3 секрета повышения вовлеченности в TikTok

Удвоив рост по сравнению с прошлым годом, TikTok стал самым загружаемым приложением в первом квартале 2020 года с 111,9 миллионами установок. Поскольку его популярность растет с каждым днем, важно, чтобы бренды не только поддерживали популярность TikTok, но и делали это правильно.

Это можно сделать только при высоком уровне вовлеченности, что означает, что пользователи будут инвестировать в то, что вы хотите сказать, за счет сочетания юмора, оригинальности и собственных инструментов и функций TikTok. TikTok не похож ни на одно другое социальное приложение, поэтому свод правил социальных сетей для других платформ здесь не применяется. Это совершенно новая игра с мячом.

Здесь, в Fanbytes, мы живем и дышим Gen Z и TikTok. Время, которое мы тратим на изучение их культуры и поведения потребителей, означает, что у нас есть все необходимое для проведения успешных кампаний и поддержания заинтересованности подписчиков.
Помогая более чем 200 брендам в их кампаниях в TikTok, включая Nike, Warner Music Group и другие неортодоксальные бренды, такие как ACCA, мы являемся экспертами в маркетинге TikTok и рады поделиться нашими 3 секретами повышения уровня вовлеченности в TikTok сегодня.

Секреты повышения вовлеченности в TikTok:

Правило 3 секунд и теория партии

Первые 3 секунды видео вашего канала имеют решающее значение. Если вы не привлечете внимание пользователей в течение этого времени, вероятность того, что ваше видео будет доступно большему количеству людей, снизится. Но если вы можете привлечь пользователя в течение первых 3 секунд, время просмотра и процент завершения, вероятно, будут выше, и поэтому мы называем это правилом 3 секунд.

Правило трех секунд работает в сочетании с теорией партии, которая необходима для понимания алгоритма TikTok. Первоначально ваше видео показывается небольшой группе людей, чтобы алгоритм мог определить, достаточно ли оно привлекательно для распространения на более крупные партии или нет, в зависимости от взаимодействия пользователей с ним, поэтому первые 3 секунды так важны.

Если первая группа людей досмотрела видео до конца, оно появится на страницах «Для вас» большего числа пользователей и будет показано большему количеству пользователей за раз. Однако, если видео не привлекает внимание этой первой группы пользователей, оно не будет отображаться для других пользователей платформы, поскольку классифицируется как непривлекательное. Вот почему иногда в одном профиле можно увидеть видео с 4000 просмотров, а другое - с 800000 просмотров.

Одна из ключевых проблем, с которой сталкиваются маркетологи в TikTok, - это тратить большую часть времени и денег на создание контента, только для того, чтобы он практически не привлекал пользователей TikTok. Эти низкие показатели конверсии в основном связаны с высоким содержанием продукта.

Важно помнить, что TikTok является домом для поколения Z, которое не интересуется чрезмерно брендированным и бездушным контентом. Вместо этого они хотят органичный, инновационный и забавный контент, который вдохновляет их либо создавать свой собственный контент, либо реагировать на него.

Именно здесь на помощь приходит концепция «рекламы» от Fanbytes. Необходимо найти баланс между передачей характеристик вашего продукта и ценностями бренда, в то же время уделяя приоритетное внимание потребностям и поведению поколения Z. Особенно на TikTok ваш продукт должен работать в унисон с вашим видео. концепция, а не наоборот.

Вот почему Fanbytes предлагает показать ваш продукт в комедийной пародии или розыгрыше, поскольку это часто обеспечивает идеальный баланс между привлекательным контентом и коэффициентом конверсии. Этот взлом был ими реализован в кампании, которую они проводили с приложением для игровой платформы Plato.

Используя свой лидирующий в отрасли инструмент для обнаружения и анализа влиятельных лиц Bytesights, они выбрали активных лидеров мнений, чтобы создать концепцию скетчей, демонстрирующую родственный и разочаровывающий момент, когда Wi-Fi отключается в решающий момент игры. При среднем времени просмотра 75% и высоком CPI кампания была очень эффективной и демонстрирует, насколько далеко может зайти комедийный скетч на TikTok.

Итак, каковы еще конкретные способы оптимизации времени просмотра вашего контента в TikTok?

Создавайте интриги и рассказывайте истории

Еще один способ заинтересовать ваших зрителей в TikTok - это создавать видеоролики, которые включают в себя интересное повествование с помощью уникального набора собственных инструментов и функций. Вот почему стремительно набирает обороты тенденция #makeitstop и почему кампания Fanbytes JP Saxe достигла очень высокого уровня вовлеченности - 31,53%, что вдвое превышает средний показатель по отрасли!

Тенденция #makeitstop TikTok заключается в том, что создатели делятся предсмертными переживаниями, синхронизируя губы с песней «Can't Stop Singing» из фильма Disney Channel «Подростковый пляж». На момент написания хэштег собрал 215,9 миллиона просмотров, а звук получил 266,9 тысяч единиц пользовательского контента.

Это не первый случай, когда подобный тренд на рассказывание историй получил вирусный статус. Это связано с тем, что поколение Z, поколение, характеризующееся 8-секундной и меньшей продолжительностью внимания, начало заменять телевидение TikTok, где легко доступен короткий развлекательный контент. Пользователи участвуют в этой тенденции исключительно потому, что они заинтригованы историей и хотят увидеть, чем она закончится.

Fanbytes быстро осознал такое поведение пользователей и использовал его для поддержания динамики трека JP Saxe «If the world was end». Они попросили влиятельных лиц создать сценарии конца света и продемонстрировать им воспоминания, которые они упустили во время блокировки, играя на лирике «Если бы мир кончился».

Некоторые влиятельные лица создавали беззаботные и комедийные видеоролики, в то время как другие создавали задушевные и эмоциональные. Единственное, что их объединяло, это то, что они рассказывали историю через свой контент, и это действительно находило отклик у их аудитории и в результате удерживало их на крючке.

Fanbytes смогли собрать 400 000 просмотров влиятельных лиц, более 550 000 пользовательского контента, уровень вовлеченности 31,53%, а благодаря своему вирусному успеху, отчасти благодаря их кампании, они вошли в Billboard Hot 100 и UK Top 20. Таблица одиночных игр.

Использование влиятельных сообществ

Многие секреты брендов к активному участию в TikTok связаны с привлечением влиятельных сообществ. Эти влиятельные лица живут и дышат TikTok и строят своих подписчиков на основе качества контента, который они создали. Они являются родными для TikTok и знают, как использовать его инструменты, функции и тенденции в своих интересах.

Из-за этого эти фан-базы, как правило, очень вовлечены и заинтересованы в том, что они говорят, поэтому, когда они вступают в партнерские отношения и становятся связанными с вашим брендом, вас так же положительно воспринимают в ассоциации и дают доступ к уже разогретой аудитории. .

Вот почему Fanbytes привлекли сообщества влиятельных людей для создания своего собственного бьюти-аккаунта Bytestyle. Используя фан-базу соответствующих влиятельных лиц, Bytestyle вырос до более чем 10 000 целевых подписчиков всего за месяц. Они нацелены на молодых женщин в Великобритании, Канаде и США, используя комбинацию влиятельного маркетинга и платной рекламы, и привлекли внимание пользователей, проявляющих особый интерес к красоте и / или образу жизни.

При среднем уровне вовлеченности около 30% учетная запись продолжает расти еженедельно на сотни, постоянно увеличивая посещаемость и вовлеченность страницы и ее видео.

Использование существующих сообществ фанатов на TikTok также может помочь вам поднять профиль вашего бренда на платформе, что было целью кампании Fanbytes с мобильным игровым приложением. Мы запустили страницу приложения в TikTok и использовали шесть влиятельных лиц из Великобритании и США для создания контента для них.

Пять влиятельных лиц создали два элемента органического и оригинального контента - один для своей личной страницы TikTok для привлечения трафика, а другой - для страницы мобильного приложения. Целевая кампания привела к более чем 26 тысячам подписчиков на страницу и более чем 630 тысячам показов.

Эти невероятные результаты вышеперечисленных кампаний подтверждают силу влиятельного маркетинга и вдохновляют ваш бренд на освоение платформы.

Будьте на шаг впереди

Чтобы быть в курсе того, как ваш бренд может победить его в TikTok, оставайтесь активными в приложении и в том, что оно может предложить. И если вы хотите получать регулярные обновления о последних тенденциях TikTok и о том, как вы можете использовать их на своем канале, прямо на свой почтовый ящик, не забудьте подписаться на нашу рассылку новостей здесь.

Биография автора

ОБ АВТОРЕ

Шелли Чадха

Шелли - менеджер по контенту в Fanbytes, отмеченном наградами агентстве по маркетингу влиятельных лиц, которое стремится поделиться с вами последними новостями о поколении Z. Fanbytes помогли ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, Mcdonalds и youGov, завоевать сердца молодых людей в социальных сетях. Она возглавляет контент-стратегию Fanbytes, и ее идеи можно увидеть в ведущих маркетинговых публикациях, таких как The Drum & Talking Influence.