Как определить влиятельных лиц в нише
Опубликовано: 2021-03-09Поиск влиятельных лиц имеет решающее значение для продвижения любой стратегии публикации контента. Есть много способов выяснить, кто влиятельный, а кто нет. Уловка состоит не в том, чтобы полагаться на один источник, а в том, чтобы занять нишу, и главные влиятельные лица в вашей отрасли станут очевидными.
Когда вы приступаете к созданию контента, это важно, чтобы вы знали и понимали аудиторию, для которой этот контент должен быть. Вместо того, чтобы создавать широкий контент, который пытается угодить как можно большему количеству людей, более эффективно сосредоточиться на конкретной группе людей. Даже нацеливание только на одного человека, если этот человек достаточно влиятелен, чтобы продвигать ваше сообщение, или может дать вам мощную ссылку.
Журналист или другой представитель СМИ - хороший пример того, на кого вы можете ориентироваться. Другие типы - это влиятельные блоггеры, у которых есть огромное количество последователей и племя, которое следует за ними. У отдельных племен в нише будут свои лидеры, и они могут представлять противостоящие племена в пределах ниши. Мир SEO является хорошим примером этого, поскольку существует множество систем и стратегий, которые приводят к большим спорам, но часто могут сбить с толку человека, впервые знакомого с миром. Этот аспект полезен для создателя контента и подводит нас к нашей первой теме.
Влияние на влиятельных лиц
Это не инструмент, который измеряет влияние, но есть способ определить эффективного влиятельного лица для вашего бренда.
Практически в любой отрасли есть ключевые влиятельные лица, и именно в Интернете вы найдете основных игроков. Потенциал ссылок от этих эго просто огромен.
У самых влиятельных блоггеров будут тысячи подписчиков, и если вы сможете заставить кого-либо из них заметить вас, то ваша эгобейт не только привлечет вас к себе на радар, но и даст вам первоначальный импульс через ссылку или упоминание в социальных сетях.
Очень легко найти людей, которым стоит создавать контент, интересный определенной группе. Если вы знаете свою нишу, тогда вы должны иметь очень хорошее представление о том, кто оказывает влияние на ваш бренд. Затем вы можете начать информационную кампанию для блоггеров, чтобы привлечь внимание и наладить отношения. Включение такого рода действенных идей в вашу стратегию контент-маркетинга с помощью отраслевых влиятельных лиц может принести вам только пользу.
Важным аспектом будет очень хорошо подготовиться к каждому шагу, так что вы получите список контактов, создадите интересное электронное письмо, просмотрите их блог / сайт, чтобы увидеть, подходят ли они для вашего контента, реализовать идею, подписаться -up, отправив электронное письмо после публикации статьи. Еще одна вещь, которая может принести дополнительную пользу, - это упоминать их в социальных сетях при продвижении сообщения в блоге. Более активное участие означает более высокие шансы связаться с влиятельными лицами в Twitter, Linkedin, Facebook. Если вы поддерживаете эти отношения, вы можете встречаться с ними на конференциях или других мероприятиях.
Однако некоторым людям приходится заниматься конкретными проектами в областях, с которыми они не знакомы. В наши дни довольно легко изолировать тех, кто имеет влияние, и в некотором смысле самоочевидно, кто влиятельный, потому что, если вы не слышали о них, они не могут быть такими влиятельными.
Проведите любое время в нише, и вскоре вы увидите, кто влиятельные. Быстрые способы выявления влиятельных лиц:
- Цитируется ли человек в нескольких сообщениях в блоге?
- Есть ли у них регулярные популярные подкасты?
- Издали ли они книгу, которая цитируется в списках других блоггеров?
- Выступают ли они на нескольких конференциях?
- У них много подписчиков на людей, на которых они подписаны в Твиттере?
- Собирают ли их сообщения в блогах комментарии?
- Общаются ли с ними другие люди в Твиттере и других социальных сетях?
- Возглавляют ли они какие-либо отраслевые органы?
Цитируется ли человек в нескольких сообщениях в блоге?
Как однажды сказал Оскар Уайльд: «В жизни есть только одна вещь хуже, чем то, о чем говорят, и о которой не говорят».
Чтобы иметь влияние, люди сначала должны знать, кто вы, а затем должны говорить о вас. Это не всегда должно быть позитивным, многие люди обращаются в социальные сети, чтобы упомянуть кого-то, кто им не нравится, а затем оказываются под их влиянием. Это факт, о котором хотят поговорить некоторые люди, подчеркивает этот метод. Такие противоречивые цифры выигрывают, когда вы говорите о них, и даже ссылаются на них, что, конечно же, является победой для влиятельного лица.
Некоторые люди намеренно делают заявления, специально предназначенные для получения ссылок и социальных сигналов, хотя может оказаться, что большинству людей, говорящих о них, они даже не нравятся. Это потому, что людям непреодолимо не говорить о таких персонажах.
Упоминаются и явно позитивные люди, особенно в небольших бизнес-нишах, таких как SEO и социальные сети. Но не делайте ошибки, что людей цитируют только потому, что автор считает их крутыми или «хорошими». Они упоминаются, потому что автор считает достойным упоминания о них.
Есть ли у них регулярный подкаст?
Конечно, есть много влиятельных людей, у которых нет подкастов, но очень мало людей, у которых есть регулярные, долгосрочные подкасты, которые не являются влиятельными. Таким образом, это очень эффективный способ быстро определить влиятельных маркетологов в нише.
Создание подкаста требует времени, усилий и уверенности. Бар для входа невероятно высок. Я бы также включил в это регулярные видеотрансляции, давайте не будем слишком зацикливаться на терминологии и сосредоточимся на том факте, что они производят аудио / видео контент.
Опубликовали ли они книгу, которая цитируется в списках других блоггеров?
В наши дни опубликовать книгу невероятно легко, даже мне удалось это сделать. Но если вы не сможете создать цепочку мыслей, охватывающую более 10 тысяч слов, это будет непросто. Опять же, не все, у кого есть опубликованная книга, являются влиятельными продавцами контента, но если у них есть, это еще одна отметка в поле, и Amazon позволяет очень легко узнать, сколько книг автор в настоящее время продает, просмотрев «Бестселлеры Amazon. Ранг », имеющий собственный алгоритм. Любая книга, превышающая 500 КБ, действительно не очень хороша. Точно так же, если книга стоит 10к, то люди покупают потерянные.
Еще одно хорошее место для отслеживания влияния авторов - Goodreads.com, где вы можете легко узнать, есть ли у автора настоящие последователи.
Говорят ли они на нескольких конференциях
На самом деле, выступать на отраслевых конференциях не так уж и сложно. Я говорил на нескольких, но вы должны иметь какое-то признание или признание, чтобы вас приняли во внимание. Кто-то без блога, без присутствия в социальных сетях или без какой-либо другой ощутимой известности будет рассматриваться. Поэтому вы можете быть уверены, что если они выступают на конференции, то их, по крайней мере, стоит проверить.
Если они выступают на нескольких конференциях в течение года, это вызывает другие сигналы, которые стоит изучить.
Одна вещь, которую стоит сделать, когда вы знаете, что кто-то говорит в этот самый момент, - это отслеживать его упоминания в Twitter. Большинство людей в наши дни сидят на конференции со смартфоном, нажимают на твиттер и комментируют выступление докладчика. Если вы ищете влиятельных лиц в Твиттере, у вас есть большие возможности найти много информации. Если о них много болтают, значит, у них больше влияния, чем если бы их не было. Конечно, болтовня может быть негативной, но, по крайней мере, они сочтут человека достаточно интересным, чтобы о нем заговорили. А если кто-то в прямом эфире ведет разговор на конференции, это указывает на еще большее влияние. Обратите внимание: это не считается, если человек работает на говорящего.
У них много последователей за людьми, на которых они подписаны в Твиттере?
Большинство людей смотрят на кого-то, у кого 200 тысяч подписчиков в твиттере, и думают: «Ваузеры, этот человек очень влиятельный». Но затем, если вы заметите, что они подписаны на 200 тысяч человек, тогда начнут закрадываться сомнения. В то время как кого-то, у кого 10 тысяч подписчиков и только 500 человек, можно считать более влиятельным, поскольку это проверенный метод побудить людей подписаться. вы, следуя за ними в ответ, подвергались жестокому обращению на протяжении многих лет.
Это не означает, что соотношение подписчиков 200 000/200 000 означает, что человек не имеет влияния. Но это действительно поднимает флаг, который требует дальнейшего расследования, и поднимает вопрос о потенциальной учетной записи sock puppet, созданной с явной целью для увеличения числа. В Интернете есть ряд агентств, которые предлагают такую услугу, но, поскольку я не согласен с этой практикой, я не буду ссылаться на них здесь.
Хороший тому пример - Ким Кардашьян.
Обратите внимание, что королева реальности подписана только на 129 человек, но у нее 33 миллиона подписчиков. Возможно, вам это не понравится, но у этой женщины есть настоящее влияние.
Делайте их сообщения в блогах, собирайте комментарии
Если люди, когда они ведут блог, привлекают огромное количество комментариев, то, вероятно, они имеют большое влияние. Вы можете подумать, что именно то, что говорит человек, привлекает комментарии, и это иногда бывает, если контент является исключительным, но в большинстве случаев комментаторы реагируют на силу бренда отдельных лиц. Это совершенно очевидно, если вы отслеживаете влиятельных людей-арендодателей, которые создают такой же хороший контент, но не ставят галочки во всех остальных полях.
Вот почему «качественный контент» - это все, что вам нужно, это заблуждение.
Для того, чтобы контент был влиятельным, важно не меньше, чем его содержание, кто его создает.
Вот почему личный бренд так влиятелен и почему кто-то вроде Ким Кардашьян может твитнуть изображение кошки, и это получит тысячи ретвитов.
Противоположностью этому является то, что можно быть влиятельным и не получать комментариев, но у тех, у кого есть комментарии, определенно есть комментарии.
Следовательно, нулевые комментарии не равны нулевому влиянию, но может.
Взаимодействуют ли с ними другие люди в Твиттере и других социальных сетях?
Это хороший способ выяснить, являются ли эти 200 тысяч подписчиков в Твиттере аккаунтами марионеточных носков или этот человек действительно является влиятельным лицом в социальных сетях.
Если у них есть постоянные, регулярные беседы со своими подписчиками в Твиттере, и вы считаете этих людей реальными людьми, то это отличный признак влияния. Вы часто будете замечать, что некоторые очень важные люди, которые раньше в социальных сетях никогда не общались с массами, теперь вовлекаются в длительные чаты. Сейчас нет привратников, поэтому, если вы хотите поговорить с лордом Шугаром, Стивеном Фраем, Пирсом Морганом, Кейлтином Мораном и т. Д., Вы можете.
Конечно, некоторые люди увлекаются Твиттером и по своей природе приглашают к разговору. Но увеличивает или уменьшает это их влияние. Думаю, делает ли их открытость к диалогу их более влиятельными. Многие люди уже были влиятельными до того, как перешли в Twitter, но полезно отметить, как они использовали платформу для увеличения своего влияния.
Если вы пытаетесь усилить свое влияние в онлайн-маркетинге, обратите внимание на то, как действуют многие из этих знаменитостей Twitter и как они относятся к дискуссии в социальных сетях. У большинства есть другие дела, кроме твиттера, и у них есть что-то реальное, о чем можно твитнуть.
Если кто-то мало что понимает в том, что его никто не привлекает в социальных сетях, то очевидно, что его влияние практически отсутствует.
KLOUT и другие инструменты
Я знаю, что люди любят спрашивать, какие инструменты использовать, но, на мой взгляд, нет окончательных инструментов, и каждый инструмент может быть искусственно изменен, но если вы возьмете доказательства из ряда источников и отфильтруете их с помощью собственных знаний вы найдете результаты гораздо более эффективными.
В заключение
Доверяйте своим глазам. Погрузитесь в нишу, прочтите все, чем больше вы узнаете, тем острее будет ваше восприятие ниши. Не доверяйте одному или даже двум источникам, получите столько, сколько сможете.
* Фото 1