Избранные фрагменты Google: как сделать так, чтобы ваш контент появлялся

В спешке, чтобы попасть на первую страницу Google, основная возможность выдачи выделяется как наиболее полезная и наиболее актуальная из доступных: избранные фрагменты.

Кусочки текста в верхней части многих информационных поисковых запросов в Google, избранные фрагменты могут привлечь внимание к вашему сайту и могут стать бесценным оружием для маркетологов.

Как вы можете создавать контент, который имеет шанс ранжироваться в избранных сниппетах?

Хотя многие маркетологи предполагают, что избранные фрагменты - это территория мастеров SEO или брендов с миллионными маркетинговыми бюджетами, это совсем не так.

Фактически, легко ранжироваться только по избранным сниппетам с органическим контентом. Вам просто нужно знать, как это сделать.

Что такое избранные сниппеты?

Избранные фрагменты - это информационный контент, который отображается в поисковой выдаче Google сразу после рекламы и спонсируемых сообщений (если они доступны). Этот поисковый запрос «как показать рентабельность инвестиций в маркетинг» содержит отрывок из Marketing Mo:

Если бы вокруг этого поискового запроса были спонсируемые объявления, они бы показывались над фрагментом, который считается лучшим органическим результатом. Google показывает то, что считает высококачественным контентом в этой области, потому что он ориентирован на выполнение намерений пользователя.

5 советов по созданию избранных сниппетов

Хорошая новость заключается в том, что как форма органического контента поле избранного фрагмента доступно всем, кто знает, как соответствующим образом оптимизировать свой контент. Тем не менее, это тяжелые новости - вам придется много работать, чтобы получить их.

Как вы делаете свой контент подходящим? Если вы не можете купить место, как предпринять активные действия, чтобы ваша страница заняла первое место?

Вот несколько простых шагов, которые я использовал для создания контента, который ранжируется в сниппетах.

1. Создавайте контент специально для ответов на вопросы. Дайте подробные ответы.

Избранные фрагменты носят информационный характер. По словам Нила Пателя , « если ваш контент не отвечает на вопросы, он не попадет в избранный фрагмент. Это все, что нужно сделать ».

Алгоритмы Google просматривают бесчисленное количество сайтов, чтобы найти контент, который лучше всего отвечает на вопросы пользователя. Когда сканеры его находят, они отображают контент в виде избранного фрагмента, что упрощает людям поиск информации, которую они ищут.

Имея это в виду, вам необходимо понимать, какие вопросы задает ваша аудитория, и как вы можете адаптировать свой контент, чтобы отвечать на эти вопросы соответствующим образом.

2. Знайте вопросы, которые задают читатели.

Согласно статье 2015 года Эрика Энджа из Stone Temple Consulting, 19% поисков, использующих вопрос, приводят к отображению избранного фрагмента в первой поисковой выдаче. Обычно эти запросы делятся на следующие категории:

• Как
• Как делать
• Как
• Что такое

Они также могут включать вопросы «почему» - почему да, почему - и вопросы «что», например, «каков период беременности у жирафа?»

Имея в виду эти основные категории, пришло время подумать о том, как они могут применяться к вашим пользователям и, что более важно, как вы можете адаптировать свой контент к этим форматам вопросов.

Например, вместо таргетинга на общее ключевое слово «маркетинг» рассмотрите возможность расширения ключевого слова до «длинного хвоста» «как проводить маркетинговые исследования». Хотя первый запрос слишком общий, второй имитирует вопрос, который один из ваших читателей, скорее всего, введет в Google. Таким образом, последующий контент с большей вероятностью займет место в поле избранных фрагментов.

Один из простых способов найти такие типы поиска - это перейти в окно поиска Google и ввести вопрос, который будут вводить члены целевой аудитории. Вы увидите всплывающие подсказки. Любая из этих тем может быть отличной темой для вашего контента, которая с большей вероятностью будет ранжироваться в сниппетах:

Другой сайт, Answer The Public, - отличный способ найти вопросы, которые могут задать ваша аудитория. Посмотрите, что происходит, когда я набираю «маркетинг» в его инструменте.

нажмите, чтобы увеличить

3. Создавайте действительно качественный контент.

Главное, что вам нужно понять о избранных сниппетах, - это то, что они не обходят сложную систему ранжирования Google.

Они входят в тематические органические результаты запроса. По этой причине очень важно учитывать все стандартные требования к ранжированию при создании избранного контента.

Это означает, что ваш контент должен проверять следующие моменты:

• Высокое качество
• Всеобъемлющий
• Развлекательный (чтобы заинтересовать читателя)
• Ориентированный на пользователя

Хотя вы не можете чрезмерно зацикливаться на рейтинге вашего контента (поскольку Google полагается на ряд сложных факторов ранжирования, а «фрагментированный» контент - не все, что Google принимает во внимание), важно обеспечить высокое качество вашего контента и его актуальность. ваши пользователи.

Это увеличивает его шансы попасть в избранный сниппет и стать доступным для более широкой аудитории. Не срезайте углы: ваш контент должен быть качественным и ориентированным на пользователей, чтобы выиграть в Google.

4. Постарайтесь найти лучший ответ.

Вы не попадете в избранное, если не будете лучше всех отвечать на заданный вопрос.

Помня об этом, сделайте ставку на место своих читателей. Им понадобятся ответы, содержащие подробную информацию и включающие соответствующие ключевые слова и фразы.

Вы не можете позволить себе бегать по поверхности с вашим избранным содержанием сниппета. Работайте над поражением этих трех ядер:

• Погрузитесь глубже и углубитесь в свой контент - ответьте на все вопросы, которые могут возникнуть по теме.
• Разбейте каждый шаг в ответе и используйте визуальный контент для его резервного копирования, от видео до инфографики и снимков экрана.
• Не забудьте адаптировать свой контент для новичков в вашей нише.

Превзойдя своих конкурентов, вы можете гарантировать, что ваш контент идет на дистанцию ​​и занимает высокие позиции в избранных сниппетах в Интернете. Более того, читатели, которые находят ваш контент с помощью избранного сниппета, скорее всего, будут возвращаться на ваш сайт снова и снова теперь, когда они видят в вас авторитета в своей отрасли.

Здесь потребуются время, ресурсы и терпение. Мне потребовалось примерно три недели, чтобы провести мозговой штурм, чтобы мой пост превратился в фрагменты, и около восьми месяцев, чтобы он появился в Google. Но вот золотая жила: без копейки, потраченной на рекламу, три года спустя он все еще занимает высокие позиции!

5. Используйте страницы вопросов и ответов.

Страницы вопросов и ответов на вашем сайте могут быть отличным способом представить ценность для пользователей, объединить вопросы и повысить ваши шансы превратить их в избранный фрагмент. Поскольку эти разделы уже содержат ответы на вопросы пользователей практически в той же формулировке, которую использовали бы поисковики, они готовы к использованию в качестве избранных фрагментов и могут серьезно повысить ваши шансы попасть на первую страницу.

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что на вашей странице вопросов и ответов есть все соответствующие вопросы, и на каждый из них есть полный ответ.

Если вы правильно структурируете свою страницу вопросов и ответов, она должна помочь всем вашим читателям найти простые и полные ответы на свои вопросы. Не поддавайтесь желанию быть многословным или отвечать настолько коротко, что они не имеют особой ценности.

Не стесняйтесь давать ссылки в ответах, чтобы предложить справочную информацию или контекст. Когда вы сначала форматируете эту страницу для читателей, вы увеличиваете вероятность того, что Google воспользуется ею как избранным сниппетом в будущем.

Избранные фрагменты, путь к онлайн-рекламе

Поскольку Google фокусируется на намерениях и опыте пользователей, избранные фрагменты будут продолжать приобретать все большее значение. Актуальные, удобные, полезные и доступные практически на каждой платформе, избранные фрагменты - это ответ на многие сегодняшние проблемы с контентом. Более того, они могут измениться и измениться соответственно по мере адаптации сети в ближайшие годы.

Понимая, что вы можете сделать для создания контента, готового для использования в блоке избранных фрагментов, вы можете повысить свою вовлеченность в Интернете и упростить пользователям во всем мире поиск вашего сайта и взаимодействие с ним. А предоставляя готовый к употреблению подробный контент, вы можете заявить о себе как о авторитете в переполненной цифровой среде.

Хотите ответы на свои вопросы по контент-маркетингу? Конечно, вы можете выполнять поиск в Google, но вы также можете подписаться на бесплатный ежедневный или еженедельный информационный бюллетень CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга