Как оптимизировать метаописания для SEO

Опубликовано: 2020-12-16

Вы усердно работаете для своего SEO! Ваши статьи актуальны, изображения и видео оптимизированы, а каждый дополнительный элемент соответствует вашей стратегии. Однако есть один ключевой аспект, который вызывает у вас головную боль - метаописания.

Хорошее мета-описание обеспечит вам преимущество в результатах поиска, большее количество переходов по ссылкам и более высокие шансы на конверсию людей. Вот почему не следует недооценивать важность метаописаний в вашей стратегии цифрового маркетинга.

По теме: Как добавить расширенные описания на ваш сайт

В связи с этим в этой статье мы объясним, почему этот элемент важен для вашего сайта и как оптимизировать метаописания для SEO.

Что такое мета-описание?

Метаописание - это короткий описательный фрагмент текста, помещенный в код веб-страницы. В результатах поиска метаописание отображается под URL-адресом страницы.

Мета-описание DevriX

Ваше мета-описание объединяется с заголовком страницы и URL-адресом, чтобы показать пользователям, что ваша страница включает в себя то, что они ищут. Привлекательный заголовок, простой URL-адрес и соответствующее мета-описание повысят рейтинг кликов.

Поисковые системы не используют мета-описание как фактор прямого ранжирования. Google не всегда использует метаописания. Согласно исследованию Moz, 35,9% исходных мета-тегов описания отображаются в поиске Google «как есть». Из 70 059 проверенных метаописаний в 15% Google использовал исходное метаописание, но добавил дополнительный текст.

Google может решить, не отвечают ли ваши метаописания на запрос пользователя, и вместо этого использовать фрагмент с вашей страницы, который лучше соответствует. Или Google может использовать ваше существующее метаописание. Это зависит от того, что искали пользователи.

Однако есть косвенное преимущество - Google использует рейтинг кликов, чтобы узнать, полезен ли ваш URL для этой аудитории. Чем больше людей нажимают на вашу ссылку, тем больше Google индексирует ее как хороший результат поиска, что приводит к лучшему ранжированию.

Дополнительные причины, по которым вам нужно использовать уникальные метаописания, даже если они не рассматриваются как фактор ранжирования SEO, - это результаты поиска, выделенные жирным шрифтом, и превью в социальных сетях.

Когда кто-то ищет определенное ключевое слово или термин, когда оно появляется в результатах поиска, это ключевое слово будет выделено жирным шрифтом. Люди с большей вероятностью будут зацеплены ключевым словом, выделенным жирным шрифтом, поэтому вам всегда нужно включать ключевое слово focus в мета-описание.

выделенное жирным шрифтом метаописание результата поиска

Каждый раз, когда одна из ваших ссылок публикуется в социальных сетях, платформа извлекает из ссылки метаописание в качестве предварительного просмотра контента. Это означает, что если ваше мета-описание не дает точного представления о содержании ссылки, пользователи могут быть недостаточно заинтересованы, чтобы щелкнуть по ней.

предварительный просмотр метаописания в социальных сетях

Анатомия идеального мета-описания

Мета-описания можно разбить на следующие основные элементы:

  • Длина : не существует подходящей длины для метаописания. Все зависит от содержания и сообщения, которое вы пытаетесь передать. Google время от времени изменяет длину, позволяя использовать метаописания от 155 до 300 символов. Когда вы пишете свое мета-описание, передайте свое сообщение как минимум 155 символами.
  • Активный тон : скучного фрагмента может быть недостаточно, чтобы вызвать любопытство у ваших читателей. Мета-описание - это приглашение нажать на результат поиска.
  • Призыв к действию : без надлежащего призыва к действию , особенно если у вас есть что продать на своей странице, ваше приглашение щелкнуть не будет полным.
  • Фокусное ключевое слово : если поисковая фраза соответствует ключевому слову в вашем метаописании, Google выделит ключевое слово в фокусе в поисковой выдаче. Это еще больше побудит пользователей перейти по вашей ссылке.
  • Релевантность : никогда не следует писать метаописания, которые заставляют пользователей нажимать на них. Вводящий в заблуждение фрагмент снизит ваш рейтинг и одновременно увеличит показатель отказов. Используйте только метаописания, которые имеют отношение к контенту на странице.
  • Уникальность : если у вас есть одно и то же метаописание на нескольких страницах вашего сайта, вы только запутаете Google. Это неизбежно приведет к снижению рейтинга всего вашего сайта. Если вы не можете придумать уникальное метаописание, лучше позволить Google выбрать правильный фрагмент для вашей ссылки.

Мета-описание Анатомия @ 2x

Советы по написанию мета-описаний

Теперь, когда вы лучше знаете, что такое метаописания, пора приступить к созданию идеальных метаописаний для ваших страниц. Подумайте, что побудит пользователя перейти по вашей ссылке на странице результатов поиска. Что вы предлагаете в своем URL? Это то, что пользователи могут прочитать, или что-то, что они могут купить?

Если это страница продукта, вам нужно использовать фрагмент, чтобы предложить свой продукт, а если это домашняя страница, вам нужно выделить свой бренд в метаописании. Вам необходимо сообщить читателям, что находится внутри URL-адреса, и передать это несколько раз, если возможно, в метаописании.

Выберите правильные ключевые слова

Когда поисковые системы исследуют ваши страницы, они обнаруживают ключевые слова. Google сканирует ваш контент, чтобы определить, использовали ли вы точные ключевые слова или дополнительные.

Вот почему вам необходимо использовать ключевое слово focus и ключевую фразу LSI в вашем метаописании, чтобы позволить поисковым системам определять приоритет вашей страницы. Самый простой способ обнаружить ключевые слова LSI - использовать Google Autocomplete и поисковые запросы, связанные с Google.

автозаполнение google и похожие поиски

Сделайте мета-описание привлекательным

Когда дело доходит до метаописаний, дело не только в ключевых словах. Фрагмент с ключевыми словами выглядит странно и непривлекательно. Составлять строки из несвязанных ключевых фраз - плохая идея. Вы также должны стремиться к теплому приглашающему тону, который побуждает пользователей открывать URL-адрес.

Тесла приглашает метаописание

Будьте внимательны к конкурентам, использующим AdWords

Когда вы органически обеспечиваете одну из верхних позиций в выдаче, вам также необходимо рассмотреть возможность мониторинга своих конкурентов, которые используют Google AdWords, и внести соответствующие коррективы в свою стратегию SEO.

метаописание спонсируемого результата поиска

Если вы напишете релевантное метаописание, которое не будет звучать как рекламируемый фрагмент, тогда у вас будет шанс получить больше переходов по сравнению с вашими конкурентами, которые, возможно, вложили в рекламу тысячи долларов.

спонсируемое или органическое мета-описание

Включите метаописание в нужные места

На следующих страницах вы должны включить свои метаописания:

1. Домашняя страница

Мета-описание на вашей домашней странице - отличная возможность заинтересовать пользователей вашим брендом.

Мета-описание домашней страницы Crazy Egg

2. Содержание вашего блога

Если у вас есть сообщения, которые получают много трафика через поиск, вам необходимо убедиться, что у вас есть соответствующее метаописание для каждого сообщения в блоге.

мета-описание статьи

3. Страницы продуктов

Наличие привлекательных метаописаний имеет решающее значение для привлечения клиентов на страницы ваших продуктов.

мета-описание страниц продукта

4. Страницы с небольшим текстом

Страницы, наполненные визуальным контентом, могут иметь хороший рейтинг, но из-за отсутствия текста у них не будет правильного метаописания. Вот почему здесь важно добавить фрагмент.

страницы с небольшим текстовым метаописанием

Не включайте двойные кавычки

Когда кавычки используются в HTML метаописания, Google скрывает часть в кавычках, когда описание появляется в поисковой выдаче. Чтобы этого избежать, вам нужно удалить все не буквенно-цифровые символы из ваших метаописаний.

Пишите качественный контент

Алгоритмы Google постоянно развиваются. Но, тем не менее, одно остается неизменным - у вас должен быть качественный контент, который представляет ценность и отвечает потребностям пользователей, если вы хотите выиграть в поисковой выдаче. Ваше мета-описание - это просто приветственный коврик на вашем пороге. Контент - это то, что удерживает пользователей и увеличивает ваш CTR всякий раз, когда вы публикуете часть контента.

Примеры отличного мета-описания

Следующее метаописание развлекает, сообщает пользователям, что именно им это дает, и включает ключевые ключевые слова в сочетании с призывом к действию.

Чипотле Мексиканский Гриль

Лаконично и просто. Если вы хотите Chipotle, вы знаете веб-сайт, который вам нужно посетить.

мета-описание chipotle

Оборками

Одно из лучших метаописаний. Забавно и обращается к светлой стороне людей.

обороты мета-описание

Одинокая планета

Они обращаются к пользователям, задавая вопросы с самого начала. После этого им говорят, что предоставляют все необходимое для путешествий. Прямой и действенный.

одинокая планета метаописание

Уникальный Винтаж

Вы можете сразу заметить бесплатную доставку в мета-описании Unique Vintage. Они также говорят вам, что предлагают уникальную винтажную одежду на любой случай, четко излагая свое предложение.

уникальное винтажное метаописание

Тупики хлопья

Это компания, которая понимает своих клиентов. Дети любят сладкое, однако родители хотят кашу с высоким содержанием клетчатки и низким содержанием сахара. Ниже приведен отличный пример метаописания, отвечающего потребностям клиента.

хлопья для завтрака тупики мета описание

Путешествие Йосемити

Объясняет ценность Travel Yosemite и то, что пользователи могут ожидать, переходя по ссылке.

путешествия йосемити мета описание

Brooklinen

Опять же, просто и прямо по делу. Они объясняют услуги и продукты, которые они предлагают, а слово «роскошь» говорит людям, что ожидать только самого лучшего.

мета-описание Brooklinen

Заключение

Надеюсь, приведенный выше совет помог вам лучше понять метаописания и процесс оптимизации, необходимый для поисковых систем.

Теперь ваша очередь применять эти советы и создавать метаописания, которые улучшат ваше SEO, превратят людей в лояльных клиентов, увеличат продажи и убедят людей нажимать на вашу ссылку вместо ваших конкурентов в поисковой выдаче.