Как продвигать приложение с помощью контекстной рекламы

Опубликовано: 2022-01-23

Постоянно растущее количество мобильных приложений сегодня на рынке мешает рекламодателям выделять свои приложения и увеличивать количество загрузок. Согласно «большим сожалениям» данным Google, около 60% приложений никогда не загружались, что делает трату потенциала в каждом магазине. Эффективный способ повысить узнаваемость вашего мобильного приложения и увеличить количество загрузок по всему миру — продвигать его с помощью маркетинга с оплатой за клик (PPC). Важно знать, что у Facebook, Google Play, YouTube, AdMob и Google Search более миллиарда пользователей по всему миру. Вы можете охватить свою аудиторию независимо от ниши вашего приложения.

В этой статье мы подробно рассмотрим пять способов продвижения приложения с помощью контекстной рекламы.

Создать целевую страницу

Первый шаг к продвижению вашего мобильного приложения — создать целевую страницу, которая также является вашим веб-сайтом, ориентированным на приложения. Этот веб-сайт будет вращаться вокруг текущей позиции вашего приложения на этапах его разработки. Целевая страница будет служить центром для всей информации о вашем недавно разработанном мобильном приложении . Это также поможет сформировать индивидуальность вашего приложения с его эмблемой и цветовой палитрой. Кроме того, целевая страница поможет продемонстрировать цель и основные функции вашего приложения, чтобы все могли их увидеть и принять к сведению. Вы можете взаимодействовать со своими клиентами через целевую страницу до запуска своего приложения.

Первым этапом создания целевой страницы является согласование заключительной части этапа стратегического планирования вашего приложения с созданием материалов для бренда. Как только это будет сделано, важно, чтобы вы купили доменное имя для своей целевой страницы, которое должно отражать имя вашего мобильного приложения. Ваша целевая страница позволит посетителям очень быстро обнаружить вас и рассказать историю вашего приложения.

Самое главное, убедитесь, что ваша целевая страница адаптирована для мобильных устройств, чтобы пользователи, проверяющие мобильные устройства, могли мгновенно щелкнуть и перейти на страницу загрузки приложения. Таким образом, у вас может быть одинаковая стратегия охвата для посетителей с мобильных и настольных компьютеров.

Используйте визуальные эффекты

Картинка может сказать тысячу слов. Когда дело доходит до маркетинга, люди запрограммированы обрабатывать визуальные эффекты гораздо быстрее, чем читать текст. Рост популярности Instagram и видеомаркетинга является доказательством роста визуальной среды коммуникации. Визуальный контент более привлекателен, и поэтому он получает больше лайков, репостов и кликов.

Кроме того, видео легче просматривать на устройствах с небольшим форм-фактором, таких как мобильные устройства. Мало того, визуальные истории на вашей целевой странице могут помочь в продвижении вашего мобильного приложения, потому что ими можно легко поделиться. Маркетологу может быть трудно добиться узнаваемости бренда при работе на конкурентном рынке. Следовательно, используйте визуальный контент, чтобы ускорить узнаваемость вашего бренда до той высоты, которой вы хотите достичь.

Создание объяснительных видеороликов для целевых страниц о вашем мобильном приложении довольно просто с помощью инструментов, которые могут помочь вам в этом .



A/B-тестирование

A/B-тестирование, часто называемое групповым тестированием, — это метод проверки того, какая версия целевой страницы или объявления работает лучше во время маркетинговой кампании. При выполнении A/B-тестирования вам нужно будет внести небольшие изменения, которые включают изменение фазы вашей кампании и запуск обоих вариантов для сбора жизненно важной информации об эффективности. Необходимость проведения A/B-тестирования во время маркетинга заключается в том, чтобы использовать изменение, которое имело более высокую эффективность.

Например, когда вы пишете две разные фразы в своем призыве к действию (CTA) на своей целевой странице, вы можете решить использовать их обе одновременно и посмотреть, какая из них имеет лучший коэффициент конверсии. Тестирование ведра дает вам более качественные данные для поддержки ваших решений во время маркетинговой кампании. Крайне необходимо, чтобы вы проводили больше тестов, чтобы сформировать свои маркетинговые стратегии. Некоторые примеры областей, которые вам нужно протестировать в вашей кампании, — это заголовки, графика, кнопка и текст CTA, изображения, описание продукта, копия объявления и подзаголовки.

Чтобы провести A/B-тестирование вашей кампании, вам нужно знать, какой элемент кампании вы хотите протестировать, ища целевые страницы или объявления, которые неэффективны. Во-вторых, вам нужно создать два варианта одного и того же неэффективного элемента. В-третьих, установите временную шкалу для своего теста, а затем запустите его. Наконец, проверьте свои результаты и примените изменения.

Выполнение A/B-тестирования повысит рентабельность инвестиций, эффективность кампании и повысит вашу уверенность в каждой имеющейся у вас маркетинговой стратегии.

Измеряйте эффективность рекламы

После запуска кампании PPC в течение некоторого времени необходимо измерить ее влияние на загрузку и использование вашего приложения. Существует широкий спектр инструментов, которые вы можете использовать для измерения этого.

Например, вы можете использовать рейтинг кликов для измерения вашей кампании PPC, просто разделив количество посетителей, которые нажали на ваше объявление, на количество людей, которые его увидели. Еще одна метрика, которую следует использовать, — это цена за конверсию (CPC), которая очень важна для определения того, сколько вы должны потратить на свою рекламу. Это красный флаг, если стоимость вашей кампании превышает то, что вы зарабатываете от нового лида, и это не очень хорошо для вашего бюджета кампании.

Еще одна метрика — процент полученных показов в поиске. Процент полученных показов в поисковой сети показывает процент общего количества показов вашей рекламы по сравнению с фактическим количеством показов. Коэффициент конверсии можно использовать для измерения эффективности вашей рекламы. Его часто называют количеством раз, когда посетитель нажал на ваше объявление и продемонстрировал готовность воспользоваться вашими услугами в течение определенного периода времени. Вы также можете использовать тепловые карты и повторы сеансов , чтобы увидеть, что пользователи делают на вашей целевой странице, и улучшить оптимизацию.

Воспитание и ремаркетинг

Если вы собираете электронные письма посетителей со своей целевой страницы , очень важно развивать их с помощью электронного маркетинга. Отправка им электронных писем о ваших предложениях и о том, что они могут получить от использования вашего мобильного приложения, — это хороший способ начать. Вы также можете использовать ремаркетинг, чтобы обратиться к своим посетителям. Коэффициенты конверсии ремаркетинга могут помочь увеличить количество показов с течением времени. Это потому, что это дает людям хорошее напоминание о завершении того, что они начали на вашем веб-сайте; в то же время повышая осведомленность о вашем мобильном приложении каждый раз, когда они видят вас поблизости.

Заключительные слова

Если у вас есть мобильное приложение, использование метода оплаты за клик — отличный способ его продвижения и увеличения числа загрузок. Это потому, что это самая простая форма онлайн-маркетинга. Как бы это ни было просто, при неправильном подходе узнаваемость вашего мобильного приложения может не достичь требуемых высот. Следовательно, в этой статье подчеркивается, как сделать это прямо сейчас. Следуйте этим методам и повысьте узнаваемость своего мобильного приложения.