Все, что вы хотите знать о минус-словах
Опубликовано: 2021-01-11Многие компании, проводящие платные поисковые кампании, борются с накладными расходами. Это связано с тем, что количество кликов на их веб-сайтах намного превышает количество конверсий. Этот избыточный и бессмысленный трафик оказывается дорогостоящим в рекламе с оплатой за клик (PPC).
В подобных ситуациях люди, ищущие в Интернете определенный продукт или услугу, заходят на веб-сайты только для того, чтобы узнать, что это не то, что им нужно. Это происходит, когда есть фразы или слова, связанные с поиском, которые не имеют отношения к рекламодателю или его продукту. Маркетинговые агентства с оплатой за клик играют здесь важную роль.
Механизм, который мы используем для удаления лишнего в упомянутом выше сценарии, известен как минус-слово. Проще говоря, они являются полной противоположностью ключевых слов, и для них вы не хотите, чтобы ваше объявление отображалось.
В этой статье мы более подробно рассмотрим отрицательную версию, как они работают и их функции.
Оглавление
- Что такое минус-слова?
- Типы отрицательных совпадений
- Чем минус-слова отличаются от других ключевых слов?
- Примеры минус-слов
- Google Реклама
- Что такое Google Реклама
- Как это работает
- Типы рекламы с использованием Google Adwords
- Как добавить минус-слова в Google Ads
- Добавление отдельных ключевых слов в группы и кампании
- Добавление нескольких минус-слов
- Вопросы-Ответы
- Какова функция минус-слов в объявлении?
- Как они помогают контенту получить доступ?
- Взимает ли Google плату за минус-слова?
- Какая связь между минус-словами и Google Adwords?
- Могу ли я создать свои собственные списки минус-слов?
- Вывод
Что такое минус-слова?
Минус-слова, как определено публикацией в Google Answer, — это определенные слова, которые предотвращают запуск вашего объявления в определенном поиске с определенным словом или фразой. В поисковой рекламе (SEA) это также называется отрицательным соответствием.
Типы отрицательных совпадений
Отрицательное широкое соответствие
Параметр ключевого слова, который может встречаться в любой последовательности при поиске, если присутствуют все слова. Например, такие термины, как ведерко со льдом в качестве отрицательного соответствия в этом сценарии будут блокировать рекламу ведерка со льдом, серебряного ведра со льдом, продаж ведерка со льдом, ведерка со льдом.
С другой стороны, если какое-либо из слов отсутствует во вводных данных пользователей, ваш веб-сайт срабатывает, например, ведра на продажу, арктический лед, как хранить ведра.
Соответствие фразы
Фраза обычно заключается в кавычки. Когда поиск соответствует термину в том же порядке, в котором он встречается внутри знаков препинания; он пропускает мимо сайта.
В этом случае слова ведерко со льдом будут блокировать такие строки, как: «Старинное ведерко со льдом», «Продажи ведерка со льдом» и «Что использовать в качестве ведерка со льдом».
Точное совпадение
Чтобы точное соответствие было эффективным, оно должно быть копией ключевого слова, прежде чем поиск заблокирует рассматриваемый список. Только если термин будет введен как «ведро со льдом», он вызовет эффект минус-слов.
Чем минус-слова отличаются от других ключевых слов?
- Правильное использование ключевых слов гарантирует, что объявление появится в результатах поиска. Его отрицательный аналог имеет противоположный результат, не нейтрализуя эффект ключевого слова.
- Типы минус-слов (широкие, точные и фразовые) работают не так, как их положительные аналоги. Они требуют гораздо большей конкретики.
- В случае широкого соответствия минус-слов; Вам нужно будет добавить синонимы, формы единственного или множественного числа слова, орфографические ошибки и близкие варианты термина, чтобы быть полезными.
- С использованием минус-слов составляются списки и применяются к нескольким кампаниям, то же самое не будет работать с положительными версиями, так как это может привести к каннибализации ключевых слов.
- Ставки на ключевые слова являются дорогостоящими и влекут за собой плату. Его отрицательные аналоги не создают затрат. Таким образом, рекламодатели могут свободно использовать этот инструмент, чтобы компенсировать затраты на ключевые слова с торгами.
- На самом деле отрицательные совпадения служат для уточнения и уточнения поиска как для пользователя, так и для поставщика.
Примеры минус-слов
Компания продает газонокосилки и не хочет, чтобы ее объявления появлялись в результатах следующих запросов.
- Газонокосилки б/у
- Бензиновые газонокосилки
- Немецкие садовые бренды
- Аренда газонокосилок
- Доступные услуги по уходу за газоном и садом
Для предотвращения повторных и нежелательных посещений веб-серферов, ищущих вышеуказанное; компания должна добавить «Второе использование» и «Газовый двигатель» в качестве минус-слов. Последнее нужно делать в фразовой форме и в том же порядке.
- Запрос
- Минус-слова
- Тип соответствия
- Газонокосилки б/у.
- "Подержанный"
- Фраза
- Бензиновые газонокосилки.
- «Газовый»
- Фраза
- Немецкие марки газонокосилок.
- Немецкий
- Широкий
Однако слово «немецкий» подходит под категорию широкого соответствия. Бизнес не имеет ничего общего с Германией или немецкими брендами. Все, что относится к термину или слову или окружает его, исключается из результатов поиска.
Кроме того, чтобы объявление не отображалось в результатах поиска садовых услуг и аренды, рекламодатель должен был добавить точную фразу в качестве минус-слов;
- Запрос
- Минус-слова
- Тип соответствия
- Аренда газонокосилок
- Аренда газонокосилок
- Точный
- Доступные услуги по уходу за газоном и садом
- Доступные услуги по уходу за газоном и садом
- Точный
Составление списка ключевых слов для разных учетных записей и кампаний может занять много времени. Есть много слов, составляющих поисковые фразы, которые вы не хотите пропускать на свой сайт. Проблема с попыткой сделать это вручную или, как сказали бы в ИТ-кругах; с «грубой силой» — это риск человеческой ошибки.
К счастью, сегодня на рынке есть автоматизированные инструменты обнаружения минус-слов. Использование которых сделает задачу намного проще, чем выполнение ее вручную.
Google Реклама
Прежде чем мы углубимся в это, давайте убедимся, что мы понимаем рекламу и как она работает.
Как свидетельство превосходства поисковой системы, она видит 2,3 миллиона вопросов и запросов в секунду. Большая часть информации, представленной в виде ответов, состоит из объявлений Google. Они четко обозначены и появляются вверху и внизу каждой страницы.
Этот элемент онлайн-маркетинга очень эффективен для продвижения бренда и его продукта там, где это наиболее важно.
Что такое Google Реклама
Это маркетинговая функция сети Google, которая взимает плату за свои услуги. Рекламодатели, использующие эту функцию, спонсируют свои усилия и получают приоритетное размещение в релевантных результатах поиска. Объявления, размещенные через объявления Google, также отображаются в контекстно-медийной сети Google и в программе AdSense.
Google Реклама, ранее известная как AdWords, представляет собой рекламную онлайн-платформу, которую рекламодатели используют для продвижения своего контента, брендов и сайтов. Он работает через определенные ключевые слова для привлечения трафика или приводит к определенной веб-странице.
В этих случаях стоимость отдельной кампании обычно определяется конкурирующими ставками по одному и тому же ключевому слову. Цены растут, поскольку служба торгов действует так же, как аукцион. Только самые высокие предложения попадают в поиск.
Как это работает
Сопоставляя релевантные рекламные слова со списком AdWords, рекламодатель оптимизирует трафик на свои веб-страницы без необходимости арендовать место в инвентаре на других сайтах.
Маркетологи, использующие этот механизм, обычно платят за клик по этим популярным ключевым словам. Это помогает рекламодателям, поскольку они платят только за реальный трафик на сайт. Издатель, в свою очередь, может соответствующим образом монетизировать услугу. В AdWords есть средства защиты от мошеннических кликов.
Самая полезная функция Google Adwords — это возможность таргетировать и направлять свои объявления. Он может исключать определенные IP-адреса и фокусироваться на целевых языках и местоположениях.
Приступая к маркетинговому проекту, компания должна решить, каковы ее цели и какие сети лучше всего подходят для нее.
Типы рекламы с использованием Google Adwords
Поисковые кампании
Поисковая кампания основана исключительно на тексте и отображается в результатах поиска на странице Google, а также на дочерних сайтах, таких как Webopedia.
Медийные кампании
Они основаны на графике, но также включают текст. Кампании в контекстно-медийной сети работают в контекстно-медийной сети Google с использованием Google AdSense для получения дохода. Комбинация медийной кампании и кампании в поисковой сети будет работать вместе как динамический дуэт при правильном использовании.
Видеокампании
Видеокампании используют в своих проектах комбинацию текстовой графики и видео и отображаются на YouTube. Из-за растущей конкуренции за популярные ключевые слова поисковые кампании стали дороже. Для Adwords-for-Video ставки меньше, в результате чего стоимость их является более дешевым вариантом.
Торговые кампании
Торговые кампании ориентированы на существующие списки розничных товаров в Google Merchant Center. Последнее облегчает процесс запуска маркетингового проекта через Adwords. Использование которого делает это намного проще, чем если бы вы попытались провести торговую кампанию без Google Merchant Center.
Три основные цели объединяют упомянутые выше сети (Google Merchant Center, Youtube и Google Adsense) для таргетинга на разные аудитории.
Открытие
Основным действующим элементом здесь является использование визуальных эффектов на платформах Youtube и Google для расширения их аудитории.
Приложение
Кампании, в которых используется эта комбинация, охватывают поиск, контекстно-медийную сеть, Google Play и YouTube, чтобы стимулировать загрузку приложений.
Умная
Объявления автоматически подстраиваются под поисковые сети Google, контекстно-медийную сеть Google и сети Google Maps, что позволяет полностью отказаться от маркетинга.
Все вышеперечисленное в той или иной форме зависит от AdWords. Для Adwords все клики по ключевым словам конвертируются в доход; это не относится к рекламодателю.
Слова на аукционе часто становятся дорогими. Для бизнеса, использующего сервис, каждый клик, независимо от того, становится он продажей или нет, является накладным.
Как добавить минус-слова в Google Ads
Совет. Минус-слова работают иначе в медийных и видеомаркетинговых проектах, чем в поисковых кампаниях.
Добавление отдельных ключевых слов в группы и кампании
Шаг 1
Перейдите к кампании, над которой вы работаете, и выберите «Ключевые слова», а затем перейдите на вкладку «Минус-слова».
Шаг 2
Нажмите на значок плюса в верхнем левом углу страницы, затем добавьте ключевые слова или создайте новый список. Нажмите «Добавить минус-слово», а затем выберите «Добавить минус-слово группы» или «Минус-слово кампании» .
Шаг 3
При появлении запроса выберите место назначения для минус-слова, затем нажмите «ОК» .
Шаг №4
Введите слово или фразу в панель «Редактировать».
Это кампания с отрицательными ключевыми словами, которую вы ищете, и вы хотите убедиться, что ни одна из них не вызывает вашу рекламу. Вы хотите убедиться, что все нежелательные синонимы попали в этот список, а также фразы, которые имеют другое значение.
Добавление нескольких минус-слов
Инструмент внесения нескольких изменений не позволяет одновременно добавлять кампании и группировать минус-слова. Вам нужно будет добавить «Минус-слова» или «Минус-слова» кампании .
Шаг 1
Выберите «Ключевые слова и таргетинг » , затем «Ключевые слова», а затем «Исключения » .
Шаг 2
Нажмите «Внести несколько изменений» .
Шаг 3
Выбор «Мои данные» включает столбцы для кампаний и групп объявлений. Либо нажмите «Использовать выбранные места назначения».
Если вы решите «Использовать выбранные места назначения»; нажмите «Минус-слова на уровне кампании» или добавьте «Минус-слова на уровне группы объявлений».
Шаг №4
Вставьте или введите «Минус-слова» в сетку, затем выберите «Обработать».
Шаг № 5
Инструмент внесения нескольких изменений укажет количество изменений. Теперь вы можете нажать «Готово» и просмотреть проделанную работу.
Шаг № 6
Какие бы настройки вы ни внесли в свою кампанию, теперь можно просмотреть, поскольку ваши изменения находятся на рассмотрении. Чтобы добавить ожидающие изменения в учетную запись, выберите «Сохранить», а чтобы отменить их, выберите «Отклонить».
Вопросы-Ответы
Какова функция минус-слов в объявлении?
Функция отрицательного ключевого слова противоположна его положительному аналогу. Он служит для направления избыточного и нерелевантного трафика с сайта, чтобы предотвратить расходы и клики, которые не приводят к продажам.
Дополнительным результатом является экономия времени веб-серфера за счет предотвращения его/ее непреднамеренного перехода на неправильный сайт. Это щадит карман рекламодателей, поскольку каждый клик оплачивается.
Как они помогают контенту получить доступ?
Минус-слова поддерживают рекламу в поисковых системах (SEA), определяя лишнее от важного и отсекая ненужные набеги на нерелевантные сайты. Они оттачивают процесс до мельчайших деталей, делая его ценным как для веб-пользователя, так и для рекламодателя.
Взимает ли Google плату за минус-слова?
Google не взимает плату за минус-слова, и, следовательно, они полезны, чтобы компенсировать стоимость их положительных аналогов. Вы можете применять их довольно свободно.
Какая связь между минус-словами и Google Adwords?
Обычное ключевое слово связывает искателя с соответствующими сайтами и продуктами через термины и фразы, которые он или она использует. Функция минус-слова состоит в том, чтобы сделать результаты поиска максимально релевантными.
Могу ли я создать свои собственные списки минус-слов?
Создать списки минус-слов относительно легко, и существует пошаговый процесс, который поможет пользователю.
Сложность возникает, когда вы пытаетесь загрузить все минус-слова, которые только можете придумать, но их все равно недостаточно. К счастью, на рынке есть генераторы, которые выполнят эту задачу за вас; многие из них приходят бесплатно.
Вывод
Ключевые слова могут иметь первостепенное значение для рекламы в поисковых системах, но не менее важны и отрицательные совпадения. Последний служит для очистки лишнего и уточнения поиска, гарантируя, что когда люди ищут продукт, они получают то, что ищут. Реализация этого механизма экономит время поисковика и деньги маркетолога.