Как стать популярным в подкастах: полное руководство

Подкасты - отличный способ привлечь внимание как к вашему продукту, так и к вашему бренду. Мне они особенно нравятся, потому что вам дали зеленый свет на то, чтобы рекламировать и рассказывать о себе и своих продуктах.

Кроме того, подкасты специально не требуют написания - просто появиться и быть самим собой в течение 30-60 минут, что может сделать каждый.

Например, я участвовал в программах Entrepreneur on Fire, Niche Hacks и The Email Marketing Podcast.

И, хотите верьте, хотите нет, но конвертируются они относительно хорошо.

Люди постоянно обращаются ко мне, услышав мои подкасты. Люди действительно начинают относиться к вам, когда они проводят 30 минут, слушая вашу речь, - это укрепляет доверие.

[tweet_box design = ”box_01 ″] Люди действительно начинают относиться к вам, когда они проводят 30 минут, слушая вашу речь. [/ tweet_box]

Вот несколько примеров того, что я имею в виду:

Я получаю подобные вещи все время, и вы тоже можете, если будете следовать этому подходу.

PS - следите за обновлениями в самом конце, где я покажу вам, как создать свой первый эпизод подкаста и автоматизировать весь охват!

Как найти подкасты

Самое замечательное в подкастах то, что их очень легко найти. Это потому, что есть некоторые стандартные условности, которые люди используют на своих веб-сайтах, когда на них ссылаются.

Буквально все начинается с входа в Google и поиска следующего:

• [Your-Topic] inurl: / podcast /
• [Your-Topic] inurl: категория / подкаст /
• [Your-Topic] inurl: / podcasts /
• [Your-Topic] inurl: категория / подкасты /
• [Your-Topic] intitle: подкаст
• [Your-Topic] intitle: подкасты

Inurl и intitle - это операторы расширенного поиска Google. Что они делают, так это требуют, чтобы результат содержал этот текст в URL-адресе или в заголовке (есть и другие операторы, но это все, что нам сейчас нужно).

Хорошо, давайте применим это на практике.

Предположим, у меня есть маркетинговый стартап или блог и я ищу маркетинговые интервью - я мог бы сделать что-то вроде этого:

В примерах недостатка нет.

Давайте попробуем еще раз, в нише питания, используя один из других поисковых запросов (на этот раз требуется, чтобы была целая категория, посвященная подкастам).

Опять же, тысячи результатов на выбор.

Конечно, в каждой нише будет разное количество результатов, но есть вероятность, что вы сможете найти и в своей.

И, если вы боретесь, попробуйте подумать, где находятся кроссоверы. Например, вы работаете в сфере знакомств. Естественно, вы можете заглянуть в ниши знакомств и отношений. Вы также можете поискать в маркетинге и стартапах. Вы также можете выглядеть модно (подумайте, что надеть на первое свидание).

Продвигать себя - это просто создать угол, который соединит вас с предполагаемой аудиторией.

Как быстро извлечь результаты из Google

Итак, у вас есть некоторые результаты, фактически 400k, если мы воспользуемся приведенным выше примером.

Это означает, что вы, вероятно, задаетесь вопросом, а я должен собирать их по одному?

Нет, конечно нет!

Хотя я не знаю никаких способов просто экспортировать 390 тысяч результатов в электронную таблицу (и действительно, вы бы хотели?), Я знаю способ быстрого получения тысяч результатов с наддувом.

Сначала нажмите на настройки в правом нижнем углу главной страницы Google. Когда он откроется, нажмите Настройки поиска:

На следующей странице измените мгновенные прогнозы Google на «Никогда не показывать мгновенные результаты» и переместите «Результатов на страницу» на 100.

Теперь, когда вы запустите поиск Google, вы увидите 100 результатов на странице.

Затем загрузите этот бесплатный инструмент из Moz для извлечения результатов поиска.

Вы можете скачать его для Chrome или Firefox.

После этого запустите поиск того, что вы ищете, как мы показали выше:

Теперь с помощью панели инструментов Moz я могу экспортировать эти результаты в CSV. Это изображение находится в Firefox. В Chrome это выглядит иначе, но экспорт находится в правом верхнем углу.

Fire Fox

Когда я открываю только что загруженный CSV-файл, в нем будет тонна столбцов и 100 результатов (10 страниц сведены в 1 из-за нашей настройки параметров поиска):

Это пример из того, когда я искал лучшие руководства.

Если вы хотите получить больше, просто перейдите на страницу 2, снова нажмите «Экспорт», и вы получите еще 100 результатов.

Через несколько минут у вас появятся тысячи подкастов в вашей нише.

Подбираем результаты для обеспечения качества

Хорошая новость в том, что теперь в вашем распоряжении сотни, если не тысячи подкастов.

Плохая новость заключается в том, что если вы хотите провести эту разъяснительную работу должным образом, вам все равно следует посещать каждый сайт один за другим.

Я знаю, и мне очень жаль, что автоматизировать невозможно (хотя позже мы обсудим потенциальные платные инструменты, которые могут помочь).

Причина перехода на каждый сайт - проверить три ключевых элемента информации:

• Подкаст все еще активен?
• Они проводят интервью?
• Какая у них контактная информация?

С одной стороны, вы можете просто собрать контактную информацию, независимо от активности или стиля собеседования, и отправить всем электронное письмо.

Но вы бы выглядели очень глупо, делая это, и вполне могли бы нанести ущерб своему бренду в процессе.

Тем не менее, нет ничего, что мешает вам передать следующую задачу на аутсорсинг способному виртуальному помощнику по очень разумной цене (обычно от 3 до 4 долларов в час). Вы можете найти их на таком сайте, как Upwork.

И если честно, это не так уж и сложно, и самый простой способ - проверить страницу iTunes.

Например, предположим, я наткнулся на подкаст Empire Flippers и их веб-сайт:

Я мог бы зайти на их веб-сайт и найти приведенную выше информацию, но, возможно, будет быстрее начать с просмотра их страницы в iTunes здесь:

При этом я вижу на их странице следующую информацию:

• Имя подкастера.
• Самая последняя дата выпуска.
• Описания эпизодов, которые обычно указывают на то, принимают они гостей или нет.

Проверяя эти страницы iTunes, я получаю всю необходимую мне информацию за вычетом контактной информации, чтобы знать, к каким подкастам стоит обратиться.

Сбор контактной информации

Не существует волшебного способа получить контактную информацию с веб-сайта, однако ранее я писал о более чем 30 способах сделать это.

Следуя инструкциям в этой статье, вы получите контактную информацию в более чем 90% случаев. Некоторые методы являются платными, и это полностью зависит от вас, можете ли вы себе это позволить, и считаете, что экономия времени того стоит.

Взаимодействие перед разъяснительной работой

Есть такая маленькая вещь, как построение отношений, и она имеет большое значение для успешного размещения места в подкасте.

Мы могли бы рассмотреть все тактики, но вы, вероятно, знакомы с большинством из них. Вещи как:

• Комментирование блога
• Подписка на рассылку новостей
• Следите за ними в социальных сетях
• Обмен сообщениями в блоге

Но я хочу выделить одну конкретную тактику, которая хорошо работает для подкастов, - оставить отзыв в iTunes.

[tweet_box design = ”box_01 ″] Если вы хотите начать строить отношения с ведущим подкаста, оставьте им отзыв в iTunes. [/ tweet_box]

Даже у многих влиятельных лиц остается ничтожное количество отзывов в iTunes.

Например, у Роба Уоллинга и Майка Табера их чуть более 250, и они запускают один из самых известных подкастов для стартапов (кстати, отличный). Для сравнения, они, вероятно, получают примерно столько писем за один день (или столько комментариев к одному посту).

Короче говоря, если вы действительно хотите выделиться из толпы, обзор на itunes - отличный способ сделать это.

Обязательно сделайте свое имя очень узнаваемым. Например, я мог бы написать Дэйву из NinjaOutreach (Обновление - Дэйв больше не является частью NinjaOutreach).

Если вы это сделаете, постарайтесь сделать это заранее, а затем упомяните об этом в рамках разъяснительной работы. Таким образом, вы станете настоящим постоянным слушателем.

Если вы забыли это сделать, обязательно сделайте это после подкаста, чтобы выразить свою признательность. Поверьте, люди замечают эти вещи (потому что их делают очень немногие)!

Выполнение слотов для вылета и посадки!

Хорошо, теперь ты действительно хочешь стать участником.

Если вы никогда раньше не проводили холодную аутрич-работу, я признаю, что это немного странно.

Но правда в том, что в пределах разумного, в этом нет ничего плохого. Оказывается, подкастерам также сложно находить гостей. Ко мне все время приходят подкастеры и спрашивают, знаю ли я, как им найти гостей для своих подкастов, так что я знаю, что это проблема.

Примечание! - Именно поэтому после подкаста вам следует предложить направить их другому потенциальному гостю. Это отличный способ легко и быстро принести пользу нескольким людям.

Поэтому, если вы проявляете инициативу и у вас есть интересная история, вы определенно можете стать участником.

У меня ниже есть сценарий, который мне подходит, но прежде чем мы перейдем к нему, давайте выделим ключевые элементы хорошей презентации.

1. Персонализируйте его - никто не любит получать стандартный шаблон. Используйте их имя и упомяните эпизод, который вам понравился. возможно, даже зайдете так далеко, чтобы поговорить о ценности, которую вы получили от одного из их предыдущих эпизодов.
2. Продавайте себя - поговорите о том, почему вы хорошо подходите для их аудитории и почему им будет полезно выслушать вас. Отличный ракурс - это если вы эксперт в определенной теме.
3. Повышайте авторитетность - если вы были отмечены где-то еще, стоит упомянуть об этом. Этот тип социального доказательства помогает людям почувствовать, что они не рискуют заполучить вас. Естественно, если вы можете сослаться на другие качественные подкасты, это идеально.

Вот как это выглядит на практике.

Привет [Имя]

На днях я наткнулся на ваш подкаст, когда искал шоу, связанные со стартапами, чтобы послушать в тренажерном зале - приятно!

Интересно, есть ли у вас слоты?

Меня зовут Дэйв, и я основатель NinjaOutreach.com, программного обеспечения для работы с блоггерами, которое было запущено в январе.

Мы являемся самонастраивающимся удаленным SaaS-стартапом, и я считаю, что у нас есть интересная история и революционный продукт, и мы хотели бы связаться с вашей аудиторией.

Честно говоря, я не очень люблю говорить о себе, но я чувствую себя обязанным выбраться отсюда, и я * думаю * у меня есть интересная история. В 2012 году я оставил свою корпоративную работу и в течение двух лет путешествовал по миру, посетив более 40 стран и основав несколько нишевых онлайн-компаний, которые приносили шестизначный доход.

Эти предприятия в конечном итоге исчезли, и теперь я настраиваю SaaS против некоторых крупных конкурентов в этой сфере.

Вот несколько ссылок:
empireflippers.com/harvard/
www.tropicalentrepreneur.com/david-schneider/

Сообщите мне, если это вас заинтересует - ура!

Вы видите все элементы, указанные выше на этой презентации?

Как создать свой первый подкаст!

Итак, вы получили несколько слотов - что теперь?

Вы не думали о том, каково это на самом деле быть на подкасте, не так ли?

Ну, я был на десятках и могу вам сказать, что это не проблема. Но, конечно, есть лучшие практики.

В первую очередь - узнайте от хозяина, чего он хочет.

Многие подкасты присылают вам, так сказать, контрольный список. Вот пример:

Как видите, наиболее важным обычно является наличие четкого способа общения, обычно гарнитуры и микрофона.

Кроме того, всегда слушайте несколько выпусков подкаста перед тем, как появиться в нем. Во-первых, иногда у хозяев есть конкретные вопросы, которые они хотели бы задать. Они могут отправить их заранее, но вы все равно не хотите, чтобы вас застали врасплох, особенно если это любимая цитата, книга или рассказ.

Кроме того, это просто помогает почувствовать поток и то, как ведущий ведет шоу.

Помимо этого, быть отличным гостем на подкасте - это просто игра, в которой нужно быть интересным, развлекательным и сбрасывать бомбы ценности всякий раз, когда это возможно.

[tweet_box design = ”box_01 ″] Быть отличным гостем на подкасте - это просто игра, в которую нужно быть интересным, развлекающим и сбрасывать бомбы ценности. [/ tweet_box]

У тебя все будет хорошо - обещаю.

Создание специального предложения

Если у вас есть время и поддержка со стороны ведущего, я рекомендую создать какое-то специальное предложение для аудитории влиятельных лиц.

Например, это может быть ваш товар или услуга со скидкой.

В конце концов, эти возможности труднодостижимы, и они ограничены, поэтому вы хотите, чтобы они учитывались!

Вот отличный пример от Ноя Кагана, который, когда его представили в подкасте Smart Passive Income, предложил одному счастливому комментатору бесплатную поездку в Остин, чтобы пообщаться с командой AppSumo.

Теперь я понимаю, что это выходит за рамки того, на что способно большинство людей, но это направляет вашу голову в нужное место!

Заключение и дальнейшие шаги

Теперь у вас есть все необходимое, чтобы сделать интервью и подкасты частью вашей стратегии.

В общем, они достаточно распространены, чтобы в большинстве популярных ниш были подкасты.

Поставьте себе цель получать до 10 подкастов в неделю. Скорее всего, вас примут на 2-3 из них, и у вас будет хороший, постоянный поток информации, дополняющий другие методы генерации трафика, которые вы внедряете.

Бонус - использование дополнительных инструментов для ускорения процесса

Если вы хотите еще больше ускорить процесс, есть несколько платных инструментов, которые вы можете использовать для поиска интервью и сбора контактной информации.

Вот почему я создал NinjaOutreach, программу для работы с блоггерами.

(Обновление - Дэйв больше не запускает NinjaOutreach, но его можно найти на lesschurn.io и daveschneider.me)

У нас есть собственное руководство, посвященное этому инструменту, о том, как вы можете выполнить этот процесс.

Фрагмент его выглядит следующим образом:

На вкладке поиска контента (которая является основной вкладкой поиска в инструменте) запустите поиск по своей теме, а затем выберите интервью (или подкаст) в раскрывающемся меню фильтра.

Я рекомендую установить поиск на 5k, потому что этот фильтр резко снизит результаты. Это связано с тем, что эти точки данных являются относительно новыми для программного обеспечения, и данные все еще накапливаются.

Это будет быстрее, чем метод Google, который я показал ранее, потому что база данных уже упорядочила результаты и сделала их доступными для поиска по ключевым словам и фильтрации по типу.

Кроме того, вы можете использовать этот инструмент для массового сбора контактной информации и управления охватом.