Объяснение адаптивной поисковой рекламы Google (что вам нужно знать)

Опубликовано: 2021-07-20

Адаптивные поисковые объявления Google - один из самых универсальных и эффективных типов поисковых объявлений, которые вы можете включить в свои рекламные кампании PPC в поисковой сети Google.

С помощью адаптивных поисковых объявлений Google специалисты по цифровому маркетингу могут написать до 15 заголовков и 4 описания для одного адаптивного объявления. Google представляет разные версии рекламы разным пользователям в разных контекстах, смешивая и сопоставляя предоставленные заголовки и описания. Со временем Google использует машинное обучение, чтобы оценить, какие версии объявления работают лучше всего, и показать наиболее подходящую версию объявления в наиболее подходящее время для отдельных пользователей. Это может привести к измеримым результатам, таким как повышение CTR и конверсии.

Еще одна замечательная особенность адаптивных поисковых объявлений Google заключается в том, что они показываются на всех типах устройств, включая настольные мобильные устройства и планшеты. Это помогает специалистам по цифровому маркетингу охватить широкую сеть и охватить большую аудиторию с помощью адаптивных поисковых объявлений Google.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из наиболее важных деталей, которые вам следует знать об адаптивных поисковых объявлениях.

Как работают адаптивные поисковые объявления Google?

Ключевым преимуществом адаптивных поисковых объявлений Google является то, что специалисты по цифровому маркетингу могут вводить до 15 заголовков и 4 уникальных описания для каждого адаптивного поискового объявления.

Затем Google будет использовать свой алгоритм для создания тысяч различных версий объявления путем смешивания и сопоставления различных комбинаций заголовков и описаний, которые были предоставлены. Каждый раз, когда появляется объявление, оно будет включать два или три заголовка и одно или два описания. Со временем Google будет отслеживать, как пользователи реагируют на рекламу в различных контекстах, и использовать машинное обучение для определения наиболее релевантной рекламы для конкретных поисковых запросов.

Адаптивные поисковые объявления Google и развернутые текстовые объявления - в чем разница?

Адаптивные поисковые объявления позволяют осуществлять непрерывную автоматическую оптимизацию рекламного текста, но это не единственная дополнительная ценность, которую они предоставляют.

Когда адаптивные поисковые объявления были впервые выпущены, они предлагали больше цифровой недвижимости в результатах поиска, чем любой другой тип поисковой рекламы, хотя Google недавно внес некоторые изменения, чтобы привести другие форматы рекламы в соответствие с тем, что предлагают адаптивные поисковые объявления.

Взгляните на эти недавние обновления:

символы текстовой рекламы Google

Изображение: Google теперь предлагает до 300 символов места для текстовых объявлений, позволяя пользователям добавлять третий заголовок, второе описание и использовать до 90 символов для каждого описания.

символы поисковой рекламы google

Изображение. На странице Google, посвященной развернутым текстовым объявлениям, показано, что текстовые объявления, развернутые текстовые объявления и адаптивные поисковые объявления соответствуют одним и тем же правилам в отношении форматирования содержания и длины символа.

Если вы какое-то время пользуетесь Adwords, вы можете вспомнить 2013 или 2014 год, когда типичным форматом текстовых объявлений в поисковой системе Google был заголовок из 25 символов и два описания из 35 символов (всего 95 символов ).

Расширенные текстовые объявления были выпущены в 2016 году и позволили специалистам по цифровому маркетингу создавать объявления с двумя 30-символьными заголовками и 80-символьным описанием (теперь у нас до 140 символов).

Когда в 2018 году появились адаптивные поисковые объявления Google, маркетологам было разрешено три заголовка из 30 символов, два описания из 90 символов и 30 символов для отображаемого URL-адреса, что в сумме составило 300 символов.

Вплоть до 2019 года адаптивная поисковая реклама была единственным рекламным форматом, который предлагал цифровым маркетологам столько места на экране. Затем Google обновил текстовые объявления и развернутые текстовые объявления, чтобы предоставить им те же правила форматирования содержания и длины символов, что и для адаптивных поисковых объявлений.

Сегодня единственная реальная разница между адаптивными поисковыми объявлениями и развернутыми текстовыми объявлениями заключается в том, что адаптивные поисковые объявления постоянно оптимизируются с помощью алгоритма машинного обучения Google, тогда как расширенные текстовые объявления отображаются точно так, как они были написаны.

Как создать адаптивную поисковую рекламу с помощью Google Рекламы

Создать адаптивное поисковое объявление в Google Рекламе очень просто - выполните следующие простые шаги.

  1. Посетите Google Рекламу и войдите в свой аккаунт.
  2. Откройте меню слева и выберите раскрывающееся меню "Объявления и расширения".
  3. Нажмите синюю кнопку с плюсом, чтобы создать новое объявление, и выберите «Адаптивное поисковое объявление».
  4. Выберите группу объявлений для таргетинга адаптивного поискового объявления. После выбора одной из групп объявлений вы попадете на экран, показанный на изображении ниже, где сможете приступить к настройке адаптивного поискового объявления.

настройка адаптивной рекламы google

Изображение: создание адаптивного поискового объявления в Google Рекламе.

5. Введите конечный URL своего объявления и настройте отображаемый URL, который будет отображаться вместе с заголовком и описанием в тексте объявления.

6. Напишите от трех до пятнадцати уникальных заголовков для своего объявления.

7. Напишите от двух до четырех уникальных описаний для вашего объявления.

8. Ваше объявление готово! Разве это не было просто? Не забудьте сохранить свою работу.

Оптимизация адаптивных поисковых объявлений Google

Планируете включить адаптивные поисковые объявления Google при следующем создании поисковой кампании Google?

Вот несколько советов, которые мы собрали на основе собственного опыта, которые помогут вам максимально эффективно использовать адаптивные поисковые объявления.

Больше заголовков = лучшие результаты

Адаптивные поисковые объявления Google позволяют создавать от 3 до 15 заголовков для включения в каждое объявление.

Помните, что ключевое преимущество адаптивной рекламы заключается в том, что вы можете опробовать множество различных комбинаций своей рекламы в самых разных контекстах, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, вам нужно включить приличное количество заголовков и создать реальную вариацию, чтобы могли появиться лучшие исполнители.

Десять заголовков - это хорошее количество заголовков, но постарайтесь включить пятнадцать заголовков полностью в свои адаптивные поисковые объявления.

Избегайте спама в своем ключевом слове

Каждый раз, когда отображается ваше объявление, пользователи будут видеть три ваших заголовка рядом друг с другом. Если каждый вариант заголовка содержит целевое ключевое слово в пределах 30 символов, эти объявления в конечном итоге будут выглядеть и ощущаться очень повторяющимися.

Чтобы получить наилучшие результаты, включите основное ключевое слово примерно в 2–4 заголовка, но не используйте его для остальных.

Не бойтесь выделяться

Чтобы получить максимальную пользу от A / B-тестирования вариантов ваших объявлений, попробуйте писать заголовки, которые действительно отличаются и отличаются друг от друга. Попробуйте сосредоточиться на различных аспектах вашего продукта / услуги, таких как особенности, преимущества, болевые точки клиентов, рекламные акции, специальные цены, бесплатная доставка, возврат и т. Д. Вам не всегда нужно использовать все 30 символов и проявлять творческий подход. просто получите больше конверсий, чем вы ожидали.

Напишите 4 описания

Напишите максимальное количество описаний для своего адаптивного поискового объявления. Вы получаете только четыре описания для своего объявления, поэтому они даже более ценны, чем заголовки. Время от времени удаляйте наименее эффективный вариант и пробуйте что-нибудь другое.

Закрепить заголовки и описания

Если у вас есть определенный заголовок или описание, которое вы хотели бы отображать в одном и том же месте в своем объявлении в любое время, когда оно отображается, Google предлагает возможность закрепить заголовки или описания на определенных позициях в вашем объявлении. Это дает вам частичный контроль над созданием вашего объявления, позволяя алгоритму Google оптимизировать остальное.

Резюме

Благодарим за чтение нашего руководства по адаптивным поисковым объявлениям Google!

Теперь, когда вы узнали все, что вам нужно знать, мы надеемся, что вы решите включить этот уникальный формат поисковой рекламы в свою следующую кампанию в поисковой сети Google.