Стратегии электронной коммерции для обработки дублированного контента для повышения рейтинга

Проблемы с дублирующимся контентом могут серьезно повредить вашим усилиям по поисковой оптимизации. Вероятность дублирования страниц высока, особенно на сайтах электронной коммерции. Причина в том, что интернет-магазины публикуют огромное количество контента - описания товаров, изображения, видео, руководства пользователя и т. Д.

Большинство дублированных страниц на платформах электронной коммерции на самом деле происходит из описаний продуктов, потому что они повторно используются разными продавцами. Подумайте об этом - вам нужно описать продукт, который продают и многие другие розничные продавцы. И, как правило, описание продукта предоставляет производитель. В итоге у вас будет то же описание продукта, что и у ваших конкурентов. В результате дублируется контент.

Лучший способ избавиться от повторяющихся страниц - приложить дополнительные усилия и написать уникальные описания продуктов. Это может быть довольно сложно, учитывая, что у вас могут быть сотни страниц, но оно того стоит.

Помимо написания уникального контента, вы можете применить и другие стратегии. Хотите узнать, что это такое? Продолжайте читать, и к концу статьи вы узнаете о других способах обработки дублированного контента для повышения рейтинга.

Что такое дублированный контент и почему его следует избегать?

Прежде чем мы продолжим работу с советами, давайте сначала убедимся, что мы находимся на одной странице с тем, что, если дублированный контент. Google дает следующее объяснение:

«Дублированный контент обычно относится к основным блокам контента внутри или между доменами, которые либо полностью соответствуют другому контенту, либо в значительной степени похожи».

Однако не весь дублирующийся контент может повредить вашему SEO. Google приводит несколько примеров не вредоносного контента, а именно:

• Дискуссионные форумы, которые могут создавать как обычные, так и урезанные страницы, предназначенные для мобильных устройств.
• Товары в магазине отображаются или связаны через несколько разных URL-адресов.
• Версии веб-страниц только для печати

Теперь, когда мы знаем, что такое дублированный контент, давайте ответим на вопрос, какие проблемы могут возникнуть, если вы не очистите дублированные страницы:

• Поисковые системы не понимают, какую версию страницы следует включить или исключить из их индекса.
• Они не могут определить, какая версия лучше всего ранжируется, когда пользователь вводит запрос.

Как видите, если вы не оптимизируете свои страницы электронной коммерции для SEO, вы теряете возможности, и это приведет к снижению рейтинга в поиске, плохому пользовательскому опыту и отсутствию трафика.

Теперь перейдем к практическим методам борьбы с дублированием страниц содержимого вашего веб-сайта электронной коммерции.

Связанная статья: Контрольный список SEO для нового интернет-магазина WordPress

Стратегии электронной торговли для обработки повторяющегося контента

1. По возможности создавайте уникальные страницы

Мы немного упомянули важность написания уникальных описаний продуктов для ваших страниц. Теперь мы собираемся более подробно обсудить, как вы можете улучшить страницы с описанием продуктов.

Довольно часто пишут то же описание продукта, которое описал производитель. Сложность заключается в том, что вы не можете быть столь же креативными, поскольку есть определенные особенности продукта, которые вы не можете изменить. Вы не можете написать уникальную копию, например, для размера, материала или цвета продукта.

Решение состоит в том, чтобы переписать описания без изменения наиболее важных функций продукта. Вы можете включить несколько ключевых слов, по которым ваш бренд будет ранжироваться, если это применимо. Это трудоемкий процесс, но он повысит ваш рейтинг.

Давайте посмотрим на пример того же продукта, доступного на разных веб-сайтах, с совершенно разным описанием продукта.

Источник изображения: Nike

Мы видим женские кроссовки Nike. У них достаточно простое описание основных характеристик обуви и цвета.

Такую же обувь мы можем найти в одном из самых популярных интернет-магазинов Asos:

Источник изображения: Asos

Это совсем другое. Вы добавили больше функций, а также информацию о бренде и о том, как ухаживать за обувью.

Креативный и неповторимый текст должен идти рука об руку с качественными фотографиями, которые демонстрируют продукт в лучшем свете. Если у вас есть видео, еще лучше, так как оно выделит продукт для ваших клиентов.

Бонусом является включение знаков социального доказательства и рейтингов, которые будут бесценной информацией для ваших клиентов, поскольку они увидят, понравился ли продукт и его качества другим людям.

2. Избегайте дублирования контента в разных категориях и очищайте URL-адреса.

Интернет-магазины организованы по товарным категориям. Что именно происходит с категориями товаров и как их сканируют поисковые системы?

Когда вы можете использовать разные категории продуктов, система CMS, которую вы создаете для своего веб-сайта, генерирует уникальный URL-адрес для каждой категории. Если вы войдете в интернет-магазин и будете искать определенную художественную книгу, вы, вероятно, пойдете по этим путям:

Главная -> Книги -> Художественная литература
Главная -> Художественная литература -> Книги

Проблема возникает после создания уникального URL-адреса для каждого пути, поскольку это приводит к дублированию URL-адреса. Некоторые сайты даже создают до десяти URL-адресов для каждого отдельного продукта, что создает еще больше дублированных страниц. Это проблема. Особенно, если ваш конкурент оптимизировал страницы категорий и не имеет десяти ссылок на один продукт, его сайт будет лучше ранжироваться в Google.

И еще более. Google не будет сканировать и индексировать ваши страницы, потому что поисковая система классифицирует ваши страницы как дублированный контент. И тогда вы упустите возможности, все потому, что URL-адреса не оптимизированы и не будут включены в индекс Google.

Как это исправить? Вы можете использовать канонические теги и добавить поле для каждого продукта, которое позволяет назначить канонический URL.

Взгляните на следующие примеры:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

Сначала вы можете подумать, что это не имеет большого значения, и подумать, что эти URL-адреса одинаковы. Но для поисковых систем все это дублированный контент. Что вам нужно сделать, так это установить предпочтительный домен с помощью инструментов Google для веб-мастеров. После того, как вы установите предпочтительный URL-адрес, Google установит для него приоритет, чтобы уменьшить количество проблем с дублирующимся контентом.

В дополнение к этому вам нужно убедиться, что ваши внутренние ссылки на вашем веб-сайте поддерживают согласованность. Для страниц товаров для интернет-магазинов это еще более важно. Потому что у вас есть сотни страниц и категорий продуктов.

Раздел о категориях немного сложен. Если у вас есть shop.websitexample.com для страницы продукта, а затем www.websitexample.com, существует проблема с поисковой оптимизацией. После того, как вы установите предпочтительный домен, именно сюда пойдут все ваши ссылки.

3. Оптимизируйте файлы Sitemap, Robots.txt и внутренние ссылки.

Эти три элемента составляют основу вашей индексации Google. Они применимы не только для веб-сайтов электронной коммерции, но и для всех типов веб-сайтов. Давайте рассмотрим их один за другим.

Файлы Sitemap

Веб-сайт электронной коммерции состоит из множества страниц - страницы корзины покупок или оформления заказа, страницы подтверждения, информации, раздела часто задаваемых вопросов, руководств по продуктам и многого другого. Поскольку вы, безусловно, заботитесь об опыте своих клиентов, когда они перемещаются по вашему веб-сайту, вам также необходимо убедиться, что поисковые системы будут иметь аналогичный опыт. Если вы хотите повысить рейтинг своих страниц, убедитесь, что поисковые системы могут легко перемещаться по вашему сайту.

Карта сайта - это карта содержания вашего веб-сайта и способ взаимодействия ваших страниц с поисковыми системами. Они очень быстро предупреждают их в случае появления любого нового, обновленного или измененного контента. Если вы оптимизировали страницы с контентом и у вас есть карта сайта, это поможет ускорить индексацию.

Если вы не знаете, как создать карту сайта в формате XML, есть несколько платформ CMS, которые могут создавать ее автоматически. Если вы запускаете свой интернет-магазин на WordPress, вы можете использовать плагин Yoast SEO, который справится с этой задачей.

Robots.txt

Это еще один обязательный элемент для вашего SEO. Поисковые системы используют роботов, также известных как сканеры, для поиска контента в Интернете и индексации его в своей базе данных. Файл robots.txt важен, потому что это способ сообщить поисковым системам, какая часть вашего веб-сайта не должна сканироваться или индексироваться.

Без файла robots.txt вы рискуете, что ваш сайт останется полностью открытым для поисковых систем. Это хорошо. У вас может быть устаревший контент или просто страницы, которые не нужно индексировать. Вот почему вы исключаете их сканирование.

Вам необходимо убедиться, что ваш файл robots.txt работает правильно и не блокирует Google доступ к каким-либо частям вашего веб-сайта, которые необходимо проиндексировать. Также, если у вас есть страницы, которые вы не хотите индексировать Google, вы можете исключить их из индексации с помощью файла robots.txt.

Внутренние ссылки

Для веб-сайта электронной коммерции необходима внутренняя ссылка. Предлагая покупателям больше похожих или дополнительных товаров, вы перекрестно продаете свои товары и увеличиваете свой доход. Описания продуктов - лучший способ связать продукты друг с другом.

Для индексации необходима хорошая структура внутренних ссылок. Каждая страница, которую вы хотите проиндексировать, должна быть доступна хотя бы по одной ссылке на вашем сайте. Это также полезно для пользовательского опыта, поскольку посетители вашего веб-сайта будут перенаправляться на разные продукты во время просмотра вашего веб-сайта.

Заключение

Как видите, дубликаты страниц на вашей платформе электронной коммерции могут нанести огромный ущерб. Это контент, который ваш веб-сайт представляет не только вашим клиентам, но и поисковым системам. И, как мы обсуждали ранее, поисковые системы не ранжируют дублированный контент выше.

Наличие дублирующихся страниц с описанием продуктов может серьезно повлиять на ваш доход. Поскольку ваш веб-сайт не будет иметь высоких рейтингов в результатах поиска, у него будет низкий трафик и не будет продаж.