Как создать контент с дополненной реальностью для электронной коммерции: полное руководство
Опубликовано: 2021-01-30Что такое дополненная реальность (AR)?
Дополненная реальность, также известная как AR, - это интерактивный цифровой опыт, закрепленный в реальной физической среде. С помощью камеры виртуальные объекты привязываются к физической точке вашего окружения. По мере движения камеры виртуальные объекты продолжают выглядеть и ощущаться так, как если бы они существовали в физическом пространстве, сохраняя правильный масштаб и предлагая обзор на 360 градусов.
В отличие от VR (виртуальной реальности), вам не нужны гарнитуры или другие носимые устройства для взаимодействия с вашими виртуальными объектами. Все, что вам нужно, это камера смартфона. Кроме того, VR полностью изменяет естественное пространство с помощью виртуальных компонентов, в то время как AR изменяет естественное пространство, добавляя или удаляя определенные компоненты. С AR вы по-прежнему будете узнавать свое физическое окружение, а с VR - нет.
Дополненная реальность полезна, потому что она меняет способ взаимодействия с окружающим миром. Это изменяет наше восприятие того, что находится перед нами, позволяя получить более захватывающий опыт в естественном пространстве.
Как контент AR работает для электронной коммерции?
В сфере электронной коммерции есть очевидные последствия для бизнеса. Одна из проблем продаж через электронную коммерцию заключается в том, что клиенты обычно не могут физически взаимодействовать с вашим товарным предложением. Они не могут его увидеть или потрогать, что может затруднить понимание деталей, которые могут повлиять на решение о покупке. Понимание чего-то вроде истинного цвета продукта или его масштаба по сравнению с другими объектами может быть трудным на онлайн-рынке.
AR смягчает эту проблему, поскольку помещает ваш продукт в физический мир вашего клиента. Он устраняет разрыв между электронной коммерцией и покупками в магазине, предоставляя все преимущества присутствия в Интернете с дополнительным бонусом в виде более реалистичного опыта.
Кроме того, покупатели могут поместить продукт в контекст, в котором они будут его фактически использовать, что дает преимущество даже перед покупками в магазине. Например, IKEA использует AR, чтобы покупатели поиграли с макетами, размерами и расстоянием при выборе мебели. Вместо того, чтобы проводить измерения и пытаться визуализировать эти измерения в вашем пространстве, вы можете точно увидеть, как диван или произведение искусства будет сочетаться с остальными вашими предметами.
AR также имеет преимущества для удержания клиентов. Когда клиенты покупают с уверенностью в продуктах, которые они выбирают, и когда они взаимодействуют с брендом по-новому в процессе, они с большей вероятностью воспримут свой шоппинг как положительный. Они также с меньшей вероятностью вернутся из-за таких проблем, как продукт, который не подходит для предполагаемого использования или размещения. Эти детали оцениваются заранее, поэтому меньше сюрпризов, когда покупатель приносит продукт к себе домой.
Зачем мне начинать создавать AR-контент?
Во-первых, дополненная реальность в основном создана для мобильных устройств, что может позволить брендам воспользоваться преимуществами того, как мобильный контент стремительно набирает популярность за последние несколько лет. Контент, ориентированный на мобильные устройства, никуда не денется, и дополненная реальность помогает вам оставаться на шаг впереди.
Во-вторых, AR все еще более или менее находится на стадии «раннего внедрения», а это означает, что бренды все еще могут извлечь выгоду из новизны концепции. Если вы скептически относитесь к точности AR-контента, посмотрите рисунок ниже. Во время недавнего вебинара мы опросили аудиторию, чтобы спросить, какая лампа, по их мнению, является примером AR, и ответы разделились! Как видите, версия лампы AR практически неотличима от реальной фотографии продукта.
Каковы шаги по созданию собственного AR-контента?
Как создать 3D-модель
Первый и самый важный шаг в создании контента дополненной реальности - это разработка вашей 3D-модели. Модель - это суть вашего контента AR, и это то, что позволяет зрителям взаимодействовать с вашим контентом масштабируемым и точным образом.
Для создания 3D-модели вам потребуются высококачественные изображения с использованием ортогональных видов. Ортогональные виды означают, что глаза зрителя сосредоточены на одной стороне объекта. Это двухмерный вид трехмерного объекта, который отражает только форму одной стороны, без какой-либо перспективы для остальной части объекта.
Для 3D-моделей вы будете делать фотографии с этого вида для каждой стороны вашего объекта. Например, если вы создаете AR-контент для стула, вы сделаете одну фотографию, сделанную сзади, затем с правой стороны, затем с лицевой стороны, а затем с левой стороны. Вам также понадобятся фотографии сверху и снизу, чтобы запечатлеть весь диапазон движения функции AR.
Когда вы будете делать эти фотографии, помните несколько советов. Используйте высококонтрастный, равномерно освещенный белый фон, когда вы снимаете каждую сторону вашего продукта. Возможно, вам также придется поменять линзы камеры для лучшего обзора, в зависимости от размера вашего объекта. Для небольших продуктов используйте объектив 70 мм или 100 мм, в то время как более крупные продукты следует снимать с помощью объектива 50 мм. Наконец, сделайте дополнительные фотографии любых деталей продукта, таких как текстуры или уникальные детали, и убедитесь, что все ваши файлы фотографий точно помечены.

Далее вам понадобятся точные размеры вашего продукта. После замеров ваша модель будет точно отражать размер продукта и масштабироваться в соответствии с пространством зрителя.
Затем вы предоставите специалисту по 3D-моделированию фотографии продукта и его размеры, а он создаст полную 3D-модель в такой программе, как Maya, которую мы выбрали в Lemonlight. Другие варианты - Cinema 4D, Zbrush и Blender (бесплатный вариант от Pixar).
Если вы решите продолжить этот процесс самостоятельно, самое главное, чтобы у вас был правильный тип файла. Ваш лучший вариант - файл glTF (.gltf) для текстурированной модели. У вас есть три варианта для типов файлов .usdz, .gltf и .glb.
Хотя процесс преобразования ваших фотографий в 3D-модель сложен, вы можете сделать это самостоятельно, если вы знакомы с программным обеспечением и процессом моделирования. В противном случае почти всегда лучше доверить эту конкретную часть процесса профессионалу. Вы сэкономите время, используя аутсорсинг, а когда ваша 3D-модель будет особенно качественной, вы сможете использовать ее для изображений продуктов, публикаций в социальных сетях и других типов контента. Модели низкого качества могут быть «достаточно хороши» для среды AR, но не годятся для других случаев использования.
Чтобы лично увидеть нашу 3D-модель, подойдите к камере своего телефона и отсканируйте этот QR-код:
Как загрузить свою 3D-модель в Shopify
Загрузка вашей 3D-модели будет зависеть от платформы, с которой вы интегрируете свою модель. Например, в Shopify все, что вы делаете, это загружаете файл своей 3D-модели в свой магазин Shopify, а платформа позаботится обо всем остальном.
Вот конкретные шаги для загрузки 3D-модели в Shopify:
- В админке Shopify нажмите «Продукты», затем «Все продукты».
- На странице «Продукты» щелкните конкретный продукт, к которому вы хотите добавить свою модель.
- В разделе «Медиа» нажмите «Добавить медиафайл» и выберите 3D-файл для загрузки.
- После обработки файла (что обычно занимает минуту или две) ваша 3D-модель автоматически появится на странице вашего продукта.
Вот несколько примечаний, которые следует учитывать при загрузке 3D-модели. Перед добавлением вашей модели в Shopify вам необходимо убедиться, что она находится в одном из допустимых форматов файлов, которые мы упоминали выше (.usdz, .gltf, .glb).
С точки зрения потребителя, пользователи должны будут просматривать ваш сайт на смартфоне, чтобы иметь возможность использовать функцию AR. В противном случае они смогут просматривать саму 3D-модель (они могут просматривать все углы продукта, увеличивать и уменьшать масштаб, а также просматривать сведения о продукте), но они не смогут протестировать продукт в своем собственном пространстве.
Лучшая часть? Shopify предлагает эту интеграцию AR для всех клиентов - вам просто нужно убедиться, что у вас самая последняя тема Shopify. Вы можете изменить свою текущую тему, следуя инструкциям в руководстве по темам.
Вы также можете добавить 3D-модель к этим другим платформам, которые предлагают интеграцию с дополненной реальностью, включая Amazon, Facebook, Google, Snapchat. Процесс загрузки для каждой из этих платформ аналогичен процессу Shopify. Будьте уверены, что этап загрузки - это самая простая часть процесса выполнения AR!
Кого мне следует нанять для помощи в создании AR-контента?
При создании контента AR, если вы предпочитаете аутсорсинг, следует учитывать две части. Первый - это сама фотография продукта, которая не обязательно должна быть связана с объектом, выполняющим вторую часть - 3D-моделью.
Многие компании могут делать высококачественные изображения продуктов внутри компании и предпочитают отдавать на аутсорсинг только часть процесса 3D-моделирования. Другие компании хотят передать оба элемента на аутсорсинг. В любом случае процесс загрузки самой модели прост на большинстве платформ.
Вот несколько факторов, которые следует учитывать при принятии решения о подходе к вашему проекту AR. Стоимость самой 3D-модели обычно зависит от сложности. Для нашей команды в Lemonlight простой продукт будет стоить около 100 долларов, а особенно сложный - от 1000 долларов.
Сложность зависит от нескольких факторов: размера, симметрии, количества деталей, однородности цвета и текстуры и многих других. В общем, базовый продукт массового производства будет проще, а детализированный продукт ручной работы будет более сложным. Также обратите внимание, что если у вас есть несколько вариантов цвета для одного и того же продукта, поменять цвет просто.
Когда вы ищете партнера, обязательно найдите того, кто знаком с техническими деталями, участвующими в процессе, и в идеале найдите кого-то, кто знаком с загрузкой на вашу предполагаемую платформу электронной коммерции. (Для Shopify вы можете найти Lemonlight на странице Shopify Experts в качестве авторизованного партнера!)
Заключение
Сейчас дополненная реальность может показаться сложной, но с каждым днем она становится все более удобной и доступной, и сейчас для брендов самое время войти в игру. Вы можете быть удивлены тем, насколько он улучшает внешний вид ваших продуктов и свидетельствует о профессионализме, который они посылают потенциальным клиентам.
Из-за индивидуального характера 3D-моделирования часто бывает полезно связаться с компанией, которая может выполнить модель для вас, чтобы запросить ценовое предложение. Это даст вам наиболее точное представление о сложности вашего проекта, его стоимости и сроках. Если вы готовы сделать этот шаг, позвоните нам, чтобы получить бесплатную консультацию!