Основная статистика контент-маркетинга на 2020 год

Опубликовано: 2021-07-14

Обязательная статистика контент-маркетинга, чтобы сравнить ваши планы с этим годом

Контент-маркетинг по-прежнему находится в центре цифрового маркетинга, и контент продолжает оставаться жизненно важной тактикой для привлечения трафика и поощрения конверсий.

Однако контент-маркетинг прошел мимо блогов и теперь охватывает гораздо больше. Индустрия также более конкурентоспособна, чем когда-либо, поскольку контент создается массово, что затрудняет выделение вашего контента.

Подпишитесь на бесплатное членство

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вам нужно убедиться, что вы учитываете больше технических аспектов, таких как SEO, но также эффективно боретесь за внимание потребителей. Именно эта битва привела к быстрым изменениям контента, а конкуренция привела к повышению уровня инноваций.

Вот почему вам нужно быть в курсе последних тенденций и достижений в сфере контент-маркетинга. Имея это в виду, вот некоторые из последних статистических данных по контент-маркетингу, которые могут помочь сформировать вашу стратегию.

Доля маркетологов B2B с задокументированной стратегией контент-маркетинга

69% маркетологов B2B имеют задокументированную контент-стратегию.

Больше B2B-маркетологов, чем когда-либо прежде, документируют свои контент-стратегии, при этом 41% заявили, что это так в этом году. Этот показатель несколько увеличился за последние пару лет, увеличившись с 39% в 2019 году до 37% в 2018 году.

Однако что действительно интересно, так это тот факт, что документированная стратегия контент-маркетинга, похоже, связана с успехом. Если посмотреть на маркетологов B2B с успешными стратегиями, то 69% их документируют по сравнению с 16% компаний, которые наименее успешны в своем маркетинге.

Это говорит о том, что отсутствие плана действительно означает, что вы планируете потерпеть неудачу, когда дело доходит до контент-маркетинга.

Ключевые показатели для измерения успеха контента

76% маркетологов используют органический трафик как показатель успешности контента.

Органический трафик и положительное влияние на SEO - главные критерии успеха контент-маркетинга для бизнеса. Около 76% маркетологов заявили, что органический трафик является ключевым показателем, который они используют для измерения успеха своего контента, показывая, что, хотя другие каналы привлекают трафик, органический трафик по-прежнему очень важен, когда дело доходит до контента.

Однако качество этого трафика - не второй показатель, используемый для измерения успеха. Вместо этого 62% заявили, что количество потенциальных клиентов, которые они получают, является признаком того, что их контент работает. Это по сравнению с 60%, которые смотрят на сеансы и просмотры страниц - признаки хорошего взаимодействия, - и с 47%, которые используют коэффициент конверсии в качестве ключевого показателя успешности контента. Показатель отказов также находится на низком уровне: всего 31% назвали его показателем.

Стоит помнить, что, хотя контент может иметь хороший рейтинг, он может не приносить нужный трафик или не подходить для ваших потенциальных клиентов. Анализ качества трафика, который вы привлекаете своими усилиями по контент-маркетингу, и количества посетителей, которые в конечном итоге конвертируются, даст вам лучшее представление о том, попадает ли ваша контент-стратегия в нужное русло.

Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?

На написание блога уходит на 65% больше времени, чем в 2014 году.

Сейчас на создание блогов уходит больше времени: среднее время написания в 2019 году составило три часа 57 минут - на 65% больше, чем в 2014 году, когда было два часа и 24 минуты. Это говорит о том, что маркетологи контента реагируют на потребности потребителей, при этом как длина, так и качество становятся все более важными.

В прошлом году 19% блоггеров тратили шесть или более часов на ведение блогов, тогда как в 2014 году только 4,6% сказали то же самое. Это вполне может быть связано с ростом конкуренции, а это означает, что блоги должны быть как можно более информативными и исследованными, чтобы выделяться, а также с дополнительными требованиями, чтобы контент хорошо работал в поисковой выдаче.

В конечном итоге это означает, что компании должны уделять внимание качеству контента, а не количеству создаваемых блогов. Это гарантирует, что вы извлекаете выгоду из вечнозеленого контента, но в конечном итоге у вас будут блоги, которые можно использовать по разным каналам и разными способами.

Контент-маркетинг на аутсорсинге B2B-компаниями

84% маркетологов B2B привлекают создание контента на аутсорсинг

Тот факт, что создание блогов сейчас занимает так много времени, может стать фактором, повлиявшим на решение многих организаций об аутсорсинге создания контента. В компаниях B2B 84% маркетологов передают свою деятельность по созданию контента на аутсорсинг, что говорит о том, что меньшее количество компаний предпочитают управлять какими-либо возможностями контента внутри компании.

Этот аутсорсинг не зависит от размера компании, бюджета на контент-маркетинг и общего успеха усилий компании по контент-маркетингу, что свидетельствует о том, что это общая тенденция. Это означает, что, хотя многие компании могут создавать контент самостоятельно, они предпочитают этого не делать.

Хотя это хорошая новость для агентств, предлагающих услуги контент-маркетинга, они все же предполагают, что у компаний есть возможности быть более реактивными, взяв на себя больше обязанностей по созданию контента. Например, создание контента, связанного с последними новостями, может помочь показать, что ваш бизнес держит руку на пульсе, даже если другие типы контента передаются на аутсорсинг. Поиск способов сочетания создания контента как собственными силами, так и сторонними организациями может дать ряд преимуществ.

Что включает в себя типичный пост в блоге

26% блогов включают видео, но 41% блоггеров сообщают о хороших результатах с помощью видео.

Контент больше не связан с письменным контентом. Потребители хотят разнообразия и удобного для использования контента, поэтому видеомаркетинг растет такими быстрыми темпами. Это означает, что блоги должны предлагать больше, чтобы привлекать и удерживать внимание людей и увеличивать их шансы в конечном итоге конвертировать.

Однако разные элементы не всегда дают одинаковые результаты, даже если они популярны среди создателей контента. Например, хотя 93% блогов содержат изображения, только 30% блоггеров говорят, что получают «хорошие результаты» от этого формата контента.

Форматы контента, обеспечивающие высокие результаты

Для сравнения, 26% блогов содержат видео, что, по мнению 41%, дает хорошие результаты. Вдобавок ко всему, только 7% блогов содержат аудиоконтент в той или иной форме, например подкасты, однако треть (33%) блоггеров считают, что это эффективно, показывая, что в ваш контент-маркетинг необходимо включать альтернативные формы контента. стратегия.

Самая эффективная тактика контент-маркетинга

67% маркетологов считают SEO наиболее эффективной маркетинговой тактикой.

Несмотря на то, что альтернативный контент дает хорошие результаты, наиболее эффективной тактикой контент-маркетинга по-прежнему остается поисковая оптимизация. Около 67% маркетологов говорят, что поисковая оптимизация была наиболее эффективной тактикой, применявшейся в прошлом году, и вполне вероятно, что она сохранится и в 2020 году.

Однако с изменениями в алгоритмах обычного поиска Google, такими как обновление BERT, добиться успеха в SEO, вероятно, станет сложнее. Это означает, что ваша стратегия контент-маркетинга должна включать в себя гораздо больше, чем просто SEO.

Другая тактика, которая оказалась особенно успешной в прошлом году, которую маркетологи должны учитывать в 2020 году, включала обновление и перепрофилирование существующего контента (51%), создание большего количества видео / визуального контента (37%) и оптимизацию пути к покупке (35%).