Как узнать, когда пора проводить ребрендинг

«Ваш бренд - это самая важная инвестиция, которую вы можете сделать в свой бизнес». - Стив Форбс

Если бы вы попросили покупателя объяснить, кто вы как бренд, что бы он сказал?

Независимо от того, насколько сложен ваш бизнес, ваши клиенты должны иметь возможность легко размышлять о том, что вы предлагаете. В конце концов, если у вас есть отличный бренд, вы сможете с легкостью сообщить, кто вы и что вы предлагаете, и с этим приходит успех.

При этом все бренды со временем развиваются, что приводит к стратегии ребрендинга. Даже самые успешные компании рассматривают возможность ребрендинга на протяжении всей своей жизни, что часто помогает им оставаться впереди своих конкурентов.

Существует множество причин, по которым компания может провести ребрендинг, поэтому как узнать, когда это подходящее время? Хотя здесь нет черно-белого ответа, есть несколько явных признаков того, что пора провести ребрендинг. Если вы думаете, что вашему бренду можно провести небольшую (или серьезную) подтяжку лица, вот что вам следует знать.

Ваш бренд - это все

Ведение успешного бизнеса - непростая задача, и, хотя есть много движущихся частей, нет ничего важнее, чем создание и поддержание сильного бренда. Независимо от того, что вы предлагаете, ваш бренд - это то, что вас определяет. В этом смысле создание, защита и представление вашего бренда должны оставаться вашим главным приоритетом.

Когда вы разработаете эффективную стратегию бренда, вы сможете повысить ценность всего, что вы предлагаете. Вы можете добиться этого следующим образом:

• Повышение доверия к бренду и лояльности
• Повышение осведомленности потребителей
• Создание воспринимаемой ценности
• Работа над положительным опытом и восприятием клиентов
• Позиционирование вашего бренда как лидера

Когда дело доходит до ребрендинга, есть проактивный и реактивный подходы. Проактивный брендинг фокусируется на новом стратегическом направлении, новом продукте, новой аудитории и оживлении вашего бренда; тогда как реактивный подход больше фокусируется на слияниях, реакции на рост рынка, изменении деловой среды и негативной рекламе.

Есть много разных путей, которыми вы можете воспользоваться, поэтому вам нужно сосредоточиться на ваших конкретных целях. Планируете ли вы изменить дизайн своего логотипа, стремитесь к большей узнаваемости бренда или нуждаетесь в полном пересмотре бренда, знать, когда действовать, - это полдела.

Как узнать, когда пора проводить ребрендинг?

Частичный или полный ребрендинг может помочь вам заново изобрести свой бизнес и привлечь новых клиентов. Однако, если стратегия ребрендинга не будет реализована должным образом, вы можете принести больше вреда, чем пользы. Вот почему, если вы рассматриваете возможность ребрендинга, необходимо учитывать следующие обстоятельства.

Бизнес-модель вашей компании изменилась

Даже самые известные и прибыльные бренды со временем меняют свои бизнес-модели. Классический пример - Uber, который начинал как бренд, ориентированный на рынок предметов роскоши. Как только Uber стал глобальным успехом, компания сменила бренд, чтобы привлечь более широкую аудиторию, предлагая при этом более персонализированный опыт. В этом случае для достижения устойчивого роста был необходим ребрендинг.

Совет : если вы считаете, что ваш брендинг больше не представляет ваш бизнес, возможно, пришло время разработать стратегию ребрендинга, ориентированную как на ваши текущие, так и на будущие цели. Для этого рассмотрите свои продукты или услуги, свою текущую долю рынка и свои цели. Важно понимать, почему вы проводите ребрендинг, чтобы разработать комплексную стратегию.

Ваш бренд больше не соответствует вашему видению

Ваш бренд должен разрабатываться на основе четкого видения компании. Чего вы хотите достичь и в каком направлении, по вашему мнению, будет двигаться ваш бренд с точки зрения того, что вы предлагаете, и кому эти предложения понравятся? Если вы чувствуете, что ваш бренд больше не отражает ваше видение, миссию и / или ценности, то ребрендинг может быть правильным решением. Напротив, вы, возможно, разработали новую философию.

Совет : чем более устойчивым будет ваш текущий бренд, тем больше вы потеряете от полного ребрендинга. Хотя изменения в видении вашего бренда могут потребовать полного ребрендинга, возможно, вам удастся избежать частичного ребрендинга. Здесь самое главное - скорость. Если ваше видение изменилось, ничего страшного. Однако очень важно как можно быстрее пересмотреть свое видение, позиционируя свой бренд для роста.

Вам не хватает последовательности

Ваш бренд чувствует себя немного раздробленным? Если клиенты ясно дали понять, что ваш бренд сбивает с толку, или вам кажется, что ваше сообщение непонятно, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске. Исследования показывают, что постоянный брендинг по всем каналам увеличивает доход на 23 процента. Ключевым моментом здесь является предоставление согласованного сообщения во времени, не забывая о ценностях вашего бренда, опыте клиентов и элементах визуальной идентичности вашего бренда.

Совет : если вы решили провести ребрендинг, создайте руководство по стилю. Это будет четко обозначать миссию вашей компании, шрифты, желаемую цветовую палитру, голос бренда и рекомендации по копированию, стили изображений и т. Д. Это поможет вам поддерживать единообразие во всем вашем маркетинговом контенте и материалах и в автономном режиме.

Вы больше не выделяетесь

Сегодняшний рынок невероятно конкурентный. Если вы чувствуете, что теряете конкурентное преимущество, ребрендинг может быть правильным решением. Это ваша возможность проявить творческий подход.

Совет : в этом случае вы можете начать с немедленного «обновления» вашего бренда. В зависимости от вашей ситуации вам, возможно, не придется проводить полный ребрендинг. Цель состоит в том, чтобы оживить ваш бренд, подчеркнув вашу уникальную привлекательность. Просто оцените свой бренд и проведите ребрендинг таким образом, чтобы донести до клиентов новое чувство энергии и инноваций.

Связь между качественным контентом и брендингом

Ваш бренд - это гораздо больше, чем ваш логотип или слоган. Будучи суммой всех взаимодействий и восприятий клиентов, ваш бренд - это все. Вот почему владельцы бизнеса должны помнить о содержании и маркетинговых материалах, связанных с идентичностью своего бренда.

Хотя есть много преимуществ, связанных с качественным написанием, успешная стратегия контент-маркетинга позволяет вам развивать свой собственный уникальный голос, поддерживая ваш общий бренд и видение. Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда и донести свои ценности. По данным Demand Metric, 82 процента потребителей более положительно относятся к бренду после того, как прочитают индивидуализированный контент.

Доступ к высококачественному контенту, который преобразуется с помощью сценариев

Scripted поможет управлять вашей стратегией контент-маркетинга, предлагая вам доступ к тысячам опытных авторов. Наш кадровый резерв постоянно предоставляет высококачественный, уникальный контент, демонстрирующий, кем вы являетесь как бренд. В рамках своей стратегии ребрендинга вы захотите разработать контент, который точно отражает вас и то, что вы предлагаете.

Требуются ли вам пресс-релизы, контент в социальных сетях, сообщения в блогах, информационные бюллетени или любой другой тип рекламного контента, Scripted может помочь вам и вашим текущим целям контент-маркетинга.

Как только вы станете участником, вы сможете просматривать тысячи писателей-экспертов. Процесс найма прост. Разместите вакансию, пригласите тех, кто вам подходит, наймите и получите ваш контент в течение трех дней. Оставляйте отзывы прямо на платформе, а затем начните свой следующий проект. Это так просто.

Готовы начать?

Нанимайте опытных авторов контента, которые помогут вам провести ребрендинг сегодня !