Наши рекомендуемые инструменты для усиления стратегии развития вашего бренда

Опубликовано: 2021-07-14

Если вы планируете оптимизировать свой брендинг или ребрендинг, у нас есть инструменты для поддержки развития вашего бренда на каждом этапе.

Вы когда-нибудь задумывались, как бренды становятся такими крупными и известными? От таких компаний, как Google до Starbucks, их имена известны, клиенты точно знают, какие услуги и продукты они предоставляют, а довольные клиенты продолжают возвращаться за новыми. Это происходит при развитии бренда, и это немалый подвиг. Требуется время, чтобы вырастить бренд до такой степени, чтобы компания получила всеобщее признание, как Gillette и Coca-Cola.

Развитие бренда Coca-Cola

Что включает в себя развитие бренда?

Теперь, когда вы осознаете важность брендинга, что вам нужно для создания хорошего бренда? В двух словах, развитие бренда означает:

  • Найдите голос вашего бренда и сообщите о своем ценностном предложении
  • Последовательное использование вашего голоса и стиля во всех интегрированных маркетинговых коммуникациях.
  • Обеспечение соответствия всех аспектов вашего бренда видению и целям вашего бизнеса.

Создание бренда, который узнают и любят, - непростая задача, но долгосрочные выгоды от развития бренда намного перевешивают затраты на его достижение. При правильном внедрении брендинг / ребрендинг может стать средством к ориентированному на клиента, эффективному, интегрированному маркетингу. Фактически доказано, что последовательная презентация бренда увеличивает доход в среднем на 33%.

Развитие бренда и концепция RACE

Мы разработали RACE Framework, чтобы помочь маркетологам оптимизировать ориентированный на данные и ориентированный на клиента подход к цифровому маркетингу. При разработке бренда с учетом такого количества элементов может быть сложно понять, с чего начать! Используя RACE Framework в качестве пошагового процесса, вы можете убедиться, что ваш брендинг интегрирован, сфокусирован и управляем.

Следуя концепции RACE на каждом этапе охвата, действия, конверсии и взаимодействия, вы можете убедиться, что ваша стратегия развития бренда не сбивается с пути - и, что наиболее важно, ускорить эти важнейшие конверсии.

Омниканальная маркетинговая воронка

Наши учебные программы наполнены инструментами и шаблонами для поддержки брендов на каждом этапе RACE. Вот почему мы собрали наши лучшие инструменты и тактики, чтобы помочь вам развивать свой бренд.

Лучшие инструменты развития бренда:

Личность клиента на первом месте

Пример персонажа развития бренда

Личность клиента должна состоять из 3-х ключевых областей:

  1. Демография
  2. Психография
  3. Карта пути клиента

В приведенном выше забавном примере вы можете увидеть начало примера с персоной клиента от Smart Insights, Джордан Кларк, мужчина, 17 лет.

Начиная с базовой демографии, мы рекомендуем маркетологам расшифровать все ключевые демографические, психографические и клиентские элементы своей целевой аудитории, чтобы сформировать стратегию развития своего бренда.

В конце концов, как вы можете развить бренд, ориентированный на ваших ключевых клиентов, если вы их не знаете? Этот шаг должен быть первым.

Помимо типичных демографических соображений, таких как возраст, пол и т. Д., Мы рекомендуем расширить демографические данные, включив в них личные, домашние и рабочие данные, а также роль и стиль принятия решений. Вы можете сопоставить результаты своих маркетинговых исследований в таблице до того, как начнутся какие-либо проектные работы.

Ниже приведен пример таблицы для начала второго (B2B) образа Роберта.

Образ клиента для развития бренда

Все таблицы и ресурсы для полного, многоканального психографического картирования и отображения пути клиента полностью доступны в нашем учебном курсе по практической цифровой стратегии RACE.

Эти ресурсы помогут вам оптимизировать таргетинг на своих персонажей:

  • Определите мотивы / препятствия вашей персоны
  • Определите предпочитаемые вами платные / собственные / заработанные медиа
  • Настройте таргетинг на поисковые запросы вашего персонажа
  • Интегрируйте весь таргетинг на персональные данные в рамках RACE Framework для охвата, действия, преобразования и взаимодействия

Используя RACE Framework, вы можете наметить омниканальные персонализированные коммуникации бренда, чтобы оптимизировать позиционирование вашего бренда на каждом этапе процесса принятия решений вашей целевой аудиторией. Узнать больше.

Может ли ваш бизнес по производству брендовых потребительских товаров конкурировать в Интернете?

С такой большой конкуренцией вам нужно выделиться

Начать сейчас

Внедрите стратегический контент-маркетинг, чтобы конвертировать вашу аудиторию

При разработке вашего бренда жизненно важно выбрать правильный тип контента для привлечения, вовлечения и конверсии вашей аудитории.

Наша матрица контент-маркетинга (ниже) из модуля определения стратегии контент-маркетинга в нашей Пути обучения контент-маркетингу структурирована так, чтобы помочь вам продумать размеры различного контента в зависимости от того, как может думать ваша аудитория и чего вы пытаетесь достичь. бренд.

Рассмотрите текущую стратегию контент-маркетинга вашего бренда и ответьте на следующие вопросы:

  • Ваша целевая аудитория лучше реагирует на эмоциональные или рациональные материалы?
  • Какой контент лучше всего подходит для различных этапов процесса принятия решения о покупке с помощью концепции охвата, действия, конверсии и взаимодействия RACE?
  • Какой тип контента / медиа больше всего привлекает вашу целевую аудиторию? Как можно использовать стратегическую персонализацию для увеличения конверсии?
  • Каков потенциал вашего контента для привлечения входящих ссылок на ваш сайт, чтобы помочь с SEO или добиться вирусного распространения через социальные сети?
  • Как вы перенаправляете успешный контент в разные форматы, чтобы повысить его ценность?
  • Поддерживает ли ваш контент-маркетинг ваши цели сегментации, таргетинга и позиционирования?

Наш модуль определения стратегии контент-маркетинга поддерживает маркетологов посредством пошагового процесса оптимизации контент-стратегии их бренда с использованием таких шаблонов, как матрица контент-маркетинга и т. Д.

Контент-маркетинг для развития бренда

В нашей Пути обучения контент-маркетингу есть ресурсы, которые помогут вам усложнить работу контент-маркетинга, включая нашу популярную матрицу оптимизации контента и структуру балансировки контента.

Как бизнес-участник Smart Insights, вы будете иметь все эти и многие другие инструменты контент-маркетинга на кончиках пальцев для управления развитием вашего бренда в рамках RACE Framework для охвата, действий, конверсии и взаимодействия. Узнать больше.

Может ли ваш бизнес по производству брендовых потребительских товаров конкурировать в Интернете?

С такой большой конкуренцией вам нужно выделиться

Начать сейчас

Какова иерархия сообщений вашего бренда?

Как бренду, вам нужно четкое первичное предложение или «большая идея», чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Чтобы быть эффективной, Большая идея вашего бренда должна иметь силу в следующих 5 областях:

  1. Концепция: оригинальная, интересная идея для привлечения аудитории.
  2. Креатив: Конкуренция огромна, поэтому для сквозного прорисовки нужен отличный креатив.
  3. Вирусный элемент: можно делиться с помощью устных цифровых СМИ.
  4. Согласование бренда: концепция и креатив должны соответствовать бренду, чтобы соответствовать его восприятию.
  5. Послания о ценности бренда. Важно отметить, что осведомленность ради осведомленности не приведет к увеличению рентабельности инвестиций кампании. Таким образом, эти сообщения необходимо распространить в RACE.

Пирамида ниже демонстрирует, как развивать сообщения о ценности бренда на пути клиента от осведомленности до намерения покупки. Следующая диаграмма взята из нашего модуля определения иерархий сообщений в нашем учебном курсе по планированию кампании.

Иерархия сообщений о бренде

Иерархии сообщений вашего бренда могут поддерживаться таргетированным цифровым маркетингом с использованием структуры охвата, действия, конверсии и взаимодействия RACE, как это видно на диаграмме ниже и выделено пунктами маркированного списка:

  • REACH : Во-первых, потребители должны знать о вашем бренде. Вот почему у нас есть инструменты для поддержки брендов в увеличении их охвата с помощью наших программ обучения SEO, социальных сетей и многого другого.
  • ДЕЙСТВИЕ: Этот этап предназначен для того, чтобы ваша целевая аудитория взаимодействовала с вами, например, делилась контактными данными (становясь «лидером»). В наших курсах обучения контент-маркетингу и цифровому опыту у нас есть инструменты для обмена сообщениями о бренде и повышения привлекательности, чтобы улучшить взаимодействие на этом этапе.
  • ПРЕОБРАЗОВАТЬ: Покупательское намерение - это, конечно, самая важная часть первой покупки клиента у бренда. Наш курс обучения по планированию кампании содержит ресурсы для ускорения рентабельности инвестиций, включая оптимизацию конверсии, ретаргетинг рекламы и поддержку электронной почты.
  • ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ: Наконец, одним из преимуществ развития сильного бренда является создание базы лояльных поклонников. Именно здесь вступает в игру элемент Engage в рамках RACE Framework с инструментами и тактикой для поддержания ваших отношений с вашими клиентами после их первой покупки.

RACE Framework позволяет маркетологам планировать медиа и впечатления на каждом этапе пути к покупке. Это имеет решающее значение для разработки стратегии вашего бренда за счет успешного использования персонажей, контента, иерархии сообщений и многого другого.

Может ли ваш бизнес по производству брендовых потребительских товаров конкурировать в Интернете?

С такой большой конкуренцией вам нужно выделиться

Начать сейчас

Цифровой маркетинг-жизненный цикл

Стратегические инструменты для достижения ваших целей

Если вы в настоящее время разрабатываете свой бренд, членство в Smart Insights не составит труда. Все наши маркетинговые инструменты и обучение согласованы с рамками RACE, которые, как было доказано, способствуют росту. Таким образом, вы и ваша команда будете иметь круглосуточный доступ ко всему, что вам нужно, чтобы быстро разработать и усовершенствовать свои стратегии брендинга и маркетинга, чтобы в кратчайшие сроки ускорить достижение результатов.

Программы обучения Smart Insights обеспечивают наиболее полное обучение маркетингу, которое только возможно. Кроме того, с вариантами членства для больших и малых команд, а также индивидуальным обучением на основе каналов, вы можете выбрать пакет, который соответствует вашим потребностям прямо сейчас.

Может ли ваш бизнес по производству брендовых потребительских товаров конкурировать в Интернете?

С такой большой конкуренцией вам нужно выделиться

Начать сейчас