Как использовать GIF и Giphy в маркетинге [GIPHY Money Calculator]

Опубликовано: 2021-02-20

Обычный маркетолог не обязательно задумывается о том, как использовать GIF-файлы для улучшения своих постов в социальных сетях. Если вы не являетесь постоянным пользователем социальных сетей, вы можете вообще не задумываться о гифках. В самом деле, вы можете даже не знать, что такое GIF; или что Giphy может делать с короткими анимированными изображениями, что YouTube делает с видео.

GIF - это тип анимированного изображения. Технически это просто тип файла изображения, как и файлы JPEG и JPG. Разница между GIF и другими типами заключается в том, что файлы GIF могут включать более одного изображения, что означает, что они могут выглядеть как короткая анимация.

Однако гифки - это не настоящие видео. Это современная версия старых флипбуков, в которой вы показываете серию слегка измененных изображений в быстрой последовательности. Они не были разработаны с учетом анимации, но как только люди увидели их потенциал, аниматоры и маркетологи начали их использовать.

Одна из причин такой популярности GIF-файлов в том, что вы можете использовать их для передачи эмоций и идей. Это сделало их неотъемлемой частью социальных сетей. Такие сайты, как Giphy, сделали этот процесс чрезвычайно простым. Все это отлично подходит для маркетинга, чему способствует то, как работают поисковые системы.

E
Элеонора Копка
194 загрузки
92,2 млн просмотров
618K просмотров на сообщение
Ориентировочная медийная ценность сообщения
$ 150 - $ 210
за пост (в среднем)
Оценить ценность Giphy Media Проверить другую учетную запись

Используйте GIF-изображения и Giphy, чтобы улучшить ваши сообщения в социальных сетях:

  • Делитесь гифками со своей социальной аудиторией
  • Используйте Giphy для создания и организации ваших GIF-файлов
  • Наш калькулятор стоимости заработанных средств массовой информации Giphy [денежный калькулятор GIPHY]
  • Как Giphy может улучшить ваш маркетинг в социальных сетях?
  • Не недооценивайте силу поиска
  • Создайте брендированный канал Giphy
  • Составьте график своего маркетинга GIF

Делитесь гифками со своей социальной аудиторией

Вы можете задаться вопросом, какое значение имеют GIF для маркетинга в социальных сетях. Но так же, как смайлики, видео, изображения и все остальное, кроме обычного текста, GIF-файлы помогают разнообразить сообщения в социальных сетях, и они часто могут рассказать сообщение с помощью одного (анимированного) изображения.

Они могут сделать ваш маркетинг в социальных сетях более захватывающим и интересным. Однако больше всего ваши GIF-файлы могут появляться в специализированных поисковых системах, которые Google, в свою очередь, подбирает и использует в своей более популярной поисковой системе.

Хотя мы обычно используем здесь термины GIF в целом, на самом деле есть два похожих элемента, которые вы можете использовать в своих сообщениях в социальных сетях. Оба содержат серию изображений, которые при быстром воспроизведении выглядят как анимация. Технически у гифок сплошной фон. Вы также можете использовать в своих сообщениях очень похожие вещи, называемые стикерами. У стикеров прозрачный фон. Хотя с точки зрения пользователя почти взаимозаменяемы с GIF-файлами, кодирование достаточно отличается, чтобы Giphy имел отдельные API для каждого типа. Если не указано иное, мы имеем в виду как GIF-изображения со сплошным фоном, так и стикеры с прозрачным фоном, когда говорим о GIF-файлах в этой статье.


Используйте Giphy для создания и организации ваших GIF-файлов

Giphy - невероятно популярный источник GIF-файлов. 500 миллионов человек ежедневно используют 7 миллиардов GIF-файлов, полученных от Giphy. Giphy разработала API, который делает их GIF-файлы доступными практически во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями, а это означает, что многие люди используют GIF-файлы Giphy автоматически, даже не задумываясь об этом.

На самом деле, Giphy имеет даже более широкое распространение, чем это. Они проиндексировали практически все GIF, созданные кем-либо в своей поисковой системе.


Наш калькулятор стоимости заработанных средств массовой информации Giphy [денежный калькулятор GIPHY]

В Influencer Marketing Hub теперь есть инструмент Giphy Money Calculator, который покажет вам заработанную медиа-ценность GIF в вашей учетной записи Giphy. Со временем вы заметите, что ценность ваших самых популярных GIF-файлов повысится - вашего вечнозеленого контента.


Как Giphy может улучшить ваш маркетинг в социальных сетях?

Помните об огромном размере Giphy, о котором мы говорили выше. Это означает, что любой созданный вами GIF появится в их поисковой системе. Благодаря широкому использованию API Giphy, ваши GIF-файлы также будут легко делиться и использоваться людьми в своих учетных записях в социальных сетях.

Не забывайте, что GIF включает в себя серию изображений, которые объединяются, чтобы выглядеть анимированными. Это означает, что вы можете легко добавить свой логотип или URL-адрес или какой-либо другой маркетинговый элемент в свои GIF-файлы.

Как мы упоминали выше, гифки и стикеры технически различаются. У них есть отдельные API Giphy. Facebook, Twitter, Instagram и WhatsApp используют Giphy GIF API, чтобы пользователи могли легко включать GIFS на эти платформы. TikTok и Snapchat вместо этого включили API стикеров Giphy, поэтому вы используете стикеры на этих платформах. Хотя вы используете GIF-файлы в традиционном Instagram, вы также можете использовать стикеры в Instagram Stories. Согласно файлам справки Giphy, «стикер - это файл GIF с прозрачностью по краям. Чтобы его можно было зарегистрировать как стикер, не менее 20% пикселей должны быть прозрачными в первом кадре».

Независимо от того, используете ли вы GIF или стикеры, важно поделиться теми, которые привлекут и заинтересуют вашу предполагаемую социальную аудиторию. Просто убедитесь, что вы включили свой логотип и URL.

Во многих отношениях GIF-маркетинг - это партизанский маркетинг. Вы не платите за рекламный щит, телевизионную рекламу или вообще любую рекламу. На самом деле вы вообще не рекламируете свою продукцию. Все, что вам нужно сделать, это создать GIF-файл, а затем вы можете оставить его для людей, которые распространят вашу тонкую мини-рекламу для вас. Вам даже не нужно пытаться убедить потребителей распространять ваши маркетинговые материалы для вас - они сами выбирают и используют GIF.


Не недооценивайте силу поиска

Многие компании выделяют значительные ресурсы на улучшение своей SEO - поисковой оптимизации - для повышения своего рейтинга в Google и других поисковых системах.

Раньше ваше внимание было сосредоточено исключительно на том, чтобы ваши веб-страницы и сообщения в блогах ранжировались по ключевым словам, которые вы считаете важными. Затем Google начал показывать изображения, а компании расширили свою SEO-оптимизацию, включив в нее изображения и другие типы изображений.

Google продолжал добавлять разделы в свои результаты поиска и усложнять мир SEO. Они даже начали более ранжировать предметы в социальных сетях, включая твиты и видео.

В большинстве случаев в поиске доминируют крупные компании с мощными веб-сайтами. Несколько небольших сайтов могут стать лидером по поисковым запросам в нишевых областях, но для малого бизнеса может быть сложно генерировать результаты поиска в любом месте на главной странице Google по популярным поисковым запросам.

Несколько компаний создали специализированные поисковые системы GIF. К ним относятся Tenor и Gfycat, в частности Giphy. Giphy и его конкуренты индексируют GIF-файлы по их содержанию, что упрощает поиск подходящих GIF-файлов для передачи определенного сообщения. Это дает брендам многочисленные возможности для создания любимых потребителей GIF-файлов.

Однако небольшим фирмам намного легче доминировать в поисковом рейтинге Giphy, и это оказывает сквозное влияние и на Google.

Вы можете сделать это, если создадите GIF-файлы, которые соответствуют критериям, по которым ищет ваша целевая аудитория, тем более что у вас еще нет большой конкуренции с GIF-файлами по большинству тем. Большинство значительных сайтов, которые доминируют во многих других категориях Google, еще не обратили внимания на GIF-файлы, и вы найдете их гораздо более конкурентоспособными.

Чтобы это было вам полезно, вам необходимо убедиться, что ваши GIF-файлы четко идентифицируют вас, предпочтительно используя и ваш логотип, и URL-адрес. По крайней мере, вы можете создать разумный продакт-плейсмент в своих гифках. Но не заставляйте их выглядеть продажными или чем-то похожим на традиционную рекламу вашего продукта. Потребители выбирают GIF-файлы, чтобы рассказать историю или отправить сообщение. Они не думают о них как о рекламе.


Создайте брендированный канал Giphy

Изображение: socialmediaexaminer.com

Хотя в этой статье мы сосредоточимся на Giphy, вы можете с таким же успехом использовать одну из других поисковых систем GIF, например Tenor или Gfycat. Как и Giphy, у Tenor есть API, используемые всеми ведущими социальными приложениями. Все предложения, которые мы делаем здесь, касающиеся Giphy, также могут относиться к Tenor или Gfycat.

Если вы серьезно относитесь к использованию Giphy для маркетинга, вам нужно создать там брендированный канал, почти так же, как вы бы сделали это на чем-то вроде YouTube. Вы начинаете с создания учетной записи на Giphy. Теперь вы можете начать загружать гифки (или стикеры). Важно, чтобы вы загрузили как минимум пять GIF-файлов, потому что вам нужно как минимум это количество, чтобы иметь возможность проверить свой канал Giphy. Вы можете сделать это, если вы являетесь компанией, записывающимся исполнителем, актером или общественным деятелем с контентом, который вы создали или которым владеете. Но вот только на заметку для агентств. Гифи заявляет, что если вы загружаете контент для своих клиентов, этот контент нужно будет размещать на их каналах, а не на вашем собственном.

После того, как Giphy примет вашу заявку и предоставит вам подтвержденный статус канала бренда Giphy, вы сможете сделать свои GIF-файлы доступными во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями, которые используют Giphy GIF или Stickers API.


Составьте график своего маркетинга GIF

Как и в случае с любым другим типом SEO, вы хотите ранжироваться по поисковым запросам, которые, вероятно, будет использовать ваша целевая аудитория. Однако, в отличие от других типов поиска, по-прежнему намного легче ранжировать популярные поисковые запросы GIF.

Это означает, что вам нужно подумать, какие термины могут быть фаворитами для вашей целевой аудитории. По каким темам они будут искать GIF-файлы? Что, по вашему мнению, будет их наиболее важными ключевыми терминами? О чем говорят ваши потенциальные клиенты? Мы рассмотрели более подробную информацию о том, как настроить таргетинг на правильные ключевые слова, в статье Как использовать маркетинг в формате GIF для повышения узнаваемости бренда .

Объем поиска для GIF-файлов будет ниже, чем для текста, видео или более общих изображений. Кроме того, пока вы не заработаете себе хорошую репутацию, люди вряд ли будут искать название вашей компании. Поэтому вам нужно больше сосредоточиться на типах ситуаций, в которых они могут поделиться GIF-файлами. Затем вам нужно создать несколько GIF-файлов по этим темам, обязательно включив свой логотип и URL-адрес в каждый GIF.

Как и во всем маркетинге, вам нужно будет отслеживать успех своих GIF-файлов и регулярно загружать новый контент на свой брендированный канал. Giphy предоставляет аналитику, которая поможет вам узнать, как работают ваши GIF-файлы. Наш калькулятор денег Giphy также предоставит вам ценную информацию об успехе ваших GIF-файлов.