Как создать отличный контент за 5 простых шагов [инфографика]

Опубликовано: 2021-08-02

Не хочу слишком сильно хвастаться, но мы в Brafton кое-что знаем о создании потрясающего контента. Фактически, я рискну сказать, что мы знаем об этом по крайней мере пять вещей.

Хорошо, мы знаем больше, но мы свели весь мир контент-маркетинга в пять простых шагов специально для вас.

Недавно я встретился с двумя сотрудниками маркетинговой команды Brafton, директором по стратегии цифрового маркетинга Джеффом Бейкером и креативным менеджером Лорен Фокс. У нас был содержательный и обстоятельный разговор о том, что именно составляет отличную стратегию контент-маркетинга.

Совет: всегда возвращайтесь к своим данным. Всегда.

1. Определите свою аудиторию и создайте образы.

«Вы не можете начать что-либо писать, пока не узнаете, для кого пишете, - сказал Джефф. Поверю ему на слово; Джефф буквально написал (е) книгу по этому вопросу.

Персонажи лежат в основе вашего контента, направляя то, что вы пишете, и то, как вы это пишете. Короче говоря, они представляют собой идентичность, обобщающую вашу аудиторию, характеризующую ее интересы и болевые точки.

Вы не можете начать что-либо писать, пока не узнаете, для кого вы пишете.

Ключ к созданию эффективных образов - и темы, которую вы увидите во всем мире контент-маркетинга - это использование данных для определения вашей аудитории . Вам нужно выявить общие черты, которые разделяют ваших читателей на разные целевые категории.

Для начала просмотрите свою платформу веб-аналитики и ответьте на следующие вопросы:

  • Какие демографические характеристики (возраст, пол, местоположение и т. Д.) Вы видите чаще всего?
  • Какие из ваших сообщений читают чаще всего? Что у них общего?
  • Какие из ваших постов читают реже всего? На какой информации сосредоточены эти статьи и каких предметов они избегают?

Помимо веб-аналитики, обратитесь к своим профилям в социальных сетях для получения дополнительных указаний.

«Если вы ищете сообщения, которые привлекают внимание, используйте их встроенные аналитические платформы», - посоветовала Лорен. «Вы также можете перейти к профилю конкретного пользователя для получения дополнительной информации».

2. Придумайте и спланируйте свой контент.

Подобно тому, как ваш аналитический обзор помогает вам определить свои личности, он также должен определять контент, который вы пишете.

Вы захотите настроить таргетинг на темы, которые получают наибольшее внимание - ваша аудитория говорит вам, чего она хочет, на основе кликов, публикаций и загрузок, так зачем игнорировать эту информацию?

Имейте в виду, что показатели вашего сайта иногда указывают на темы, которых вы меньше всего ожидаете. Это определенно случилось с нами.

«Мы ожидали, что будем писать контент для верхней части воронки, но наиболее часто распространяются именно наши материалы в середине воронки», - сказал Джефф.

Отбросьте предположения вашей аудитории и выберите темы контента в зависимости от того, что работает хорошо.

3. Составьте карту и создайте свой контент

После выбора темы составьте стратегический план контента сверху вниз.

Начните с заголовка и выберите то, что одновременно соблазнит вашу аудиторию и подскажет, какую информацию они найдут в вашем контенте. Лично мне нравится использовать Headline Analyzer для проверки силы моих заголовков. Я буду ссылаться на этот инструмент несколько раз при создании контента, поскольку иногда мои последующие исследования меняют направление работы.

Затем определите ключевые термины, относящиеся к вашей теме. Вам нужны слова или фразы, которые ищет ваша аудитория, которые вы легко можете ранжировать.

Также просмотрите, что другие люди написали по этому поводу. В контент-маркетинге часто упускают из виду глубину. Google хочет вернуть статью, которая дает наиболее исчерпывающий ответ, поэтому важно проанализировать уже существующий контент и попытаться улучшить его.

Для этой конкретной задачи Джефф и Лорен оба являются поклонниками MarketMuse , платформы, которая анализирует лучшие результаты поиска и указывает как на общую, так и на различную информацию в них. MarketMuse также выявляет пробелы в содержании, сообщая вам, что именно включить.

Наконец, проанализируйте статьи, которые вы уже опубликовали, и найдите возможности для создания большего количества контента по той же теме. Например, превратить сообщение в блоге в электронную книгу и запустить его по электронной почте или создать инфографику, в которой освещаются основные советы из того же блога, и делиться ею в социальных сетях.

Например, мы в Brafton в настоящее время создаем видеоролики, которые будут сопровождать некоторые из наших наиболее эффективных материалов - по сути, перезапуск контента с дополнительными функциями.

4. Продвигайте и распространяйте

Есть три основных способа представить ваш контент аудитории:

  1. Ваш блог и социальные сети. Сначала опубликуйте здесь свой контент и привлечите своих самых постоянных читателей.
  2. Ваш электронный бюллетень. Начните продвигать свой контент в другом месте, чтобы улучшить его видимость. Отслеживайте, когда ваши электронные письма получают наибольшее внимание, и соответствующим образом планируйте рассылку новостей.
  3. Органический трафик. Выполнив упреждающее исследование аудитории и ключевых слов, вы не только убедитесь, что созданный вами контент релевантен, но и заложите основу для устойчивого поискового трафика. Таким образом, ваш контент не развалится, а будет продолжать привлекать пользователей через поиск.

Вы также должны время от времени делать ремаркетинг отдельных активов для повышения узнаваемости бренда. В некоторых случаях вы можете использовать реакцию аудитории на ремаркетинговый контент для направления дополнительных кампаний.

Например, если вы отправляете определенный актив подписчикам на информационный бюллетень, создайте связанную капельную кампанию и нацелитесь на людей, которые изначально проявили интерес.

5. Отслеживайте результаты и корректируйте свою стратегию

Помните, как я сказал ранее, что информация является постоянной темой контент-маркетинга?

Я имел в виду это.

Как только ваш контент будет опубликован, вам необходимо постоянно просматривать свои данные и использовать полученные данные для дальнейшего влияния на свою стратегию. Проверяйте Google Analytics - или любую платформу по вашему выбору - как минимум ежеквартально. Проанализируйте, какие темы и активы больше всего находят отклик у вашей аудитории.

Как только вы увидите, что произведение работает заметно хорошо, вы можете:

  • Создавайте больше подобного контента или
  • Продолжайте развивать тему, обновляя и повторно выпуская ресурс или добавляя новые.

Наш анализ показывает, что аудитория Brafton хочет узкоспециализированный контент, ориентированный на результаты и данные. Итак, вместо того, чтобы писать списки и подсказки - то, что мы думали, что будем писать изначально, - мы сосредотачиваемся на таких темах, как частота рекламы в Facebook и продолжительность сеанса .

Вы показали нам то, что вам нравится, и мы стремимся сделать это. Ваш контент должен использовать такой же подход.

Помните, что данные всегда должны влиять на вашу маркетинговую стратегию, а не наоборот. Если ваша аудитория переключает интерес к новой теме, скорректируйте свои сообщения соответствующим образом. Точно так же обновите или пересмотрите свои персонажи, если ваша читательская аудитория изменится.

Контент-маркетинг - это непрерывный процесс, в котором каждая информация влияет на ваш следующий шаг.