Вот как приблизиться к вашей стратегии цифрового видео на 2021 год

Опубликовано: 2020-11-23

Каждый год, когда наступает праздничный сезон и год подходит к концу, маркетологи смотрят вперед, чтобы подготовиться к тому, что нас ждет. Однако в 2020 году мы переживаем этот процесс с небольшим поворотом. Как бы мы ни старались, на самом деле никто не знает, чего ожидать в предстоящие месяцы, и бизнес-ландшафт в лучшем случае выглядит неясным.

Что это значит для нас прямо сейчас? Хотя вы можете подумать, что сейчас отличное время, чтобы отказаться от всех своих планов и плыть по течению на 2021 год, мы утверждаем, что в условиях неопределенности планирование становится еще более важным. Потратьте время на то, чтобы подумать о различных сценариях, которые могут развернуться в 2021 году, и о том, как ваш бизнес отреагирует на них, - особенно важно.

Даже если вы решите отказаться от планов на большую часть своих начинаний на 2021 год, ваша стратегия цифрового видео заслуживает некоторого времени и внимания. Из-за природы видеопроизводства гораздо эффективнее заранее продумать контент и подготовить креативные сводки, чем раздумывать над ним по ходу дела. Попутное выяснение этого может сработать для других маркетинговых тактик, но для видеопроизводства это верный способ задержаться, выйти за рамки бюджета и получить видео, которое даже не служит своему прямому назначению.

Мы хотим избавить вас от такого исхода, поэтому мы собираемся поделиться нашим подходом к планированию вашей видеостратегии на 2021 год. Он будет не совсем таким, как наши рекомендации прошлых лет, но мы уверены, что эти шаги помогут подготовить вас к тому, что новый год может бросить в нас.

1. Проведите инвентаризацию.

Прежде чем строить какие-либо реальные планы на будущее, остановитесь и посмотрите, где вы находитесь сейчас. Как у вас дела? Что идет хорошо и что можно улучшить? Сколько вы можете позволить себе посвятить маркетингу, особенно видеомаркетингу?

Обдумывая, определите цели на 2021 год. Если вам неудобно ставить конкретные цели, основанные на показателях, учитывая непредсказуемый бизнес-ландшафт, по крайней мере, выберите одну или две общие цели, которые подтолкнут вас к успеху. Если проблема этого года заключалась в том, что вы потеряли связь со своей аудиторией, подходящей целью может быть регулярное общение с вашей сетью. Если у вас много подписчиков, но продажи идут медленно, возможно, вашей целью является повышение коэффициента конверсии на вашем веб-сайте.

Как бы то ни было, не двигайтесь дальше, пока не определите хотя бы одну цель на предстоящий год. В конце концов, вы не можете добиться значимого прогресса, пока не определите, как будет выглядеть прогресс. У вас есть хотя бы одна цель? Пора переходить к следующему шагу.

2. Согласуйте концепции видео с вашими целями.

Далее пора провести мозговой штурм. Если идея состоит в том, чтобы создать стратегию цифрового видео на следующие 12 месяцев, какие типы видео лучше всего подходят для достижения ваших целей? [Если вы не уверены, какой тип видео лучше всего подходит для ваших целей, ознакомьтесь с этим ресурсом, где мы подробно расскажем о лучших стилях видео для различных ситуаций.]

Поскольку 2021 будет уникальным годом, который, вероятно, будет содержать в себе большую часть той же неопределенности, что и 2020, мыслите масштабно во время мозгового штурма. Чем больше идей у ​​вас на столе, тем легче будет развернуться и выбрать что-то еще, если план А не будет иметь смысла в будущем.

Вот несколько источников вдохновения, если вы застряли:

  • Взгляните на то, что хорошо срабатывало для вас в прошлом. Чем чаще всего занимается ваша аудитория?
  • Посмотрите на своих конкурентов. Что они пробовали? Что сработало, а что нет?
  • Подумайте о своих цифровых привычках. Что привлекает ваше внимание при просмотре видеоконтента в Интернете?
  • Обдумайте свои методы распространения. Как вы могли бы включить видео в новый канал?
  • Задумайтесь о своей отрасли. Есть ли тенденции или условности, которые вы могли бы применить?
  • Обратитесь к своим покупателям. Если бы вы встали на их место, что бы вы хотели увидеть?

Когда вы думаете, что у вас достаточно идей, взгляните на общую картину и убедитесь, что вы охватили все свои основы. Если все ваши идеи являются вариациями одной и той же концепции, продолжайте мозговой штурм. Например, шесть идей, отражающих варианты видеоролика с отзывами клиентов, могут оказаться слишком ограничивающими, если через несколько месяцев такой вид видео не покажется правильным.

Если это так, поиграйте с настройкой уже имеющихся у вас идей. Как бы изменилось видео, если бы оно было намного короче или намного длиннее? Что изменилось бы, если бы вы сделали видео анимированным или встроили в него стоковые кадры? Куда вы могли бы пойти, если бы добавили еще одного человека в повествование или изменили одну точку зрения на другую? Перевернув все свои идеи с ног на голову, вы, вероятно, получите больше разнообразия в подготовленных вами концепциях.

Когда вы почувствуете уверенность, что у вас есть несколько уникальных идей, над которыми можно работать, переходите к шагу 3.

3. Подготовьте творческие брифы.

Креативный бриф - ваш спасательный круг для любого видеопроекта. Он может принимать любой удобный для вас формат (документ, презентация, электронная таблица и т. Д.), Но должен содержать любую информацию, относящуюся к вашему проекту. [Если вы хотите использовать наш шаблон, загрузите его здесь.]

Как правило, вы начинаете творческий бриф, когда проект стартует, но в 2021 году вы можете подумать о том, чтобы взять несколько своих лучших идей для мозгового штурма и сделать упреждающие креативные брифинги прямо сейчас. Почему? Заполнение творческого брифинга заставляет вас продумать такие детали, как сроки, бюджеты, обмен сообщениями и каналы распространения. Пройдя этот процесс сейчас для нескольких из ваших любимых идей, через несколько месяцев, когда у вас будет больше ясности в отношении ландшафта, с которым вы столкнетесь во время производства, будет легче оценить, что возможно, а что нет.

Без творческого задания вы бы подошли к тому же периоду времени с несколькими идеями, но было бы сложно оценить их практичность. Без оценки того, сколько будет стоить ваш проект, кто будет задействован и сколько времени займет от начала до конца, вы можете выбрать идею, которая отлично звучит в вашей голове, но не работает с вашими ресурсами 2021 года.

Избавьтесь от этой головной боли, подумав заранее, и у вас будет несколько полноценных идей на выбор, когда вы будете готовы приступить к работе.

4. Создайте свой идеальный график производства

Скорее всего, этот шаг сорвется из-за неопределенности 2021 года, поэтому мы приберегли его до конца. С определенными целями, каталогизированными идеями и подготовленными творческими заданиями у вас есть основа видеостратегии, с которой вы можете работать в течение года, даже если все идет не по плану.

Тем не менее, вы захотите составить приблизительную временную шкалу, которая представляет то, что вы создадите, на основе информации, которая у вас есть прямо сейчас. Имейте в виду, что вам, возможно, придется отказаться от этого плана по мере развития года, но всегда хорошо иметь отправную точку.

Мы рекомендуем начать с просмотра вашего календаря. О каких ключевых сроках нужно знать вашему бизнесу? Есть ли у вас другие приоритеты в течение года, которые могут помешать производству в определенное время? Есть ли даты, в которые можно запустить видеокампанию для вашей отрасли или те типы контента, которые вы указали в своих творческих брифах?

Затем поместите подготовленные видеопроекты на приблизительную временную шкалу, которая представляет собой наилучший сценарий для вашей стратегии цифрового видео. Если ваш бюджет позволяет разместить только одно видео, назначьте дату начала или целевую дату запуска. Если вы хотите завершить несколько проектов, размещайте их в течение года в наиболее подходящее время. Ключевым моментом здесь является назначение временных рамок для каждого видеопроекта, который вы хотите реализовать в течение года, чтобы, если все пойдет по плану, вы были готовы немедленно приступить к работе.

Если ваши планы рушатся, не беспокойтесь! Предположим, ваша компания планировала выпустить летнее видео, которое приведет людей в магазины, но оказывается, что приводить людей в ваш физический магазин в то время небезопасно. Это нормально! Вы можете попытаться изменить детали самого видео, чтобы сделать его более применимым к ландшафту, или вы можете вернуться к подготовленным творческим брифам, чтобы посмотреть, может ли другой вариант быть более подходящим.

Если оба эти варианта потерпят неудачу, вы всегда можете вернуться к своему полному списку идей мозгового штурма из шага 2, чтобы найти новую отправную точку. Однако, учитывая всю подготовительную работу, которую вы проделали к этому моменту, вполне вероятно, что то, что вы подготовили, сработает, даже если обстоятельства через шесть месяцев будут другими, чем вы ожидали.

Заключение

В конечном итоге планирование на 2021 год потребует от всех нас терпения, гибкости и уверенности в неизведанном. Однако это не значит, что вам нужно идти вслепую. Используя эту стратегию, вы заложите основу для будущего успеха, даже если вы не можете представить себе конечный результат, когда только начинаете.