Средний CTR медийной и поисковой рекламы - сборник 2021 г.

Статистика CTR рекламы в США, Европе и во всем мире, сравнивающая медийную рекламу со средним CTR платных социальных сетей и Google Рекламы.

Я собрал эту подборку, чтобы помочь специалистам по маркетингу создавать модели конверсии с прямым откликом для кампаний цифрового маркетинга. Создавая бюджетные модели с использованием известных контрольных показателей для среднего CTR и затрат на переходы по цифровым медиа, вы можете лучше спрогнозировать рентабельность инвестиций в рекламу в цифровых медиа.

Эти данные особенно полезны, если вы ранее не инвестировали в рекламу на сайтах издателей через рекламные сети или оплачивали рекламу в социальных сетях, поскольку они могут помочь обосновать и установить ожидания коллег или клиентов относительно количества посещений на основе количественных прогнозов.

Чтобы узнать больше о различных вариантах интернет-рекламы, вы можете загрузить нашу Шпаргалку по опциям цифровых медиа, чтобы проверить методы, которые вы, возможно, упускаете.

Нужен план для создания успешной маркетинговой стратегии?

Начните сегодня, используя испытанный пошаговый процесс для оптимизации вашего маркетинга.

Начать сейчас

Контрольные показатели среднего CTR - обновление за февраль 2021 г.

До 2021 года мы будем обновлять наши статистические сводки с учетом последних исследований по мере их появления. Статистика представлена ​​в трех разделах, которые отвечают на эти вопросы:

• В. Каков общий CTR медийной рекламы?
• В. Каков рейтинг кликов для рекламы в социальных сетях - сравнение рейтингов кликов в Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter?
• В. Каков показатель CTR в контекстно-медийной сети Google Рекламы (ранее AdWords) по секторам?

Сравнение результатов поиска Google Рекламы

В первом квартале 2020 года средний CTR для рекламы в поиске Google снизился с 2,5% до 1,55%. CTR
остается ниже, чем мы наблюдали в 2019 году, снизившись на 44% в годовом исчислении.

Ключевые выводы
● CTR снизился на 38% с четвертого квартала 2019 года.
● CTR снизился на 44% в годовом исчислении с первого квартала 2019 года.

Сравнительный анализ медийной рекламы Google Рекламы

Средний CTR для рекламы в контекстно-медийной сети Google снизился на 32% по сравнению с прошлым кварталом. CTR
упала ниже прошлогодних показателей, снизившись на 41% по сравнению с прошлым годом.

Ключевые выводы
● CTR снизился на 32% с четвертого квартала 2019 года.
● CTR снизился на 41% по сравнению с первым кварталом 2019 года.

К сожалению, Google удалил Doubleclick. Итак, теперь мы можем представить только предыдущие данные. Насколько мне известно, других альтернатив нет. Сообщите мне через LinkedIn, если у вас есть качественные репрезентативные данные, которыми мы можем поделиться.

Предыдущие данные Doubleclick показывают всего лишь 5 кликов на 10000 показов, что свидетельствует о сложности получения прямого ответа от интерактивной медийной или баннерной рекламы. Возможно, поэтому Google больше не публикует эти данные ...

Хотя это действительно низкий CTR, как бы вы на это ни посмотрели, кросс-медийная оптимизация показывает, что онлайн-реклама действительно помогает повысить узнаваемость бренда и покупательское намерение, особенно в сочетании с офлайн-медиа.

Дело не в том, что большинство зрителей рекламы страдают «баннерной слепотой» и не знают об объявлениях, которые являются видимыми местами размещения. Если бы это было так, компании не инвестировали бы в такой уровень медийной и алгоритмической рекламы.

Мы также видим гораздо более высокие показатели CTR в Интернете для других форматов онлайн-рекламы, таких как Google AdWords и Facebook - они могут превышать 1%, поэтому они более эффективны в увеличении объема и, как правило, имеют более высокие намерения, поэтому коэффициенты конверсии выше.

Такие тесты, как Dynamic Logic и Millward Brown, убедительно показывают, что медийная реклама также способствует посещению сайтов (просмотрам) и поиску, даже если люди не нажимают на рекламу.

Каков средний CTR в социальных сетях - сравнение Facebook и Twitter?

Опять же, мы будем использовать отчет AdStage за первый квартал 2020 года в качестве основного источника данных. Вот CTR медиа для их клиентов в Северной Америке:

CTR рекламы в Facebook

Средний CTR Facebook в ленте новостей составляет 1,11%. Это тенденция к снижению; снижение на 0,37% по сравнению с предыдущим годом.

Другие представленные данные включают:

• CTR для правого размещения в среднем составляет всего 0,16%.
• Истории Facebook имеют средний CTR 0,79%.
• Сеть Facebook Audience составляет 0,69% (в основном используется для продвижения приложений, таких как игровые приложения, на сайтах издателей и в приложениях). При этом используются различные форматы рекламы, такие как медийная, нативная и видео.

У Nanigans есть сравнительный отчет Facebook за 3 квартал 2019 года, в котором представлены различные формы рекламы - у них более высокий CTR:

CTR рекламы в Instagram

CTR рекламы в Instagram составляет 0,22%, что значительно ниже, чем в прошлом году, и намного ниже, чем в Facebook. Это отражает визуальный характер Insta, который не предлагает возможности для повышения CTR в органических новостных лентах (кроме историй). Ориентиры для историй немного выше - 0,33%.

LinkedIn Ad CTR

Хотя аудитория сильно различается, поскольку LinkedIn нацелен на B2B-аудиторию, аналогичный CTR в LinkedIn составляет 0,22%.

Twitter Ad CTR

Twitter имеет более высокий рейтинг кликов, хотя в последнем квартале он значительно снизился. Клиентам Adstage в этой категории предоставляется меньше показов, поэтому к этой информации следует относиться с осторожностью.

Средние контрольные данные CTR для рекламы в других секторах / отраслях в социальных сетях

Другие службы СМИ, такие как Social Bakers и Merkle Digital Marketing, также содержат полезные отчеты, сравнивающие различные рекламные метрики в обычном и платном поиске (Google Ads), а также в различных социальных сетях, но не сообщают об абсолютном CTR, вероятно, потому что это не разрешено свои условия обслуживания в Facebook и Google. Однако, если вы участвуете в повышении эффективности своей рекламы, мы рекомендуем ознакомиться с последними версиями:

• Отчет Merkle Digital Marketing 20201
• Социальные пекари: отчет о тенденциях в социальных сетях в 2020 году

CTR с оплатой за клик или SEM (например, AdWords и Bing)

Эти статистические данные любезно предоставлены отчетами Adobe Digital Index, которые ежегодно публикуются для своих клиентов после 200 миллиардов посещений сайтов.

Конечно, это средние цифры, и в действительности CTR обычно выше при поиске по брендам.

У нас также есть сравнение рейтинга кликов Google по позициям.

В. Каков средний рейтинг кликов в контекстно-медийной сети Google Рекламы (ранее AdWords) по секторам?

Показатели CTR варьируются в зависимости от вашей отрасли, как показано в средних показателях CTR отраслевых тестов Wordstream Google Adwords. Здесь самый высокий CTR поиска - для знакомств и частных лиц, тогда как самый низкий - у законной отрасли. Самый высокий CTR дисплея у технологий, самый низкий - у служб занятости.

Однако эта статистика выше, чем в среднем по Google, поскольку они представляют только учетные записи, управляемые WordStream.

Это интересное сравнение круговой диаграммы из отчета Social Bakers Q2 Report показывает, какие отрасли получили наибольшее (и наименьшее) взаимодействие в Facebook и Instagram во втором квартале 2020 года. Однако в последней версии отчета исследование не повторялось. теперь предоставляют подробную отраслевую разбивку по социальным сетям для большинства секторов, упомянутых ниже.

Обратите внимание, что совсем недавно Google представила адаптивную медийную рекламу в контекстно-медийной сети Google в качестве типа рекламы по умолчанию. Сюда входит загрузка ваших ресурсов (изображений, заголовков, логотипов, видео и описаний), и Google автоматически генерирует рекламу для показа в контекстно-медийной сети Google.

Отчеты ранних последователей предполагают, что у них может быть относительно высокий CTR. В этом примере CTR сравнивается кампания Google Рекламы, представленная комментатором Smart Insights Expert Дэвидом Майлсом. Это показывает подъем, который он получил при тестировании этого нового формата.

Исторические данные для контекста - сравнение среднего CTR медийной, поисковой (AdWords) и социальной рекламы

Поскольку данные Google-Doubleclick больше не доступны, мы не можем обновить эти данные, но мы сохранили их в этом посте, поскольку они могут быть полезны читателям для понимания исторических тенденций в CTR.

Это сравнение средних показателей CTR онлайн-медиа от Marin полезно для моделирования реакции цифровых медиа на бюджеты верхнего уровня.

CTR рекламы в Facebook по секторам

Facebook предлагает различные формы рекламных форматов с разными целями, которые, естественно, будут различаться по отклику, поскольку эти розничные рекламные объявления Facebook от. Вы можете видеть, что CTR рекламы Facebook, которая может быть более узконаправленной, чем у медийной рекламы, имеет значительно более высокий CTR, особенно для лидогенерации (т.е. добавления подписчиков в список рассылки розничных продавцов) и динамических рекламных объявлений (ретаргетинг посетителей, которые уже посещали сайт с релевантной информацией). предложения).

Wordstream также имеет эти сводные CTR рекламы Facebook по секторам:

Эти показатели CTR рекламы Facebook для различных типов рекламных форматов взяты из теста, проведенного участницей Smart Insights Мари Пейдж. Они показывают, что с помощью таргетинга в Facebook можно улучшить общие показатели кликабельности интернет-рекламы.

Проблема видимости онлайн-рекламы

Видимость - еще одна проблема, которую рекламодатели должны учитывать при оценке эффективности онлайн-рекламы, измеряемой рейтингом кликов. Блокировка рекламы также оказывает влияние, поскольку ее популярность в разных странах и демографических группах выросла, и в некоторых странах на нее приходится 35% рекламы.

Видимость - это процентная доля объявлений в кампании или на сайте издателя, которые потенциально доступны для перехода по клику. Согласно опубликованным Google данным о видимости, только 44,9% всех объявлений являются интерактивными, поскольку объявления могут находиться в нижней части страницы и пользователи не прокручивают их, чтобы увидеть их. Это зависит от издателя и категории контента.

Учитывая влияние видимости и блокировки рекламы на рейтинг кликов онлайн-рекламы, вы можете видеть, что в отрасли есть шаги, чтобы взимать плату только за видимую рекламу, что с расширением возможностей нативной рекламы потенциально повысит эффективность рекламы.

Различия в среднем CTR объявлений в Интернете по странам

Это исторические данные для справки - для получения последней информации используйте интерактивный инструмент тестирования дисплеев.

Источник: DoubleClick for Advertisers, выборка регионов, январь и декабрь 2009 г., опубликовано в июле 2010 г.

Изменение среднего CTR в Интернете в зависимости от формата рекламы

Рейтинг кликов по объявлению, естественно, зависит от места размещения (положения на экране) и формата объявления (формы и размера). Традиционный полноразмерный баннер работает очень плохо по сравнению с небоскребами, вездесущим средним прямоугольником и новым форматом большого прямоугольника.

Различия в коэффициенте взаимодействия с онлайн-рекламой в зависимости от формата рекламы

Коэффициенты взаимодействия различаются для разных форматов рекламы так же, как и для форматов рекламы.

Определение скорости взаимодействия :

Взаимодействия определяются, когда пользователь выполняет одно или несколько из следующих действий:

• Мыши над рекламой в течение 1 секунды подряд
• Щелкает по ссылке выхода
• Делает показ рекламы в полноэкранном режиме
• Разворачивает объявление