому, что они влияют на рейтинг вашего магазина приложений в поиске. Алгоритм поиска учитывает как количество оценок и отзывов, так и долю положительных.

Чтобы ваше приложение занимало более высокие позиции в магазинах приложений, вам необходимо сформулировать и реализовать стратегию, чтобы получать больше положительных отзывов и оценок.

Один из лучших способов сделать это - запросить отзывы и оценки, когда пользователь с большей вероятностью оставит положительный отзыв. Позвольте пользователю погрузиться в ваше приложение и попросить отзыв через несколько дней вместо того, чтобы спрашивать сразу после загрузки.

Попросите отзыв сразу после того, как вы предоставили отличную поддержку. Или вы можете спросить, когда они открыли новый уровень или достигли цели. Рассчитайте время своего запроса на отзывы таким образом, чтобы получить больше положительных отзывов.

2. Описание приложений

Есть два ключевых аспекта написания хороших описаний приложений - контент и ключевые слова.

Использование релевантных ключевых слов в описании приложения поможет вам повысить рейтинг в результатах поиска. Четкое описание вашего приложения и его функций поможет вам увеличить количество загрузок, как только приложение появится в результатах поиска.

Однако выбрать правильные ключевые слова для оптимизации магазина приложений не так просто, как кажется. Вы не всегда можете конкурировать с уже установленными приложениями по популярным ключевым словам. Вам нужно выбрать релевантные ключевые слова, но те, которые не имеют большой конкуренции.

И в Google Play Store, и в Apple Store есть возможность как для коротких, так и для длинных описаний. Используйте краткое описание, чтобы сразу и точно выделить преимущества вашего приложения. Пользователи не станут читать длинное описание, если их не привлекает краткое описание.

Затем вы можете использовать подробное описание, чтобы предоставить все необходимые сведения. Кроме того, убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова естественным образом, чтобы они хорошо вписывались в содержание. Эта стратегия оптимизации магазина приложений может быть простой, но ее часто упускают из виду.

3. Название приложения

Следуя тем же принципам, название приложения также должно включать релевантные и конкурентоспособные ключевые слова для оптимизации магазина приложений. Это упрощает поиск вашего приложения для пользователей и потенциальных клиентов. Это также помогает алгоритму поиска в магазине приложений лучше индексировать ваше приложение и отображать его в релевантных результатах поиска по этим ключевым словам.

Основные характеристики эффективного названия приложения:

• Привлекающий внимание
• Содержит ваше основное ключевое слово
• Сообщает, что это за приложение

Например, проверьте заголовок этого приложения, который содержит его основные ключевые слова и четко указывает тип приложения.

4. Категория приложения

Правильная категоризация приложения - один из важнейших факторов оптимизации магазина приложений. Это может улучшить обнаружение ваших приложений и рейтинг в поиске. Выбранная вами категория приложений будет определять, по каким поисковым запросам ваше приложение будет ранжироваться.

Выберите наиболее подходящую категорию для своего приложения. Тогда алгоритмы поиска в магазинах приложений смогут правильно проиндексировать ваше приложение и показать его соответствующей аудитории.

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:

• 83 эксперта делятся лучшими стратегиями оптимизации коэффициента конверсии электронной торговли на 2018 год

5. Обновления приложения.

Многие существующие пользователи, обновляющие ваше приложение, также могут временно повысить рейтинг. Вам следует регулярно обновлять свое приложение. Не только для улучшения приложения, но и для регулярного повышения рейтинга каждый раз, когда вы отправляете обновление. Это решающий фактор для оптимизации магазина приложений.

Чтобы убедиться, что ваши существующие пользователи обновляют приложение, вы можете отправлять пользователям push-уведомления внутри приложения. В уведомлении попросите их обновить до последней версии. В магазине приложений четко укажите все функции, которые были обновлены, чтобы стимулировать новые обновления.

6. Локализация приложений

Локализация вашего приложения для разных регионов - еще один фактор, который может помочь улучшить рейтинг вашего приложения. Однако перевод заголовков и контента приложения требует больших усилий. Но это стоит усилий, потому что и Google, и Apple отдают предпочтение локализованным приложениям при их ранжировании. Итак, сделайте все возможное для оптимизации магазина приложений.

Локализация особенно выгодна для неанглоязычных стран, поскольку вы получите явное преимущество, если будете переводить на местные языки.

Локализация также помогает в виде индексации нескольких региональных магазинов Apple Store на нескольких языках, поэтому локализация дает вам больше ключевых слов.

Например, в Apple Store для Японии есть индексы как на японском, так и на английском языках. Приложение, указанное как на японском, так и на английском языках, будет иметь более высокий рейтинг, поскольку в нем будет вдвое больше ключевых слов, чем у приложения, которое указано только на английском языке.

Факторы оптимизации App Store для увеличения количества загрузок приложений

Помимо высокого рейтинга в релевантных результатах поиска, следующей по важности целью оптимизации магазина приложений является увеличение количества загрузок. Ниже приведены некоторые факторы, которые могут помочь вам привлечь больше людей к загрузке вашего приложения:

1. Видео и скриншоты

Видео и скриншоты вашего приложения дают людям представление о том, как выглядит интерфейс вашего приложения. Использование высококачественных изображений, демонстрирующих различные функции приложения, - хороший способ привлечь внимание и интерес людей.

Используйте их, чтобы показать различные вкладки и функции вашего приложения, которые пользователи могут найти достаточно актуальными для загрузки вашего приложения. Кроме того, убедитесь, что качество изображения высокое, иначе оно плохо отразится на качестве вашего приложения.

Например, возьмите скриншоты из Play Маркета приложения «Pocket» ниже. Они четко упоминают преимущества приложения вместе со скриншотами из приложения, показывающими его интерфейс.

2. Значок приложения

Значок приложения - это первое, что видит пользователь в приложении. Привлекающие внимание красочные значки могут помочь вам привлечь внимание зрителей. Когда вы смотрите на оптимизацию магазина приложений, ваш значок приложения нельзя игнорировать.

Значки приложений должны быть связаны с функциональностью приложения или отображать логотип бренда (для известных брендов).

Использование значка, который четко показывает, какое приложение действительно помогает, когда пользователи пытаются выбрать приложение среди множества других.

Например, такое популярное приложение, как Instagram, не нуждается в представлении и его легко узнать по значку приложения.

Однако новое приложение, такое как PicCollage, должно показать зрителям, что это такое. Поскольку это средство для создания коллажей, их выбор значка ясно показывает это.

3. Размер приложения

Очень большой размер приложения является сдерживающим фактором для загрузки приложений, поскольку пользователям трудно загружать такие приложения, используя свои мобильные данные. Это контрпродуктивно для ваших усилий по оптимизации магазина приложений.

Чтобы избежать потери таких потенциальных загрузок, убедитесь, что размер вашего приложения не превышает 100 МБ.

Чем меньше размер приложения, тем проще его загрузить и тем выше вероятность, что пользователи загрузят его.

Распространенные мифы об оптимизации для магазинов приложений развеяны

Принятие во внимание распространенных мифов и заблуждений об оптимизации магазина приложений может испортить ваши шансы на успех. Убедитесь, что ваша тактика остается точной, зная разницу между мифами и реальностью.

Миф 1. Часто меняйте заголовок, чтобы адаптироваться к поисковым запросам с высоким рейтингом

Реальность - На самом деле было бы лучше придумать правильное название с самого начала и придерживаться его.

Миф 2. Люди будут находить мое приложение, пока оно находится в магазине.

Реальность - правда в том, что для того, чтобы приложение получило признание на сегодняшнем конкурентном рынке приложений, оно должно занимать хорошее место в рейтинге и выделяться в толпе, чтобы получать больше загрузок.

Миф 3. Ключевые слова не слишком важны

Реальность. Использование правильных ключевых слов для целевых пользователей приложения имеет решающее значение и является одним из наиболее важных факторов ранжирования при поиске в магазине приложений.

Миф 4 - Рейтинги решают все

Реальность. Хотя рейтинги важны, они не единственный фактор, влияющий на рейтинг вашего приложения в поиске.

Миф 5 - Описания не нужны

Реальность - факт остается фактом: правильное описание с большим количеством ключевых слов может иметь огромное влияние на вашу видимость. Хорошо написанное описание функций приложения также помогает увеличить количество загрузок.

Заключение

Оптимизация магазина приложений имеет решающее значение не только для улучшения видимости вашего приложения в магазинах приложений, но и для увеличения количества загрузок.

А теперь, когда вы знаете факты об оптимизации магазина приложений, используйте их для повышения производительности своего приложения. Воспользуйтесь упомянутыми выше советами по оптимизации магазина приложений, чтобы охватить более релевантную аудиторию и привлечь больше пользователей для вашего приложения.