Динамические поисковые объявления: что это такое и как мы их используем?

Опубликовано: 2021-08-06

В рамках Google Ads Google предоставляет доступ к динамическим поисковым объявлениям (DSA) , которые позволяют Google автоматически создавать рекламу в поисковых системах на основе содержания веб-сайта рекламодателя. Рекламодатель указывает цель на основе желаемых целевых страниц или типа аудитории, которую он хочет привлечь.

Объявления состоят из динамически генерируемого заголовка, отображаемого URL и таргетинга по ключевым словам в сочетании с тщательно подобранным набором описаний объявлений, предоставленных рекламодателем.

DSA быстро и легко настраиваются и могут обеспечить доступ к более широкой аудитории по сравнению с рекламой, созданной рекламодателем. Однако для оптимального использования и отображения нужного контента требуется руководство и тщательное управление.

Sortlist использует DSA как часть своих кампаний SEA , чтобы охватить новую или нишевую аудиторию, которая в противном случае не попала бы в сеть. DSA регулярно проверяется и направляется в правильном направлении, чтобы убедиться, что кампания не нацелена на торговые марки агентств или нерелевантный трафик.

Оглавление

  1. Google Ads?… Освежите мою память
  2. В ПОРЯДКЕ…. Итак, что такое динамическое поисковое объявление?
  3. Зачем использовать динамическое поисковое объявление?
  4. Использование списка сортировки DSA

Google Ads?… Освежите мою память

Объявления Google — это платформа, на которой компании могут размещать и управлять своей рекламой во всех службах Google. Включая поисковую систему, медийную рекламу, видео, торговую рекламу и рекламу приложений.

Наиболее важным типом рекламы или кампании, которую нужно понять для этой статьи, является реклама в поисковых системах , которая отображается в соответствии с поисковыми запросами, введенными пользователем. Стандартным вариантом этих объявлений в поисковых системах является «текстовое объявление».

объявление списка сортировки

Эти объявления состоят из 1–3 разделов, объединенных в заголовок , 1 или 2 разделов, объединенных в описание , отображаемого URL -адреса, который представляет собой упрощенную версию URL- адреса целевой страницы , и конечного URL -адреса, который является фактическим URL-адресом страницы. куда вы хотите привести пользователя.

Чтобы определить, когда показывать рекламу, Google требует от рекламодателя предоставить список ключевых слов , связанных с его бизнесом и самой рекламой, чтобы найти нужную аудиторию.

Затем у вас есть адаптивные текстовые объявления , которые являются расширением текстового объявления и шагом между обычными текстовыми объявлениями и объявлениями DSA. Адаптивное объявление позволяет рекламодателю включать несколько вариантов заголовка и описания , которые затем смешиваются и сопоставляются Google, чтобы наилучшим образом соответствовать используемому поисковому запросу.

swc-125
Партнерство SWC
Лондон, Великобритания
5/5 - 9 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия по умолчанию Маркетинг Связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
хавас1
Socialyse Бельгия
Лондон, Великобритания
5/5 - 0 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
op1
POP-коммуникации
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 2 рекомендации
Маркетинговые связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
место1
Наждачная бумага
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 5 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
корни1
Креативное агентство "Массовое"
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 10 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-дизайн Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
эвол1
EvolveDigitas
Сингапур, Сингапур
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
аб1
ab4.системы
Сингапур, Сингапур
5/5 - 26 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
смесь1
Креативная смесь
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
ди1
Маркетинг и реклама игральных костей
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация
Программное обеспечение для создания веб-сайтов для рекламы и медийного маркетинга
Откройте для себя агентство arrow_forward
ваш
диАРК
Бухарест, Румыния
5/5 - 3 рекомендации
Реклама и медийный маркетинг Связи с общественностью Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
мы1
Дестинаре Маркетинг Групп
Доха, Катар
5/5 - 1 рекомендация
Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
артx1
АртХ Про
Карачи, Пакистан
5/5 - 3 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
редой1
Redoya — агентство умного цифрового брендинга
Лахор, Пакистан
5/5 - 1 рекомендация
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
темно-бордовый2
Maroon studio sdn bhd
Куала Лумпур, Малайзия
5/5 - 0 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
волна
Каспийские цифровые решения
Петалинг-Джая, Малайзия
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
002
Пуасель
Кувейт, Кувейт
5/5 - 2 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
56
локальный вокал
Центральная Джакарта, Индонезия
5/5 - 0 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
45
Агентство цифрового маркетинга ChubbyRawit
Южная Джакарта, Индонезия
5/5 - 10 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
30
ФМГ
Западная Джакарта, Индонезия
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
06
Таксу Диджитал
Гонконг, Гонконг
5/5 - 8 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
04
Брендинг DSIGN
Гонконг, Гонконг
5/5 - 2 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
велома
расцвет
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 6 рекомендаций
Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
ки
4ХК
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 5 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
жандарм
Решения «рыбий глаз»
Гиза, Египет
5/5 - 3 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
цитрусовые
Сендианские творения
Аль-Маади, Египет
5/5 - 6 рекомендаций
Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
конфетка
ИНТЕРНЕТ Ближний Восток
Новый Каир, Египет
5/5 - 8 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
сэс
ВеббингКамень
Город 6 октября, Египет
5/5 - 13 рекомендаций
Контент-маркетинг Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
jjjjjjj
Индиго Медиа
Кисм Эль-Ножа, Египет
5/5 - 0 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
аааааа
Агентство рекламного маркетинга
Мухафаза Каир, Египет
5/5 - 2 рекомендации
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
лиллиил
О2 Медиа Групп
Гиза, Египет
5/5 - 14 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
привет
Новый Степ Медиа
Ад Доки, Египет
5/5 - 10 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
захват789
Эссенсиус А/С
Копенгаген, Дания
5/5 - 4 рекомендации
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Джаруди Медиа
Манама, Бахрейн
5/5 - 0 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward

В ПОРЯДКЕ…. Итак, что такое динамическое поисковое объявление?

Последний тип рекламы в поисковых системах — это динамическая поисковая реклама. Динамические поисковые объявления, сокращенно DSA, — это система Google, помогающая рекламодателям находить более широкую аудиторию . В отличие от текстовых или адаптивных поисковых объявлений, создаваемых рекламодателем, динамические объявления создаются автоматически на основе содержания вашего веб-сайта.

Для этих объявлений ключевые слова, которые приводят к показу объявления, заголовок объявления, а также отображаемый URL/веб-страница, генерируются алгоритмом Google . Описание в объявлении выбирается и комбинируется из набора предварительно написанных описаний объявлений, предоставленных рекламодателем.

Автоматическое создание объявлений осуществляется с помощью алгоритма машинного обучения Google. Сначала Google проверяет содержание вашего веб-сайта на основе URL-адреса, который предоставляет рекламодатель.

Затем алгоритм пытается сопоставить содержание веб-страниц рекламодателей с потребностями аудитории , аналогично обычным поисковым объявлениям, только здесь у Google больше контроля над тем, что отображать для аудитории.

Рекламодатель может активировать эти динамические объявления и управлять ими с помощью таргетинга. Возможны различные варианты таргетинга. Ориентация на URL, таргетинг на заголовки страниц и таргетинг на содержание страницы полезны для направления более широкой аудитории к определенным страницам, определенным рекламодателем.

Таргетинг по категориям работает немного иначе , чем методы таргетинга, упомянутые выше, поскольку он не имеет конкретной веб-страницы в качестве цели. Вместо этого он использует общие темы в качестве категорий, связанных с контентом на вашем веб-сайте, который нацелен на все страницы, содержащие контент, относящийся к этой категории.

Зачем использовать динамическое поисковое объявление?

С объяснением, почему вы хотите использовать DSA? Ну, есть несколько преимуществ использования DSA. Во-первых, их легко настроить из-за того, что вам не нужно писать все объявления для веб-страниц и групп объявлений. Вы можете написать огромное количество отличных рекламных текстов, а Google обработает заголовок и отображаемый URL.

Кроме того, благодаря динамическому характеру объявлений Google может выбирать целевые страницы и заголовки на основе поискового запроса, что делает его более подходящим для нужд пользователей. Это может повысить эффективность по сравнению с традиционными поисковыми объявлениями.

Элементы, которые делают DSA полезным и уникальным, также могут стать причиной его краха.

Из-за того, что у рекламодателя отсутствует контроль , существует вероятность того, что кампания не охватит нужную аудиторию, кроме того, алгоритмическая генерация объявлений означает, что не все они могут быть победителями, а иногда алгоритм генерирует запутанные или малоэффективные объявления. качественная реклама .

Использование списка сортировки DSA

В Sortlist DSA используются для заполнения пробелов между различными маркетинговыми кампаниями. DSA позволяет Sortlist находить новые тенденции и комбинации ключевых слов , которые затем можно добавлять в соответствующие кампании.

Кроме того, гибкость позволяет восполнить пробелы в терминах нишевого поиска, которые было бы трудно поддерживать вручную , что отнимало бы очень много времени и делало учетную запись загроможденной и слегка запутанной.

Для оптимального использования DSA производительность регулярно проверяется и анализируется. Как упоминалось в предыдущем абзаце, многообещающие поисковые запросы будут добавлены в ручные кампании в качестве новых ключевых слов.

Нерелевантные поисковые запросы будут добавлены в DSA в качестве минус-слов, чтобы исключить показ объявлений по этим поисковым запросам в будущем.

Несмотря на то, что это не входит в намерения Sortlist, из-за автоматического создания объявлений/таргетинга по ключевым словам в сочетании с информационными страницами наших партнерских агентств на веб-сайте Sortlist реклама DSA иногда по-прежнему нацелена на торговые марки наших партнерских агентств.

Приняты меры, чтобы свести к минимуму вероятность этого, и кампания DSA регулярно пересматривается для принятия дополнительных мер , чтобы в будущем DSA не нацеливалась на эти ключевые слова.

Если вы заметите одно из таких объявлений на условиях вашего бренда, свяжитесь с нами, чтобы мы могли дать DSA пощечину и сделать все, что в наших силах, чтобы это больше не повторилось.