Новости цифрового маркетинга (обновляются каждую пятницу)

Новости цифрового маркетинга 13.04.2020 - 17.04.2020

На этой неделе: в Google Покупках можно бесплатно размещать списки продуктов, стимулирующие проверки значительно ускоряют онлайн-продажи, а в LinkedIn появилась новая функция для маркетологов B2B.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

Google Покупки теперь позволяют бесплатные товарные объявления

Со следующей недели вкладка Google Покупок будет «в основном состоять из бесплатных списков товаров».

Почему? Из-за пандемии.

В результате эпидемии недавно закрылись двери семейных магазинов. Теперь им действительно нужны онлайн-продажи.

И Google здесь, чтобы помочь.

«Для розничных продавцов это изменение означает бесплатное знакомство с миллионами людей, которые ежедневно приходят в Google за покупками», - сказал президент Google по коммерции Билл Риди. «Для покупателей это означает больше товаров из большего числа магазинов, которые можно будет найти на вкладке Google Покупок. Для рекламодателей это означает, что платные кампании теперь могут быть дополнены бесплатными объявлениями ».

Платные торговые объявления по-прежнему будут отображаться вверху и внизу страницы Google Покупок.

Если вы хотите, чтобы ваши продукты были включены в списки продуктов Google, вам необходимо загрузить фид данных в Google Merchant Center. Эта платформа открыта для всех розничных продавцов.

Facebook больше не требует от рекламодателей оптимизации бюджета кампании

Facebook больше не требует от вас использовать оптимизацию бюджета кампании (CBO) при запуске рекламы. Теперь у вас есть выбор управлять своим бюджетом на уровне кампании или набора объявлений.

В сентябре прошлого года Facebook планировал перевести все кампании на CBO.

Когда вы выбираете CBO, платформа автоматически оптимизирует распределение бюджета между наборами объявлений.

Рекламодатели не согласились с мандатом CBO, заявив, что они видят лучшие результаты, когда у них больше гибкости в том, как они управляют своими бюджетами.

Facebook услышал их жалобы.

Источник

Государственные стимулирующие проверки порождают уровни онлайн-расходов в «черную пятницу»

Похоже, что помощь федерального правительства нашей осажденной экономике оказывает влияние.

По словам технического директора Shopify Жан-Мишеля Лемье, его компания недавно наблюдала «ежедневный трафик уровня Черной пятницы».

И Меркл сообщает, что недавние данные по онлайн-продажам «показывают, что многие потребители использовали часть этих стимулирующих денег на более дискреционные покупки». Маркетинговое агентство также сообщило, что в сети наблюдается активность, аналогичная Черной пятнице 2019 года.

Кроме того, и Wall Street Journal, и CNBC сообщают, что Amazon снова разрешает продавцам отправлять «второстепенные» товары на свои склады. Это хороший признак того, что все нормализуется.

Еще одним хорошим признаком для экономики является недавний рост четырех из пяти индикаторов настроений потребителей.

LinkedIn позволяет пользователям добавлять опросы в сообщения

Вот новый способ привлечь больше внимания к вашему маркетингу B2B: LinkedIn теперь позволяет добавлять опросы к сообщениям.

По словам реверс-инженера, открывшего новую функцию, опросы в LinkedIn будут работать так же, как опросы в Twitter. Вы можете создать вопрос и дать на него до четырех возможных ответов.

LinkedIn еще не объявил об опросах. Но компания опубликовала справочную документацию о том, как их использовать.

Похоже, платформа недавно начала развертывать новую функцию. Пройдет некоторое время, прежде чем он станет доступен всем пользователям.

Google делится подробностями о своих рекламных кредитах на сумму 340 миллионов долларов для малого и среднего бизнеса

На прошлой неделе Google представил подробную информацию о своей программе рекламного кредита для малого и среднего бизнеса.

Чтобы иметь право на участие, рекламодатели должны потратить деньги на Google Рекламу в течение 10 из последних 12 месяцев (особенно в январе или феврале этого года).

Для аккаунтов, управляемых агентством, Google распределяет рекламные кредиты по аккаунтам.

Каждая компания, которая соответствует требованиям, получит один рекламный кредит. Стоимость этого кредита будет варьироваться от бизнеса к бизнесу.

Google будет выдавать рекламные кредиты на скользящей основе, начиная с мая. Если вы соответствуете требованиям, вы получите уведомление, когда получите кредит.

Вы можете использовать кредит для рекламы в поисковой, контекстно-медийной сети и на YouTube.

Отчет: люди ищут вдохновляющий контент во время пандемии

Согласно нескольким новым опросам Channel Factory, во время вспышки COVID-19 люди предпочитают видео на YouTube с позитивным, полезным и образовательным контентом.

Опрос показал, что 80% пользователей YouTube проводят время на платформе, чтобы улучшить свое настроение.

Шестьдесят девять процентов респондентов заявили, что YouTube предлагает больше вдохновляющего контента, чем другие приложения для социальных сетей.

Почти половина (48%) смотрят на YouTube развлекательные видео. Столько же предпочитают стримить музыкальный контент.

Треть опрошенных заявили, что ищут комедии.

Один из примеров положительного контента, который люди ищут на YouTube: «Хорошие новости» Джона Красински. Это серия, которая оправдывает свое название.

Первая серия набрала 16 миллионов просмотров, а у канала более 2 миллионов подписчиков.

Google Ads Data Hub представляет новые функции

Google Ads Data Hub, инструмент для анализа показателей кампании Google Рекламы, на прошлой неделе объявил о некоторых новых функциях.

Во-первых, Google заявила, что сокращает период задержки для некоторых данных с 24-48 часов до 6 часов. Это изменение позволит вам выполнять запросы в тот же день и быстрее получать отзывы об эффективности кампании.

Затем вы также сможете самостоятельно связать свои учетные записи Менеджера кампаний, Google Рекламы и Дисплея и Видео 360 с платформой. Вы также можете создавать многоуровневые учетные записи.

Кроме того, Google позволяет вам работать в изолированной среде в целях тестирования.

Кроме того, у вас будет возможность использовать более 20 шаблонов для создания различных типов отчетов. Google также принимает предложения по новым идеям шаблонов.

Наконец, Google подтвердил, что работает над способом создания списков аудитории на основе взаимодействий на различных рекламных платформах. Вы можете использовать эти списки аудитории в будущих кампаниях.

Google: вам не нужны множественные встроенные заголовки

По словам Джона Мюллера из Google, слишком много разделов заголовков в вашем контенте - пустая трата времени.

На прошлой неделе на Reddit некий самопровозглашенный «SEO-новичок» спросил об использовании заголовков H6.

В конце концов, вмешался Мюллер и сказал, что использование нескольких вложенных разделов заголовков «почти никогда не будет иметь смысла».

Он также сказал, что «изменение чего-либо на последнем уровне никогда ничего не изменит в отношении SEO».

Мюллер добавил, что включение слишком большого количества заголовков «является пустой тратой времени, когда дело доходит до SEO».

Домашнее задание

У нас есть новости, которыми вы можете воспользоваться на этой неделе. Вот несколько дел, которые вы должны добавить в свой список:

• Ознакомьтесь с новыми функциями в Google Ads Data Hub и узнайте, какие из них вы можете использовать для повышения эффективности рекламы.
• Создайте вдохновляющий видеоконтент и разместите его на YouTube. Посмотрите, сколько просмотров вы получите. Вы можете обнаружить, что можете эффективно продвигать свой бренд, одновременно помогая людям. Лучший из двух миров.
• Если вы работаете в сфере B2B, придумайте несколько идей об опросах, которые вы можете публиковать в LinkedIn.
• Если вы работаете в сфере электронной торговли и еще не загрузили свой фид данных в Google Merchant Center, сделайте это сейчас, чтобы ваши продукты были перечислены (бесплатно) на вкладке Google Покупок.

Новости цифрового маркетинга 13.04.2020 - 17.04.2020

На этой неделе: Amazon сообщает партнерам плохие новости, eMarketer предсказуемо предсказывает сокращение расходов на рекламу, а Microsoft предлагает новые варианты целей конверсии для онлайн-рекламы.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге .

Amazon сокращает партнерские выплаты

Не ожидал этого, тем более что Amazon, похоже, неплохо себя чувствует во время вспышки COVID-19.

На прошлой неделе гигант электронной коммерции разослал филиалам уведомление о предстоящем сокращении партнерских выплат.

Большие порезы.

Комиссионные за мебель и ремонт дома, например, упадут с 8% до 3%.

А бакалея упадет с 5% до 1%.

Затронутые категории являются наиболее востребованными.

По сути, Amazon говорит своим аффилированным лицам: «Кому вы нужны, когда у нас пандемия, которая создает большой бизнес?»

Тем не менее, есть хорошие новости: для категорий Luxury Beauty и Amazon Coins по-прежнему взимается комиссия в размере 10%.

Изменения для других категорий вступают в силу 21 апреля.

Google внедряет инструмент, который помогает компаниям создавать видео

Google представляет YouTube Video Builder. Это бесплатный инструмент, который поможет вам создавать короткие видеоролики.

«Поскольку предприятия любого размера ограничены во времени и ресурсах, а личные видеосъемки во многих странах больше не практичны, мы ускоряем следующий этап доступности Video Builder», - говорится в заявлении Google.

Инструмент принимает неподвижные изображения и анимирует их. Таким образом, нет необходимости создавать видеоресурсы.

Вы также можете выбрать свой собственный макет.

Когда вы будете довольны материалами и макетом, YouTube Video Builder создаст 6- или 15-секундное видео.

Инструмент в настоящее время находится в стадии бета-тестирования.

YouTube: просмотры увеличились, доход от рекламы снизился

Говоря о YouTube, во время пандемии посещаемость этого сайта резко возросла. Однако это увеличение количества просмотров не приводит к увеличению доходов создателей видео.

По данным The New York Times, трафик YouTube вырос на 15%.

Так почему же резко падают доходы от рекламы? Потому что расценки на рекламу снижаются.

Это тоже побочный эффект вспышки.

«Люди, которых я знаю, падают с 8 долларов до 5,50 долларов за тысячу просмотров», - говорит Роберт Блейк, ютубер. «Я вижу, как люди опускаются с 12 до 4 долларов».

Надеюсь, это скоро изменится.

YouTube снял запрет на монетизацию контента о COVID-19

YouTube теперь позволяет монетизировать контент, который ссылается на коронавирус.

«Контент, который ссылается и / или содержит COVID-19 и соответствует нашим принципам поддержки рекламодателей и сообщества, теперь имеет право на монетизацию», - говорится в справочном документе YouTube.

Однако есть несколько исключений:

• Кадры людей, страдающих от вируса
• Медицинская дезинформация
• Шутки
• Проблемы, которые потенциально могут подвергнуть людей воздействию вируса

В прошлом YouTube демонетизировал контент, в котором даже упоминался COVID-19.

Bing дает владельцам веб-сайтов новые способы управления поисковыми сниппетами

Bing представляет новые инструменты, чтобы вы могли контролировать, как ваш сайт отображается в поиске.

Платформа предлагает расширенную поддержку мета-тегов роботов. Вот директивы, которые теперь поддерживает Bing:

• max-snippet - указывает максимальное количество символов в поисковом фрагменте
• max-image-preview - указывает максимальный размер превью изображения в поиске
• max-video-preview - указывает максимальное количество секунд предварительного просмотра видео в поиске

Новые функции начали развертываться на этой неделе.

Прогноз платного поиска в США упал на миллиарды

Падение с 6 до 8 миллиардов долларов.

Это то, что eMarketer прогнозирует в отношении расходов на рекламу в первом и втором кварталах 2020 года.

Согласно прогнозу, расходы на рекламу составят от 23,8 до 25,5 миллиардов долларов.

Что касается роста, eMarketer прогнозирует, что в первой половине этого года расходы на рекламу могут увеличиться на 2,8% или снизиться до 0,2%.

В исследовании говорится, что причина быстрого снижения затрат на поиск заключается в том, что бюджеты не выделяются заранее. Их можно вытащить в любой момент.

Во время рецессии это одна из самых простых статей для сокращения.

В подтверждение этого аргумента eMarketer цитирует отчет, в котором говорится, что Amazon недавно сократил свои инвестиции в поисковую рекламу.

Это понятно. Как мы видели, Amazon сейчас не нуждается в большой помощи для увеличения продаж.

eMarketer также пересмотрел свой прогноз роста глобальных расходов на рекламу с 7,4% до 7%.

Microsoft выпускает варианты целей конверсии для рекламы

На прошлой неделе Microsoft представила несколько вариантов целей конверсии для кампаний в поисковой сети и в сети аудиторий.

Первый: «Включить в конверсии». Выбирая этот вариант, вы сообщаете Microsoft, какие цели конверсии вы хотите указать в своих показателях.

Например, если вы отслеживаете подписку на рассылку новостей и хотите оптимизировать свою кампанию только для загрузки технических документов, вы должны использовать «Включить в конверсии».

Другая новая функция - «Конверсии по показам». Он предназначен для сбора информации о пользователях, которые просматривают вашу рекламу, но не нажимают на нее, но в любом случае конвертируют ее позже.

Вариант цели «Конверсии по показам» предназначен исключительно для сети Microsoft Audience Network.

Прямые трансляции из Instagram теперь доступны в Интернете

Instagram теперь дает вам возможность транслировать прямые трансляции в Интернете.

Платформа также предоставляет URL-адрес, по которому вы можете перекрестно продвигать свой поток.

Люди, которые смотрят прямые трансляции через Интернет, увидят представление, очень похожее на то, что они увидят на мобильной платформе. Это тонкая вертикальная подача.

Веб-поток также показывает комментарии рядом с видеоконтентом (потому что для этого есть место). Таким образом, зрители могут просматривать контент или пытаться читать комментарии, которые быстро прокручиваются рядом с окном просмотра.

Это хороший шаг от Instagram, учитывая, что многие застрявшие дома люди выбирают потоковое видео на ПК.

Домашнее задание

Вот ваше домашнее задание, основанное на новостях этой недели:

• Подумайте, как вы можете использовать прямые трансляции в Instagram для продвижения своего бизнеса. Не забудьте перекрестно продвигать свою прямую трансляцию с помощью URL-адреса.
• Подумайте, как вы можете использовать новые варианты целей конверсии Microsoft, чтобы лучше отслеживать успех ваших рекламных кампаний.
• Воспользуйтесь преимуществами новых функций фрагментов поиска Bing, чтобы убедиться, что ваш поисковый контент находит отклик у людей на вашем целевом рынке.
• Взгляните на YouTube Video Builder. Посмотрите, сможете ли вы использовать его для продвижения своего бренда с помощью видеоконтента.

Новости цифрового маркетинга 6 апреля 2020 г. - 10 апреля 2020 г.

На этой неделе: маркетологи полагаются на SEO во время рецессии, Pinterest предлагает некоторые новые функции электронной коммерции, а Google объясняет, почему он переписывает метаописания.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

Pinterest выпускает маркетинговые новости о моде и декоре для дома

Если вы занимаетесь домашней модой или декором, Pinterest теперь упрощает вам зарабатывание денег на своей платформе с помощью нескольких новых функций .

Сначала: новая вкладка «Магазин». Он появляется в поиске и на досках, поэтому пользователи могут найти товары, имеющиеся в наличии в интернет-магазинах модной одежды и домашнего декора.

Затем пользователи могут получить доступ к инструменту визуального поиска Pinterest, чтобы находить похожие товары в поиске и покупках.

Наконец, Pinterest теперь включает в поиск руководства по домашнему декору и стилю. Они распределены по категориям и отображаются в верхней части соответствующих поисковых запросов.

Опрос: SEO будет в центре внимания маркетологов в условиях надвигающегося спада

Многие руководители бизнеса готовятся к рецессии из-за вспышки COVID-19. Итак, как маркетологи адаптируют свои стратегии?

Согласно недавнему опросу Conductor, они будут сильно полагаться на SEO .

Шестьдесят три процента опрошенных заявили, что SEO будет более важным во время экономического спада. Только 5% сказали, что SEO будет менее важным.

Кроме того, 20% респондентов заявили, что их бюджеты «сильно» сокращаются из-за пандемии. Большинство опрошенных заявили, что их бюджеты останутся примерно такими же.

86% маркетологов заявили, что их целей будет труднее достичь в этом году.

Почти две трети (66%) заявили, что органический поиск был их самым эффективным каналом в 2019 году. За ним последовали платный поиск и электронная почта.

Лишь меньшинство респондентов (25%) заявили, что рассмотрят вопрос об увольнениях, когда столкнутся с глобальной рецессией.

Facebook позволяет компаниям показывать временные изменения в сервисах

Если у вашей компании есть страница в Facebook и она затронута текущей пандемией, вам стоит обратить внимание на эту новость.

Facebook теперь позволяет отображать временные изменения на вашей бизнес-странице на видном месте .

Например, если вы управляете рестораном, вы можете сообщить пользователям Facebook, предлагаете ли вы самовывоз, доставку или и то, и другое.

Если ваш бизнес закрыт до тех пор, пока социальное дистанцирование не уйдет в прошлое, вы также можете сообщить об этом людям.

Вот заявление Facebook об изменении:

Чтобы помочь предприятиям отреагировать на вспышку COVID-19, мы позволяем предприятиям объявлять о временных изменениях услуг на своей странице в Facebook и в результатах поиска в Facebook.

Компании, которые изменили способ своей работы, например фитнес-студии, предлагающие виртуальные классы или рестораны, предлагающие доставку вместо обеда, могут легко сообщить об этих изменениях клиентам.

Вы можете обновить свою страницу, чтобы отразить любые изменения, зайдя в «Настройки страницы», затем выбрав «Информация о странице», «Часы» и «Временные изменения службы».

Google: ссылки Web 2.0 - это спам

Думаете, вы можете легко ранжироваться, создавая обратные ссылки с таких сайтов, как Tumblr, Slideshare, Reddit и страниц профиля? Неа.

По словам Джона Мюллера из Google, такая стратегия обратных ссылок - «действительно ужасный» способ продвижения вашего сайта.

Он продолжил: «Чтобы быть по-настоящему ясным, такой вид деятельности не имеет никакой ценности для SEO. Это не то, что вы продвигаете каким-либо образом, а по сути, они рассылают спам в Интернете. Так что я бы настоятельно отговаривал кого-либо от этого ».

Мюллер также сказал, что лучший способ создать здоровый профиль обратных ссылок - это создавать качественный контент, а затем рассказывать об этом другим, чтобы они генерировали обратные ссылки.

Google предлагает советы по предотвращению перезаписи мета-описаний

Знаете ли вы, что Google иногда переписывает метаописания? Измененные версии будут отображаться в поиске вместо описаний, созданных веб-мастерами.

На прошлой неделе во время видеовстречи в Центре веб-мастеров Google Джон Мюллер предложил несколько советов о том, как избежать переписывания.

Для начала Мюллер перечислил причины, по которым Google переписывает метаописания:

• Существующее метаописание не актуально
• Одно и то же метаописание встречается на нескольких страницах.
• Мета-описание не соответствует запросу пользователя, но содержание страницы соответствует

Поэтому, если вы не хотите, чтобы Google переписывал ваши метаописания, сделайте противоположное тому, что вы видите в этих пунктах.

Вдобавок Мюллер сказал писать короткие метаописания. Таким образом, они попадут в поисковый фрагмент.

Однако даже после всего этого Google все равно может переписать ваши метаописания. Но это менее вероятно.

Google может быть приказан раскрыть алгоритм поиска

Эта новость может существенно изменить правила SEO.

В настоящее время Google участвует в судебном процессе в Великобритании. Суд предъявил поисковому гиганту ультиматум: отозвать доказательства в свою защиту или раскрыть алгоритм его поисковой системы .

Кстати, если Google выберет второй вариант, он не просто раскроет свой алгоритм суду. Большой G также придется передать свои секреты поиска консультанту по SEO.

Ага.

Однако Google, вероятно, урегулирует иск, а не разгласит коммерческую тайну.

Мы будем следить за этим.

Facebook выпускает обновления для публикации видео

Facebook упрощает вам проведение видеомаркетинга на своей платформе с четырьмя новыми функциями .

Во-первых, Facebook внес изменения в программу массовой загрузки. Теперь вы можете загружать до 50 видео одновременно на одну страницу.

Пока видео находятся в пути, вы можете редактировать их названия, описания и время публикации.

Далее, Facebook упрощает вам массовые действия с видео.

Теперь вы можете обрабатывать рекламу In-Stream, добавлять персонализированные ярлыки и включать автоматические субтитры во время массовой загрузки.

Кроме того, Facebook обновляет списки воспроизведения, чтобы вы могли систематизировать связанный контент.

Наконец, гигант социальных сетей также дает вам возможность создавать сериалы . Пользователи могут находить контент сериалов на Facebook Watch, в ленте новостей и в результатах поиска.

Когда пользователи смотрят сериал, они могут переключаться между сезонами и сериями. Они также могут продолжить просмотр с того места, где остановились.

Amazon выпускает товарный таргетинг для спонсируемой медийной рекламы

На прошлой неделе Amazon запустил таргетинг на продукты для спонсируемой медийной рекламы . Новый формат рекламы дает вам возможность настраивать таргетинг на похожие или дополняющие товары и категории в Seller Central.

Например, вы можете настроить таргетинг на рекламу кроссовок для показа на страницах категорий книг для бега или беговых шорт.

Вы также можете использовать эту функцию для перекрестного продвижения собственных продуктов.

Рекламные медийные объявления появляются рядом с отзывами, на правой боковой панели и в результатах поиска.

Раньше для ретаргетинга можно было использовать только спонсируемую медийную рекламу.

Домашнее задание

На этой неделе не так много всего происходит из-за пандемии, но вот несколько ключевых выводов:

• Если вы продаете товары на Amazon, поищите способы использования спонсируемой медийной рекламы для увеличения продаж.
• Воспользуйтесь преимуществами новых функций массового видео Facebook, чтобы активизировать видеомаркетинг на платформе.
• Следуйте советам Google, как избежать перезаписи метаописаний. Если у вас есть метаописания, которые нарушают рекомендации Google, перепишите их самостоятельно.
• Если вы используете стратегию SEO, которая включает получение обратных ссылок с сайтов Web 2.0, откажитесь от нее в пользу лучшей стратегии контент-маркетинга.
• Если вы имеете дело с временными изменениями услуг из-за COVID-19, обязательно обновите свою страницу Facebook, чтобы отразить эти обновления.
• Если вы занимаетесь модой для дома или декором, воспользуйтесь новыми функциями Pinterest, чтобы увеличить продажи на платформе.

Новости цифрового маркетинга 30.03.2020 - 03.03.2020

На этой неделе: Pinterest позволяет продавцам проходить проверку, у Facebook есть новые инструменты для потоковой передачи в прямом эфире, а у Google есть очень ранний рождественский подарок для некоторых малых и средних предприятий.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

Google отказывается от специальной поддержки рекламного представителя для некоторых рекламных партнеров агентства

Не стреляйте в посыльного.

На прошлой неделе некоторые партнерские агентства Google Рекламы узнали, что с 1 апреля они теряют преданных сотрудников.

Почему? Согласно Big G, программа репутации агентства попадает под лупу каждый квартал. Судя по всему, цифры больше не сходятся.

Google также заявляет, что это изменение не имеет ничего общего с нынешней пандемией COVID-19.

Кроме того, этот шаг затрагивает только малые и средние агентства.

Google советует людям, потерявшим поддержку, посетить справочный портал, сообщения в блогах и тренинги Skillshop.

Facebook выпускает новые инструменты для Facebook Live

Facebook добавляет некоторые новые возможности в свой инструмент потоковой передачи в прямом эфире.

Для начала платформа автоматически добавит закрытые субтитры. Это помощь людям, которые хотят смотреть прямые трансляции без звука.

Кроме того, Facebook также поддерживает полную противоположность просмотра с закрытыми субтитрами. Теперь пользователи могут просто слушать звуковую часть прямой трансляции, не просматривая видео.

Платформа социальных сетей также запускает Live Producer. Это панель управления вашими трансляциями.

Наконец, Facebook позволит некоммерческим организациям создавать бесплатные номера телефонов для сбора средств.

Google выделит 340 миллионов долларов на рекламу для малого и среднего бизнеса

Если вы активный пользователь Google Рекламы, вот вам очень необходимые хорошие новости.

Google предлагает собственный пакет стимулов для предприятий, пострадавших от последствий пандемии. Компания обещает предоставить малому и среднему бизнесу кредиты на рекламу в размере 340 миллионов долларов.

Если вы являетесь подходящим рекламодателем, вы увидите уведомление в своем аккаунте Google Рекламы. Не волнуйтесь, если вы не увидите уведомление сегодня . Анонсы появятся в ближайшие недели, по словам Big G.

Чтобы иметь право на участие, у вас должен быть активный аккаунт Google Рекламы, который вы ведете с 1 января 2019 года.

Google также сообщил, что увеличивает гранты Всемирной организации здравоохранения.

Pinterest запускает программу проверенных продавцов

Pinterest берет страницу из учебника Twitter и ставит некоторым продавцам синюю галочку. Это значок, указывающий, что учетная запись принадлежит проверенному продавцу.

Если вы хотите пройти проверку, вам придется пройти ручную проверку. Вы имеете право подать заявку, если вы уже являетесь продавцом на Pinterest и:

• Ваш каталог подключен к платформе
• На вашем сайте установлен тег Pinterest.
• Вы соответствуете правилам Pinterest

У проверенных продавцов есть доступ к новому инструменту анализа конверсий. У них также есть вкладки «Магазин» в верхней части своих профилей, чтобы пользователи могли видеть все свои продукты в одном месте.

Социальные платформы снижают качество потоковой передачи

Когда так много людей застряли дома и смотрят старые телешоу, такие как «Клан Сопрано» , стриминговые сервисы чувствуют себя непросто. В результате они были вынуждены адаптировать свои платформы, чтобы справиться с увеличением трафика.

Как они это делают? За счет снижения битрейта видео. Это означает более низкое качество видео.

Ну что ж. Лучше смотреть зернистое Тони Сопрано, чем вообще не смотреть Тони Сопрано.

Но не только Disney + и Netflix внесли коррективы в результате пандемии. Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, также снизили качество потоковой передачи.

В заявлении Facebook говорится, что это изменение было сделано, чтобы «уменьшить любую потенциальную перегрузку сети».

Исследование: таргетинг контекстной рекламы работает

Согласно новому исследованию GumGum, контекстно-релевантная реклама вызывает у людей больший интерес, чем неконтекстная реклама.

Имейте в виду: GumGum - это компания, занимающаяся контекстной рекламой. Так что здесь есть скин в игре.

Тем не менее, результаты показывают, что «олдскульная» реклама представляет собой хорошую альтернативу рекламодателям, которые опасаются слишком сильно полагаться на файлы cookie в нашу эпоху одержимости конфиденциальностью.

Согласно исследованию, контекстно-релевантная реклама генерирует на 43% больше нейронного взаимодействия и в 2,2 раза улучшает запоминаемость.

GumGum также сообщает, что контекстно-релевантная реклама привела к статистически значимому увеличению покупательского намерения.

В исследовании не учитывались рейтинги кликов или коэффициенты конверсии.

Google вводит новые функции для маркетологов игр

На прошлой неделе Google анонсировал ряд новых функций, предназначенных для игровых маркетологов.

Во-первых: откройте тестовые объявления. Они призваны помочь разработчикам игр привлечь больше бета-тестеров до официального выпуска.

Затем в Google Рекламе будет запущена система отчетов об активах кампании для приложений. Это позволяет сравнивать источник актива и ориентацию между аналогичными активами.

Начиная со следующего месяца, инструмент также будет показывать вам графики эффективности, чтобы вы могли видеть изменения в производительности активов с течением времени.

Наконец, Google Analytics также предлагает аналитику для игр. Они расскажут вам о привлечении, удержании, монетизации и вовлечении.

Предупреждение: в подключаемом модуле Rank Math SEO есть критическая уязвимость

Если вы используете WordPress с плагином Rank Math SEO, имейте в виду, что безопасность вашего сайта находится под угрозой.

Более старые версии плагина дают злоумышленникам возможность получить повышенные привилегии на сайте WordPress. Если они могут получить права администратора, они могут делать практически все, что угодно.

Любая версия Rank Math ниже 10.0.4 уязвима.

К чести, Rank Math быстро отреагировал, как только компания узнала об уязвимости.

Google: пометка о временно закрытом бизнесе не повредит рейтингам

Если вы управляете местным бизнесом, который вам пришлось закрыть, чтобы поддерживать социальное дистанцирование, вам не придется беспокоиться о потере рейтинга, даже если вы отметите его «временно закрытым».

На прошлой неделе в Twitter кто-то задал Дэнни Салливану из Google следующие вопросы: «Не могли бы вы поработать над опцией GMB для местных предприятий, которые закрыты из-за COVID 19, но все еще торгуют по другим каналам? Параметр «Временно закрытый» снизит видимость списков. Пост GMB малая заметность. Есть варианты? »

Вот как ответил Салливан: «Временное закрытие не влияет на рейтинг или видимость».

Это контрастирует с предыдущим руководством Google. В прошлом компания заявляла, что закрытые предприятия окажутся в более низком положении, чем открытые.

Домашнее задание

Вот несколько дел из новостей прошлой недели:

• Если вы используете плагин Rank Math, обязательно обновите его до последней версии. В противном случае ваш сайт может подвергнуться атаке.
• Если вы занимаетесь игровым маркетингом, воспользуйтесь новыми функциями, о которых Google недавно анонсировал.
• Попробуйте запустить несколько контекстных объявлений, чтобы узнать, вызывают ли они больший интерес, чем объявления с традиционным таргетингом.
• Если вы продавец на Pinterest, подайте заявку, чтобы стать проверенным продавцом. Льготы того стоят.
• Если вы продвигаете свой бренд с помощью прямых трансляций на Facebook, ознакомьтесь с новыми функциями и узнайте, как они могут помочь вам улучшить свое присутствие в Интернете.
• Если вы регулярно используете Google Рекламу, узнайте, имеете ли вы право на некоторые рекламные кредиты, которые Google будет выдавать.

Новости цифрового маркетинга 23.03.2020 - 27.03.2020

На этой неделе: Amazon может сорвать джекпот, когда пандемия закончится, Bing выпускает инструмент, предлагающий мгновенное индексирование, а eMarketer снижает прогнозы расходов на рекламу.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

Amazon может добиться больших успехов после COVID-19

Как я упоминал на прошлой неделе, Amazon сообщила, что нанимает 100 000 новых сотрудников, чтобы не отставать от спроса, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете и дистанцироваться от социальных сетей вместо посещения местного магазина.

Но еще до вспышки COVID-19 мы стали свидетелями того, что некоторые стратеги назвали «апокалипсисом розничной торговли». Магазины закрылись, а розничные торговцы объявили о банкротстве, поскольку люди предпочитали делать покупки с помощью ноутбуков, а не ног.

В обычных торговых точках эта проблема только усугубится.

Simon Property Group, например, владеет и управляет торговыми центрами в США. Эта компания заявила, что закроет все свои торговые центры до конца марта.

С другой стороны, продажи электронной коммерции в последние недели резко выросли. Неудивительно, что Amazon значительно выиграет от этого роста.

Однако Amazon - не единственная компания, которая может получить прибыль в результате пандемии. Крупные магазины, такие как Costco, Sam's Club и BJ's Wholesale, должны неплохо пережить этот шторм.

Walmart и Target также предлагают покупки в Интернете. Скорее всего, они появятся в синяках, но их не будут избивать после того, как все это закончится.

Пользователи получают мгновенный рейтинг с помощью API индексирования URL-адресов Bing

Спешите проиндексировать? Рассмотрите возможность использования Bing URL и Content Submission API. Он обещает веб-индексирование в реальном времени.

Один оптимизатор сказал, что он занял 2-е место по ключевому слову «jQuery obsolete» всего за 10 минут. Он ожидал 30-45 минут, но помните, что API является частью пилотной программы. Вам нужно будет подать заявку, если вы хотите его использовать.

Кроме того, в документации говорится, что вы ограничены пакетами из 500 URL-адресов на отправку. Так что, если у вас есть миллионы URL-адресов, которые вам нужно проиндексировать в течение следующих 10 минут, этого не произойдет.

Наконец, Bing по-прежнему использует алгоритмы, чтобы определить, примет ли он URL-адрес и поместит ли его в индекс.

Google исключает избранные фрагменты на правой боковой панели

Вот один из них, который вы, вероятно, видели.

Google переместил правую боковую панель с результатами поиска в основной раздел результатов. Это изменение является частью более широких усилий Google по устранению дублирования избранных фрагментов.

Итак, если у вас когда-то было несколько мест на правой боковой панели, это означает, что теперь ваши результаты отображаются только в обычных результатах поиска. Другими словами, ваши ссылки не появляются дважды.

В результате вы можете увидеть падение поискового трафика. Не вините обновление алгоритма. Вероятно, это потому, что ваши ссылки не так часто появляются в поиске, как раньше.

Прогнозы мировых расходов на рекламу снизились из-за COVID-19

Исследовательская компания eMarketer снизила прогноз расходов на рекламу на 2020 год.

Ранее eMarketer прогнозировал увеличение расходов на рекламу на 7,4% или на 712 миллиардов долларов. Теперь компания прогнозирует рост на 7,0% или около 692 млрд долларов.

Это снижение на 3%.

В заявлении eMarketer говорится, что он снижает прогноз из-за экономического воздействия пандемии COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

Вот что произошло на этой неделе в цифровом маркетинге.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• Что такое замещающий текст?
• Which best describes organic search?
• Что такое обратные ссылки?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• Составление отчетов
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

Нет, это не влияет на время загрузки страницы. Время загрузки страницы - это просто время, которое требуется от робота Googlebot, запрашивающего URL-адрес у вашего сервера, до того, как ваш сервер предоставил этот полный контент роботу Googlebot.

То, что находится на этой странице, совершенно не имеет значения, кроме случаев, когда у вас много текста, может потребоваться много времени для передачи. Но ошибки HTML тут ни при чем.

Мюллер также сказал, что проверка W3C - это не то, что Google использует для поиска.

Неофициальный опрос: 58% SEO-специалистов хотят, чтобы Google останавливал обновления алгоритмов во время эпидемии

Это довольно забавно.

На прошлой неделе Барри Шварц провел опрос в Twitter, в котором спрашивал, следует ли Google приостанавливать обновление алгоритмов до тех пор, пока вспышка коронавируса не пройдет.

Пятьдесят восемь процентов сказали "да".

Джон Мюллер из Google ответил на твит с вопросом: «Что вы считаете обновлением?»

Это хороший вопрос.

Google постоянно выпускает обновления. Некоторые из них более значительны, чем другие.

Bing: используйте 302 для URL-адресов, которые изменятся через пару дней

Если вам интересно, следует ли выбрать перенаправление 301 или 302, это зависит от того, как долго будет длиться целевой URL. Это по словам Фабриса Канеля из Bing.

«Когда будущее неизвестно, - написал он в Твиттере, - предпочтительнее использовать перенаправление 302, если ваш целевой URL может измениться в течение 2 дней, в противном случае рекомендуется 301».

Фредерик Дубут добавил: «Я не думаю, что 2 дня предназначались как предписывающий порог… Если вы меняете цель каждые 3 дня, вам все равно следует использовать 302».

Далее он сказал, что всякий раз, когда перенаправление носит временный характер, вы должны использовать 302.

Google: Начните с меньшего количества страниц для новых сайтов

Если вы планируете новый сайт, вероятно, лучше всего не втиснуть в него 10 000 страниц сразу же. Это по словам Джона Мюллера из Google.

На прошлой неделе в Твиттере кто-то спросил Мюллер, следует ли ей запустить свой ювелирный сайт с разными URL-адресами для каждого продукта / стиля / цвета / и т. Д.

Вот как Мюллер ответил: «Это сложно, я рекомендую ошибиться в том, чтобы иметь меньше страниц, особенно при запуске нового сайта. «Слишком» много страниц затрудняет поиск уникальной ценности каждой страницы, поэтому, если они не сильно отличаются, я бы постарался сохранить их вместе ».

Домашнее задание

На этой неделе не так много всего происходит благодаря COVID-19, но есть несколько выводов:

• Если вы используете переадресацию 301 для часто меняющихся целевых URL, рассмотрите возможность использования переадресации 302 вместо этого.
• Освойте оптимизацию Google Мой бизнес, если вы еще этого не сделали. Как мы видели, в наши дни это важный набор навыков.
• Если вы владелец бизнеса, который не понимает основ SEO, найдите время, чтобы познакомиться с успешными стратегиями оптимизации. Вам не обязательно знать все, но неплохо понять, что делают ваши платные консультанты, чтобы сделать ваш сайт более популярным.
• Если ваши продукты не соответствуют требованиям для доставки FBA в Google, составьте план действий на случай чрезвычайной ситуации. Определите, как вы будете продолжать удовлетворять потребности своего рынка во время этого кризиса.
• Если у вас есть магазин B2B, подумайте, как вы можете использовать диалоговую рекламу LinkedIn, чтобы привлечь новых людей на вашем целевом рынке.