Как создать идеальное отраслевое видео

Думаете, вам нужно работать в безумно крутом агентстве цифровых медиа или в ведущем технологическом стартапе, чтобы создать фантастическое отраслевое видео? Подумай еще раз!

Отраслевые видеоролики - отличный инструмент практически для любой компании в любой отрасли. Они предлагают прекрасную возможность обучить вашу аудиторию и немного научить ее тому, что вы делаете.

Но прежде чем мы углубимся в проблему, давайте разберемся, что такое отраслевое видео и какую пользу они могут принести вашей компании.

Что такое отраслевое видео?

Отраслевое видео освещает возможности вашей отрасли в целом (но не обязательно вашего бренда) и учит людей важной теме, тенденции, процессу или вопросу, непосредственно связанным с областью или отраслью, в которой вы работаете. обучающее видео, эти видео нацелены на то, чтобы научить или вдохновить, но в меньшей степени сосредоточены на непосредственной боли клиента и вместо этого сосредоточены на более общей информации, которую полезно знать.

Посмотрите на эти видео как на информационные ресурсы о вашей отрасли. Какое распространенное заблуждение относится к отрасли, в которой вы работаете? Есть ли что-то очень сложное для понимания, что можно было бы упростить? Есть ли общие вопросы, которые вам часто задают, на которые вы могли бы ответить заинтересованной аудитории?

Взгляните на этот пример из Совета по фондам благотворительной сети, в котором лидеры отрасли отвечают на вопрос, связанный с их отраслью: как благотворительность может помочь сообществам?

Это не только снимается на отраслевом мероприятии, но и затрагивает очень актуальную тему, которую хотели бы знать те, кто интересуется работой, проводимой Советом по фондам.

Когда мне следует использовать отраслевое видео?

Отраслевые видео не должны сильно брендироваться, поскольку их основная цель - просвещать аудиторию. По сути, это означает, что вы должны использовать отраслевые видео в верхней части воронки, когда вы пытаетесь охватить широкую аудиторию, которая не обязательно готова к конверсии.

Поскольку ваша цель здесь - новые клиенты, они, скорее всего, не знают о вашем бренде, но проводят много исследований. Прежде чем представиться, используйте свое видео, чтобы предоставить полезные, информативные и практические сведения о вашей торговле. Ваши отраслевые видеоролики должны показать вас как эксперта в данной области и помочь укрепить ваше доверие и авторитет как идейного лидера.

Пытаетесь улучшить свое SEO?

Поскольку эти видео посвящены общим отраслевым темам, они являются отличным магнитом для органического поискового трафика. Просто убедитесь, что вы включаете в свое видео часто используемые фразы и ключевые слова и вставляете видео на страницу с полной расшифровкой - или, по крайней мере, включаете эти ключевые слова в заголовок и описание вашего видео.

Нужен широкий контент для рекламы?

Если вы ищете фрагмент контента для второй точки взаимодействия - такой, который привлекает аудиторию после того, как они взаимодействуют с вашим брендом, - отраслевое видео может быть подходящим вариантом. Хотя здесь мы по-прежнему говорим о верхушке воронки, отраслевое видео может помочь вашему бренду укрепить авторитет, помогая закрепить ваше имя в сознании зрителей в долгосрочной перспективе. Будь то наткнувшись на ваше видео или просмотрев его через прямую таргетированную рекламу, предоставление полезной информации - отличный способ охватить именно ту аудиторию, которую вы хотите охватить.

Хотите создавать ценность с помощью контента?

Постоянно предоставляя ценную информацию, вы укрепляете доверие к бренду, что равносильно закрытию сделки. Создание серии информационных видеороликов, в том числе отраслевых, позволит вам со временем завоевать доверие. Если это ваша цель (кстати, отличная цель для удержания клиентов), тогда вам подойдут отраслевые видеоролики.

Что делает хорошее отраслевое видео?

Содержание каждого отраслевого видео может сильно различаться, но есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать видео максимально качественным.

• Будьте информативны.

Отраслевые видео не должны быть рекламными или бесполезными. Они должны быть информативными, и зритель должен уйти, зная больше, чем они знали до начала просмотра.

• Будьте лаконичны.

Если у вас нет контента на пять минут, не делайте видео продолжительностью пять минут. Да, вы хотите научить свою аудиторию чему-то, но это не означает, что вы извергаете длинные бессвязные мысли, которые не добавляют ценности. Будьте лаконичны и по делу.

• Легко найти.

Где тусуется ваша аудитория? Как вы думаете, где они будут искать ваш контент? Независимо от того, создаете ли вы на своем веб-сайте специальный раздел для размещения своих видео или просто загружаете их на любимую видеоплатформу своей аудитории (возможно, на YouTube), ваши отраслевые видео должно быть легко найти.

• Будьте актуальны.

Отраслевые темы хорошо освещать, потому что обычно есть своевременный ракурс, который может сделать ваше видео актуальным. Был ли запущен новый отраслевой инструмент? Было ли что-то новое в вашей отрасли? Были ли только что выпущены новости, которые изменят то, как вы или ваши клиенты ведете свою деятельность? Поговори об этом! Это не просто ценно, это заставит вас

• Будь веселым!

Даже душные, корпоративные отрасли B2B могут весело провести время с их отраслевыми видеороликами. Несколько приемов редактирования, классная графика или даже правильный саундтрек - все, что нужно, чтобы показать свою забавную сторону.

Где мне публиковать отраслевое видео?

Вы можете опубликовать свое отраслевое видео практически где угодно (одно из замечательных преимуществ отраслевых видеороликов), но вот несколько мест, где ваше видео может пойти немного дальше.

Блог

Блоги по своей природе информативны, что делает их отличной платформой для ваших образовательных видео. В зависимости от темы, которую вы затрагиваете в своем видео, вы можете создать уникальное сообщение в блоге, разместить там свое видео, а затем расшифровать его, предоставив вам не просто массу контента для продвижения, но и идеально контекстуализирующий то, о чем вы говорите.

Социальные каналы

Есть ли что-то, что вы не можете продвигать в социальных сетях? Социальные каналы - отличные возможности для короткого информативного контента. Хотя у вас, вероятно, уже есть поклонники на ваших социальных страницах, которые знают, кто вы, продвижение ваших отраслевых видео здесь может помочь вам просвещать свою аудиторию и углублять их участие.

Платная реклама

Как мы упоминали ранее, платная реклама может помочь вам перенаправить пользователей, которые уже взаимодействовали с вами хотя бы один раз раньше. При использовании в рекламе ваши отраслевые видеоролики помогут вашему бренду укрепить доверие и доверие, а это преимущество окупится, когда ваша аудитория, наконец, будет готова совершить покупку.

Целевые страницы

Создавали ли вы тематические целевые страницы или целевые страницы платной рекламы, посвященные теме вашего видео? Хотя вы, возможно, захотите более широко разместить промо или видео о продукте на любых целевых страницах с платной рекламой, вы можете добавить дополнительную информацию ниже, когда пользователи прокрутят вниз в заинтересованности. Вы также можете встраивать свои отраслевые видео на целевые страницы категорий, которые пользователи находят и переходят по ним в обычном режиме.

Отраслевые веб-сайты или информационные бюллетени

Не ограничивайтесь собственным продвижением - расширяйте свой кругозор! Проведите небольшой охват отрасли и посмотрите, есть ли в вашей нише веб-сайты или информационные бюллетени, которые публикуют гостевой контент. Если ваше видео актуально, они, скорее всего, будут рады его опубликовать, что даст вам возможность познакомиться с новой аудиторией.

Заключение

Хотите знать, может ли ваша компания получить выгоду от запуска отраслевого видео? К счастью, выяснить это легко. Работа с подходящим агентством по производству видео означает, что вы не только получите отличное видео по доступной цене, но и создадите всеобъемлющую видеостратегию, чтобы оптимизировать свое видео для достижения успеха. А еще лучше, если правильное видео укрепит ваш бренд и повысит доверие к вашей целевой аудитории и коллегам по отрасли.