На этой неделе в контент-маркетинге: не имеет значения, если вы называете это контент-маркетингом

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher .

В этом выпуске Роберт и я обсуждаем, почему издательские агентства борются с бизнес-моделью творческих услуг. Мы также изучаем потенциал печати для подростков и подростков и даем наши взгляды на некоторые новые исследования видео. Наши тирады и рейвы покрывают книгу о «самом опасном торгаше Америки» и деконструируют споры о содержании, ориентированные на определения; Затем мы завершаем презентацию примером недели от Abbott Labs.

Шоу на этой неделе

(Запись в прямом эфире 13 марта 2017 г .; Продолжительность: 1:04:21)

Загрузите подкаст PNR This Old Marketing на этой неделе .

Если вам нравятся наши подкасты PNR, мы будем рады, если вы оцените их или разместите обзор в iTunes .

1. Важные новости и предстоящие тенденции

• Издатели сталкиваются с проблемами роста студий контента (07:31): статья на Digiday описывает некоторые из множества проблем, с которыми издатели сталкиваются, пытаясь сделать свои студии брендированного контента прибыльными. Среди опасений, которые вызывает эта статья, - то, что студии издателей часто недостаточно укомплектованы персоналом, оснащены или не структурированы для проведения кампаний в масштабах, ожидаемых брендами. Мы с Робертом немного расходимся во мнениях по этому поводу - хотя я вижу, что издатели борются, потому что они все еще пытаются балансировать между созданием редакционных статей и продажей брендированного контента, Роберт утверждает, что проблема в том, что издатели должны предлагать стратегию как часть своей сервис - не только креатив.

• Подростки и подростки - это аудитория, жаждущая печати (20:21): в интервью, опубликованном на сайте журнала Min, редакторский директор Bauer Media Group Бриттани Галла рассказывает о преимуществах печати, когда дело касается связи с увлеченными молодыми читателями. Как родитель, я воодушевлен возможностями, обсуждаемыми здесь, поскольку я всегда подталкиваю своих детей к тому, чтобы они больше ценили печатные СМИ. Роберт соглашается и указывает, что повсеместное использование цифровых медиа среди подростков и подростков прямо сейчас подчеркивает уникальную ценность, которую печать теперь представляет как средство дифференциации.

• Исследования показывают, что видео - это новый вид блогов (28:00): в новом посте в своем блоге Convince & Convert Джей Баер утверждает, что мы вступаем в эру «непрочитанного», поскольку популярность видеоконтента продолжает расти все выше и выше. Например, согласно новому эталонному отчету от Vidyard, компании создают около 18 видеороликов в месяц - темп, который, по словам Джея, соответствует привычкам ведения блогов многих компаний. Хотя я не могу придраться к общим утверждениям Джея здесь, у меня есть опасения по поводу двух статистических данных, которые он цитирует, поскольку они заставляют маркетологов попасть в колею.

2. Спонсор (34:30)

• События 2017 года от Content Marketing Institute: Если вы только начинаете заниматься контент-маркетингом или хотите поднять свой опыт на новый уровень, портфолио мероприятий CMI поможет вам. Запись на текущий семестр в Content Marketing University открыта до 31 марта. Мы запустили совершенно новую программу на 2017 год, но весенняя сессия ограничена 500 учениками, так что не ждите, чтобы занять свое место. Используйте код PNR100, чтобы получить скидку 100 долларов при регистрации. Также уходит мало времени, чтобы подписаться на нашу конференцию по интеллектуальному контенту, которая состоится 28–30 марта в Лас-Вегасе. И не забудьте прислать свои заявки на премию Content Marketing Awards. Входной период длится с настоящего момента до 21 апреля, поэтому не откладывайте.

3. Рэнты и рейвы (37:15)

• Рейв Роберта: Чад Поллитт из Института нативной рекламы только что выпустил новый пост, в котором представлена ​​амбициозная инфографика, в которой перечислены и классифицируются все игроки в сфере технологий нативной рекламы - большие и маленькие. Это чрезвычайно хорошо изученный и разработанный ресурс, и Роберт рекомендует всем, кто интересуется этим технологическим сектором, ознакомиться с ним.

• Напыщенная фраза Роберта: на этой неделе множество слушателей привлекли внимание Роберта к статье из The Drum - еще одной в длинной череде дезинформированных попыток вызвать споры о том, существует ли контент-маркетинг. Роберт сбит с толку, как журналист, который гордится точностью своих определений, может полностью упустить момент, когда дело доходит до точной характеристики дисциплины. Но независимо от используемой семантики Роберт придерживается своей позиции, согласно которой использование собственных средств массовой информации для получения результата у аудитории отличается от рекламной рекламы.

• Рейв Джо: друг недавно порекомендовал мне прочитать книгу Папы Брока «Шарлатан». Это захватывающе правдивая история Джона Р. Бринкли - продавца змеиного масла в стиле П.Т. Барнума, который разбогател в эпоху американской истории, когда некомпетентных поощряли заниматься медициной, в то время как хорошо образованные и элита избегали. Я думаю, это проливает свет на важную идею: в то время, когда от людей снова ожидается, что они слепо покупаются на заблуждения и ложные утверждения, у брендов и издателей появляется огромная возможность укрепить доверие среди тех, кто отчаянно хочет чего-то стоящего. веря в.

4. Этот старый маркетинговый пример недели (53:50)

• Роберт недавно наткнулся на пример контент-маркетинга, который входит в число его фаворитов на все времена. Фармацевтический гигант Abbott Laboratories начал свою деятельность в эпоху недоверия к профессионалам в медицине, аналогичную той, которую мы только что упомянули. Понимая, что необходимо восстановить ухудшающийся корпоративный имидж, компания пригласила нового президента Симеона ДеВитта Клафа, который выпустил публикацию под названием «Что нового» как средство налаживания отношений с врачами, больницами и другими лицами, принимающими решения в медицинском сообществе. . Работавший с 1935 по 1945 год, журнал служил платформой для демонстрации произведений искусства, финансируемых Abbott, в надежде, что доверие и восхищение, которые компания заработала, внося свой вклад в интеллектуальную и художественную деятельность, затем распространится на содержание идейного лидерства, опубликованное Abbott в фармацевтических журналах . Огромный, сфокусированный на фотографии формат «Что нового» позже стал источником вдохновения для журнала Life; но именно модель Abbott, использующая привлекательный контент для обхода коррумпированной рекламной машины, действительно поднимает эти усилия до статуса произведения искусства этого старого маркетинга.

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться?