SEO-исследование ключевых слов 101: полное руководство

Опубликовано: 2021-07-13

Веб-страницы не ранжируются сами по себе. И трафик из поисковых систем не возникает сам по себе.

Фактически, за каждой страницей результатов поиска стоят три ключевых фактора ранжирования, необходимых для доминирования в поиске: поисковая оптимизация на странице (SEO), авторитет домена и исследование ключевых слов SEO.

Если вам интересно, как найти ключевые слова для SEO, вы попали в нужное место!

SEO исследование ключевых слов

Что мы расскажем:

  • Что такое исследование ключевых слов
  • Поисковые запросы исследования ключевых слов SEO в 2020 году
    • Информационная
    • Навигационный
    • Транзакционный
  • Как найти правильные ключевые слова для SEO
    • Задавать вопросы
    • Составьте списки актуальных тем
    • Найдите похожие поисковые запросы
    • Исследуйте ключевые слова конкурентов
    • Используйте Википедию как ресурс
  • Метрики исследования ключевых слов SEO
    • Объем поиска
    • Сложность ключевого слова
    • Цель поиска

Что такое исследование ключевых слов?

Ключевые слова SEO - это, по сути, отдельные слова и сложные фразы, используемые в веб-контенте с целью увеличения релевантного органического поискового трафика. Посетители Интернета используют их всякий раз, когда ищут что-то, связанное с вашим брендом.

Например, все это можно считать ключевыми словами:

  • Гитара
  • Учиться гитаре
  • Простые советы, как быстро научиться играть на гитаре

А исследование ключевых слов с помощью SEO - это первый шаг к эффективной оптимизации вашего сайта под определенные ключевые слова.

Прежде чем приступить к процессу создания контента, вам необходимо выяснить, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Их условия поиска в конечном итоге станут вашими ключевыми словами. После того, как вы определили эти ключевые слова, вы можете использовать их для руководства своей общей стратегией контент-маркетинга.

Поисковое намерение: исследование ключевых слов для SEO в 2020 году

Чтобы публиковать правильный контент, Google и другие поисковые системы должны распознавать намерения пользователя.

Недостаточно просто найти отдельные ключевые слова и комбинации ключевых слов в условиях ввода поиска и связать их с веб-сайтами, содержащими те же самые фразы. Чтобы точно классифицировать поиск пользователей, вам необходимо определить причину запроса.

Эти поисковые запросы можно разбить на три отдельные категории поиска: информационные, навигационные и транзакционные.

Информационная

С помощью информационных поисковых запросов пользователи просто ищут информацию. Это происходит на этапе «Осведомленность» воронки стадии, когда лиды еще не обработаны.

Они, как правило, используют эти типы поиска всякий раз, когда хотят узнать больше о конкретной теме или продукте, не имея намерения совершить покупку.

Информационно-ориентированный поиск может включать в себя множество различных последовательностей ключевых слов. Их можно отправлять не только в форме вопроса - например, «Как мне продлить мой паспорт?», Но и в виде простой фразы, такой как «продление паспорта».

Навигационный

Поисковые запросы, ориентированные на навигацию, нацелены на определенный тип веб-сайтов и используют поисковую систему для навигации по ним. Пользователь не ищет конкретный продукт или компанию и не пытается совершить покупку. Они просто хотят посетить определенный тип веб-сайтов и использовать поисковую систему для навигации по ним.

Это происходит на этапе «рассмотрения» цикла покупки, когда потенциальные клиенты остаются вялыми.

Примеры ключевых слов, управляемых навигацией, включают такие термины, как «Microsoft», «Музей искусств Сан-Диего» и «Кроссовки New Balance». Выполняя подобный поиск, пользователи пытаются попасть на веб-сайты или целевые подстраницы брендов и компаний.

Транзакционный

Транзакционные запросы, также известные как «коммерческие намерения», часто рассматриваются как святой Грааль поискового маркетинга. Поисковые запросы, указывающие на четкое действие и намерение совершить покупку, считаются транзакционными запросами.

И они будут использовать поисковые системы, такие как Google, чтобы выбрать этот продукт и посетить соответствующий веб-сайт, чтобы совершить покупку. Это действие также может применяться к лидогенерации или загрузке файлов.

Те, кто использует ключевые фразы, которые включают названия конкретных продуктов в сочетании со стандартными словами покупки, такими как «купить», «купон», «скидка» и уценка », готовы покупать.

Как найти хорошие ключевые слова для SEO

Задавать вопросы

Развитие вашего бизнеса с помощью SEO означает, что вы, прежде всего, должны иметь твердое представление о том, кто ваши клиенты и какие потребности они пытаются удовлетворить. Сделав свою аудиторию своим главным фокусом, вы избавитесь от догадок при исследовании ключевых слов и, в конечном итоге, приведете к более успешным кампаниям.

Например, предположим, что вы только что открыли новую пиццерию и хотите повысить свой рейтинг и создать более целевой высококачественный контент. Вот некоторые из вопросов, которые вы можете задать:

  • Кто ищет пиццу?
  • Какие виды пиццы ищут люди?
  • Когда люди ищут пиццу?
  • Где находятся потенциальные покупатели пиццерии?
  • Как люди ищут пиццу?
  • Почему люди ищут пиццу?

Составьте список соответствующих тем

Учитывая то, что вы знаете о своем бренде и целях, которых пытаетесь достичь, определите основные темы, по которым вы хотите ранжироваться. Затем разбейте эти темы на более мелкие тематические сегменты.

Например, если вы представляете органический косметический бренд, специализирующийся на средствах по уходу за женской кожей, некоторые темы, связанные с вашим брендом, могут быть следующими:

  • Натуральный уход за кожей
  • Устойчивый уход за кожей
  • Товары личной гигиены

После того, как вы создали свои тематические сегменты, посмотрите на процесс поиска с точки зрения вашего покупателя и придумайте несколько ключевых слов, которые подошли бы к этим сегментам. Основываясь на приведенном выше примере, вы можете включать:

  • Свести поры к минимуму
  • Как часто использовать эксфолиатор
  • Сыворотка против старения

Исследование связанных поисковых запросов

Вы можете попасть в ментальное плато, пытаясь придумать дополнительные ключевые слова, которые, по вашему мнению, будет искать ваша аудитория. Если это так, проверьте соответствующие поисковые запросы, которые появляются в Google после того, как вы ввели свое ключевое слово. Эти ключевые слова могут помочь генерировать идеи для дополнительных ключевых слов, которые вы еще не рассмотрели.

И если вы пытаетесь оптимизировать видео для SEO, вы можете использовать функцию подсказок поиска YouTube, которая в основном производит массу связанных ключевых слов, когда вы вводите слово или фразу в строку поиска.

Самое приятное то, что вам не нужно прилагать дополнительных усилий, пытаясь выяснить, популярны они или нет. Предлагаемое предложение отражает условия, которые пользователи фактически вводят на YouTube.

Изучите ключевые слова вашего конкурента

Вооружившись информацией о ключевых словах конкурента, вы на шаг впереди других компаний в своей отрасли.

Вы отслеживаете не только то, на что нацелен ваш конкурент, но и то, кто уже ранжируется по темам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Здесь пригодятся такие инструменты, как SEMrush Keyword Gap. Эта технология позволяет вам находить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а ваш целевой сайт - нет.

Обладая этими данными, вы сможете лучше уточнить свою стратегию и адаптировать подход, который больше подходит для вашей целевой аудитории.

Заимствовать из содержания Википедии

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, Википедия часто используется недостаточно.

Чтобы получить уникальную информацию, начните с ввода широкого термина и нажмите «Enter».

Затем перейдите в раздел «содержание» страницы. Оттуда вы можете просматривать перечисленные подтемы или связанные записи. Все эти элементы содержат ключевые слова, которые было бы практически невозможно найти другим способом.

Поиск лучших ключевых слов для SEO: разработка стратегии

Лучшие ключевые слова - это те, которые расчищают вам путь к достижению рейтинга и, возможно, даже обходят все остальные результаты, чтобы достичь желанной позиции номер один. Для этого необходимо принять во внимание следующее:

Общие сведения об объеме поиска

Как следует из названия, объем поиска по ключевым словам означает количество поисков, выполненных по определенному ключевому слову в течение определенного периода времени. SEO-специалисты и маркетологи используют эту информацию, чтобы увидеть, насколько востребовано данное ключевое слово и как оно работает с течением времени.

Обычно чем выше объем поиска, тем жестче конкуренция. Однако, если вы опуститесь слишком низко, вы рискуете привлечь на свой сайт практически нулевой трафик. Лучшее место, как правило, находится посередине, где вы можете настроить таргетинг на узкоспециализированные, но более низкие поисковые запросы.

Сложность ключевого слова: что это такое?

Это критический показатель при проведении исследования ключевых слов. Чем выше значение, тем сложнее конкурировать с другими, использующими это же ключевое слово. Рейтинг сложности ключевых слов упрощает процесс выбора ключевых слов SEO, за которые ваш сайт будет легко конкурировать.

Намерение поиска: какой формат контента лучше всего?

Цель поиска - это причина поискового запроса или причина .

Другими словами, когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, какую информацию он на самом деле надеется получить?

Если ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, имеют последовательное намерение, вы можете настроить формат своего контента, чтобы он наилучшим образом соответствовал этому конкретному намерению.

Вот лучшие форматы контента для следующих поисковых запросов.

Информационная

  • Сообщения в блоге
  • Видео с инструкциями
  • Пошаговые инструкции
  • Инфографика

Навигационный

  • Целевые страницы
  • Тематические исследования
  • Электронные книги
  • Вебинары

Транзакционный

  • Страницы продуктов
  • Страницы подписки
  • Живые демонстрации
  • Бесплатные консультации

Поисковое намерение: ценность ключевого слова и ваша воронка продаж

Несмотря на меньшие объемы поиска, некоторые ключевые слова имеют более высокую ценность для ранжирования, чем другие.

Большинство онлайн-инструментов для исследования ключевых слов предоставляют вам номер цены за клик, который является полезным показателем для проверки того, будет ли выгодно ранжирование по определенной ключевой фразе.

Помните: транзакционные поисковые запросы - это ключевые слова, которые, как правило, находятся в нижней части воронки продаж, а исследовательские или информационные запросы - вверху.

Последние мысли

Вот оно что! Мы знаем, что бросили вам массу информации, но обещаем, что это не так сложно, как кажется.

Все, что вам нужно сделать, это найти время, чтобы узнать, как проводить исследование ключевых слов для SEO, и делать это один за другим.

Если вы это сделаете, мы обещаем, что вскоре вы увидите всплеск трафика, потенциальных клиентов и продаж!