6 практических стратегий продвижения контента

Третий закон движения Ньютона гласит: «Каждое действие имеет равное и противоположное противодействие».

В первые годы ведения блога я следовал этому закону. Я думал:

Но этого # никогда не случилось. В большинстве случаев я не мог получить ни одной акции.

Почему? Оказывается, Интернет не следует закону Ньютона.

Вам нужно тратить гораздо больше времени на продвижение своей работы, чем на ее создание.

В этом посте я покажу вам шаг за шагом, как реализовать шесть стратегий продвижения контента, которые будут работать в 2017 году и позже.

Почему старые стратегии продвижения контента сегодня не работают

Несколько лет контент-продвижения выглядели так:

Получить трафик было легко и просто. Уже нет.

Посмотрим правде в глаза: Google не заботится о вашем контенте. Ему нужен более высокий авторитет домена и больше ссылок.

Facebook заботится о том, сколько у вас подписчиков. Уровень вашей вовлеченности зависит от типа публикуемого вами контента. Если это живое видео, вы получите участие, в противном случае - нет. А Twitter? Не будем это обсуждать.

Итак, кто будет отправлять вам трафик? Snapchat и Instagram? Может быть. Они будущее. Но в настоящее время они не подходят для продвижения вашего контента.

Как лучше всего привлечь трафик к сообщениям в блоге в 2017 году? Давайте начнем.

Стратегия 1. Используйте проверенный шаблон сообщения в блоге

Некоторые типы сообщений в блогах обычно превосходят другие, независимо от того, сколько времени вы потратили на их создание. Если вам удастся использовать эти типы контента, вы легко сможете получить эти важные цифры трафика.

Что это за типы контента?

Обсуждения экспертов не требуют большой работы и по-прежнему дают потрясающие результаты. Это потому, что эксперты делятся вашим контентом со своими поклонниками.

Инфографика привлекает много внимания благодаря своему визуально привлекательному дизайну. Поскольку в Интернете доступно так много текста и информации, инфографика привлекает больше внимания и поэтому привлекает больше трафика.

Сообщения, ориентированные на ресурсы, - это сообщения в блогах, в которых перечислены все ресурсы по теме, например 101 бесплатный инструмент для предпринимателей. Компании, указанные в вашем контенте, с большей вероятностью поделятся вашим контентом.

Подробные руководства объясняют все по теме, что может быть более привлекательным для читателей. Этот тип контента также привлекает ссылки в другом контенте.

Сообщения с длинными списками , а не списки, легко выделяются, потому что, как и подробные руководства, эти списки являются исчерпывающими по теме.

Оригинальное исследование помогает вам ранжироваться по ключевому слову, как никакой другой контент. Контент, управляемый данными, обычно раскрывает новые выводы, статистику и теории, которые привлекают ссылки.

Стратегия 2: Составьте и спросите список участников перед публикацией

Если вы хотите сделать свой контент популярным, перед публикацией создайте список участников и спросите его.

Незапрашиваемое электронное письмо со ссылкой на что-либо сразу удаляется. Однако, когда вы составляете список перед публикацией, вы просто спрашиваете человека, заинтересован ли он в вашем контенте. Это позволит вашей электронной почте выделяться среди 122 писем, отправленных в этот день.

Как тебе это?

1. Создайте одну электронную таблицу с четырьмя столбцами.

Обозначьте первый столбец «имя человека», а второй - «URL веб-сайта». Третий столбец должен быть помечен как «опубликованный или прокомментированный» контент, а четвертый - «ссылка на контент, которым поделились или комментировали».

2. Используйте BuzzSumo, чтобы найти людей, которые в прошлом делились похожим контентом.

Найдите два или три ключевых слова, связанных с вашим содержанием. Найдите все соответствующие статьи с более чем 200 репостами в Twitter и отфильтруйте список по людям. Экспортируйте файл и загрузите его в электронную таблицу контактов с распространителем.

3. Используйте расширенный поиск Twitter, чтобы найти людей, которые говорят на эту тему.

Выполните поиск по ключевому слову, чтобы увидеть все твиты, содержащие это слово или фразу. Вручную запишите каждую учетную запись Twitter, используя это слово в своей электронной таблице.

4. Составьте список людей, которые комментируют связанный контент.

Найдите в Google два или три связанных ключевых слова, чтобы найти статьи. Вручную введите имя каждого человека со ссылкой на его или ее веб-сайт (или дескриптор Twitter) в свою электронную таблицу.

5. Загрузите заполненный список в Voila Norbert.

Используйте функцию «массовой загрузки», чтобы найти адреса электронной почты контактов. Обычно он может найти 33% электронных писем ваших контактов в зависимости от качества списка.

6. Начните поиск.

Обязательно проконсультируйтесь два-три раза в течение двух-семи дней. Наконец, начните отправлять электронные письма с вашим контентом. Вы можете использовать для этого Voila Norbert. Но я бы порекомендовал вам использовать Mailshake. Спросите этих людей, будут ли они заинтересованы в похожем, но более подробном контенте.

Стратегия 3. Поделитесь с сообществами

Когда вы сосредотачиваете свое продвижение контента на небольших сайтах сообщества, вы получаете конкурентное преимущество. Их аудитория более узкая, но активная и целеустремленная. Эти сайты включают:

• Quora
• Reddit
• Входящий (маркетологи)
• Hacker News (программисты и предприниматель)
• Отраслевые форумы

Повышая авторитет, вы можете привлечь посетителей к своему контенту. Вот как это сделать:

1. Пообщайтесь на несколько дней на сайтах сообщества, прежде чем публиковать какой-либо контент.

Сначала вам нужно показать свой опыт и укрепить свой авторитет. Отвечайте на вопросы, помогайте другим продвигать их работы или задавайте вопросы. По сути, добавляйте ценность каждый раз, когда посещаете сайт. Участники начнут вас замечать и следовать за вами.

2. Разместите свой контент и попросите участников высказать свое мнение.

Никогда не просите голосов «за», потому что большинство сообществ, таких как Growth Hackers и Reddit, придерживаются строгой политики в отношении избирательных колец. Создавайте эпический контент вроде этого:

• 27 безумно успешных примеров сообщений в блогах (и как их написать)
• 50 инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных онлайн-предпринимателей
• 101 стратегия построения списка рассылки

Тогда вам не нужно просить голосов, так как большинство участников с радостью поделятся вашим полезным контентом.

Стратегия 4. Привлекайте трафик с помощью дешевой рекламы

Оплачивайте продвижение контента. Так поступают крупные бренды. Они платят Google и Facebook за привлечение трафика на свой сайт.

У вас нет большого бюджета? Без проблем. Вы можете использовать дешевую рекламу и при этом получать больше трафика. Давайте рассмотрим несколько.

Reddit - дешевый способ продвижения вашего контента. Потратьте 75 центов на 1000 посетителей. Это действительно хорошая рентабельность инвестиций.

Для начала выполните поиск на сайте от пяти до 10 связанных ключевых слов. Определите субреддиты, говорящие об этих ключевых словах. На этих страницах находится ваша идеальная аудитория.

Теперь перейдите на рекламную страницу Reddit и создайте заманчивую рекламу для каждого субреддита. Тестируйте с от 5 до 10 долларов за каждую. Измерьте рентабельность инвестиций и убейте неприбыльную рекламу.

Quuu Promote может помочь вам создать от 200 до 300 акций всего за 10–30 долларов. Однако Кууу - не лучший канал для привлечения трафика. Для начала зайдите на Quuu Promote. Введите URL-адрес вашего контента и создайте фрагмент для публикации в Twitter и для длинной публикации. Выберите категорию и нажмите «отправить на рассмотрение». Это оно!

Quuu продвигает ваш контент через свою сеть влиятельных лиц и блоггеров для продвижения вашего контента.

Stumble Upon считается отличным каналом для контент-маркетологов, позволяющим продвигать свой контент по невысокой цене. Благодаря мощному таргетингу вы можете делать ставки от 10 центов за посещение. Это может показаться дорогим, но Stumble Upon не учитывает обычные посещения, которые могут быть намного выше, если ваш контент высокого качества.

Чтобы начать, перейдите на панель управления рекламой Stumble Upon. Нажмите «Создать новую кампанию», настройте таргетинг на аудиторию и установите цену на уровне 5 долларов в день. Нажмите «Отправить», чтобы начать рекламу.

Стратегия 5. Перенацеливайте посетителей на расширение списка рассылки

Одна из моих любимых стратегий по увеличению списка рассылки - использование ретаргетинга. Это работает так:

Реализовав эти стратегии, вы могли привлечь как минимум на несколько тысяч посетителей больше. А с помощью форм регистрации некоторые посетители могут стать подписчиками по электронной почте. Но многие посетители до сих пор этого не делают.

У вас есть эти потенциальные подписчики на вашем веб-сайте, но не лучше ли было бы, если бы они находились на целевой целевой странице? Вот как их туда доставить.

1. Добавьте пиксель на свой сайт ПЕРЕД публикацией вашего контента.

Пиксель отслеживает каждого человека, посещающего ваш сайт. Перед продвижением контента вам необходимо добавить код пикселя на свой сайт, иначе вы не отслеживаете посетителей.

Перейдите к рекламе Facebook, нажмите «пиксели» под активами. Затем нажмите «просмотреть код пикселя» слева и вставьте этот код в код заголовка на своем веб-сайте.

2. Создайте новую аудиторию из этого пикселя.

Затем создайте новую аудиторию из людей, которые посетили ваш пост, но не подписались. На Facebook нажмите «аудитории» в разделе «активы».

Нажмите «Создать аудиторию» и выберите пользовательскую аудиторию, а затем трафик веб-сайта. В раскрывающемся меню трафика веб-сайта выберите «Всем, кто посещает определенные веб-страницы, но не другие».

Введите свои URL-адреса - тот, который они посетили, и тот, который они не видели (страница благодарности подписчикам). Дайте своей аудитории имя, например «все посетители URL, которые не подписались», и нажмите «создать новую аудиторию».

3. Отслеживайте свою аудиторию подписчиков электронной почты.

На этом этапе создайте еще одну аудиторию для отслеживания. Выполните те же действия, что и выше, за исключением того, что выберите «любой, кто посещает определенные веб-страницы».

Введите URL-адрес страницы с благодарностью за подписку и нажмите «Создать аудиторию». Теперь вы можете отслеживать аудиторию подписчиков.

4. Создайте рекламу, используя вашу индивидуализированную аудиторию.

Идите вперед и создайте свое объявление. Что касается аудитории, вы собираетесь выбрать настраиваемую аудиторию, созданную на шаге 2, - всех посетителей URL-адреса, которые не подписались.

5. Настройте объявление и нажмите «разместить заказ».

Затем настройте бюджет. Введите ссылку на вашу целевую страницу, загрузите изображение и введите копию объявления.

Наконец, нажмите «Разместить заказ», чтобы начать кампанию.

6. Создайте от трех до четырех вариантов текста и изображения объявления для получения лучших результатов.

Разделите свой бюджет между тремя или четырьмя вариантами объявлений. Для каждого объявления создайте аналогичную кампанию и отредактируйте ее в Facebook Ads Manager.

Стратегия 6. Создайте ссылки на контент

Мы с вами оба знаем, насколько важны ссылки для получения высоких позиций. Почему бы не проделать дополнительную работу, чтобы привлечь больше посетителей?

Получите ссылки из обзоров ссылок . Сайты обзоров всегда ищут интересный контент. Получение ссылок из обзоров ссылок - это самый простой и быстрый способ повысить SEO. Чтобы найти эти сайты в своей нише, используйте эти простые формулы в Google:

• «Обзор ссылок» + ключевое слово
• inurl: сводка + ключевое слово
• intitle: сводка + ключевое слово

Как только вы найдете эти сайты, расскажите им о своем новом контенте, отправив быстрое электронное письмо или твит.

Получите ссылки, указав неработающие ссылки . Неработающие ссылки - большая головная боль для редакторов, особенно с учетом того, что битые ссылки могут навредить усилиям по поисковой оптимизации. Если вы можете помочь редакторам сайта, указав неработающие ссылки, то они с большей вероятностью будут реагировать на ссылку на ваш контент. Вот как найти неработающие ссылки:

• Найдите сообщения на ресурсах.
• Запустите расширение Google Chrome, Broken Link Finder для каждого из них.

• Напишите в редакцию сайта о неработающей ссылке.

Получайте ссылки, находя устаревшие статьи

Как и в случае неработающих ссылок, работа с устаревшими статьями также является большой проблемой для многих владельцев сайтов. Если вы можете помочь им обновить эти устаревшие разделы, вы также можете позже попросить их добавить ссылку на ваш контент. Вот элементы, которые часто являются устаревшими:

• Изображения и скриншоты, например веб-сайты, использующие старые значки Google, Twitter или Facebook.
• Правила / стратегии, которые больше не работают
• Данные или исследования
• Учебники или практическая информация
• Ссылки на вымершие сайты

Если вы обнаружите эти устаревшие разделы в статьях, сообщите об этом редакции. И если вы можете, предоставьте им обновления от вас или других ресурсов.

Заверните

Поздравляю! Вы только что закончили читать сообщение в блоге, содержащее более 2000 слов. И я надеюсь, что теперь вы узнали намного больше о продвижении контента. В конце концов, ваш контент не может полагаться на третий закон движения Ньютона. Вам нужно активизировать и продвигать его.

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Получите последние подробные руководства и краткие полезные советы по улучшению ваших программ контент-маркетинга. Подпишитесь сегодня на бесплатную ежедневную рассылку новостей или еженедельный дайджест CMI.

Изображение на обложке - Райан МакГуайр-Беллз, дизайн через Gratisography