Как разместить свой бизнес на Bing! (правильный путь)

Как разместить свой бизнес на Bing! (правильный путь)

Поиск - это то место, где это происходит с растущими предприятиями по всему миру. Трафик с поисковых систем является одним из крупнейших маркетинговых сегментов в мире, что делает SEO одной из важнейших стратегий роста современного онлайн-бизнеса.

Поисковая система Bing от Microsoft не самая большая - она ​​занимает второе место после доминирующего в истории Google - но более чем через 10 лет после ее запуска Bing начинает набирать популярность как важный фактор для роста бренда. Итак, вот как попасть в список Bing.

Размещать свой веб-сайт в Bing очень просто. Поисковые роботы Microsoft предназначены для автоматического обнаружения и сканирования сайтов, но есть несколько важных шагов, чтобы убедиться, что ваш бизнес оптимизирован для роста. Благодаря более чем 1 миллиарду посещений в месяц и увеличению доходов на 14% г / г только в 2019 году поисковая система демонстрирует постоянный рост, что делает ее важным дополнительным путем для входящего маркетинга.

Маркетологи спрашивают себя: «Как мне разместить свой бизнес на Bing?» можете отдыхать спокойно, зная, что это очень просто. Скорее всего, вам вообще ничего не придется делать. Но для достижения наилучших результатов и лучшего долгосрочного роста доходов вам нужно убедиться, что SEO вашего сайта настроено правильно!

Как легко попасть в список Bing: ничего не делать

Вам не нужно ничего делать.

Так же, как Google и другие распространенные поисковые системы, Microsoft Bing использует «бота» для сканирования Интернета для перехода от ссылки к ссылке и от домена к домену для поиска новых страниц и новых сайтов. Сканируя Интернет, Bingbot может естественным образом обнаружить ваш сайт, просканировать / отобразить каждую страницу, а затем решить, следует ли и где включать ее в поисковый индекс.

Сканер Bingbot - иногда называемый «пауком» индексации - использует алгоритм для перехода со страницы на страницу (используя ссылки), а затем определяет, какие сайты индексировать и как часто их сканировать.

Этот бот сканирует миллиарды веб-сайтов каждый день - не изменяя их и не причиняя им вреда - и по мере продвижения он будет автоматически обнаруживать веб-сайты и предприятия без необходимости спрашивать.

Так что для того, чтобы попасть в список Bing, вам действительно не нужно ничего делать. Но есть способы оптимизировать ваш сайт для лучшей и более надежной индексации и улучшить SEO-трафик. По мере продвижения роботы поисковых систем и алгоритмы индексации будут сортировать страницы и выявлять дублирующийся контент, малоценный контент или нерелевантные URL-адреса и не допускать их в индекс. Ценные ссылки будут добавлены в индекс, чтобы они могли появляться в результатах поиска.

Если вы хотите знать, как вести свой бизнес в Bing именно так, как вы хотите, вы можете предпринять несколько шагов…

Оптимизация индексации

Bingbot использует систему рендеринга Microsoft Edge (с Chromium), поэтому компании, которые хотят знать, как попасть в список на Bing, должны убедиться, что их сайт правильно отображается в этом и других браузерах.

Используя движок на основе Chromium, алгоритм поисковой системы Bing использует в основном тот же процесс рендеринга, что и Google, но это не означает, что они обрабатывают индексацию так же. Даже если они оба используют одни и те же сигналы.

Оптимизация и контроль индексации в Bing включает в себя несколько ключевых, важных ресурсов SEO:

• Файлы Sitemap
• Файлы robots.txt
• Команды HTML-робота
• Сканируемость в целом

Каждый из этих элементов является (обычно) стандартной частью веб-сайта и может существенно управлять индексированием в поисковых системах, включая как Google, так и Bing.

Файлы Sitemap - это один из способов помочь индексирующим роботам найти все важные страницы вашего сайта. Карта сайта - это просто файл (обычно невидимый для людей, но видимый для ботов), загруженный на сайт и представляющий собой список всех общедоступных URL-адресов. Индексирующий бот может легко переходить от URL к URL и индексировать каждую страницу практически сразу. Microsoft предоставляет инструкции о том, как разместить свой бизнес в Bing с помощью карты сайта.

Многие платформы для создания сайтов и системы управления контентом (CMS) предоставляют варианты для создания карты сайта. После создания карты ее можно отправить несколькими способами:

• Рекламируя карту сайта в файле robots.txt с помощью директивы Sitemap: (например: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Посредством проверки связи Bing с помощью HTTP-запроса
• В учетной записи Bing Webmaster Tools, либо непосредственно из виджета Sitemap на панели инструментов вашего сайта, либо с помощью полноценной функции Sitemaps.

Файл robots.txt может помочь контролировать, какие каталоги и файлы на вашем веб-сервере разрешено посещать поисковой системе. Таким образом, компании могут полностью исключить определенные каталоги из сканирования - при этом явно давая разрешение Bingbot сканировать каталоги / категории / страницы, которые они действительно хотят сканировать и проиндексировать.

Чтобы правильно разместить свой бизнес в Bing - при одновременном контроле страниц, которые вы не хотите индексировать - владельцы бизнеса могут настроить свой файл robots.txt в Инструментах для веб-мастеров Bing. Учетная запись инструментов для веб-мастеров также предлагает тестер robots.txt, чтобы убедиться, что файл настроен правильно.

Этот файл robots.txt следует разместить в корне домена сайта, чтобы поисковые роботы могли его быстро и легко найти.

Наконец, есть метатеги для роботов, которые могут быть помещены в HTML-код URL-адресов отдельных страниц (Google на самом деле советует использовать их вместо команд файла robots.txt). Bing поддерживает и подчиняется этим командам, которые могут быть реализованы таким же образом для Google - это означает, что если на вашем сайте уже есть эти команды для Google SEO, вам не нужно ничего менять.

Вы можете заменить общее name = "robots" на name = "bingbot" или name = "msnbot", чтобы ограничить использование метатега только для индексации Bing.

Эти команды включают:

• <meta name = ”robots” content = ”noindex”>
• <meta name = ”robots” content = ”nofollow”>
• <meta name = ”robots” content = ”noarchive”>
• <meta name = ”robots” content = ”nocache”>
• <meta name = ”robots” content = ”noodp”>
• <meta name = ”robots” content = ”nosnippet”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-snippet: [number]”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-image-preview: [value]”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-video-preview: [number]”>

А чтобы контролировать, как ваша компания будет отображаться в Bing (или какие страницы не будут перечислены), вы можете комбинировать эти команды: например,

• <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow”>.

Чтобы точно контролировать, как ваш сайт отображается в результатах поиска Microsoft Bing, вы можете использовать эти инструменты, чтобы указать, какие URL-адреса / страницы вы индексируете, а какие не хотите. Их алгоритм также обращает внимание на такие элементы сайта, как панели навигации, структура сайта, карты сайта и т. Д., Чтобы определить, какие страницы достаточно ценны для индексации, поэтому понимание этих элементов поможет вам понять, как ваш сайт отображается в результатах поиска.

В противном случае предприятиям придется убедиться, что их сайт можно просматривать и отображать с помощью пауков индексации Bing. Убедитесь, что элементы на странице (например, содержимое JavaScript и Flash) загружаются правильно и могут отображаться как на настольных, так и на мобильных платформах.

В отличие от Google, Bing может отображать и понимать Flash-контент, но обеспечение правильной загрузки всех ресурсов сайта, таких как скрипты, файлы CSS, мультимедийный контент и UX-элементы, имеет решающее значение для правильной индексации вашего сайта. Подтвердите, проверив свои страницы в инструменте проверки удобства для мобильных устройств или в инструменте проверки URL-адресов.

Как попасть в результаты покупок Bing

Bing предлагает отдельный канал для результатов «покупок», где интернет-магазины могут показывать свои продукты в одном центральном канале результатов поиска, ориентированном на электронную коммерцию.

Вкладка Bing Shopping отличается от обычных результатов поиска, потому что на ней специально отображаются результаты поиска продуктов, в том числе с дополнительной информацией, такой как информация о продукте, цены, рейтинги продуктов и т. Д. Это большие возможности для розничных продавцов продуктов. Средний CTR рекламы у Bing примерно на 50% выше, чем у Google, а при более низкой средней цене за клик почти во всех отраслях размещение вашего бизнеса на Bing сейчас как никогда важно!

Результаты покупок сейчас являются важной частью стратегии роста электронной коммерции.

Кроме того, результаты покупок Bing доступны только через Microsoft Ads через «Торговые кампании», и они должны быть настроены с использованием учетной записи Microsoft Merchant Center, которая включает каталоги продуктов и импортированные спецификации продуктов. Компаниям необходимо импортировать эту информацию в свою учетную запись, чтобы создать «каталог», но эти детали важны, поскольку они являются ключом к снижению барьеров на пути к конверсии и повышению CTR и коэффициента конверсии.

Чтобы начать торговую кампанию Bing, выполните следующие действия:

1. Заявите права на свой домен в Bing Webmaster Tools
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center
3. Загрузите свой каталог товаров. Следуйте инструкциям для этого с помощью Microsoft.
   • Перейдите в Инструменты > Microsoft Merchant Center .
   • Выберите магазин, в который хотите загрузить.
   • Щелкните вкладку « Управление каталогом », а затем «Создать новый каталог».
   • Отправьте файл с фидом. Файл канала должен представлять собой обычный текст с разделителями табуляции и расширениями: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Они поддерживают файлы XML, только если это уже существующий файл XML в формате Google.
4. Затем перейдите в свою учетную запись Microsoft Advertising, перейдите в раздел « Все кампании» , выберите «Кампании», а затем нажмите кнопку «Создать кампанию», чтобы создать «Торговую кампанию».

Кроме того, есть простой способ разместить продукты вашего бизнеса в Bing, если вы уже используете Google: компании, использующие как Google, так и Bing SEM, могут импортировать кампании прямо из Google Рекламы! В Microsoft Merchant Center сначала убедитесь, что у вас настроена торговая кампания, выполнив описанные выше действия.

Для этого перейдите в верхнюю часть страницы, нажмите «Импортировать кампании», а затем нажмите «Импортировать из Google Рекламы» (или в меню вверху страницы нажмите «Импорт», а затем «Импортировать из Google»). Объявления"). Затем, следуя инструкциям, войдите в свой аккаунт Google Рекламы, выберите нужные кампании и выберите «Выбрать параметры импорта». Наконец: нажмите «Импорт» или «расписание».

Но помните, что Bing Shopping работает с использованием их рекламной платформы и, следовательно, является частью их маркетинговой модели с оплатой за клик.

Размещение вашего бизнеса на Bing Places (и Bing Maps)

Канал Bing Places for Business эквивалентен каналу Google My Business - способ создания централизованного присутствия компании в Интернете, а также предоставляет шаги, чтобы заявить о своем местонахождении на картах Bing.

Владельцы бизнеса могут бесплатно рекламировать свой бизнес в Bing Places и иметь варианты для одного или нескольких местоположений.

Вот как разместить свой бизнес на Bing's Places:

• Зарегистрируйтесь, чтобы начать регистрацию или заявить права на свой бизнес. Если у вас уже есть учетная запись Google My Business, вы можете импортировать данные оттуда.
• Заявите о своей компании, если она уже есть на картах Bing.
• Заполните список своего профиля, указав такие детали, как фотографии, услуги, наши операции, контактную информацию и т. Д.
• Подтвердите свое объявление и защитите его с помощью параметров безопасности.

Чтобы попасть в список на Bing, вам, возможно, не нужно ничего делать - как и с вашим веб-сайтом - возможно, что местоположение вашей компании уже может быть известно поисковой системе и что ваша компания может уже отображаться на картах. Но чтобы контролировать и оптимизировать присутствие ваших карт и то, как ваша компания выглядит для поисковиков, вы можете заявить о своей компании с помощью Адресов.

Чтобы заявить о своей компании, вы можете ввести свой номер телефона, название компании или местонахождение компании, чтобы узнать, присутствует ли ваша компания в списке. Если вы не можете найти свой бизнес, просто выберите «новый бизнес» и настройте его, следуя подсказкам.

Чтобы подтвердить право собственности, Bing отправит компаниям проверочный PIN-код на их зарегистрированный почтовый адрес.

Добивайтесь лучших результатов с Microsoft Ads

Для тех, кто задается вопросом, как попасть в результаты поиска Bing, на самом деле есть два основных способа. Органические результаты поиска (через индексацию / SEO), а также платные объявления .

Это объявления, которые появляются в верхней части страниц результатов поиска и очень похожи на обычные результаты. Компании делают ставки на ключевые слова для поиска, чтобы иметь возможность попасть в несколько первых позиций по этим результатам - этот стиль рекламы называется оплатой за клик (PPC).

Стоит ли реклама Bing для бизнеса?

Если для вас важна развивающаяся поисковая система Microsoft, тогда да! Поисковая реклама PPC в Bing представляет собой один из лучших способов получить трафик и увеличить доход, поскольку они помещают ваш бренд прямо в начало страницы №1, на пятне №1! В 2020 году на поисковую рекламную сеть Bing приходилось более 10% доли мирового рынка, и ее сеть стала достаточно большой, чтобы приносить Microsoft более 7,6 миллиардов долларов в год. PPC как рекламная модель - это один из видов маркетинга с самой высокой рентабельностью инвестиций, и вероятность конверсии посетителей сайта, которые приходят через поиск, в 1,5 раза выше.

И реклама, и поисковая оптимизация - хорошие способы получения лучших результатов с помощью поиска Bing - и при совместной работе они позволяют реализовать полную стратегию «Bing SEM», лучшую из всех миров.

Как и в случае с результатами покупок, поисковые объявления должны создаваться с использованием учетной записи Microsoft Ads - и, как в этих случаях, можно импортировать данные рекламной кампании из Google. В противном случае компаниям придется создавать дополнительные кампании, настраивать целевые страницы, находить ключевые слова / минус-слова с нуля - эти элементы имеют решающее значение для получения хороших результатов от Bing PPC.

Вот все типы стилей рекламы, доступные специально для размещения рекламы PPC в Bing:

• Развернутые текстовые объявления с заголовком, текстом объявления, «отображаемым URL» и конечным URL целевой целевой страницы. Это наиболее распространенный стиль рекламы.
• Динамические поисковые объявления. Они выглядят как развернутые текстовые объявления, но автоматически создаются и настраиваются Bing.
• Товарные объявления для покупок.
• Адаптивные поисковые объявления для A / B-тестирования различных пользовательских элементов рекламы.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Еще один способ разместить свой сайт в Bing и повысить скорость индексации - это использовать платформу Bing для веб-мастеров.

Несмотря на то, что, как объяснялось выше, сайты по-прежнему могут индексироваться и обнаруживаться естественным образом для результатов поиска, не требуя какой-либо работы со стороны владельца сайта, по-прежнему можно лично управлять состоянием и SEO вашего сайта, используя их платформу специально для веб-мастеров.

Bing рекомендует компаниям использовать инструмент отправки URL-адресов, чтобы индексировать свой веб-контент, как только они публикуют или обновляют его в Интернете. Веб-мастера могут отправлять URL-адреса в Bing через API отправки URL-адресов или могут использовать функцию отправки URL-адресов в разделе «Настроить мой сайт» в Bing Webmaster Tools (они могут отправлять до 10 000 в день). Такой способ не рекомендуется для ежедневного и долгосрочного управления сайтом, но это может быть хорошим способом включить ваш сайт в Bing во время первоначальной настройки, при запуске нового бизнеса или при внесении больших изменений. на ваш сайт.

Вы также можете отправить карту сайта в консоли Инструментов для веб-мастеров, используя виджет «Карта сайта» на панели инструментов, или также в полной функции карты сайта.

Использование API отправки контента

Наконец, есть решение API подключаемого модуля, которое Bing предлагает веб-мастерам и веб-разработчикам в качестве способа уведомления поисковой системы всякий раз, когда контент домена обновляется или создается. Это может позволить практически мгновенно сканировать и индексировать сайт вашего бренда.

Однако это немного более продвинутая стратегия. Дополнительные сведения об этом процессе см. В справочной документации для веб-мастеров Bing, включая их сообщение в блоге 2019 г. о простой настройке API; хороший способ , чтобы узнать , как получить свой бизнес , перечисленных на Bing быстрее. Этот процесс может быть выполнен с помощью:

• Создание ключа API с помощью Инструментов для веб-мастеров
• Интеграция API запроса «отправить URL» в ваш веб-сайт с использованием JSON или XML.
• Для крупных сайтов: использование API пакетной отправки URL.

Учить больше

Узнайте, как попасть на сайт Bing, и узнать обо всех услугах агентства SEM, связавшись с нашей командой! Заполните форму ниже, если вы заинтересованы в развитии своего бренда в Интернете.