SEO страницы категории электронной коммерции - Лучшие практики

SEO страницы категории электронной коммерции - Лучшие практики

Давайте поговорим о SEO страницы категорий.

Правда в том, что мир поисковой оптимизации - в широком смысле - не требует совершенно разных стратегий для разных типов страниц. Но в то же время использование негибкого шаблонного подхода к каждой части вашего сайта - хороший способ тратить время впустую. Лучше всего адаптировать свой подход к достижению максимальных результатов.

Вот почему SEO для страниц категорий или даже SEO для страниц категорий продуктов электронной коммерции стоит делать правильно! Понимание потребностей поисковиков и настройка содержимого и метаданных вашего сайта в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами по-прежнему будет вашим подходом по умолчанию.

Так почему же так важно SEO для страниц категорий. В конце концов, зачем беспокоиться о страницах в середине воронки, где пользователи могут провести совсем немного времени? Зачем беспокоиться о страницах категорий, если они всего лишь промежуточный этап между вашими клиентами и покупкой?

Какое значение имеет SEO для страниц категорий для вашего бизнеса!

SEO как стратегия - одна из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга по рентабельности инвестиций. Исследования BrightEdge показывают, что 53% всего интернет-трафика проходит через поисковые системы и теперь приносит более 40% всех доходов в Интернете.

Многие бизнес-маркетологи заявляют - из каждой стратегии - что SEO - это вид маркетинга с самой высокой рентабельностью инвестиций!

Страницы категорий электронной коммерции сами по себе предоставляют гораздо большие возможности для ранжирования и покупательского трафика. Данные исследовательских фирм, таких как JumpFly и seoClarity, показывают, что целевые страницы категорий превосходят страницы с описанием продуктов по рейтингу ключевых слов и привлечению трафика на веб-сайт.

И, учитывая более чем 4-кратный объем трафика, логично, что SEO для страниц категорий продуктов является стоящим направлением для бизнеса. Категория страницы, которые SEO оптимизированные может даже диск дополнительные 32% больше трафика. Вот почему открытие новых стратегий или найм маркетинговых услуг - это следующий шаг к онлайн-росту!

SEO-воронка покупок

SEO для страниц категорий электронной коммерции также важен по другой причине - эти страницы представляют собой важный этап в воронке SEO.

С помощью хорошей стратегии цифрового маркетинга, ориентированной на поиск, компании увеличат поток посетителей от стадии «любопытный покупатель» до стадии «кликни по покупке». Оптимизация для высококачественных, информативных и удобных для пользователя страниц категорий - это лучший способ не только облегчить людям их путь в рамках маркетинга ToFu MoFU BoFu, но и повысить способность страниц вашей категории привлекать трафик. свои собственные с ключевыми словами для поиска. Это означает все, от повышения узнаваемости бренда до увеличения доходов от прямых продаж.

Хорошее SEO страницы категории означает нацеливание как на ключевые слова, так и на ключевые слова средней длины, которые ставят ваш бренд перед покупателями, которые все еще ищут варианты. Это означает такие варианты, как стратегические услуги SEO, предназначенные для полностью управляемого SEO, техническая оптимизация сайта, мониторинг производительности, мониторинг алгоритмов и многое другое. Обращение к агентству для этого означает, что они могут работать с вашим брендом для определения пользовательских ключевых показателей эффективности (KPI) и могут создать кампанию на странице категорий SEO, нацеленную на ваш ICP для всей воронки покупок.

Таксономия и структура сайта

Структура и таксономия сайта играют важную роль в современной поисковой оптимизации. Для веб-сайтов, которые хотят оптимизировать SEO для страниц категорий электронной коммерции, настройка интуитивно понятного пользовательского интерфейса означает лучшие результаты SEO.

Один из ключевых советов SEO для сайтов электронной коммерции - сосредоточиться на создании интуитивно понятных категорий и таксономии продуктов.

Если вы находитесь на ранних этапах создания своего бизнеса в сфере электронной коммерции, улучшите поисковую оптимизацию, сделав структуру своего сайта интуитивно понятной и удобной для пользователя.

Широко подумайте о том, какие типы продуктов вы будете предлагать, и переходите оттуда. Также рекомендуется канонизировать продукты и варианты продуктов. Компании могут использовать параметры URL-адресов для выбранных пользователем вариантов продукта, таких как цветовая гамма, размеры, материалы и т. Д. Для страницы категории электронной коммерции при SEO канонизация этих URL-адресов на главной странице продукта может помочь предотвратить путаницу в поисковых системах.

Для SEO страницы категорий не обязательно иметь определенный правильный или неправильный стиль дизайна сайта или навигационной панели. Часто «плоская» структура сайта означает, что к большинству страниц можно получить доступ с домашней страницы или с панели навигации, тогда как более глубокая структура сайта означает, что пользователям придется перемещаться по нескольким страницам навигации / категорий, прежде чем перейти к наиболее глубоко скрытым страницам.

Плоская структура сайта - с мегаменю на панели навигации может означать, что поисковые алгоритмы не могут понять, какие страницы / контент являются приоритетными. Более глубокая структура сайта означает, что у них могут возникнуть проблемы с поиском / индексированием каждой ценной страницы.

По этой причине хорошо подумать о том, что лучше всего подходит для вашего покупательского UX.

Элементы дизайна для таксономии, структуры или навигационной панели часто включают:

• Плоские горизонтальные меню
• Большое мегаменю с большим количеством страниц категорий
• Выпадающие меню с раскрывающимися меню
• Ссылки нижнего колонтитула / страницы сайта
• HTML-карты сайта
• XML-карты сайта и индексные карты сайта
• Ссылки на хлебные крошки на отдельных страницах
• И более

Нет конкретного правильного или неправильного варианта для сайтов электронной коммерции или для SEO страницы категорий. Но, вообще говоря, сайтам электронной коммерции лучше всего находить баланс между «слишком плоской» и «слишком глубокой» структурой, организуя свою навигационную панель для отображения страниц категорий на основе классификации продуктов.

Google предполагает, что пирамидальная навигационная структура - хороший вариант для больших сайтов. Это означает, что начать с важного контента верхнего уровня на главной странице или панели навигации, а затем перейти к страницам категорий, а затем к продуктам - может быть лучшим вариантом.

Примером этого является стиль навигационной панели для Asos, который сначала сортируется по женской и мужской одежде, затем по типу одежды и, наконец, по конкретному стилю.

Намерение и потребности искателя удовлетворены

Такие понятия, как «потребности удовлетворены» и поисковое намерение Google становятся все более важными в мире поискового маркетинга.

Уже недостаточно просто настроить таргетинг на некоторые ключевые слова и сделать небольшую плотность контента ключевых слов, чтобы получить хорошую SEO-эффективность страницы категории. Эта концепция фокусируется на маркетинге для отдельных лиц и покупателей на основе поведения и предрасположенности, которые сигнализируют об их намерении совершить покупку - а на странице категории SEO это означает таргетинг на ключевые слова, где как бизнес, ваши продукты действительно могут соответствовать цели их поиска.

Намерение поиска - иногда называемое намерением ключевого слова - представляет собой основные цели интернет-пользователей, когда они вводят запрос в такие поисковые системы, как Google или Bing. Все сводится к тому, какова их конечная цель - а для предприятий электронной коммерции это обычно совершение покупки.

Именно здесь ключевые слова, которые транслируют то, что хочет поисковик, имеют гораздо более высокую ценность для предприятий электронной коммерции и для SEO на страницах категорий электронной коммерции.

Запросы с короткими ключевыми словами часто бывают расплывчатыми и представляют покупателей на вершине воронки покупок, но ключевые слова с «длинным хвостом» могут представлять кого-то в середине исследования продукта, у которого есть лучшее представление о том, что они ищут.

Вот почему поисковая оптимизация страницы категории может сосредоточиться на подробных ключевых словах, сигнализирующих о намерениях, таких как «мужские вязаные свитера», а не просто «мужские топы».

Рекомендации Google для оценщиков качества поиска дают небольшое представление о том, как подходить к поисковому намерению, и именно здесь они вводят идею «удовлетворения потребностей». Таргетируйте ключевые слова, по которым вы чувствуете, что ваши продукты - и содержание страницы категории - действительно помогают покупателям удовлетворить их потребности .

Оптимизированные теги заголовков и метаданные

Для предприятий, которые хотят более активного роста электронной коммерции и увеличения органического трафика, понимание того, как работает оптимизация метаданных, имеет решающее значение. Оптимизация метаданных на профессиональном уровне - важная часть поиска лучших услуг SEO.

Поисковые системы используют заголовки мета-страниц в качестве факторов ранжирования; а метаописания (хотя и не фактор ранжирования) чрезвычайно важны для увеличения количества кликов на основе присутствия в результатах поиска.

Оптимизация тегов заголовков - один из лучших способов улучшить органический трафик вашего сайта, а это означает, что наличие команды, которая может управлять написанием ваших метаданных, имеет решающее значение для улучшения SEO для страниц категорий электронной коммерции!

Если вы самостоятельно управляете метаданными своего бизнеса или выбираете профессиональные услуги, то вы должны быть в курсе лучших практик поисковых систем, таких как Google и Bing.

• Подумайте о том, кто ваша аудитория метаданных, создавайте мета для своих покупателей, а не только алгоритмы.
• Оптимизировать форматирование.
• Следите за тем, чтобы теги заголовков не выходили за пределы длины в пикселях (примерно 60 символов).
• Дайте каждой странице категории уникальный и точный заголовок.
• Ставьте на первое место самые релевантные ключевые слова.
• Избегайте переполнения ключевыми словами.
• Подумайте, как такие ресурсы, как разметка схемы, могут изменить ваш CTR.
• Изучите психологию покупателя / искателя без нечестности или манипуляций.

Это лишь некоторые из самых важных вещей, которые нужно знать - вот почему работа с профессиональной командой SEO часто бывает лучшим вариантом.

Лучшие практики в отношении контента

Все знают, что контент - король. А для лучшего SEO-рейтинга категорий контент - это не только путь к увеличению трафика, но - если все сделано правильно - это путь к большему количеству продаж и счастливым покупателям.

Контент - это суть веб-маркетинга, а также способ, которым сканеры из поисковых систем понимают, о чем ваш сайт. Сосредоточьтесь на содержательном контенте о ваших продуктах или предмете. Лучшие практики здесь взяты из Руководства Google для веб-мастеров, которое должно стать первым ресурсом вашего бренда для SEO-контента страниц категорий:

• Создайте полезный, насыщенный информацией сайт и напишите страницы категорий, которые четко и точно описывают ваш контент.
• Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти страницы вашей категории, и убедитесь, что ваш сайт действительно включает эти слова в себя.
• Чтобы помочь Google полностью понять содержимое вашего сайта, разрешите сканирование всех ресурсов сайта, которые могут существенно повлиять на рендеринг страницы - CSS, JavaScript и т. Д.
• Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию. Google может сканировать HTML-контент, скрытый внутри навигационных элементов, таких как вкладки или раскрывающиеся разделы, однако мы считаем этот контент менее доступным для пользователей и считаем, что вы должны сделать свою самую важную информацию видимой в режиме просмотра страницы по умолчанию.
• Попробуйте использовать текст вместо изображений для отображения важных имен, содержимого страницы категорий или ссылок. Если вы должны использовать изображения для текстового содержимого, используйте атрибут alt, чтобы включить несколько слов описательного текста.

Контент, который также ЕСТЬ

Понятие «EAT» становится все более важным в мире контент-маркетинга, ориентированного на поисковые системы, и становится более важным, чем когда-либо, для улучшения SEO страниц категорий.

Так что же такое ЕСТЬ?

EAT означает «опыт, авторитет и надежность» и, по сути, является критическим триединством того, что маркетологи и компании должны желать, чтобы их контент передавался посетителям своих сайтов.

Несколько лет назад изменение основного алгоритма резко повысило рейтинг многих веб-сайтов, уделяющих больше внимания содержанию и честности. Примерно в то же время Google представил концепцию EAT в своих рекомендациях по оценке качества поиска - вместе с идеей удовлетворения потребностей. Возможность передать вашим целевым покупателям опыт, авторитет и надежность в соответствующей отрасли или нише имеет огромное значение не только для завоевания доверия клиентов, но и для улучшения SEO на страницах категорий электронной коммерции.

Такое качество облегчает людям выбор вашего бренда и облегчает их продвижение по воронке конверсии.

Вот несколько правил того, что делает контент EAT действительно хорошим:

• Обеспечьте удовлетворительное количество высококачественного основного контента, включая описательный или полезный заголовок. Не надувайте, не вводите в заблуждение и не используйте наживку.
• Удовлетворяйте посетителей информацией на странице категорий и / или информацией о том, кто отвечает за сайт. Если страница предназначена в первую очередь для покупок или включает в себя финансовые транзакции, тогда на ней должна быть соответствующая информация об обслуживании клиентов, такая как страницы «Связаться с нами», страницы часто задаваемых вопросов, информация о гарантии и возврате и т. Д.
• Создавайте страницы категорий в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Избегайте уловок, направленных только на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее практическое правило: удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест - спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало? »

Некоторые из этих рекомендаций взяты прямо из Руководства Google для веб-мастеров о том, как компании должны создавать и курировать контент, чтобы сбалансировать SEO и качество обслуживания клиентов. Для лучшего SEO успеха электронной коммерции ваша главная цель всегда должна заключаться в том, чтобы у покупателей был лучший и самый простой способ совершения покупок.

Разметка схемы

Разметка схемы - это отличная передовая практика для SEO на странице, которая может помочь бизнесу получить гораздо больше преимуществ в CTR и трафике со страниц результатов поисковых систем (или «SERP»).

Элемент поискового маркетинга на странице - это практика включения структурированных данных или кода разметки схемы на страницу категории / продукта. Чтобы было ясно, схема (также называемая структурированными данными) не является фактором ранжирования для поисковых систем.

Итак, что это значит для SEO на страницах категорий?

Разметка схемы добавляет дополнительную информацию на страницу результатов поиска - помимо стандартного заголовка и описания. Сюда входят такие элементы, как цена продукта, рейтинги пользователей, доступность, дата публикации и многое другое. Это дает алгоритмам поисковой системы лучшее понимание содержания вашего сайта, что можно использовать для создания расширенных фрагментов и результатов, похожих на инфографику, в Google и Bing, делая ваши категории и продукты электронной коммерции более заметными.

Поисковые системы могут включать разметку схемы в результаты поиска, чтобы маркетологи электронной коммерции могли предлагать такую ​​информацию, как:

• Подробная информация о продукте и информация об электронной торговле
• Информация о хлебных крошках или информация о страницах категорий для упрощения навигации
• Списки товаров / страницы со списком товаров
• Цены на продукцию
• Статус инвентаря
• Описание товара
• Производитель
• Информация / рейтинги отзывов пользователей
• И более

Google использует эту информацию на основе HTML, чтобы лучше понять ваш сайт и даже изменить способ отображения ваших продуктов и бренда в результатах поиска.

UX и техническое SEO для страниц категорий

Возможность подойти и понять роль, которую пользовательский опыт играет в SEO страницы категорий, сейчас важнее, чем когда-либо.

Это означает множество вещей, включая такие показатели, как удобство для мобильных устройств, навигация и скорость сайта, такие как показатели, разработанные для пользовательского SEO, охватываемые «основными жизненно важными показателями Интернета» от Google. Основные веб-показатели состоят из трех показателей, которые были объявлены командой Google Chrome в 2020 году. Эти показатели состоят из: LCP (самая большая отрисовка содержимого), FID (задержка первого ввода) и CLS (совокупный сдвиг макета).

Это свидетельствует о том, что алгоритм Google будет ранжировать сайты с лучшими показателями загрузки страниц выше - это означает, что компании захотят найти службы SEO или специалистов, которые могут помочь им отслеживать и улучшать загрузку страниц как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Почему это должно иметь значение для бизнеса? Собственные данные Google показывают, что более длительное время загрузки страницы отрицательно сказывается на показателе отказов и удержании посетителей. Например:

• Когда время загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд, показатель отказов увеличивается на 32%.
• Если время загрузки страницы увеличивается с 1 до 6 секунд, показатель отказов увеличивается на 106%.

Точно так же удобство для мобильных устройств, более безопасный просмотр веб-страниц, безопасность HTTPS и навязчивые рекламные межстраничные рекомендации - все это часть стремления Google к созданию лучших веб-сайтов, разработанных с учетом потребностей конечного пользователя. Улучшение этих частей вашего сайта не только полезно для UX, но также является ключом к улучшению SEO для страниц категорий продуктов.

Стоит ли нанимать агентство?

Многие компании обнаруживают, что они могут самостоятельно управлять своей поисковой оптимизацией. Но для многих онлайн-брендов передача усилий профессиональной команде означает, что они могут получить лучшие результаты, более быстрый рост доходов и более эффективное управление временем.

Так зачем нанимать агентство по оказанию стратегических услуг SEO?

При таком большом количестве других бюджетных проблем, о которых нужно подумать онлайн-бизнесу, что-то вроде поисковой оптимизации может быть отодвинуто на второй план. Но преимущества хорошего SEO слишком важны, чтобы их игнорировать, а рентабельность инвестиций, которую он предлагает, означает, что получение абсолютно лучшего SEO имеет решающее значение для долгосрочного успеха.

Итак, вот лишь несколько основных причин, по которым стоит нанять SEO-агентство:

• Цифры говорят сами за себя, поскольку поисковые системы являются крупнейшим источником торговли в Интернете.
• Агентства предлагают профессиональные стратегии, проверенные результаты и многолетний опыт работы в самых разных отраслях.
• Агентства могут получить больше, чем просто трафик, они могут увеличить продажи.
• Собственная технология анализа сайтов.
• Они могут предоставить высококачественные данные, которые вы можете использовать в своем бизнесе для еще большего роста.
• Эксперты знают, как использовать данные аналитики для улучшения и редактирования вашей цифровой маркетинговой кампании.
• Мониторинг технических проблем SEO, штрафов, алгоритмических изменений и многого другого.
• Экспертное управление счетами, ежемесячная отчетность и прямое общение.
• Аудит веб-сайтов.
• Консультации по миграции сайта.
• Пользовательское отслеживание KPI.
• И более!

Учить больше

Узнайте больше о предлагаемой нами помощи или услугах по цифровому маркетингу. Наша команда может помочь вам расти в Интернете с помощью проверенных стратегий, направленных на успех.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить дополнительную информацию, или посмотрите отзывы наших клиентов, чтобы узнать, что мы можем сделать.