Борьба с рекламным мошенничеством в мобильной рекламе в приложениях: вопросы и ответы Criteo & Pixalate

Этот пост был переиздан с https://blog.pixalate.com/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud.

Глава Criteo по качеству поставок в Criteo, Франсуа Золеззи, рассказал Pixalate о борьбе с рекламным мошенничеством и недействительным трафиком (IVT) в мобильной программной рекламе в приложениях.

Последние несколько лет Франсуа посвятил разработке политики и решений, обеспечивающих безопасную среду для бренда для рекламных клиентов Criteo. Золецци является отраслевым лидером в области мошенничества с рекламой, и он работает в тесном сотрудничестве с командой по качеству трафика продуктов над усилиями Criteo и системами против IVT.

См. Полные вопросы и ответы ниже:

Какие сервисы для мобильных приложений Criteo предоставляет рекламодателям?

Решения Criteo для мобильных приложений предназначены для того, чтобы предоставить рекламодателям приложений возможность создать полноценную воронку продаж. Criteo - это универсальный инструмент, позволяющий ускорить рост на протяжении всего жизненного цикла клиента, от привлечения пользователей, взаимодействия с приложением и ретаргетинга приложений.

Наше решение по установке приложений помогает рекламодателям привлекать новых ценных пользователей приложений, а также привлекать существующих пользователей мобильного Интернета к загрузке приложений и взаимодействию с ними. Стратегии повторного вовлечения Criteo позволяют рекламодателям ориентироваться на аудитории, которые никогда не совершали конверсий, и побуждать их скачивать. И, наконец, используйте 360-градусное понимание Criteo поведения в реальном времени, чтобы вернуть своих самых ценных пользователей, чтобы они регулярно вовлекались и часто совершали конверсии в приложении.

Как Criteo защищает своих клиентов от недействительного трафика (IVT) и мошенничества с рекламой в среде мобильных приложений?

В системах Criteo используются сложные фильтры, чтобы различать обычные действия пользователей и действия, которые могут представлять опасность для наших рекламодателей. Мы проверяем легитимность трафика с помощью ряда внутренних и внешних точек данных, включая:

1. Запросы с отсутствующей или недействительной информацией (например, идентификаторами устройств),
2. Списки включения и исключения, соответствующие отраслевым стандартам (списки IP-адресов и идентификаторов приложений из TAG, списки пользовательских агентов из IAB)
3. Собственные внутренние списки включения и исключения Criteo IP-адресов и идентификаторов приложений (например, приложения, удаленные из официальных магазинов приложений)
4. Модели на основе машинного обучения, использующие множество различных сигналов и точек данных (например, видимость, координаты клика и время клика).

Criteo также дополняет свои собственные внутренние системы обнаружения с помощью Pixalate. Criteo использует:

1. Блок-листы Pixalate до торгов (подозрительные IP-адреса и мобильные приложения с высоким уровнем риска)
2. Терминал рейтингов СМИ (MRT) для проверки партнеров по поставкам перед открытием трафика и для мониторинга текущих источников поставок
3. Платформа аналитики после ставок, позволяющая постоянно оценивать качество трафика.

Что для вас означает «безопасность бренда» в мобильных приложениях? Как вы обеспечиваете безопасность бренда в мобильных приложениях по сравнению с другими каналами?

Criteo стремится обеспечить высочайший уровень безопасности бренда и качества трафика для наших рекламных клиентов. Мы постоянно работаем над тем, чтобы отображать рекламу в приложениях, которые соответствуют нашим правилам в отношении содержания, и регулярно проверяем наших партнеров по поставкам. У нас есть глобальные средства управления запасами, которые применяются к трафику приложений и действуют во всех каналах поставок в Criteo. Мы также используем данные MRT Pixalate в дополнение к нашим усилиям и помогаем нам выявлять сигналы от приложений, которые могут нарушать наши правила.

Criteo понимает, что у каждого клиента могут быть индивидуальные потребности в безопасности бренда. У нас есть группы и процессы, которые позволяют работать с каждым рекламодателем индивидуально, чтобы предотвратить показ их рекламы в приложениях, которые они считают неподходящими для своего бренда.

В знак признания нашей напряженной работы по созданию безопасной и прозрачной рекламной среды для наших клиентов, Criteo получила сертификат TAG Certification от мошенничества и печать TAG Inventory Quality Guidelines. Мы также получили сертификат TAG против пиратства.

Как Criteo проверяет приложения, которые покупает? Какие ключевые сигналы вы ищете в хорошем источнике инвентаризации и какие данные вы наиболее внимательно рассматриваете?

Criteo располагает многочисленными специализированными командами и передовыми автоматизированными технологиями, чтобы обеспечить безопасную для бренда среду для наших клиентов. Наши команды очень тесно сотрудничают с прямыми и глобальными партнерами по платформе, чтобы гарантировать, что они соблюдают наши требования. Мы используем ручные проверки, внутренние сигналы обнаружения и данные MRT Pixalate для поддержки процессов мониторинга и проверки.

MRT Pixalate предоставляет Criteo расширенные инструменты проверки контента и трафика для инвентаризации приложений. Он предлагает критическую информацию, которая помогает нам оценивать сигналы безопасности бренда и поддерживать наши стандарты качества во всех предложениях внутри приложений.

Мы внимательно следим за соответствием нашего инвентаря применимым законам и постановлениям, чтобы гарантировать защиту наших рекламодателей от приложений, распространяющих пиратский контент. Мы также используем черный список защиты от пиратства, предоставленный TAG (TAG Pirate Mobile Apps List). Мы также обеспечиваем показ рекламы наших клиентов в приложениях, распространяемых в официальных магазинах. Мы используем сочетание данных Criteo и Pixalate, чтобы исключить любые приложения, исключенные из списка, из наших источников инвентаря. Наконец, у Criteo есть собственная система обнаружения, позволяющая выявлять любые рекламные приемы, не соответствующие нашим правилам.

Как в алгоритмической рекламе в мобильных приложениях изменилось понятие «качество трафика» за последние несколько лет и как вы его видите?

За последние несколько лет мошенники стали очень хорошо организованными и разработали сложные системы, способные более точно воспроизводить человеческую деятельность. Он призывает игроков отрасли постоянно улучшать свою игру против IVT, но также призывает к ответным действиям в масштабах всей отрасли. Параллельно с этим мы видели, как магазины приложений и отраслевые организации внедряют новые политики, устанавливающие новые стандарты и требования для издателей приложений и рекламы в приложениях.

IAB выдвинул новые стандарты, такие как App-ads.txt, требующие от издателей объявлять список авторизованных продавцов для инвентаря своих приложений, который теперь получил широкое распространение. Точно так же Mobile Measurement Partners (MMP) стали источником проверочных данных в приложении, в частности, атрибуции установки. Производители устройств и ОС, вероятно, будут играть все более важную роль в предотвращении недействительного трафика, как мы видели в случае с Apple SKAdNetwork. В свете этой тенденции мы считаем, что собственные данные Criteo после кликов являются ключевыми в обнаружении IVT для наших клиентов.

Насколько выросло понимание рекламодателями мошенничества с рекламой в мобильных приложениях с алгоритмической продажей за последний год? Какие области еще требуют дальнейшего образования?

Рекламное мошенничество развивается так же быстро, как и меры защиты от него. Обеспечить стопроцентную безопасность практически невозможно, но это не помешало рекламодателям взяться за решение этой проблемы. В настоящее время для рекламодателей стало обычной практикой инвестировать в партнеров по обнаружению рекламного мошенничества - тенденция, которую мы, естественно, наблюдаем в результате возросшего числа случаев мошенничества и опасений по поводу IVT.

Недействительный трафик влияет не только на рекламодателей, но и на всех участников цепочки поставок цифровой рекламы, поэтому каждый участник отрасли обязан бороться с этой проблемой. Вот почему мы считаем, что эту проблему можно решить только путем сотрудничества внутри отрасли и обмена знаниями.