Как вы создаете контент, который нравится Google?

Вопрос с подвохом. Вы должны спросить себя: «Как мне создавать контент, который нравится людям?»

Google продвинулся до точки, в которой его алгоритм хорошо понимает намерения поисковика и глубину содержания. Он сопоставляет намерение поискового запроса с содержанием, которое обеспечивает наиболее полный ответ на заданный вопрос.

Звучит просто? Это не.

Ваша естественная реакция - думать, что было бы легче писать для людей, чем для роботов, верно? В отличие от прошлых методов SEO, новое руководство состоит в том, чтобы общаться с человеком из плоти и крови, а не с безэмоциональной машиной. Однако, если мы предположим, что Google имитирует поведение человека, теперь нам нужно понять сложность этого поведения.

Google может показаться изощренным, но это ничто по сравнению с человеческим мозгом.

Итак, поговорим о человеческом мозге.

Что волнует людей?

Прежде чем написать слово содержания, вы должны выяснить, волнует ли людей ваша тема. Проведите небольшое исследование ключевых слов и бегло пролистайте Buzzsumo, чтобы оценить интерес. Вам необходимо понять:

• Ежемесячный объем поиска - сколько людей ищут тему, о которой вы хотите написать?
• Обсуждения влиятельных лиц - кто писал на вашу тему и что они говорили? Вы же не хотите бить мертвую лошадь. Убедитесь, что вы хотите сказать что-то уникальное. Используйте Buzzsumo и Quora для оценки.
• Возможность ранжирования - оцените органическую сложность ранжирования чего-либо, имеющего значение для вашей темы. Нет смысла писать темы, по которым вы никогда не будете ранжироваться. Постарайтесь определить темы, по которым вы, вероятно, будете ранжироваться на первой странице.

Как только вы определили тему, которая волнует людей, о которой не писали до смерти, и вы можете ранжироваться по ней, вам нужно выяснить, как ее написать. Давайте посмотрим на пример:

Если бы мне было интересно написать статью о том, как писать контент, который любит Google, я бы выбрал ключевое слово «Написание контента для SEO».

Мы видим, что от 0 до 10 человек в месяц ищут именно это ключевое слово. Меня не беспокоит низкий объем поиска, потому что, вероятно, есть похожие варианты ключевых слов, по которым мы могли бы ранжироваться. Сложность ранжирования довольно высока, и первая страница страниц результатов поисковой системы (SERP) немного переполнена, но у нас есть сильный авторитет домена, так что давайте продолжим.

Теперь давайте посмотрим, что написали по этой теме ведущие влиятельные лица:

Таких примеров десятки страниц. Обратите внимание, что в каждой из этих тем есть практические рекомендации. Это будет важно.

Как написать свой контент

Чтобы написать надежный контент, вам нужно твердо понимать мотивацию поисковика. Что может попытаться получить человек от поиска по теме, о которой вы решили написать? Обычно их мотивация соответствует одному из трех намерений:

• Навигационное намерение: поисковик заинтересован в понимании того, где находится какое-то место или адрес определенного веб-сайта. Например, «Локации Окленда Арби». Эти люди ищут адрес. Или, если кто-то ищет «Brafton», он ищет URL-адрес нашего сайта.
• Информационное намерение: искатель хочет узнать больше по определенной теме. Их коммерческий интерес неоднозначен; они могут иметь или не иметь заинтересованность в покупке продукта или услуги. В основном они заинтересованы в обучении на этом этапе.
• Коммерческое намерение: поисковик покупает товары или услуги и, вероятно, сравнивает поставщиков. Этот поисковик, скорее всего, принесет коммерческую выгоду, если попадет на ваш сайт.

После того, как вы распределили свою тему по одной из трех категорий выше, вам нужно написать контент, который удовлетворит намерения поисковика.

Например, если вы определили, что ваша тема имеет коммерческий характер, ваш контент должен содержать четкие призывы к действию, преимущества продукта / услуги и ссылки на тематические исследования / отзывы. Ваш посетитель хочет принять решение; Помогите им убедиться, что решение принимаете вы.

В нашем примере «Написание контента для SEO» мы можем с уверенностью сказать, что это тип запроса с информационным намерением. Пользователи будут искать руководство о том, как достичь цели.

Теперь, когда у нас есть понимание мышления нашего искателя, нам нужно в достаточной мере ответить на его вопросы.

Что включить в ваш контент

Нам нужно немного поговорить о глубине содержания. Google хочет отображать контент, который полностью удовлетворяет интерес поисковика. Большая часть этого будет заключаться в том, как вы позиционируете свой контент, исходя из вашего понимания намерений поисковика. Однако вы также должны знать, о каких концепциях писать.

Вам нужно лучше охватывать те концепции, которые интересуют людей, чем конкуренты. Сделать это можно двумя способами:

1. Вручную (сложный путь): выполните поиск по ключевому слову и прочтите статьи, которые появляются на первой странице. Постарайтесь прочувствовать охватываемые ими концепции и определить концепции, которые не охвачены (пробелы).

Определите, какие концепции являются минимальным анте за столом (о чем вам нужно написать, чтобы начать работу).

2. С помощью инструмента (простой способ): MarketMuse разработал продукт, который оценивает конкурентную среду по теме ключевого слова и дает представление о концепциях, которые ваши конкуренты освещают в своих статьях, а также о пробелах. Он также покажет среднее количество слов в содержании, чтобы дать вам представление о том, насколько подробно вам нужно будет идти.

Мы видим, что средняя статья с рейтингом «Написание контента для SEO» составляет почти 3800 слов. Уф. Людям есть что сказать по этой теме. Мы также видим, что некоторые из обязательных концепций (среди многих других) включают:

• Подробное содержание.
• Теги заголовка.
• Плотность ключевого слова.
• Автор SEO-контента.

Если мы хотим занять какое-либо место, имеющее значение для этой темы, нам нужно будет написать настоящую статью, охватывающую множество концепций.

Оптимизировать на странице

В то время как глубина контента и семантический поиск правят днем, все еще существуют технические проблемы, которые Google принимает во внимание при ранжировании страницы. Вы должны убедиться, что ваша страница индексируется, тег заголовка содержит ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, а контент правильно отформатирован и доступен для сканирования.

Используйте Moz On-page Grader, чтобы убедиться, что вы охватили все свои основы. Пришло время оценить эффективность вашего контента. Давайте углубимся в аналитику Search Console.

Оцените производительность

Взгляните на свои отчеты о видимости результатов поиска в Search Console. Перейдите в Search Traffic → Search Analytics, затем нажмите Pages и отфильтруйте созданный вами URL.

Посмотрите, как часто ваш контент появляется в результатах поиска (показы) и как часто он получает клики, а также среднюю позицию.

Как ты это сделал?

Вы должны оценивать эффективность своей работы на основе интереса, который она вызывает. Это вызывает много впечатлений? Нажимают ли поисковики на вашу статью? Что они делают после того, как попадают на вашу страницу?

Таким образом, Google вознаградит вас за лучший контент, который удовлетворяет намерения человека, выполняющего поиск по определенному ключевому слову. Ваша задача - оценить, какие ключевые слова представляют интерес, можете ли вы реально ранжировать их и какие темы охватить, чтобы удовлетворить намерения поисковика.

Вот как вы заставляете Google полюбить вас.