Избранные фрагменты: 9 правил оптимизации

В SEO некоторые могут считать избранные сниппеты Святым Граалем рейтинга. Избранные фрагменты - отличная возможность для многих веб-сайтов. Оптимизируя показанный фрагмент, вы можете продвинуть свой сайт на вершину результатов поиска, внеся лишь очень небольшие изменения в содержание своей страницы. Выбросьте обратные ссылки, производительность и архитектуру сайта (шутка). Оптимизация избранных фрагментов позволяет обойти все это и получить шанс занять первое место, не беспокоясь обо всех этих других факторах.

Цель этого поста - предоставить вам набор правил, на которые можно ссылаться, когда вы найдете возможности для избранных фрагментов. Думайте об этом как о контрольном списке, который нужно пройти, когда вы думаете, как оптимизировать фрагменты из вашего набора ключевых слов.

Что такое избранный сниппет?

Избранный фрагмент - это краткое изложение текста из двух-трех предложений, которое отображается в верхней части Google. Избранные фрагменты предоставляют ответ на запрос пользователя прямо в результатах поиска. Получение избранного сниппета может привести к увеличению трафика для данной страницы.

Шаги для получения избранного сниппета следующие:

1. Добавьте заголовок "Что есть"
2. Используйте структуру предложения «есть»
3. Полностью определите тему
4. Соответствует формату избранного фрагмента
5. Не используйте свой бренд
6. Не используйте язык от первого лица
7. Масштабировать избранные фрагменты
8. Расставьте приоритеты, когда вы попадете в пятерку лучших
9. Итерируйте свои оптимизации

Представленный фрагмент, похоже, работает по более упрощенному алгоритму, чем «основной» алгоритм Google. На представленный фрагмент гораздо больше влияют простые настройки на странице, которые очень четко определяют тему для пользователей.

Избранные фрагменты и голосовой поиск

Также имейте в виду, что одной из целей представленного фрагмента является поддержка голосового поиска. Google считывает избранные фрагменты, когда пользователи выполняют голосовые запросы на мобильных устройствах или устройствах Google Home. Это означает, что избранные фрагменты всегда должны иметь смысл в данном контексте. При оптимизации для избранных фрагментов имеет смысл спросить себя: « Как будет звучать мой ответ, если его прочитают в голосовом поиске ?»

Типы избранных сниппетов

При оптимизации для избранных сниппетов вы можете заметить, что существует несколько разных типов. Важно знать об этих различных типах, чтобы понимать, как структурировать контент для их оптимизации. Наиболее распространены следующие типы:

Абзац: два или три предложения текста, извлеченные из элемента <p> HTML. Это самый распространенный тип:

Список: маркированный или нумерованный список, обычно извлекаемый из HTML-элемента <ol> или <ul>:

Таблица: таблица с информацией, извлеченная из элемента HTML <table>. Это наименее распространенный тип:

Как оптимизировать для избранного сниппета

На протяжении многих лет одна из вещей, которую я мог отточить, - это оптимизация для указанного фрагмента. Я разработал набор правил, которым следую при оптимизации клиентских страниц для этой функции поисковой выдачи.

Вы можете узнать больше о каждом правиле ниже:

Правило №1: добавьте заголовок «Что есть»

Чтобы начать оптимизацию избранного фрагмента, найдите место в своем контенте, чтобы добавить тег заголовка «Что такое [ключевое слово]». Это посылает в Google четкие сигналы о том, что скоро появится текст, который можно использовать для избранного фрагмента. Мы видели бесчисленное количество примеров страниц, которые получают избранный фрагмент с использованием этого формата заголовка. При воспроизведении этой стратегии для наших клиентов мы увидели очень хорошие показатели успеха.

В идеале вы должны добавить этот заголовок как можно ближе к началу вашего контента. Если вы пишете сообщение в блоге, я обычно добавляю его прямо под вводным абзацем. Часто это отличное место для добавления, которое хорошо сочетается с контентом, позволяя вам включать его в верхней части страницы.

Например, вот отличный пример на TechnologyAdvice. Мы видим, что они включают этот раздел прямо под своим «Оглавлением» вверху страницы:

Добавление этого раздела дает Google прямое указание на то, какой текст они могут вставить в избранный фрагмент. В результате они получают поле для ответа на конкурентное ключевое слово «программное обеспечение для управления проектами». Это на самом деле помогает им работать над Capterra, что очень сложно сделать в SaaS SEO.

Правило №2: используйте структуру предложения «есть»

При оптимизации для показанного фрагмента очень важно включить выражение «есть». Это означает, что самое первое предложение должно начинаться со структуры: «[Keyword] is». Ниже приведены некоторые примеры результатов, которые получают указанный фрагмент:

« Гибкая методология - это тип процесса управления проектами, который в основном используется для разработки программного обеспечения…»

« Программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) - это программное обеспечение, которое автоматизирует и управляет жизненным циклом клиентов в организации».

« Рентабельность инвестиций (ROI) - это показатель эффективности, используемый для оценки эффективности инвестиций или сравнения эффективности ряда различных инвестиций».

При анализе страниц, которые получают избранные фрагменты, мы постоянно видим, что в тексте используются утверждения «есть». По нашему опыту, такое структурирование контента действует как «запускающая фраза», которая позволяет Google легко находить текст, релевантный для указанного фрагмента.

При оптимизации страниц для избранного фрагмента постарайтесь, чтобы ваше первое предложение соответствовало этому формату. Используя формулировку «есть», вы должны увидеть, что больший процент ваших оптимизаций приводит к выигрышу указанного фрагмента.

Правило № 3: полностью определите тему в 2-3 предложениях

Для меня это самое важное правило, которому нужно следовать.

Фрагменты функций предназначены для того, чтобы предоставить пользователям как можно больше информации по теме за короткий промежуток времени. Это означает, что контент, который вы оптимизируете, должен пытаться описать тему как можно более полно в двух-трех предложениях. Для этого правила чрезвычайно важна краткость.

Вот несколько общих рекомендаций, которым мы стараемся следовать, пытаясь кратко определить избранные фрагменты.

1. Первое предложение должно определять тему
2. Второе и третье предложения должны описывать 2-3 факта, которые необходимо знать по теме.
3. Старайтесь избегать использования каких-либо посторонних фраз в своем определении

Вот отличный пример от Investopedia:

1. Судебно-медицинская экспертиза - это особый метод бухгалтерского учета для выявления преступлений.
2. Он используется для предоставления в суд доказательств финансовых проступков.
3. Судебно-медицинская экспертиза широко используется в страховой отрасли.

Это соответствует приведенной выше схеме: сначала описывается тема, а затем пользователям предоставляются два факта, которые необходимо знать о ней. Также обратите внимание, что в тексте нет лишних слов в определении. Коротко и по делу.

Правило №4: соответствуйте формату избранного фрагмента

Как мы объясняли ранее, есть несколько различных типов избранных сниппетов. Это:

1. Абзац (самый распространенный)
2. Маркированный и нумерованный список
3. Таблица (наименее распространенная)

Это правило предельно простое. Какой бы тип избранного фрагмента вы ни увидели в поисковой выдаче, сопоставьте этот тип с вашим контентом.

Например, если вы видите, что показанный фрагмент абзаца появляется для термина, для которого вы хотите оптимизировать, то вам нужно найти место для добавления / корректировки двух или трех предложений текста. Однако, если вы видите маркированный список, вам необходимо добавить аналогичный маркированный список к содержимому вашей страницы.

Правило № 5: никогда не используйте название вашего бренда в избранном фрагменте текста.

Это ошибка, которую мы постоянно видим при оптимизации для показанного сниппета. Компания получит правильные правила 1–4, но будет использовать некоторые формулировки, из-за которых результат не будет соответствовать показанному сниппету.

Торговые марки - один из примеров такого языка.

Помните, что избранные фрагменты используются для голосового поиска. Такие устройства, как Google Home, будут читать содержимое избранного фрагмента напрямую пользователям. Это означает, что то, что указано в избранном фрагменте, должно иметь полный смысл в этом контексте.

В качестве примера подумайте, пытался ли Вегманс оптимизировать под показанный сниппет «Польза авокадо для здоровья». Допустим, мы использовали следующее предложение, чтобы попытаться оптимизировать для показанного фрагмента:

« Авокадо Wegmans имеет много преимуществ для здоровья, поскольку является отличным источником рибофлавина, витамина С и калия. ”

Это может сбивать с толку при чтении с помощью голосового поиска. Этот пользователь искал общие преимущества, применимые ко всем авокадо , а не только к тем, которые продаются в Wegmans.

Если заменить название бренда на общий язык, это повысит шансы контента на получение избранного фрагмента. Вместо этого оптимизация могла бы выглядеть примерно так:

« Авокадо имеет много преимуществ для здоровья, так как является отличным источником рибофлавина, витамина С и калия. ”

Правило # 6: не используйте язык от первого лица

Как и в правиле 5, использование языка от первого лица может быть ошибкой из-за разветвлений голосового поиска. В приведенном выше примере предположим, что текст на странице, оптимизированный для указанного фрагмента, гласил:

« Наши авокадо очень полезны для здоровья. У нас есть авокадо, который является отличным источником рибофлавина, витамина С и калия. ”

Еще раз представьте, если бы это предложение было прочитано с помощью голосового поиска. Пользователь может запутаться и задуматься:

1. На кого ссылаются «мы»?
2. Эта информация относится только к их продукту?

Опять же, это похоже на то, что информация может относиться к определенному типу авокадо, но не может относиться к еде в целом. Ограничение этого типа фразировки также может помочь вам повысить ваши шансы на получение избранного сниппета.

Правило № 7: масштабируйте избранные фрагменты, когда это возможно

На протяжении многих лет мы наблюдали интересное поведение фрагментов из маркированного списка. Например, вы можете увидеть, что поиск по запросу «продовольственные франшизы» дает следующий фрагмент ниже:

Однако при просмотре страницы конкретного маркированного списка не обнаружено.

Вместо этого эта страница настроена как стандартная страница категории электронной коммерции. Похоже, что Google извлекает избранные фрагменты из отдельных списков продуктов на странице категории:

Все они отформатированы как теги H3. Это показывает нам, что в некоторых результатах избранные фрагменты могут быть результатом извлечения Google информации тега заголовка.

Это дает интересную возможность, так как избранные фрагменты можно масштабировать с корректировкой HTML. Некоторым из наших клиентов мы рекомендуем изменить HTML на страницах категорий со стандартных тегов абзацев на теги H2 или H3. Это может посылать более сильные сигналы, позволяющие масштабировать оптимизацию избранных фрагментов на глобальном уровне.

Найдите время, чтобы узнать, откуда Google берет избранные фрагменты вашего конкурента. Если вы видите общие элементы HTML, подумайте о том, чтобы изменить свои глобальные шаблоны, чтобы дать вашему контенту наибольшую вероятность запуска избранного фрагмента.

Правило № 8: расставляйте приоритеты в тех возможностях, которые входят в пятерку лучших

Предыдущие исследования показали, что позиция в рейтинге имеет значение с точки зрения утверждения избранного фрагмента. Проще говоря, чем выше ваш рейтинг, тем больше у вас шансов получить его. Предыдущее исследование, проведенное AHREFs, показало, что при ранжировании результатов на первой позиции вероятность получения избранного сниппета составляет 30,9%. Позиции 2 и 3 имели вероятность 23,5% и 15,9% соответственно.

Хотя эти данные могут измениться после дедупликации, они все же имеют четкие выводы для SEO-специалистов. Чем выше рейтинг вашего сайта в «стандартных» результатах, тем больше у него шансов создать рекомендуемый фрагмент. При расстановке приоритетов ищите ключевые слова, по которым вы уже попали в топ-5 результатов.

Правило № 9: повторяйте оптимизацию

Вы выполнили шаги, указанные выше. Вы написали фантастический контент на странице, который четко описывает тему под специальным заголовком «Что есть» в верхней части страницы. Вы также были уверены, что избегаете какой-либо торговой марки или терминологии от первого лица. Вы запускаете оптимизацию в производство и ждете, пока Google повторно проиндексирует ваш контент.

Когда Google, наконец, проиндексирует ваши новые изменения, вы обнаружите, что ваша страница все еще не генерирует рекомендуемый фрагмент.

Сейчас не время прекращать оптимизацию. Вместо этого повторите свой подход и попробуйте снова. Для многих предлагаемых фрагментов может потребоваться несколько итераций.

На этом этапе я обнаружил, что использование описанного выше процесса обычно дает вам 80% пути. Если ваш результат по-прежнему не попадает в избранный фрагмент, я обнаружил, что очень незначительные корректировки, как правило, работают хорошо. Обычно я ищу возможности лучше определить тему, использовать еще более сжатые формулировки или проверить различные факты (см. Правило 3). Начните с незначительных корректировок и постепенно переходите к более крупным, если вы все еще не видите желаемых результатов.

Часто вы обнаруживаете, что указанный фрагмент можно получить после нескольких раундов взаимодействия, чтобы действительно улучшить язык.

Вывод

Я надеюсь, что эти правила помогут вам составить набор рекомендаций, которым нужно следовать при оптимизации для указанного фрагмента. Помните, что чрезвычайно важно использовать формулировку «есть» и полностью определять тему в двух-трех предложениях. Следуя приведенным выше правилам, вы сможете значительно увеличить количество избранных сниппетов, которые вы можете получать для своего сайта.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Здесь перечислены штатные авторы.