Как разные поколения потребляют видеоконтент на YouTube

YouTube недавно отметил свое сладкое шестнадцатилетие. Начав с Дня святого Валентина в 2005 году, можно с уверенностью сказать, что многие люди полюбили онлайн-платформу как сайт для просмотра музыкальных видеоклипов, видеоблогов, спортивных событий и многих других.

YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц и является домом для большого количества контента со всего мира. Неудивительно, почему Google, гигант нашего времени, не моргнул дважды, принимая решение о покупке всего через 18 месяцев после запуска YouTube.

С приобретением компания смогла совершить прыжок от хранилища любительского контента к мировому лидеру в области оригинального контента. Недавно мы стали свидетелями роста сенсаций на YouTube, таких как PewDiePie и Smosh Brothers, в эпоху, когда влиятельные лица в социальных сетях могут диктовать, как средний потребитель относится к различным брендам.

Поскольку YouTube в настоящее время является бесспорным чемпионом онлайн-видео, сейчас, вероятно, лучшее время, чтобы копнуть глубже и рассказать, насколько важна эта платформа.

YouTube как инструмент воронки продаж

На YouTube есть что полюбить благодаря пользовательскому контенту. За каждую прошедшую минуту загружается около 400 часов контента. Это сделало YouTube идеальным для обсуждения самых обыденных тем, таких как «как сварить яйцо» и «как настроить Face ID для вашего нового телефона».

Поскольку YouTube имеет массовую привлекательность, это отличный ресурс, если вы можете использовать его в своих маркетинговых кампаниях . Примечательно, что около восьмидесяти процентов людей в возрасте от 18 до 49 лет часто используют платформу. Каким бы впечатляющим это ни было, было бы упущением, если бы мы также не рассказали, что около половины всех пользователей Интернета в возрасте старше 75 лет находятся на платформе.

Эти цифры важно помнить, поскольку интернет-реклама в три раза чаще просматривается по сравнению с телевизионной. Как маркетолог, это, без сомнения, музыка для ваших ушей, поскольку вы можете рассказывать убедительные рассказы, которые ваша команда может персонализировать в соответствии с вашими потребностями, прежде чем расширяться.

«Предлагаемое видео» - кроличья нора, в которую мы все попадали слишком-много раз… но мы не одиноки. Во всем мире люди просматривают более одного миллиарда часов видео на YouTube за один день. Если вы посчитаете, то поймете, что это число выше, чем у Facebook и Netflix вместе взятых.

Примечательно, что YouTube популярен не только на настольных устройствах. Рост числа мобильных устройств заставил компанию скорректировать свой подход и разработать удобные для мобильных устройств приложения. Этот подход сработал очень эффективно, поскольку статистика показывает, что мы тратим в среднем 40 минут за сеанс на просмотр видеоконтента YouTube на наших мобильных устройствах.

Потребительские привычки YouTube

Хотя технологии могут быть одинаковыми, трудно игнорировать тот факт, что обычно в освоении технологий существует разница между поколениями.

Этот обзор поможет вам лучше понять демографические характеристики, когда дело доходит до привычек потребления YouTube от одного поколения к другому.

Бэби-бумеры: 56–74 года

Источник: Think with Google

Миллениалы - важный демографический сегмент, но они не обязательно могут быть самыми полезными с точки зрения бизнеса.

Несмотря на то, что их игнорируют, бэби-бумеры - настоящее дело. Мало того, что они мега тратят, но они также имеют тенденцию тратить большее количество времени в Интернете , чем Millennials. Это хорошее предзнаменование для брендов, которые стремятся привлечь потенциальных клиентов к просмотру своих товаров у экрана.

Несмотря на то, что бэби-бумеры принадлежат к старшему поколению (то есть в возрасте от 55 лет и старше), им все же удается набрать около 24 процентов просмотров на YouTube - примерно 31 миллион человек.

Понятно, что можно предположить, что у бумеров нет времени проводить перед экранами, глядя на контент. Однако ничто не могло быть дальше от истины. Бумеры любят YouTube, потому что он дает им возможность экономить время, поскольку сложные темы в мире технологий разбиваются на более простые для понимания объяснения.

Этот метод приобретения знаний весьма привлекателен для них, поскольку они могут пропустить репозитории знаний посредников, которые принимают форму всезнайки или специалиста технической поддержки, который любит использовать жаргон в обычном разговоре.

Примечательно, что бэби-бумеры с большей вероятностью согласятся с обзорами товаров, основанными на данных, чем с обзорами товаров, основанными на мнениях. При условии, что общий контент краток и прост для понимания, они готовы поддержать определенные идеи, которые вызывают у них удовольствие.

Как способ справиться с пустым гнездом, бумеры, как правило, предпочитают потребление видеоконтента, чтобы приобрести новые навыки, такие как обучение игре на музыкальных инструментах, изучению новых языков и тому, как создать себя и свой бизнес для успеха в смелых. цифровой новый мир.

Поколение X: 40-55 лет

Источник: Think with Google

Поскольку поколение X воспитывалось в атмосфере перемен, неудивительно, что оно является наиболее адаптируемым из всех поколений. Подумайте об этом - большинство людей в группе поколения X выросли с убеждением, что владение телевизором (к тому же черно-белым) было настолько хорошо, насколько это вообще возможно.

Сегодня шоу по сценариям не так популярны, и люди хотят видеть онлайн-контент, а не смотреть в телевизор в поисках рекламы.

В этом поколении есть элемент ностальгии. Большинство из них убивают свое время, пересматривая старые видео, сделанные в годы их становления (вспомним школьные годы). Популярные запросы в их браузерах включают такие темы, как «Человек за шесть миллионов долларов» и «Принц пурпурный дождь».

Поскольку здесь центральной темой являются возвраты, вероятно, будет хорошим предзнаменованием для вашего бизнеса, если в ваш контент будут входить популярные саундтреки 60-х, 70-х и 80-х годов.

Какими бы ностальгическими они ни были, стоит также отметить, что они тратят массу времени на просмотр видеоконтента на своих компьютерах и мобильных устройствах - больше, чем в традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение. Самодельный контент по таким темам, как домашний ремонт и кулинария, имеет тенденцию к высокому рейтингу в этом отношении. Это потому, что такие видео обычно не только информативны, но и легко усваиваются нынешним поколением.

Учитывая тот факт, что демографические данные поколения X регистрируют около 1,5 миллиарда ежедневных просмотров на YouTube, вам следует разработать план взаимодействия с ними. Примечательно, что они также проводят много времени в Facebook и Twitter, где делятся видеоконтентом. Это важно помнить, так как это даст вам возможность подумать о многоканальной стратегии, чтобы полностью выйти на рынок.

Миллениалы: 23–39 лет

Источник: Think with Google

Это поколение имеет тенденцию проводить много времени, глядя на свои телефоны в поисках последних событий по всему миру. Поскольку YouTube является основным источником информации, он, естественно, является лидером в потреблении видеоконтента этой демографической группой.

Это довольно впечатляюще, поскольку в последнее время в эту дверь стучатся Instagram и Facebook Live. Однако у YouTube есть еще одна привлекательность, которая выделяет его среди других традиционных социальных платформ.

Поразительно, но миллениалы любят смотреть короткометражный контент, поскольку они не хотят тратить часы на просмотр длинного контента за день. Также есть факт, что видеоконтент больше знаком миллениалам, чем чтению статьи.

С YouTube они могут выбирать, какие СМИ они хотят смотреть не только как отдельные личности, но и как сообщество единомышленников.

На этот счет нет двух вариантов - миллениалы - заядлые ютуберы. Как показывает статистика, 54 процента миллениалов заходят на YouTube ежедневно. Этот показатель еще более впечатляет, если учесть, что только 10 процентов миллениалов используют блокировщики рекламы, а невероятные 29 процентов миллениалов смотрят рекламу на YouTube на протяжении всего процесса.

Учитывая тот факт, что 90 процентов людей заходят на YouTube в поисках продуктов, алгоритмы платформы были изменены для поддержки этого.

Примечательно, что существует широко распространенное мнение, что миллениалы плохо относятся к брендам. Хотя по этому поводу нет единодушного мнения, правда в том, что у миллениалов (особенно женщин) нет проблем с проверкой спонсируемого контента.

При условии, что реклама нацелена на то, чтобы вовремя разобраться с их болевыми точками, реакция на рекламу, как правило, безупречна. Это просто показывает, что как маркетолог миллениалы могут помочь вам улучшить свое состояние.

Поколение Z: 5-22 года

Источник: Think with Google

Это смелое поколение нашего времени. Выросшие в эпоху влиятельных людей, селфи и популярных хэштегов, они довольно хорошо умеют ориентироваться в порой мутных водах сцены социальных сетей.

Как показывает статистика, они любят прыгать в Instagram и YouTube. Это подчеркивает, насколько им дороги видео. Хорошее понимание того, как они потребляют видеоконтент, может помочь вам как маркетологу лучше узнать, как взаимодействовать с аудиторией.

Невероятные 59 процентов видеопотребления этого поколения приходится на социальные сети. Хотя естественным предположением было бы, что они едятмузыкальные видеоклипы, нет ничего более далекого от правды.

В то время как молодое поколение прошлых лет было одержимо такими платформами, как MTV, поколение Z настроено иначе. Большинство из них получают свою музыкальную коллекцию с таких платформ, как Apple Music и Spotify.

Обнародовав это, стоит отметить, что YouTube по-прежнему сильно влияет на их предпочтения. Настолько, что не будет преувеличением предположить, что он более влиятелен на их жизнь, чем такие гиганты, как Lego и McDonalds. Их популярный контент включает распаковку продуктов и обзоры, юмористические видеоролики и короткие увлекательные видеоролики.

Прощальный выстрел

Если YouTube не участвует в этой драке, не может быть полного онлайн-обсуждения. Он так долго задает темп, что другие платформы социальных сетей были вынуждены играть в догонялки. Во многих отношениях это идеальный видеорепозиторий, который хорошо поддерживается алгоритмами прогнозирования и потрясающей функциональностью поиска, почти сродни той мертвой хватке, которую Google имеет в области поиска.

Об авторе
Ритеш Рагхаван - соучредитель Acowebs , интернет-магазина плагинов для электронной коммерции . Имея богатый опыт более 15 лет в цифровом маркетинге, Ритеш любит излагать свои мысли о последних тенденциях и разработках в мире ИТ и разработки программного обеспечения.