14 способов улучшить вашу видеорекламу в Facebook
Опубликовано: 2020-12-16Видео стали популярным контентом в социальных сетях в последние годы и продолжают привлекать внимание. Уже не удивительно, что видео вызывают больше взаимодействий, чем изображения. Исследование показывает, что изображения вызывают на 38% меньше взаимодействий, чем видео. Как насчет видео на Facebook?
Средний уровень вовлеченности для видеопостов в Facebook составляет 6,13%, что в два раза выше, чем общий показатель публикаций в 3,6%.
При таком высоком уровне вовлеченности видеореклама в Facebook может доминировать в стратегиях социальных сетей. Еще в 2018 году Facebook обогнал Youtube и стал платформой, на которой наибольшее количество людей смотрело видеорекламу.
На сегодняшний день 47% потребителей чаще смотрят видеорекламу на Facebook, чем на YouTube.
Видеореклама в Facebook определенно работает, и когда вы знаете, как создавать видеорекламу и настраивать таргетинг на нужных людей, вы можете значительно улучшить результаты своих кампаний. Только учтите, что это непростая работа.
Если вы пробовали видеорекламу на Facebook, но она не увеличила ваши продажи или уровень вовлеченности, эта статья может вам помочь.
Вот несколько хороших практик и идей, как можно улучшить свою видеорекламу в Facebook.
1. Ознакомьтесь с собственными рекомендациями и передовыми методами Facebook
Прежде чем вы начнете создавать свою видеорекламу в Facebook, вы должны ознакомиться с собственными рекомендациями и стандартами Facebook. Facebook для бизнеса подробно объясняет все, что вам нужно знать для вашей бизнес-рекламы с точки зрения дизайна, размера, длины (не более 15 секунд), поддерживаемых форматов, вертикального соотношения, лучших практик и т. Д.

Собственное руководство по рекламе Facebook включает в себя все основные требования, которые вам нужно знать.
Обязательно ознакомьтесь с дизайном и техническими требованиями, которые Facebook установил для вашей видеорекламы. Ознакомление с этими рекомендациями избавит вас от множества проб и ошибок. Вы не хотите вкладывать средства в создание выдающегося видео только для того, чтобы узнать, что этот формат не поддерживается или он не будет хорошо отображаться в ленте новостей людей.
2. Установите четкую цель для каждой видеорекламы.
Прежде чем приступить к созданию видеообъявлений, вам необходимо установить свои бизнес-цели и согласовать их с целями рекламной кампании. Цель кампании зависит от того, на каком этапе пути покупателя находится ее целевая аудитория.
Статья по теме: 15 идей по воспитанию потенциальных клиентов на каждом этапе пути к покупателю
Например, если вы хотите, чтобы о вашем бренде узнало больше клиентов (стадия узнаваемости), целью должна быть узнаваемость бренда или охват. Если у вас есть рекламная акция и вы хотите увеличить продажи, то конверсия или посещаемость магазина будут правильным выбором.
Вот 12 целей, поддерживаемых видеорекламой в Facebook:
- Достичь
- Узнаваемость бренда
- Движение
- помолвка
- Страница лайков
- Ответы на события
- Установки приложения
- Ведущее поколение
- Просмотры видео
- Конверсии
- Трафик магазина
- Сообщения
3. Выберите правильную целевую аудиторию.
Чтобы ваши видеообъявления были релевантными, вам нужно показывать их нужным людям. В конце концов, вы ориентируетесь на конкретных покупателей с конкретными потребностями, для которых вы предлагаете решения. Выбор неправильной аудитории приведет к низкому уровню вовлеченности или конверсии (в зависимости от ваших целей) в краткосрочной перспективе и низкой рентабельности инвестиций в долгосрочной перспективе.
Как мы все знаем, у Facebook есть один из лучших инструментов для таргетинга, с помощью которого вы можете создавать индивидуализированные аудитории. Вы можете выбирать людей по интересам, геолокации, демографической информации, предыдущим покупкам, лайкам или взаимодействиям и т. Д.
4. Добавьте соответствующий призыв к действию.
Не забудьте сказать своим клиентам, куда им идти, добавив соответствующую кнопку призыва к действию. Учитывайте содержание и сообщение вашей видеорекламы, целевую аудиторию и цель, которую вы хотите достичь.
Если вы создаете видеорекламу, продвигающую свое новое программное обеспечение как услугу, вы, возможно, захотите получить больше форм регистрации, поэтому в этом случае будет уместен призыв к действию «Зарегистрируйтесь».
Вы можете добавить в видеообъявление следующие кнопки призыва к действию:
- Учить больше
- Получить расписание сеансов
- зарегистрироваться
- Получить цитату
- Забронируйте сейчас
- Скачать
- Смотреть больше
- Отправленное сообщение
- Теперь слушай
- Подписывайся
- Заинтересован
- Отправить сообщение в WhatsApp
Связанная инфографика: как создать кнопки с призывом к действию, которые работают

В справочном центре Facebook Business есть ресурсы, необходимые для создания всех типов рекламы.
5. Привлекайте внимание зрителей в первые несколько секунд
Первые 3 секунды - самые важные, потому что они привлекают внимание людей. Данные говорят, что
65% людей, которые смотрят первые 3 секунды видео, смотрят его как минимум на 10 секунд больше.
Это означает, что любое сообщение, которое вы хотите передать своей аудитории, должно быть четким в самые первые секунды.
Это также идет рука об руку с привлекательными изображениями, которые заставляют зрителей продолжать смотреть и следовать кнопке призыва к действию.
Посмотрите эту рекламу SaaS-компании Squarespace с Киану Ривзом. Человек, стоящий во время езды на мотоцикле, определенно привлекает внимание людей.
Сделай это
Размещенно от Squarespace в понедельник, 5 февраля 2018 г.
6. Будьте краткими
Это связано с тем, что мы обсуждали ранее. У видеообъявлений длительностью более 15 секунд показатель прерывания намного выше, чем у более коротких. У людей низкая продолжительность концентрации внимания, и им сложно удерживать внимание дольше нескольких секунд.
Вот почему ваши видеообъявления должны быть короткими, точными и доставлять необходимое сообщение всего за несколько секунд.
Выделение вашего предложения копией также играет важную роль. Создайте потрясающую копию, которая резонирует с видео и вызовет интерес у людей.
Puma запустила серию коротких видеообъявлений для своей новой коллекции. Все они примерно 6-7 секунд. Это одна из них.

Статья по теме: Как создавать запоминающиеся видеоролики в эпоху непродолжительного внимания пользователей
7. Создайте видеорекламу In-Stream.
Видеообъявления In-Stream - это объявления без возможности пропуска, размещаемые во время публикации видео на Facebook. Они могут появляться в течение 5-15 секунд для людей, которые смотрят видео в Facebook на своих смартфонах.
Будьте осторожны с ними, потому что людям не нравится, когда их видео прерывает реклама. Лучше всего размещать видеорекламу In-Stream на более длинных видеороликах. Таким образом, они будут похожи на рекламные паузы и не будут так сильно беспокоить ваших клиентов.
Интересная статистика Facebook показывает, что более 70% показов рекламы In-Stream просматриваются до конца и большинство из них со звуком.
8. Создавайте видеорекламу, не похожую на рекламу.
Самая эффективная реклама - та, которая не похожа на рекламу. Вам нужно создавать видеообъявления, которые будут естественными, интересными, необычными. Вы можете использовать сторителлинг или любой другой формат, который понравится вашей аудитории.
Чтобы получить идеи, подумайте о том, что пользователи публикуют на Facebook. Помните также истории из Instagram. Они популярны по многим причинам, но одна из них заключается в том, что людям нравится смотреть и делиться тем, что происходит в данный момент , естественно и без фильтров.
Слишком профессиональная реклама может выглядеть неестественно. Конечно, это зависит от ниши вашего бизнеса. Например, если вы предоставляете финансовые услуги, не выглядеть профессионально - это может быть неправильным шагом.
9. Покажите, как ваш продукт или услуга решает проблему.
Самое замечательное в видео - это то, что вы действительно можете показать, как ваш продукт решает проблемы. Как упоминалось выше, у вас должна быть четкая цель и сообщение в начале видеообъявления.
Сосредоточьтесь на том, как ваши клиенты используют ваш продукт или услугу. Таким образом, целевая аудитория будет лучше понимать, что их ждет.
Это 15-секундное видео от Intel, в котором объясняются особенности их ноутбуков и длительное время автономной работы. У видео есть подписи, текст, оно короткое и ясно посылает сообщения своим клиентам.
10. Помните, что люди смотрят видео без звука.
Люди просматривают социальные сети на ходу. В большинстве случаев они не могут воспроизводить видео со звуком.
85% пользователей Facebook смотрят видео без звука.
Вам необходимо создать видеорекламу, чтобы люди могли понять сообщение без звука. Вы можете использовать подписи или любые другие визуальные эффекты, которые сделают ваше предложение понятным для вашей аудитории.
Это пример компании Colgate, цель которой - напомнить людям, что важна каждая капля воды. Он короткий, всего 7 секунд, и в нем нет звука. Сообщение ясное, поэтому клиенты не могут его неправильно понять.
Посмотрите этот пример видеообъявления с субтитрами от Lamborhgini. В нем есть звук для тех, кто хочет его послушать.
11. Перенацеливайте людей, которые проявили интерес к вашим видео.
Люди, которые проявили интерес и посмотрели вашу видеорекламу, вероятно, конвертируются - если им напомнят. Вы можете проверить свою статистику для людей, которые смотрели ваше видео более 3 секунд. Это означает, что они могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.
Вы можете перенацелить этих клиентов, создав персонализированную рекламу ретаргетинга . В лучшем случае эти клиенты находятся на стадии рассмотрения в воронке продаж, поэтому вы можете показать им больше информации о своем продукте.
12. Повысьте качество своих видеофильмов
Вы создаете видео и публикуете их в своей ленте? Если да, проверьте видео, которые работают хорошо, и поддержите их, спонсируя публикации.
Вы можете спонсировать любой размещенный вами видеоконтент, который по какой-то причине стал популярным. Проверьте свои показатели на предмет более высокого уровня вовлеченности, количества кликов, лайков, комментариев или репостов.
Если эти видео хорошо себя зарекомендовали, стоит продвигать их и делиться своими сообщениями с более широкой аудиторией.
13. A / B-тестирование видеообъявлений
Сплит-тесты доступны для видеорекламы в Facebook и всегда являются хорошей практикой. Они дают вам практическую информацию о том, какой вариант вашего видео будет работать лучше и заслуживает спонсорской поддержки.
Когда вы запускаете видео-сплит-тест на Facebook, вы можете выбрать одну или несколько переменных для сравнения. Переменными могут быть аудитории , по которым вы можете сравнивать, как ваша реклама будет показываться разным людям. Креативные переменные помогают анализировать различные изображения, тексты или стили.
Вы можете попробовать и другие переменные:
- Оптимизация доставки
- Места размещения
- Наборы продуктов
- Более одной переменной, где вы можете протестировать несколько переменных и сравнить сложные кампании
14. Анализируйте результаты и оптимизируйте свои объявления
После каждой кампании нужно проверять результаты и анализировать эффективность. Используя Facebook Insights and Ads Manager, вы можете определить, какие видео работают, и создать похожую видеорекламу для своей следующей кампании.
Вы можете проверить видео, которые просмотрели пользователи, от начала до конца. Или проверьте среднюю дневную продолжительность взаимодействия вашей аудитории с вашими видео. Уровень вовлеченности, комментарии, клики, посещение вашего веб-сайта после просмотра - также другие важные показатели, которые вы можете учитывать.
То же самое относится к видеообъявлениям, которые не работали очень хорошо. Вы можете выяснить причину этого, чтобы в следующий раз оптимизировать и создать лучшие версии.
Подведение итогов
Видеореклама в Facebook может помочь вам больше взаимодействовать с аудиторией. Люди любят взаимодействовать, но чувствительны к коммерческому контенту. Независимо от того, насколько они любят видео, им не нравится, когда их прерывают, прерывают или продают.
Первые секунды вашего видеообъявления имеют решающее значение, поэтому вам нужно четко донести свое сообщение. Не создавайте длинные видеоролики, постарайтесь повысить ценность, объясняя, как работает ваш продукт.
И, наконец, не забудьте проанализировать свои результаты и соответствующим образом улучшить свои видеокампании.