Динамические поисковые объявления: что это такое и как мы их используем?
Опубликовано: 2021-08-06В рамках Google Ads Google предоставляет доступ к динамическим поисковым объявлениям (DSA) , которые позволяют Google автоматически создавать рекламу в поисковых системах на основе содержания веб-сайта рекламодателя. Рекламодатель указывает цель на основе желаемых целевых страниц или типа аудитории, которую он хочет привлечь.
Объявления состоят из динамически генерируемого заголовка, отображаемого URL и таргетинга по ключевым словам в сочетании с тщательно подобранным набором описаний объявлений, предоставленных рекламодателем.
DSA быстро и легко настраиваются и могут обеспечить доступ к более широкой аудитории по сравнению с рекламой, созданной рекламодателем. Однако для оптимального использования и отображения нужного контента требуется руководство и тщательное управление.
Sortlist использует DSA как часть своих кампаний SEA , чтобы охватить новую или нишевую аудиторию, которая в противном случае не попала бы в сеть. DSA регулярно проверяется и направляется в правильном направлении, чтобы убедиться, что кампания не нацелена на торговые марки агентств или нерелевантный трафик.
Оглавление
- Google Ads?… Освежите мою память
- В ПОРЯДКЕ…. Итак, что такое динамическое поисковое объявление?
- Зачем использовать динамическое поисковое объявление?
- Использование списка сортировки DSA
Google Ads?… Освежите мою память
Объявления Google — это платформа, на которой компании могут размещать и управлять своей рекламой во всех службах Google. Включая поисковую систему, медийную рекламу, видео, торговую рекламу и рекламу приложений.
Наиболее важным типом рекламы или кампании, которую нужно понять для этой статьи, является реклама в поисковых системах , которая отображается в соответствии с поисковыми запросами, введенными пользователем. Стандартным вариантом этих объявлений в поисковых системах является «текстовое объявление».
Эти объявления состоят из 1–3 разделов, объединенных в заголовок , 1 или 2 разделов, объединенных в описание , отображаемого URL -адреса, который представляет собой упрощенную версию URL- адреса целевой страницы , и конечного URL -адреса, который является фактическим URL-адресом страницы. куда вы хотите привести пользователя.
Чтобы определить, когда показывать рекламу, Google требует от рекламодателя предоставить список ключевых слов , связанных с его бизнесом и самой рекламой, чтобы найти нужную аудиторию.
Затем у вас есть адаптивные текстовые объявления , которые являются расширением текстового объявления и шагом между обычными текстовыми объявлениями и объявлениями DSA. Адаптивное объявление позволяет рекламодателю включать несколько вариантов заголовка и описания , которые затем смешиваются и сопоставляются Google, чтобы наилучшим образом соответствовать используемому поисковому запросу.
В ПОРЯДКЕ…. Итак, что такое динамическое поисковое объявление?
Последний тип рекламы в поисковых системах — это динамическая поисковая реклама. Динамические поисковые объявления, сокращенно DSA, — это система Google, помогающая рекламодателям находить более широкую аудиторию . В отличие от текстовых или адаптивных поисковых объявлений, создаваемых рекламодателем, динамические объявления создаются автоматически на основе содержания вашего веб-сайта.
Для этих объявлений ключевые слова, которые приводят к показу объявления, заголовок объявления, а также отображаемый URL/веб-страница, генерируются алгоритмом Google . Описание в объявлении выбирается и комбинируется из набора предварительно написанных описаний объявлений, предоставленных рекламодателем.
Автоматическое создание объявлений осуществляется с помощью алгоритма машинного обучения Google. Сначала Google проверяет содержание вашего веб-сайта на основе URL-адреса, который предоставляет рекламодатель.
Затем алгоритм пытается сопоставить содержание веб-страниц рекламодателей с потребностями аудитории , аналогично обычным поисковым объявлениям, только здесь у Google больше контроля над тем, что отображать для аудитории.
Рекламодатель может активировать эти динамические объявления и управлять ими с помощью таргетинга. Возможны различные варианты таргетинга. Ориентация на URL, таргетинг на заголовки страниц и таргетинг на содержание страницы полезны для направления более широкой аудитории к определенным страницам, определенным рекламодателем.
Таргетинг по категориям работает немного иначе , чем методы таргетинга, упомянутые выше, поскольку он не имеет конкретной веб-страницы в качестве цели. Вместо этого он использует общие темы в качестве категорий, связанных с контентом на вашем веб-сайте, который нацелен на все страницы, содержащие контент, относящийся к этой категории.
Зачем использовать динамическое поисковое объявление?
С объяснением, почему вы хотите использовать DSA? Ну, есть несколько преимуществ использования DSA. Во-первых, их легко настроить из-за того, что вам не нужно писать все объявления для веб-страниц и групп объявлений. Вы можете написать огромное количество отличных рекламных текстов, а Google обработает заголовок и отображаемый URL.
Кроме того, благодаря динамическому характеру объявлений Google может выбирать целевые страницы и заголовки на основе поискового запроса, что делает его более подходящим для нужд пользователей. Это может повысить эффективность по сравнению с традиционными поисковыми объявлениями.
Элементы, которые делают DSA полезным и уникальным, также могут стать причиной его краха.
Из-за того, что у рекламодателя отсутствует контроль , существует вероятность того, что кампания не охватит нужную аудиторию, кроме того, алгоритмическая генерация объявлений означает, что не все они могут быть победителями, а иногда алгоритм генерирует запутанные или малоэффективные объявления. качественная реклама .
Использование списка сортировки DSA
В Sortlist DSA используются для заполнения пробелов между различными маркетинговыми кампаниями. DSA позволяет Sortlist находить новые тенденции и комбинации ключевых слов , которые затем можно добавлять в соответствующие кампании.
Кроме того, гибкость позволяет восполнить пробелы в терминах нишевого поиска, которые было бы трудно поддерживать вручную , что отнимало бы очень много времени и делало учетную запись загроможденной и слегка запутанной.
Для оптимального использования DSA производительность регулярно проверяется и анализируется. Как упоминалось в предыдущем абзаце, многообещающие поисковые запросы будут добавлены в ручные кампании в качестве новых ключевых слов.
Нерелевантные поисковые запросы будут добавлены в DSA в качестве минус-слов, чтобы исключить показ объявлений по этим поисковым запросам в будущем.
Несмотря на то, что это не входит в намерения Sortlist, из-за автоматического создания объявлений/таргетинга по ключевым словам в сочетании с информационными страницами наших партнерских агентств на веб-сайте Sortlist реклама DSA иногда по-прежнему нацелена на торговые марки наших партнерских агентств.
Приняты меры, чтобы свести к минимуму вероятность этого, и кампания DSA регулярно пересматривается для принятия дополнительных мер , чтобы в будущем DSA не нацеливалась на эти ключевые слова.
Если вы заметите одно из таких объявлений на условиях вашего бренда, свяжитесь с нами, чтобы мы могли дать DSA пощечину и сделать все, что в наших силах, чтобы это больше не повторилось.