Динамическая реклама Facebook 101

Facebook прошел долгий путь с момента своего первого запуска в 2004 году.

Платформа, насчитывающая более 2,5 миллиардов активных пользователей, изменила способ потребления контента и способы рекламы маркетологами.

Сегодня реклама в Facebook - один из самых эффективных и прибыльных маркетинговых каналов для любого бренда.

Что вы узнаете:

• Что такое динамическая реклама Facebook?
• Типы динамической рекламы
• Что такое динамическая товарная реклама Facebook?
• Преимущества динамической рекламы Facebook
• Как настроить динамическую рекламу Facebook
• Рекомендации по динамической рекламе в Facebook

Можно с уверенностью сказать, что Facebook больше не просто социальная платформа.

Фактически, он превратился в медиагиганта, чьи надежные возможности таргетинга на аудиторию заставляют компании по всему миру пересматривать свои маркетинговые и рекламные бюджеты.

В настоящее время, если вы хотите извлечь выгоду из новых возможностей для бизнеса, вам необходимо инвестировать в стратегию, которая гарантированно поставит ваш бренд прямо перед глазами вашей целевой аудитории.

Лучший способ сделать это - использовать динамическую рекламу Facebook.

Что такое динамическая реклама Facebook?

Запущенная в 2015 году динамическая реклама Facebook позволяет компаниям распространять целевой рекламный контент для своей аудитории электронной коммерции Facebook без необходимости проходить сложный процесс создания всей кампании ремаркетинга Facebook с нуля.

Вместо этого Facebook извлекает поведенческие данные от своих пользователей, чтобы определить, какие бренды следует включать в рекламу, которая появляется в их новостной ленте. Это предлагает компаниям отличный способ повторно привлечь предыдущих посетителей и повысить конверсию. Вы можете использовать динамическую рекламу для продвижения релевантных продуктов среди посетителей вашего магазина Shopify или любой другой платформы электронной коммерции.

Для брендов установка Facebook Pixel непосредственно на их веб-сайт дает им множество вариантов отслеживания, позволяющих отслеживать конверсии, оптимизировать рекламу и создавать целевую аудиторию для будущей рекламы. Пиксель Facebook работает, сбрасывая файл cookie, который показывает, кто посещает ваш веб-сайт и какие конкретные действия они предпринимают. Следя за посетителями, вы можете более точно измерить эффективность своей стратегии.

А поскольку люди постоянно переключаются между мобильными телефонами, планшетами и настольными компьютерами, сегодняшние модели покупок не так линейны, как раньше. К счастью, Facebook предлагает отчеты по рекламе Facebook с разных устройств, что позволяет рекламодателям легко перенацеливать на несколько устройств.

Типы динамической рекламы

Существует три основных типа динамических объявлений: объявления с одним изображением, объявления-карусели и объявления для коллекций. Каждый из них служит разным целям и может быть найден в разных местах на Facebook.

Одиночные графические объявления

Благодаря своей универсальности одноразовые графические объявления являются одним из самых популярных форматов динамической рекламы.

Как следует из названия, для этих объявлений требуется только одно изображение для каждого объявления. Изображение можно использовать для рекламы вашего бренда, продвижения или определенного продукта.

Вы можете добавить текст к своему изображению, а также дополнительное текстовое изображение с призывом к действию, которое побуждает зрителей щелкнуть и узнать больше. Помните: заголовки, используемые в ссылке на изображение с призывом к действию, могут содержать не более 25 символов, а описание - 30 символов. Но у вас есть возможность создать до шести версий объявления с использованием одного и того же изображения.

Розничные продавцы могут размещать эти отдельные графические объявления в лентах и ​​историях Facebook и Instagram, а также в мгновенных статьях Facebook и Facebook Marketplace.

Карусельная реклама

Карусельная реклама предлагает более творческий способ взаимодействия с пользователями Facebook. Это включает в себя расширение одного объявления для отображения множества изображений и дизайнов. Розничные торговцы обычно используют эти объявления для совместного продвижения определенной линейки товаров или услуг.

С помощью карусельной рекламы у вас может быть максимум 10 «карточек» (изображений или видео) для каждого объявления и включать до 10 ссылок на целевые страницы, чтобы направлять посетителей на страницу оформления заказа.

Самое замечательное в этих объявлениях с показом 10 карточек на одно объявление состоит в том, что они снижают стоимость клика, поэтому розничные торговцы могут увеличить продажи, платя меньше.

Коллекционные объявления

В отличие от других типов объявлений, Коллекционные объявления - это динамические объявления только для мобильных устройств. Одно изображение или видео будет отображаться поверх четырех продуктов вместе с призывом к действию, направляющим пользователей к доступу к более популярным продуктам.

Пользователи, которые нажимают на эти объявления, переходят в полноэкранный режим, что позволяет им просматривать контент, даже не покидая Facebook или Instagram, функции, основанной на Instant Experience.

Коллекционная реклама не только позволяет избежать беспорядка, связанного с несколькими платформами, но и предлагает идеальный способ повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость магазинов и стимулировать продажи.

Что такое динамическая товарная реклама Facebook?

Подобно динамической рекламе Facebook, динамическая реклама продуктов Facebook позволяет вам нацеливать клиентов, которые рано отказались от покупательского пути. Они посетили ваш веб-сайт электронной коммерции и просмотрели ваши продукты, но ушли, прежде чем совершить покупку.

С помощью динамической товарной рекламы вы можете продвигать свои товары без необходимости разрабатывать и настраивать каждое отдельное объявление.

Вам просто нужно один раз настроить свои кампании, и оттуда вы сможете постоянно обращаться к нужным людям с нужным продуктом в нужное время. Показ посетителям рекламы продуктов, к которым они уже проявили интерес, означает, что они с большей вероятностью совершат покупку.

Кроме того, динамическая реклама товаров позволяет напрямую таргетировать людей, которые просматривали ваши товары в вашем приложении или на любом устройстве, которое они использовали.

Преимущества динамической рекламы Facebook

Настроенный рекламный контент : зачем тратить деньги на рекламу людям, которым все равно, что вы предлагаете? Благодаря динамической рекламе Facebook вам больше не нужно беспокоиться о том, чтобы развернуть широкую сеть в надежде на то, что реклама будет адресована нужным людям. Эти объявления показывают релевантные продукты и услуги только тем, кто действительно просматривал ваш сайт.

Автоматически синхронизируется с изменениями в деталях продукта : вы когда-нибудь нажимали на рекламу в Facebook только для того, чтобы обнаружить, что нужного вам продукта нет в наличии или больше нет в продаже? К счастью, после первоначальной настройки динамическая реклама немедленно синхронизируется с вашим каталогом продуктов, чтобы избежать необходимости вносить эти изменения вручную. Вы можете расслабиться, зная, что изображения, состояние инвентаря, корректировки цен и сведения о товарах всегда будут точными и актуальными в ваших объявлениях.

Таргетинг на разные устройства : динамическая реклама Facebook оптимизирована для таргетинга на веб-пользователей на устройствах, которые они используют каждый день. Например, предположим, что посетитель просматривает ваш сайт на настольном компьютере. Через несколько часов, когда они снова заходят на сайт со своего смартфона, вашу рекламу можно будет просмотреть в Facebook, Instagram и Messenger, что расширит ваши рекламные каналы.

Как настроить динамическую рекламу в Facebook

Чтобы настроить динамическую рекламу Facebook, выполните следующие действия:

1. Загрузите каталог своей продукции.

Каталог продуктов, также называемый фидом продуктов, представляет собой список продуктов, которые вы выбираете для продвижения в своем объявлении. У каждого продукта есть определенный набор атрибутов, которые можно использовать для создания рекламы: идентификатор продукта, название продукта, описание продукта, URL целевой страницы и URL изображения.

2. Добавьте свой пиксель Facebook.

Вы можете найти свой код Pixel, когда вы перейдете в Инструменты, затем нажмите Pixels в своей рекламной учетной записи. Это тот же пиксель, который используется для отслеживания коэффициентов конверсии или создания настраиваемых аудиторий. После того, как вы разместите пиксель Facebook на своем сайте, вы можете изменить его, чтобы сообщать информацию, например, какие клиенты просматривают рекламу, добавляют ли они продукты в свою корзину или завершают ли они покупку.

3. Создайте динамический шаблон.

Создайте шаблон динамической рекламы, в который автоматически загружаются все товары в вашем инвентаре. Вы можете выбрать, хотите ли вы отображать все продукты, продукты, которые просматривали ваши клиенты, продукты, которые ваши клиенты добавили в свою корзину, или продукты, которые они уже купили. Вы даже можете выбрать, чтобы отображался только один продукт с использованием формата Single Image Ad или несколько продуктов, отображаемых одновременно с помощью формата Carousel Ad.

4. Начните показ динамических объявлений.

Пришло время запустить вашу рекламу! Следите за своими объявлениями в течение следующих нескольких недель, чтобы увидеть, какие из них наиболее эффективны, а затем корректируйте свою стратегию на этом основании.

Обратите внимание, что в динамической рекламе товаров отображаются только те товары, которые есть в наличии, и цены на них самые свежие. Как только клиент покупает продукт на вашем сайте, эта конкретная реклама немедленно отключается на всех устройствах, поэтому клиентам не нужно будет видеть рекламу продуктов, которые у них уже есть.

Рекомендации по динамической рекламе в Facebook

Оптимизируйте свою рекламу для мобильных устройств и видео : аппетит среднего пользователя к видео неоспорим. Чтобы убедиться, что вы обслуживаете нужную аудиторию, убедитесь, что каждый аспект вашей рекламы оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах. Это включает в себя более короткие, легко усваиваемые копии и читаемые наложения.

Внимательно следите за динамической рекламой ваших конкурентов : всегда полезно следить за своими конкурентами. Вы можете сделать это с помощью раздела библиотеки объявлений Facebook. Эта функция позволяет любому просматривать любую активную рекламу на любой странице Facebook - это означает, что теперь вы можете видеть, какие объявления публикуют ваши конкуренты, дату запуска страницы и любые изменения, внесенные в название страницы.

Сократите ненужные расходы на рекламу и повысьте рентабельность инвестиций : сегментирование вашей аудитории является важным компонентом вашей общей стратегии Facebook и позволяет сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. Во-первых, вам необходимо определить тех, кто совершал повторные покупки, и клиентов, которые совершали недавние покупки. Затем найдите непокупателей, которые никогда не покупали у вас раньше. Улучшение вашей аудитории этими различными способами сделает ваши списки клиентов значительно более эффективными.

Суть

В мире, где на каждом углу доминирует реклама, все больше и больше потребителей остаются безразличными. Или они активно принимают меры, чтобы вообще не видеть рекламу.

Но решение состоит не в том, чтобы засыпать пользователей большим количеством рекламы. Вместо этого цель должна заключаться в том, чтобы делать более качественные (и более актуальные).

Овладев искусством динамической рекламы Facebook, вы можете легко оптимизировать свои рекламные кампании для предоставления креативного, целевого контента, который резко повысит ваши показатели конверсии и продажи.