Уроки контент-маркетинга от опытных модных брендов
Опубликовано: 2015-06-16
Эти пять брендов выставляют свои напоказ на подиуме контент-маркетинга - вот чему вы можете у них поучиться.
Мода - это создание правильного имиджа и предоставление незабываемых впечатлений, и для многих модных брендов создание качественного контента является огромной частью этих усилий. Будь то новая тенденция в моде, освещение восходящей звезды дизайнера или советы по покупке идеальной сумки в этом сезоне, есть несколько модных брендов, которые действительно знают, как общаться со своей аудиторией с помощью контент-маркетинга. Когда дело доходит до привлечения через инновационный контент, следующие бренды раздвигают границы, которые делают их любимцами мира моды.
См. Также: Как местный контент влияет на бренды недвижимости и модной одежды

Rent the Runway позволяет любителям моды сдавать в аренду одежду и аксессуары от самых востребованных дизайнеров, давая каждому шанс стать дивой на целый день. Rent the Runway также является одним из самых революционных модных брендов, и их контент является важным фактором, который отличает их от остальных.
Их блог, известный как The Shift, погружается в мир моды со всех сторон, например, беря интервью у ведущих модельеров, таких как Келли Халил, или предлагая полезные статьи о том, как носить платья в тонах драгоценных камней. Они даже написали статью о том, как от начала до конца создается высококачественная сумка Reed Krakoff. Rent the Runway создает отличный контент от самых разных экспертов в области моды, но также в значительной степени полагается на контент, создаваемый пользователями, давая этому бренду чувство широких масс, которое помогает создавать сообщество вокруг миллениалов и других важных сегментов клиентов. Эта контент-стратегия также означает, что любители моды могут напрямую сотрудничать с любимым брендом, что в конечном итоге помогает Rent the Runway привлекать широкий круг модных людей по всему миру.
Урок контент-маркетинга: знайте свою аудиторию - и не бойтесь включать ее в свой контент. Чем больше связана ваша аудитория, тем выше вероятность, что они будут взаимодействовать с вашим контентом и выбирать вас среди конкурентов.
См. Также: Что такое аудитория и почему это важно?

Nasty Gal - крупный модный ритейлер, предлагающий все: от комбинезона Brooklyn с пайетками до винтажной сумки Chanel hearts с логотипом. Nasty Gal также отвечает за потрясающий блог Nasty Galaxy, который знакомит читателей с тенденциями в моде и красоте и даже за несколько потрясающих конкурсов, связанных с покупками или оплачиваемым отпуском.
В чем Nasty Gal действительно сияет, так это в описании их продуктов, форма письма, в которой многие модные лейблы часто терпят неудачу. В Nasty Gal каждая пара обуви, красивого платья и солнцезащитных очков обретает собственную жизнь и в конечном итоге вызывает у модниц желание положить этот товар в корзину.
Nasty Gal известна тем, что создает запоминающиеся темы на основе различных коллекций, связанных с желаниями публики. Возьмем, к примеру, их коллекцию From Faraway Nearby, которая предлагает широкий выбор одежды в богемном стиле, который понравится женщинам, которые хотят выглядеть как «западная роза пустыни». В этой коллекции замшевые сапоги Jeffrey Campbell's Duchess Knee High Bootie позволяют узнать, что «королевская боль в заднице по-прежнему королевская», и отлично смотрятся, когда вы «объединяете ее с платьем прямого кроя или облегающим телом, когда пора появиться. " Они подписывают это объявление в знак повышения уверенности: «Вы правите, дамы».
Урок по контент-маркетингу: знайте, как разговаривать со своей аудиторией - даже когда дело доходит до описания ваших продуктов. Ни одна деталь не остается незамеченной, и это всегда следует относить к описанию продукта. Не бойтесь рассказывать историю каждого продукта; история, перед которой ваша аудитория не может устоять.

Блог Madewell Musings - это место, где можно найти новости моды, советы и идеи. Блог посвящен моде, но также связан с другими темами, такими как музыка, искусство и литература. Это помогает создать образ жизни в соответствии с тем, что носят читатели. Такие статьи, как «Одевайся для музыкального фестиваля (без всяких фестивалей)», предлагают отличные советы по моде для меломанов, в то время как другие просто предлагают новаторские советы по стилю, такие как достоинства «Ремень свободного макси-платья». Этот контент помогает не только стимулировать продажи Madewell, но и создает длительный ажиотаж вокруг бренда.
Madewell также известен своей страницей в Instagram, на которой демонстрируются великолепные модные фотографии, а также создается целый образ жизни, основанный на образах и аксессуарах, которые продвигает Madewell. Речь идет о том, чтобы расслабиться на пляже, расслабиться на балконе или отправиться в путешествие с опущенным верхом. Выбрав правильный стиль, любители моды могут сделать любое мероприятие более красивым и запоминающимся, и Madewell точно знает, как уловить это чувство.
Урок контент-маркетинга: покажите потенциальным покупателям и существующим поклонникам, как ваш продукт может быть интегрирован в их повседневную жизнь с помощью различных типов контента.
См. Также: Как увеличить посещаемость из социальных сетей с помощью визуальных эффектов

Net-A-Porter - это розничный торговец роскошной модной одеждой, который предпочел выйти «за рамки блога», когда доставляет контент своим читателям. Движущей силой успеха Net-A-Porter является качественный контент, предлагающий причудливый, изысканный и авантюрный взгляд на мир моды. В журнале этой компании публикуются обильные фоторепортажи и рассказывается о некоторых из самых известных имен и событий в мире моды. Длинные профили с такими моделями, как Лили Дональдсон, и особенности на некоторых из самых потрясающих бассейнов отелей в мире - это своего рода нестандартный контент, который составляет большую читательскую аудиторию Net-A-Porter. Журнал также предлагает статьи на гуманитарные и экологические темы, демонстрирующие, что мода хорошо сочетается с основными темами нашего времени.
Поклонникам Net-A-Porter не нужно посещать газетный киоск, чтобы изучить свой журнал; каждое издание загружается на веб-сайт и позволяет легко просматривать статьи, фотографии и подробные сведения. Читатели могут нажимать на одежду и аксессуары на странице журнала, чтобы «взглянуть на них», позволяя покупателям покупать свои любимые вещи одним нажатием кнопки.
Урок контент-маркетинга: качественный контент, который хотят видеть ваши читатели, всегда будет приносить пользу вашему бренду. Не стесняйтесь вкладывать время и ресурсы в разработку отмеченной наградами контентной стратегии. Когда вы сделаете это правильно, это окупится. Net-a-Porter - отличный тому пример!
Как вы думаете, какие модные бренды имеют впечатляющие стратегии контент-маркетинга? Поделитесь с нами своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Стратегии контент-продвижения: 4 пути к успеху
Какие посещения социальных сетей вносят в вашу стратегию контент-маркетинга
Продвижение контента в социальных сетях: как увеличить ваши шансы [Интервью]
Мода - это создание правильного имиджа и предоставление незабываемых впечатлений, и для многих модных брендов создание качественного контента является огромной частью этих усилий. Будь то новая тенденция в моде, освещение восходящей звезды дизайнера или советы по покупке идеальной сумки в этом сезоне, есть несколько модных брендов, которые действительно знают, как общаться со своей аудиторией с помощью контент-маркетинга. Когда дело доходит до привлечения через инновационный контент, следующие бренды раздвигают границы, которые делают их любимцами мира моды.
См. Также: Как местный контент влияет на бренды недвижимости и модной одежды
Аренда взлетно-посадочной полосы
Rent the Runway позволяет любителям моды сдавать в аренду одежду и аксессуары от самых востребованных дизайнеров, давая каждому шанс стать дивой на целый день. Rent the Runway также является одним из самых революционных модных брендов, и их контент является важным фактором, который отличает их от остальных.
Их блог, известный как The Shift, погружается в мир моды со всех сторон, например, беря интервью у ведущих модельеров, таких как Келли Халил, или предлагая полезные статьи о том, как носить платья в тонах драгоценных камней. Они даже написали статью о том, как от начала до конца создается высококачественная сумка Reed Krakoff. Rent the Runway создает отличный контент от самых разных экспертов в области моды, но также в значительной степени полагается на контент, создаваемый пользователями, давая этому бренду чувство широких масс, которое помогает создавать сообщество вокруг миллениалов и других важных сегментов клиентов. Эта контент-стратегия также означает, что любители моды могут напрямую сотрудничать с любимым брендом, что в конечном итоге помогает Rent the Runway привлекать широкий круг модных людей по всему миру.
Урок контент-маркетинга: знайте свою аудиторию - и не бойтесь включать ее в свой контент. Чем больше связана ваша аудитория, тем выше вероятность, что они будут взаимодействовать с вашим контентом и выбирать вас среди конкурентов.
См. Также: Что такое аудитория и почему это важно?
Противный гал
Nasty Gal - крупный модный ритейлер, предлагающий все: от комбинезона Brooklyn с пайетками до винтажной сумки Chanel hearts с логотипом. Nasty Gal также отвечает за потрясающий блог Nasty Galaxy, который знакомит читателей с тенденциями в моде и красоте и даже за несколько потрясающих конкурсов, связанных с покупками или оплачиваемым отпуском.
В чем Nasty Gal действительно сияет, так это в описании их продуктов, форма письма, в которой многие модные лейблы часто терпят неудачу. В Nasty Gal каждая пара обуви, красивого платья и солнцезащитных очков обретает собственную жизнь и в конечном итоге вызывает у модниц желание положить этот товар в корзину.
Nasty Gal известна тем, что создает запоминающиеся темы на основе различных коллекций, связанных с желаниями публики. Возьмем, к примеру, их коллекцию From Faraway Nearby, которая предлагает широкий выбор одежды в богемном стиле, который понравится женщинам, которые хотят выглядеть как «западная роза пустыни». В этой коллекции замшевые сапоги Jeffrey Campbell's Duchess Knee High Bootie позволяют узнать, что «королевская боль в заднице по-прежнему королевская», и отлично смотрятся, когда вы «объединяете ее с платьем прямого кроя или облегающим телом, когда пора появиться. " Они подписывают это объявление в знак повышения уверенности: «Вы правите, дамы».
Урок по контент-маркетингу: знайте, как разговаривать со своей аудиторией - даже когда дело доходит до описания ваших продуктов. Ни одна деталь не остается незамеченной, и это всегда следует относить к описанию продукта. Не бойтесь рассказывать историю каждого продукта; история, перед которой ваша аудитория не может устоять.
Madewell
Блог Madewell Musings - это место, где можно найти новости моды, советы и идеи. Блог посвящен моде, но также связан с другими темами, такими как музыка, искусство и литература. Это помогает создать образ жизни в соответствии с тем, что носят читатели. Такие статьи, как «Одевайся для музыкального фестиваля (без всяких фестивалей)», предлагают отличные советы по моде для меломанов, в то время как другие просто предлагают новаторские советы по стилю, такие как достоинства «Ремень свободного макси-платья». Этот контент помогает не только стимулировать продажи Madewell, но и создает длительный ажиотаж вокруг бренда.
Madewell также известен своей страницей в Instagram, на которой демонстрируются великолепные модные фотографии, а также создается целый образ жизни, основанный на образах и аксессуарах, которые продвигает Madewell. Речь идет о том, чтобы расслабиться на пляже, расслабиться на балконе или отправиться в путешествие с опущенным верхом. Выбрав правильный стиль, любители моды могут сделать любое мероприятие более красивым и запоминающимся, и Madewell точно знает, как уловить это чувство.
Урок контент-маркетинга: покажите потенциальным покупателям и существующим поклонникам, как ваш продукт может быть интегрирован в их повседневную жизнь с помощью различных типов контента.
См. Также: Как увеличить посещаемость из социальных сетей с помощью визуальных эффектов
Net-A-Porter
Net-A-Porter - это розничный торговец роскошной модной одеждой, который предпочел выйти «за рамки блога», когда доставляет контент своим читателям. Движущей силой успеха Net-A-Porter является качественный контент, предлагающий причудливый, изысканный и авантюрный взгляд на мир моды. В журнале этой компании публикуются обильные фоторепортажи и рассказывается о некоторых из самых известных имен и событий в мире моды. Длинные профили с такими моделями, как Лили Дональдсон, и особенности на некоторых из самых потрясающих бассейнов отелей в мире - это своего рода нестандартный контент, который составляет большую читательскую аудиторию Net-A-Porter. Журнал также предлагает статьи на гуманитарные и экологические темы, демонстрирующие, что мода хорошо сочетается с основными темами нашего времени.
Поклонникам Net-A-Porter не нужно посещать газетный киоск, чтобы изучить свой журнал; каждое издание загружается на веб-сайт и позволяет легко просматривать статьи, фотографии и подробные сведения. Читатели могут нажимать на одежду и аксессуары на странице журнала, чтобы «взглянуть на них», позволяя покупателям покупать свои любимые вещи одним нажатием кнопки.
Урок контент-маркетинга: качественный контент, который хотят видеть ваши читатели, всегда будет приносить пользу вашему бренду. Не стесняйтесь вкладывать время и ресурсы в разработку отмеченной наградами контентной стратегии. Когда вы сделаете это правильно, это окупится. Net-a-Porter - отличный тому пример!
Как вы думаете, какие модные бренды имеют впечатляющие стратегии контент-маркетинга? Поделитесь с нами своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Подробнее о контент-маркетинге:
Стратегии контент-продвижения: 4 пути к успеху
Какие посещения социальных сетей вносят в вашу стратегию контент-маркетинга
Продвижение контента в социальных сетях: как увеличить ваши шансы [Интервью]