Как оптимизировать Google Мой бизнес для локального SEO

Учитывая доминирование Google на поисковом рынке (в апреле 2021 года на долю Google приходилось более 92 процентов доли мирового рынка поисковых систем), очевидно, что поисковая оптимизация должна быть в авангарде вашей стратегии цифрового маркетинга. Интересно, что 46 процентов всех поисковых запросов Google касаются местной информации ( Источник: Oberlo ). Потребители хотят быстро и легко находить местные предприятия.

Для местных предприятий, которые конкурируют с крупной коммерцией, особенно важно иметь план SEO. Объявления в Google My Business - это один из лучших способов найти вас с помощью местного поиска. Местные ссылки и управление обзорами - это еще одна тактика, которая повысит локальное SEO ваших клиентов.

Поэтому, чтобы его можно было найти в общем местном поиске по запросу «рестораны для позднего завтрака (укажите название города)» или «рестораны для позднего завтрака рядом со мной», очень важно попасть в первую выдачу.

Что такое Google Мой бизнес?

Google Мой бизнес - это список, в котором отображается бизнес-информация. Этот бесплатный инструмент от Google помогает клиентам находить местные компании и связываться с ними. С учетной записью Google Мой бизнес ваш клиент может видеть своих клиентов и связываться с ними, публиковать обновления в бизнес-профиле и видеть, как клиенты взаимодействуют с бизнесом вашего клиента в Google.

Интересно, что хотя малые предприятия конкурируют с крупными магазинами за ранжирование в Google, они могут удерживать свои позиции в локальном поиске, выполняя локальный план SEO. Это из-за поддержки сообщества, которую они могут использовать для поддержки своих обратных ссылок. Создание обратных ссылок - еще один отличный способ завоевать авторитет в Google, что приведет к более высокому рейтингу. Вы можете положиться на связи в бизнес-сообществе ваших клиентов. Поощряйте их обращаться к своим знакомым и упоминать их магазин в блоге или в социальных сетях.

Как создать учетную запись Google My Business

Обязательно укажите как можно больше информации при создании списка в Google Мой бизнес. Google ранжирует эти профили на основе качества их информации и отдает предпочтение спискам с большим количеством информации. Постоянно обновляя информацию, вы можете быть уверены, что Google передает правильную информацию в Карты Google и в локальный пакет. Этот пакет отображает три высокоэффективных списка GMB при проведении локального поиска.

Сам по себе бизнес-профиль не поможет в рейтинге поисковой выдачи. В качестве совершенно отдельного шага вам нужно будет создать учетную запись GMB, из которой вы будете управлять профилем или листингом. Теперь вы готовы к оптимизации для ранжирования. Дополнительные ответы на вопросы о Google My Business можно найти на этой странице часто задаваемых вопросов .

Шаги по настройке:

1. Убедитесь, что кто-то уже создал данные о вашей компании.

• Если список существует, вы можете запросить и подтвердить его, выполнив предложенные шаги.

2. Создайте бизнес-профиль Google.

• Заполните поля формы соответствующей информацией. Это варьируется от имени до адреса, номера телефона, веб-сайта, категорий, часов работы и т. Д.
• Добавить фотографии
• Напишите краткое описание компании в поле описания

3. Создайте учетную запись GMB.

• Это панель управления, с помощью которой вы можете владеть, управлять или редактировать данные о компании или профиле в Google Мой бизнес.
• Вам понадобится стандартная учетная запись Google, чтобы иметь возможность зарегистрироваться для этого

4. Заявите и подтвердите профиль компании.

• Найдите компанию, используя ссылку с первого шага, и следуйте подсказкам.
• После того, как вы получите право собственности, никто другой не сможет изменить объявление
• Если у вас есть стороннее лицо, управляющее учетными записями ваших клиентов, их можно добавить в качестве менеджеров, не снимая с вас права владения.

5. Запросите отзывы у клиентов.

• Убедитесь, что вы отвечаете на все отзывы, положительные или отрицательные

Карты Гугл

Карты Google также участвуют в процессе создания и добавления информации в список Google Мой бизнес. Адрес компании, указанный в бизнес-профиле Google, будет соответствовать адресу в Картах Google. Убедитесь, что в профиле вашего клиента указан правильный физический адрес.

По словам Ларри Кима, блогера WordStream, «трое из четырех человек, которые ищут что-то поблизости с помощью своего смартфона, в конечном итоге посещают магазин в течение дня, и 28 процентов этих поисков приводят к покупке» ( Источник: WordStream ).

Другие карты, такие как Bing Places for Business и Apple Maps, являются дополнительными платформами, которые следует обновлять той же информацией о местоположении, что и Google.

Местный пакет

То, что раньше состояло из семи местных списков, теперь называется «3-пакетом». По словам Кейт Могери, блогера Sagapixel, этот локальный пакет обнаруживается в 93% локальных поисковых запросов . В приведенном ниже примере лучший результат для "ресторанов для позднего завтрака в Сан-Франциско" - это платное место, но в местном пакете все еще отображаются три местных ресторана для позднего завтрака.

Читать - Google Local Pack: что это такое и как оценивать

Местные цитаты

Помимо Google My Business, разместите своих клиентов в ряде других каталогов и других поисковых системах. Чем больше мест, где Google находит компанию в списке, тем больше у нее авторитета и авторитета в отношении Google.

Местная ссылка или каталог просто означает, что название компании, адрес и номер телефона (данные NAP) появляются в локальном поиске. Как и Google My Business, Bing Places также упоминается. Сайты-каталоги, такие как Yellow Pages и Yelp, также играют роль в местном ландшафте цитирования.

При локальном поиске чрезвычайно важно требовать и владеть всеми соответствующими цитатами. Компания, у которой нет местных ссылок, не сможет получить рейтинг в локальном поиске. Если списки существуют, но компания не владеет ими, ими можно легко манипулировать неверной информацией из внешнего источника.

Существует ряд онлайн-сервисов, которые управляют цитированием вашего списка клиентов. BrightLocal , Vendasta , Moz Local и Yext будут создавать, редактировать и управлять местными цитатами от вашего имени.

Используйте этот список веб-каталогов / обзорных сайтов для местных предприятий с некоторой степенью усмотрения относительно того, с каким типом клиентов SMB вы работаете:

• Google Мой бизнес
• Yelp
• Bing Places для бизнеса
• Желтые страницы
• Yahoo
• Foursquare
• ChamberOfCommerce.com
• Лучшее бизнес-бюро

Прочтите «100 лучших бизнес-справочников» для получения дополнительной информации и местных возможностей цитирования .

Google Мой бизнес обзоры

Последний шаг в оптимизации бизнес-профиля Google - запросить отзывы. У большинства предприятий есть список адресов электронной почты, который можно использовать для этой цели. В противном случае им придется начать сбор информации о клиентах. Важно отметить, что все отзывы в Google Мой бизнес общедоступны и не могут быть удалены владельцем объявления.

Лучший способ управлять отзывами на сайтах со списками - отвечать всем, положительные они или отрицательные. Отрицательные отзывы можно легко удалить в автономном режиме с помощью быстрого извиняющегося ответа, включающего контактную информацию владельца бизнеса. Google рассматривает своевременные отзывы как заинтересованность и будет отдавать предпочтение бизнесу, работающему в Интернете, а не бизнесу, который оставляет отзывы без ответа.

Помогите своим клиентам из малого бизнеса найти свою опору в Интернете с помощью местного SEO-плана. Начните с Google Мой бизнес и работайте с ними, чтобы найти лучшие местные ссылки для их бизнес-ниши.