На этой неделе в контент-маркетинге: фейковые новости создают огромные возможности для брендированного контента

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher .

На этой неделе мы с Робертом обсуждаем бизнес-модель The New York Times и то, почему ее будущее может быть очень ярким. Мы также объясняем, как кризис фейковых новостей может создать прекрасные возможности для брендов, и готовимся к поглощению брендами некоторых крупных медиакомпаний. Рэнты и рейвы включают учебный курс Pixar по повествованию историй; Затем мы завершаем неделю примером Джона Йокума Бити.

Шоу на этой неделе

(Запись в прямом эфире 26 февраля 2017 г .; Продолжительность: 1:04:43)

Загрузите подкаст PNR This Old Marketing на этой неделе .

Если вам нравятся наши подкасты PNR, мы будем рады, если вы оцените их или разместите обзор в iTunes .

1. Важные новости и предстоящие тенденции

• Как на самом деле поживает The New York Times? (10:23): Борьба "Серой леди" за переход к публикации в цифровом формате стала предметом множества спекуляций в СМИ. Но как далеко он от достижения своих высоких целей цифрового бизнеса? Основатель GigaOm Ом Малик решил выяснить, как на самом деле обстоят дела у заядлых новостных изданий, с помощью цифр. Естественно, Роберт и я согласны с утверждением Малика о том, что Times необходимо уйти от рекламы более агрессивно, чем раньше, хотя мы были шокированы, увидев, насколько значительным было падение доходов от рекламы.

• Как фальшивые новости делают настоящих издателей привлекательными (19:27 ): Mequoda Daily опубликовала интересную статью о том, как авторитетные СМИ могут отличить себя от бульварных поставщиков фейковых новостей, например, избегая поверхностных списков, звуковых фрагментов и т. Д. Заголовки «вы никогда не поверите» и сосредоточение внимания на точных, расследовательских новостях. Несомненно, у медиа-компаний есть возможность улучшить свою игру в этом отношении; но реальная возможность , я вижу здесь для марок продукции на долю их претензии, став доверенным новостной ресурс для аудитории они охватывают.

• Журнальные спекуляции на слияниях и поглощениях разрастаются (29:03): Говоря о стремлении СМИ оставаться конкурентоспособными, по данным The Street, ряд печатных журналов, как сообщается, находятся в затруднительном положении или привлекают интерес к приобретению, что побудило некоторых ключевых медиа-инвесторов и консультантов высказаться. о потенциале консолидации. Хотя нас воодушевляет то, что все больше аналитиков присоединяются к одной из наших любимых тем для разговоров, мы с Робертом остаемся в недоумении, почему никто другой не уделяет внимания возможности для товарных брендов играть в этой сфере.

2. Спонсор (38:56)

• События 2017 года от Content Marketing Institute: Если вы только начинаете заниматься контент-маркетингом или хотите поднять свой опыт на новый уровень, портфолио мероприятий CMI поможет вам. Открытая регистрация на новый семестр в Университете контент-маркетинга началась 1 марта. В этом году мы запускаем совершенно новую программу, но она ограничена 500 учениками, так что не ждите, чтобы получить свой слот. Используйте код PNR100, чтобы получить скидку 100 долларов при регистрации. Также уходит мало времени, чтобы подписаться на нашу конференцию по интеллектуальному контенту, которая состоится 28–30 марта в Лас-Вегасе. И не забывайте, что первые заявки на премию Content Marketing Awards должны быть получены до 10 марта. Присылайте свои заявки, чтобы ваши выдающиеся усилия в области контент-маркетинга получили заслуженное признание.

3. Рэнтс и рейв (43:16)

• Быстрый рейв Роберта №1 : Engadget опубликовал новость о том, что Pixar предлагает бесплатный курс «Искусство повествования» через онлайн-платформу Khan Academy. Роберт прошел половину курса, и он нашел, что это восхитительный урок по этой теме. Он настоятельно рекомендует это всем, кто хочет помочь найти свою уникальную историю и научиться ее рассказывать более умело.

• Быстрый рейв Роберта № 2: Роберт также придает статус обязательного к прочтению статье в The New York Times, в которой говорится о циклической тенденции объединения и разукрупнения СМИ. После многих лет отрицательной реакции и потребителей, стремящихся «отрезать шнур», маятник теперь качнулся в обратном направлении благодаря успехам вертикальной интеграции, таким как Amazon Prime. Эта статья служит напоминанием о том, что предоставляемые нами контентные услуги должны выходить за рамки продуктов и услуг, предлагаемых нашим бизнесом, если мы хотим оставаться жизнеспособными в будущем.

• Комментарий Джо: К более раннему замечанию Роберта о том, что Khan Academy (технически) является конкурентом нашего собственного опыта онлайн-образования, Университета CMI, я заметил тенденцию, которую считаю необходимым упомянуть: в моем исследовании некоторых успешных брендов, добились успеха, создав медиа-платформу - например, такую ​​как Arrow Electronics - я обнаружил, что большинство из них активно добивается рекламы и спонсорства у своих конкурентов. Хотя это и отличается от того, как многие бренды рассматривают своих конкурентов, на мой взгляд, если другой бизнес в вашей отрасли хочет помочь вам укрепить свое влияние, по какой причине вы откажетесь от него?

• Рейв Джо: Несколько членов команды CMI (вежливо) попросили меня уже прекратить говорить о Тиме Ферриссе; Тем не менее, есть еще одна история, которую я вынужден рассказать, прежде чем подчиняться их приказу (по крайней мере, на данный момент): в недавнем выпуске подкаста Ферриса рассказывается о Сомане Чайнани, наиболее известном по серии популярных детских книг «Школа». для добра и зла. Соман сказал, что его самая большая цель при написании книги заключалась не в том, чтобы иметь наибольшее количество читателей, а, скорее, иметь самых увлеченных. Это отличный совет для любого бизнеса, который фокусируется на привлечении большей аудитории, а не на усилиях по усилению своей основной аудитории.

4. Этот старый маркетинговый пример недели (53:47)

• Если вы какое-то время следили за нашим шоу, вы можете вспомнить, что Роберт однажды осветил историю Арта Шоу, бизнесмена и предпринимателя, который был первым редактором Harvard Business Review. Шоу также основал журнал System: The Magazine of Business, который предоставлял деловым людям необходимую информацию по обучению и обучению как средство создания спроса на его бизнес по продаже канцелярских товаров. Роберт недавно обнаружил статью Джона Йокума Бити в номере журнала System за 1920 год под названием «Встреча с клиентами, которых я никогда не видел». В нем автор рассказал об уникальном понимании клиентов, которым он смог воспользоваться благодаря журналу, который он создал для клиентов своего свиноводческого бизнеса. Что еще более важно, Бити применил эти идеи для разработки новых способов ответа на вопросы своих клиентов и удовлетворения их потребностей - даже когда эти потребности выходили за рамки его собственного бизнеса. Например, он начал размещать бесплатные объявления, чтобы его клиенты могли рекламировать имеющиеся у них излишки для продажи; Бити также размещал в своих журналах платную рекламу других производителей, помогая этим компаниям привлечь внимание своей клиентской базы к своим предложениям. Бити описал свои усилия с точки зрения важных уроков, которые они преподали ему о том, как удовлетворять клиентов, предоставляя им полезную и ценную информацию - этот старый принцип маркетинга, который все еще сохраняется почти 100 лет спустя.

Источник изображения

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться?