Каковы плюсы и минусы влиятельных маркетинговых агентств?

Плюсы и минусы маркетинговых агентств влияния, которые должен знать каждый маркетолог

Компании и бренды, стремящиеся использовать возможности влиятельного маркетинга, могут столкнуться с множеством проблем на пути к осуществлению своих кампаний. По мере того, как пространство становится все более переполненным, а влиятельные лица и бренды стремятся большего к своим партнерским отношениям, рецепт успеха будет только усложняться. Один из вариантов преодоления беспорядка и сложности пространства влиятельных лиц - это работа с авторитетным агентством по маркетингу влиятельных лиц .

Маркетинговые агентства влияния связывают деятелей социальных сетей с компаниями, чтобы помочь им продвигать свои продукты, услуги или фирменные сообщения. Наиболее эффективные агентства предлагают комплексное управление кампаниями, от создания творческих идей до выбора влиятельных лиц, создания контента и отчетов о впечатлениях и вовлеченности.

Ниже мы рассмотрим плюсы и минусы работы с влиятельными маркетинговыми агентствами, чтобы лучше понять их актуальность и важность для успешных кампаний.

Плюсы

• Партнерские отношения - маркетинговые агентства влияния могут связывать бренды практически с любым влиятельным лицом в любой желаемой категории. Кроме того, обладая глубоким знанием социального ландшафта, агентства по маркетингу влияния способны выявлять и связывать компании с нужным влиятельным лицом для их имиджа бренда и рекламной кампании.

• Опыт - маркетинговое агентство, работающее в отрасли с момента ее создания, может стать невероятным активом для любого нового бизнеса в этой сфере. От выбора и проверки влиятельных лиц до создания и планирования кампаний и соблюдения руководящих принципов FTC - маркетинговые агентства, влияющие на влияние, делают ставку на прочность своей репутации в правильно проведенных и эффективных кампаниях.

• Кросс-платформенность. Хотя не каждое агентство работает на всех социальных платформах, наиболее эффективные маркетинговые агентства влияния управляют успешными кампаниями в Instagram, YouTube, блогах, Snapchat, Facebook и множестве других социальных платформ.

• Опыт - от предложений влиятельных лиц и аудитории до разработки кампании и руководства по платформе - маркетинговые агентства влияния используют тактики и стратегии, адаптированные для каждой кампании. Будь то отдельная публикация или долгосрочные маркетинговые усилия, агентства предлагают экспертные советы по крупным вопросам и тонким нюансам, которые могут помочь брендам наилучшим образом достичь своих рекламных целей.

• Управление кампанией. Маркетинговые кампании влияния требуют высокого уровня планирования и управления. После того, как агентство по маркетингу влияния помогло определить подходящие платформы и влиятельных лиц для конкретной кампании, составляются графики развертывания контента и краткие описания кампании. После того, как контент создан, рассмотрен и одобрен, агентство затем отслеживает кампанию, чтобы дать рекомендации по расширению и оптимизации.

• Управление влиятельными лицами - помимо определения подходящих влиятельных лиц для нужд бренда, агентства проверяют влиятельных лиц, информируют их о важных рекомендациях и графиках, а также дают рекомендации по передовым методам достижения успеха кампании.

• Контракты. Маркетинговые агентства влияния создают соглашения , в которых излагаются роли бренда и влиятельного лица, политики лицензирования, авторского права и повторного использования, а также другие важные параметры контента и взаимоотношений. Понимая юридические аспекты отношений и кампаний с влиятельными лицами, агентства могут помочь обеспечить удовлетворение маркетинговых потребностей бренда и надлежащую защиту их деловых интересов.

• Результаты. Созданные влиятельные маркетинговые агентства могут предоставить примеры прошлых кампаний, демонстрирующих способность достигать ключевых показателей эффективности (KPI) и предлагать возврат инвестиций (ROI). Хотя каждая кампания различается, квалифицированные агентства с проверенной репутацией обладают знаниями и инструментами, необходимыми для разработки и проведения успешных кампаний.

• Данные. Пользовательские отчеты влиятельных маркетинговых агентств выходят за рамки простых показателей «лайкать», комментировать и делиться. Знающие агентства могут встраивать кампании с важными маркерами (хэштегами кампании, уникальными URL-адресами, промокодами и т. Д.), Чтобы точно отслеживать взаимодействие. Кроме того, агентства умеют правильно интерпретировать и экстраполировать ценные сведения из показателей кампании для дальнейшего информирования и повышения рентабельности инвестиций.

Связанный пост: 7 отличительных черт ведущих маркетинговых агентств влияния

Минусы

• Составы. Хотя границы быстро стираются, влиятельные маркетинговые агентства не работают с традиционными знаменитостями. В то время как некоторые знаменитости вообще отсутствуют в социальных сетях, у тех, кто присутствует, может быть несколько миллионов подписчиков. Однако эти цифры часто столь же дороги, как и впечатляют. С другой стороны, агентства по маркетингу влияния обычно работают с макро-инфлюенсерами (более 100 тыс. Подписчиков) и микро-влиятельными лицами (от 1000 до 100000 подписчиков), которые обычно имеют меньшую, но более целевую аудиторию, чем обычные знаменитости.

• Автоматизация. Хотя некоторые агентства используют автоматизированные платформы или полагаются на них , большинство из них специализируется на тщательно подобранном сотрудничестве и настраиваемых кампаниях. Таким образом, агентства высшего уровня могут быть не лучшим вариантом для брендов, которым не обязательно проявлять чрезмерную осторожность в отношении сообщений или влиятельных лиц, с которыми они себя связывают.

• Только в цифровом формате - маркетинговые агентства Influencer работают на популярных социальных платформах, таких как Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat. Если бизнесу требуется освещение в журнале или размещение продукта на линейном телевидении, большинство влиятельных маркетинговых агентств не смогут это осуществить.

• Медиабаинг. Хотя нативная реклама и маркетинг влияния могут работать в тандеме , агентства по маркетингу влияния обычно не специализируются на покупках онлайн-рекламы. Маркетологам, которые ищут стратегию только для нативных пользователей, лучше обратиться за помощью к другим типам цифровых агентств или рекламных сетей.

• Не все под одной меркой - несмотря на то, что они очень эффективны как для брендинга, так и для кампаний с прямым откликом, не все бренды, продукты или услуги подходят для влиятельного маркетинга. Кроме того, маркетинг влияния, как и другие формы рекламы, часто требует тестирования и оптимизации для достижения наилучших результатов с течением времени.

• Затраты - затраты на маркетинг влиятельных лиц будут зависеть от множества факторов, включая клиента, влиятельных лиц, целевую аудиторию и платформы, а также продолжительность и цели кампании. Поскольку это полностью управляемая услуга, эти расходы могут помешать малым предприятиям или стартапам работать с влиятельными маркетинговыми агентствами.

• Проверка влиятельных маркетинговых агентств. Поскольку все в цифровом мире соперничают за бизнес, может быть сложно определить, какие компании являются надежными и уважаемыми. Прежде чем выбрать агентство для работы, важно убедиться, что оно соблюдает лучшие практики и соответствует определенным критериям .

Связанное сообщение: Маркетинговые платформы влияния против агентств: что лучше?

Подходит ли для вашего бизнеса маркетинговое агентство влияния?

После того, как компания решила, что маркетинг влияния подходит для нее, ей следует реалистично взглянуть на масштаб разработки, выполнения, управления и отслеживания своих рекламных усилий. Для многих брендов, плохо знакомых с этой сферой, консультация с авторитетным маркетинговым агентством может стать отличным и эффективным началом.

Бренды, у которых были неудачные попытки или неудачные попытки с помощью влиятельного маркетинга, также могут извлечь большую пользу из опыта хорошо зарекомендовавшего себя агентства. В конце концов, решение о том, сотрудничать с агентством или нет, сводится к типу отношений и результатам, которые бренд ищет в сфере влияния.