Влияет ли штраф за межстраничные объявления Google на ваши усилия по поисковой оптимизации?

После введения штрафа за навязчивую мобильную межстраничную рекламу с 10 января 2017 года всплывающие, баннерные и межстраничные объявления подняли много шума. Сам Google объявил, что обесценит веб-страницы, которые используют навязчивую всплывающую и межстраничную рекламу в мобильном поиске.

Это конец тех видов рекламы? Есть ли за них штраф? Что говорит Google?

Наберитесь терпения, и вы найдете ответы на все свои вопросы по этой теме. Сегодня.

В следующие минуты вы найдете различия между всеми упомянутыми выше типами рекламы: всплывающими окнами, межстраничной рекламой и баннерами. Далее мы продолжим с заявлениями Google по этому поводу, есть ли штрафы, обновления и влияют ли объявления на SEO.

Мы также узнаем, что другие эксперты и специалисты отрасли обнаружили и испытали во время обновлений Google, касающихся рекламы.

В конце концов, мы узнаем, есть ли штрафы Google, можем ли мы их предотвратить и как.

Закусите и выпейте и наслаждайтесь чтением одной из самых вкусных тем и интересных сообщений в блогах о влиянии всплывающих окон, баннеров и межстраничной рекламы на ваше SEO.

1. В чем разница между всплывающим окном, межстраничным объявлением и баннерной рекламой?
2. Google стремится к положительному опыту пользователей
3. Что эксперты говорят о влиянии межстраничных объявлений на SEO?
4. Вредят ли межстраничные объявления вашему SEO?
5. Существуют ли на самом деле штрафы за навязчивую рекламу?
6. Как предотвратить наказание за навязчивую рекламу?

1. В чем разница между всплывающим окном, межстраничным объявлением и баннерной рекламой?

Перво-наперво. Начнем с рекламного баннера. Это форма медийной рекламы из-за визуального характера баннера.

Обычно это не мешает пользователю, но если он очень большой и яркий, он может потерять внимание к контенту.

Всплывающие окна, с другой стороны, появляются поверх содержимого, но не прерывают пользователя сразу. Посмотрите на пример на следующем рисунке.

Согласно Кембриджскому словарю, всплывающее окно относится к чему-то, что появляется внезапно или неожиданно. Всплывающая реклама - это еще одна форма онлайн-рекламы, предназначенная для привлечения клиентов и генерации трафика.

Межстраничные объявления имеют ту же цель, что и предыдущие объявления, - продвижение и реклама. Но, в отличие от всплывающего окна и баннера, межстраничное объявление прерывает пользователя и препятствует нормальному потоку контента.

Просто взгляните на следующую картинку, чтобы понять, как:

Источник: marketingland.com

Один из крупнейших веб-сайтов уже довольно давно использует эти типы межстраничных объявлений.

Бьюсь об заклад, вы все знаете Forbes, верно? Что ж, на веб-сайте есть межстраничное объявление, которое открывается каждый раз, когда вы нажимаете на ссылку, которая указывает вам на его содержание.

Всякий раз, когда вы нажимаете на ссылку, которая перенаправляет вас на Forbes, эта страница ждет вас, прежде чем вы увидите желаемый контент.

Они используют его, чтобы продвигать контент и рекламировать продукты или услуги в первую очередь для пользователей. С точки зрения SEO, это увеличивает CTR и время на сайте. Они действительно раздражают и совсем не удобны для пользователя.

Существуют и другие виды навязчивой рекламы, манипулирующей пользователем.

Если вы посмотрите на следующий снимок экрана, весь фон представляет собой фоновую рекламу на всю страницу.

Существует высокая вероятность того, что пользователь по ошибке нажмет на него, и его перенаправят с веб-сайта и исходного контента на сайт рекламодателя. Это точно раздражает. Эти типы рекламы оказываются чрезвычайно агрессивными.

Источник: www.gsqi.com

2. Google стремится к положительному опыту пользователей

Все началось в 2012 году, когда Google начал обесценивать веб-сайты, у которых слишком много места для рекламы в верхней части страницы.

Затем, в 2015 году, Google объявил, что будет понижать рейтинг сайтов, которые будут показывать назойливую полностраничную рекламу, предлагающую пользователям установить мобильные приложения. Штраф Google за межстраничную гигантскую рекламу в приложениях был введен в действие в ноябре 2015 года .

До сих пор Google продолжал следить за различными навязчивыми рекламными форматами в Интернете, которые негативно влияют на общее впечатление на веб-сайте.

19 января 2017 года - важная дата, которую нужно помнить. Начиная с этого дня, Google наказывает веб-сайты, содержание которых недоступно пользователю при переходе из результатов поиска Google для мобильных устройств. Это обновление призвано помочь пользователям легко получить доступ к контенту на мобильных устройствах.

Google делает заявление в Центральном блоге для веб-мастеров по поводу этого обновления:

Как мы уже говорили, этот новый сигнал - лишь один из сотен сигналов, которые используются для ранжирования, и цель поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если у нее есть отличный, релевантный контент.

Google не одобряет навязчивые мобильные межстраничные объявления. После этого обновления в блоге была размещена диаграмма, указывающая на тех, кто находится в черном списке, на которых будут нацелены в будущем.

Источник: webmasters.googleblog.com

Google также предоставил несколько примеров межстраничных объявлений , на которые не повлияет новый сигнал, если они используются ответственно и не делают контент менее доступным.

Источник: webmasters.googleblog.com

В Рекомендациях оценщика у Google есть целая глава, посвященная отвлекающим / дезориентирующим / вводящим в заблуждение заголовкам, рекламе и дополнительному контенту.

Google наказывает веб-сайты, которые не соответствуют ожиданиям пользователей после того, как они нажимают на ссылку, только для того, чтобы найти что-то еще на этой странице.

Есть 2 ситуации, когда реклама считается разрушительной:

1. Объявления, которые активно всплывают над основным контентом при прокрутке страницы вниз и которые трудно закрыть. Может быть очень сложно использовать основной контент, когда он активно освещается движущейся, трудно закрываемой рекламой, которая считается разрушительной. - Google

2. Промежуточная страница, которая перенаправляет пользователя от основного контента, не предлагая обратный путь к основному контенту, считается разрушительной. - Google

Помимо этого, есть много других причин, по которым реклама отвлекает и вводит в заблуждение, и вы можете узнать больше в Рекомендациях оценщика.

Как упоминалось в центральном блоге Google для веб-мастеров, сначала Google проанализировал межстраничные объявления, которые просят пользователей установить приложение на смартфоны. Когда они начали углубляться в эту проблему, они подумали, что вообще необходимо изучить межстраничные объявления.

Теперь проверка наличия межстраничных объявлений, устанавливаемых приложением, включена в новый сигнал поиска.

Всего несколько недель назад Google сделал первый решительный шаг. Он начал рассылать электронные письма тысячам онлайн-издателей, предупреждая их о том, что они показывают «очень надоедливую, вводящую в заблуждение или вредную» рекламу, согласно источнику из Ad Age.

Google является частью группы типа «Лига справедливости» в рамках Coalition for Better Ads, созданной с целью предложения и улучшения потребительского опыта работы с интернет-рекламой.

В марте коалиция попросила 25 000 человек в США и Европе оценить 104 различных варианта рекламы на компьютерах и мобильных устройствах. Шокирующе высокий процент (97%) нарушений на рабочем столе включал всплывающую рекламу. Чуть более половины (54%) мобильных сайтов были отмечены аналогичным образом. По данным Google, 21% мобильных веб-сайтов нарушали правила из-за высокой плотности рекламы, что означает, что более 30% страницы содержат рекламу.

Поскольку мы говорили о Forbes, вы должны знать, что они среди других крупных изданий получают электронное письмо от Google, поскольку оно нарушает стандарт Better Ads Standard. Другие крупные публикации в той же ситуации: Бетти Крокер, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer и Чикаго Сан-Таймс.

Google утверждает, что удаление плохой рекламы Chrome будет служить фильтром, а не «блокировщиком рекламы».

3. Что эксперты говорят о влиянии межстраничных объявлений на SEO?

В 2016 году было обнаружено множество неподтвержденных обновлений, обнаруженных экспертами. Кроме того, ведутся большие споры по поводу дат, когда они произошли.

На данный момент Moz записал только 4 обновления, как указано ниже:

• Штраф за навязчивые межстраничные мобильные объявления - 10 января
• Безымянное крупное обновление - 1 февраля
• Безымянное крупное обновление - 6 февраля
• "Фред" неподтвержденный - 8 марта.

В исследовании, которое Гленн Гейб опубликовал на G-Squared Interactive, было перечислено 6 обновлений:

• Штраф за навязчивые межстраничные мобильные объявления - 5 января
• 7 февраля
• «Фред» 7 марта
• 26 апреля
• 4 мая
• 17 мая

Как видите, между ними есть некоторые различия.

Барри Шварц назвал еще два обновления, 14 и 25 июня. В Твиттере было много дискуссий по поводу этих обновлений.

Что касается обновления Google, которое он обнаружил 25 июля, Джон Мюллер сделал заявление в Twitter:

Ага! Мы постоянно обновляем информацию.

- Джон ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 июня 2017 г.

Но, видимо, в итоге Google не подтвердил обновление. Джон Му написал об этом в Твиттере .

С нашей стороны ничего не подтверждено, это всего лишь случайная болтовня. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- Джон ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 июня 2017 г.

Эксперты с этим не согласны. Например, RankRanger сообщил, что сайты, занимающие 6-10 позиции, испытали волатильность поисковой выдачи. Они показали это в одном из своих тематических исследований.

Источник: www.rankranger.com

Вдобавок к этому, Джон Мюллер также опроверг информацию Фреда, по крайней мере, это то, что он сказал в одной из своих бесед для веб-мастеров Google. Увидеть собственными глазами в 2 часа:

Когда его спросили, как обновление Фреда повлияло на веб-сайты электронной коммерции, Джон Мюллер заявил:

Итак, с нашей точки зрения, обновлений Фреда не было. Это название было дано извне кучке обновлений, которые мы делали с течением времени. Так что дело не в том, что что-то меняется в поиске. Мы постоянно вносим изменения в поиск и стараемся найти способы предоставить пользователям более релевантный и качественный контент, а это может повлиять на множество веб-сайтов.
	Джон Мюллер
	Аналитик тенденций для веб-мастеров в Google @JohnMu

До сих пор это была просто дымовая завеса. Очень много мнений и расплывчатой ​​информации. И последнее: существуют всевозможные предположения, но только Google знает правду.

Мы просмотрели Интернет, чтобы узнать, что люди говорят о наказаниях, какова их реакция.

В Твиттере были люди, рейтинг которых сильно колебался. Другие увидели рост, а другие увидели, что их веб-сайт упал с первой страницы, перейдя со страницы 1 на страницу 3.

Испытывают огромные колебания в рейтинге. Некоторые ключевые слова получили повышение, а некоторые перешли со страницы 1 на 3.

- Дипак Кумар (@ deepak_387) 27 июня 2017 г.

4. Вредят ли межстраничные объявления вашему SEO?

Пока много дымящихся пушек, но вредят ли объявления вашему SEO?

Не ненавидьте меня за ответ: это зависит от обстоятельств. Это действительно зависит от того, как выглядит ваша реклама. Если у него нет страниц, на которых контент полностью покрыт, и он не переносит вас по основному контенту на сайт рекламодателя, то это, скорее всего, не повредит вашему SEO.

В других случаях вы можете столкнуться с некоторыми колебаниями результатов поиска, некоторой нестабильностью ранжирования и, в конце концов, вы будете стерты с лица земли результатов поиска.

Как прогноз погоды в зоне вашего сайта?

После обновлений, внесенных Google в этом году в отношении штрафов за межстраничные объявления, было много веб-мастеров, которые увидели падение трафика и / или колебания результатов поиска. Некоторые из них говорят, что их наложил штраф за межстраничные объявления.

Например, Вик Холтреман , основатель gamerant.com, говорит, что это произошло с ним из-за полностраничной рекламы с интерактивными изображениями «купите сейчас» на каждой стороне контента.

Вот так его сайт выглядел 29 мая 2017 года:

Если мы посмотрим на рейтинг этого веб-сайта, мы увидим, что он сильно упал.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Как видите, рейтинг сайта начал падать (по состоянию на 19 февраля) после того, как 10 января были введены штраф за навязчивые межстраничные объявления и появились другие важные обновления с февраля.

Несмотря на то, что владелец сайта борется за сокращение рекламы, улучшение читаемости и качества контента, ему не удалось восстановить высокие рейтинги.

Заявление Гленна Гейба об этом типе рекламы довольно ясно; сайт мог быть подвергнут наказанию за навязчивую межстраничную рекламу:

Я бы назвал это обманом, который, как мы знаем, Google назвал в Руководстве по оценке качества.

Он добавляет: «они чрезвычайно агрессивны, раздражают и вводят в заблуждение». Все, что Google не одобряет в рекламе.

На этом веб-сайте много всего происходит. Профиль ссылок выглядит не очень естественно, какое-то время в нем была полностраничная реклама, поэтому резкое падение могло произойти по нескольким причинам. Однако эта реклама совершенно не помогла.

У Pinterest другая история. Некоторые говорят, что в него попали, некоторые просто хотели, чтобы сайт пострадал.

Систрикс опубликовала статью, в которой говорилось, что Pinterest, вероятно, подвергся наказанию за навязчивые межстраничные объявления . Они увидели падение рейтинга.

40% видимости смартфона в Великобритании, 35% в США, 34% в Германии и 34% в Испании. Сегодня видимость в среднем составляет -16,5%.

Как вы можете видеть на следующем снимке экрана, это заметное падение.

Источник: www.sistrix.com

После беглого обзора в когнитивном SEO Explorer мы увидели, что они упали с 4,14 млн в январе до 3,32 млн в апреле, потеряв более 1 млн всего за несколько месяцев. До сих пор они полностью не восстановились.

На данный момент Pinterest блокирует контент от пользователей, не являющихся пользователями, а межстраничные объявления, которые они используют, закрывают все пространство поверх основного контента, что Google считает навязчивым, поскольку это негативно влияет на взаимодействие с пользователем.

Тем не менее, Гленн Гейб поделился своими выводами и сказал, что штраф за навязчивые межстраничные объявления не оказывает никакого влияния. Он составил список доменов, в которых использовались всевозможные объявления, нарушающие правила оценщика, и продолжал отслеживать их, чтобы узнать, не претерпели ли они изменений в рейтинге поисковых систем. К сожалению, он увидел, что обновление практически не повлияло на эти домены.

На сегодняшний день я все еще не вижу широкого воздействия. Опять же, многие URL-адреса в отслеживаемых мной доменах ранжируются точно так же, как и до внедрения алгоритма мобильных всплывающих окон.
	Гленн Гейб
	Консультант по цифровому маркетингу в G-Squared Interactive / @glenngabe

Похоже, что новая нативная реклама Google AdSense нанесет вред вашему сайту . Реклама вписывается в ваш контент, и у Google есть алгоритм, который специально применяет санкции к рекламе в вашем контенте.

Барри Шварц и Гленн Гейб поддерживают это заявление.

Гленн Гейб написал в Твиттере пример веб-сайта, который сильно упал из-за использования новой нативной рекламы.

Источник: twitter.com/glenngabe

Он категорически не одобряет использование нативной рекламы, «разработанной с учетом внешнего вида вашего сайта». В его Твиттере есть большая ветка об этом:

Ситуация с навязчивой рекламой действительно серьезная. Неважно, если не так много примеров веб-сайтов, подвергшихся наказанию из-за этого. Google регулярно выпускает обновления. Это просто вопрос времени. Это «когда», а не «если».

5. Существуют ли на самом деле штрафы за навязчивую рекламу?

Это официально, сайт может быть наказан за межстраничную рекламу на мобильных устройствах. Об этом стало известно на Search Marketing Expo в январе, и пока он делает свою работу. Никакого секрета здесь!

«Я могу подтвердить, что алгоритм мобильных межстраничных объявлений действительно появился». @methode #SMX

- Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 13 июня 2017 г.

Есть и другие эксперты, которые утверждают, что пенальти реальна. Google подтвердил, что штраф за мобильные межстраничные объявления действительно был введен, поэтому сомнений нет.

Чтобы улучшить возможности мобильного поиска, после 10 января 2017 года страницы, контент которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого рейтинга. - Google

Со всеми примерами оштрафованных сайтов, которыми мы поделились с вами, мы можем быть уверены, что это действительно так.

6. Как предотвратить наказание за навязчивую рекламу?

Прежде чем ответить на этот вопрос, вы должны знать, какую рекламу вы можете использовать. Принятые объявления - это те, которые не появляются поверх основного контента, блокируя доступ пользователя к информации в навязчивой форме и не отправляя их на совершенно другой сайт. Таким образом, есть возможность использовать рекламу, на которую не распространяется этот штраф.

Если вы хотите предотвратить штрафы, вы можете использовать некоторые из всплывающих окон, баннеров или межстраничных объявлений, упомянутых ниже:

• блокировщики проверки возраста, которые защищают определенный тип контента, например алкоголь или контент для взрослых;
• использование файлов cookie в соответствии с рекомендациями Google (всплывающие окна с запросом согласия);
• любой другой тип требуемых по закону всплывающих окон, которые используют разумный объем экранного пространства.
• Если вы не хотите, чтобы вас наказывали, вам нужно понимать, какие объявления принимаются, избегать серых областей, использовать всплывающие окна с заданным временем, которые покрывают лишь небольшую часть экрана и всегда предлагают положительный пользовательский опыт.

Кроме того, было бы неплохо запустить тест на удобство использования мобильных устройств в консоли поиска Google, чтобы проверить свой сайт и убедиться, что на нем нет ошибок на мобильных устройствах. В противном случае вы можете потерять трафик из-за плохого взаимодействия с мобильным пользователем и многих других проблем.

Google осознает тот факт, что многие веб-сайты поддерживаются рекламой, поэтому вы должны переосмыслить свою стратегию контент-маркетинга и мобильного маркетинга и не полагаться полностью на рекламу.

Вывод

В качестве вывода о вечности у нас есть что сказать вам, что вы должны помнить вечно.

Штраф за межстраничные объявления будет вызван всплывающими окнами при прокрутке, но это изменение повлияет на всплывающие окна с задержкой. Вы по-прежнему можете использовать межстраничные объявления, запускаемые при намерении выйти, юридические уведомления с использованием всплывающих окон, панелей действий, слайдов и баннеров. Межстраничный сигнал - это лишь один из сотен сигналов, которые Google использует для анализа вашего веб-сайта. Это лишь один из многих факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Но будьте осторожны, в зависимости от того, насколько велик ваш сайт, как информация используется и отображается, как устроена ваша архитектура, это может повредить ваш сайт. Есть много «если» и мнений, но лучше предотвратить, чем исправить.

Используйте рекомендации и информацию, которые мы вам предоставили, для хорошего и естественного ранжирования.

Вы никогда не узнаете, что Google будет делать в будущем, поэтому вам лучше начать улучшать свой сайт прямо сейчас.