Instagram Reels против TikTok: что нужно знать контент-маркетологам

Когда Instagram запустил Reels в 2020 году, у многих маркетологов и создателей контента возник один вопрос: какую платформу мне следует использовать?

Несмотря на много общего между двумя платформами и очевидный факт, что Instagram разработал Reels для прямой конкуренции с TikTok, есть заметные различия, которые следует учитывать. Сегодня мы рассмотрим функциональность каждой платформы, проанализируем их различия и дадим рекомендации, какой платформе сделать приоритетными в вашей собственной контент-стратегии.

Во-первых, отличия.

Различия между Instagram Reels и TikTok

Instagram Reels и TikTok могут быть созданы с одной и той же конечной целью - создание и использование короткого видеоконтента, но они не идентичны. Вот несколько ключевых отличий, которые следует учитывать при оценке обоих вариантов для своего бренда.

1. Продолжительность видео

Длина видео - это первое различие, которое вы можете заметить, когда начинаете снимать видео на двух платформах. Максимальная длина видео в TikTok составляет 60 секунд, а максимальная длина Reels - 30 секунд. Это может показаться несущественным различием, но оно влияет на поток контента на каждой платформе. Ролики часто имеют немного более сфокусированный охват и более быстрый темп, чем видео в TikTok, просто потому, что у создателей есть половина свободного времени. В TikTok создатели могут немного глубже погрузиться в свои темы или создавать более сложные истории.

Хотя одно только это различие вряд ли подтолкнет вас непосредственно к одной платформе, а не к другой, важно знать ограничения, прежде чем вы начнете планировать свой контент. Это различие также означает, что вы не можете публиковать один и тот же контент на обеих платформах, если он превышает 30 секунд. Чтобы передать 60-секундный TikTok на Reels, вам придется обрезать видео, чтобы оно соответствовало 30-секундному таймфрейму.

2. Доступ к музыке / звукам.

Второе ключевое отличие - доступ авторов к музыке или звукам для улучшения своих видео. Как вы, наверное, знаете, если вы когда-нибудь работали на любой из платформ, звук является важной частью опыта. Однако на Reels многие учетные записи (особенно бизнес-аккаунты) в настоящее время заблокированы для музыкальной библиотеки Instagram, что означает, что они не могут получить доступ к аудиофайлам для добавления в видео. Кроме того, когда вы сохраняете катушку в библиотеке фотографий, звук не включается. [Примечание: в Instagram вы можете сохранять только свои собственные ролики, а в TikTok вы можете сохранять любое видео, если они включили эту настройку.]

Для платформы, которая так сильно полагается на звук, чтобы извлечь выгоду из тенденций и добавить еще одно измерение к видео, Reels отстает от TikTok в этой области. Instagram надеется в ближайшее время расширить эту функциональность, но на данный момент TikTok - лучший вариант для доступа к аудиоклипам.

3. Демография

Далее, важно признать, что демографические характеристики двух платформ немного различаются.

Согласно SproutSocial, вот возрастная разбивка аудитории Instagram:

• 75% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют Instagram
• 57% людей в возрасте от 25 до 30 лет используют Instagram
• 47% людей в возрасте от 30 до 49 лет используют Instagram
• 23% людей в возрасте от 50 до 64 лет используют Instagram
• 8% людей старше 65 лет используют Instagram

Как видите, самый высокий уровень внедрения относится к возрастной группе от 18 до 24 лет, но старшие группы также используют Instagram в больших количествах. Хотя у нас нет такой же разбивки для TikTok, вполне вероятно, что данные TikTok будут немного моложе. Его пользовательская база в основном состоит из поколения Z и миллениалов, хотя определенно есть пользователи из более старшего поколения.

Вывод здесь? Если ваша аудитория в основном состоит из потребителей в поколении X или выше, вы можете больше сосредоточиться на барабанах, чем на TikTok. Если ваша аудитория в основном состоит из поколения Z или миллениалов, любая платформа, скорее всего, будет работать хорошо.

4. Платная реклама

На данный момент в Instagram нет возможности размещать платную рекламу через Reels. Обходной путь - нанять создателя контента, чтобы снимать брендированный контент, который выполняет ту же функцию, что и реклама, но вы по-прежнему полагаетесь на сеть этого человека, чтобы охватить вашу аудиторию, вместо того, чтобы извлекать выгоду из спонсируемых мест размещения, которые соответствуют вашим целевым ключевым словам или демографии.

Однако в TikTok есть варианты спонсируемого контента. Если вы думаете о создании брендированного контента, который продвигаете на одной из этих двух платформ, TikTok, скорее всего, станет победителем.

5. Монетизация

Наконец, разница, которая вряд ли повлияет на учетные записи брендов, но тем не менее важна: TikTok позволяет самым популярным создателям монетизировать свой контент, а Reels - нет. TikTok Creator Fund позволяет пользователям, которые являются частью фонда, зарабатывать деньги в зависимости от просмотров их контента. Несмотря на то, что были критики по поводу того, что фонд не выплачивает адекватную компенсацию создателям, он все же превосходит Reels, у которого в настоящее время нет возможности монетизации.

Итак, следует ли мне сосредоточиться на барабанах или TikTok для контента моего бренда?

Принимая во внимание всю вышеизложенную информацию, наша рекомендация проста: создавайте контент для обеих платформ и оцените для себя, какая из них со временем станет лучше.

Почему? Ну, во-первых, еще слишком рано говорить, станет ли одна из платформ явным победителем со временем. Например, когда Instagram выпустил Stories и стал прямым конкурентом Snapchat, лояльным пользователям Snapchat потребовалось время, чтобы внедрить функцию подражания Instagram. Тот же процесс может произойти и здесь со временем, но еще слишком рано знать наверняка.

Помимо этого, ваш контент может быть не одинаково успешным на двух платформах. Даже если вы разместите один и тот же контент в обоих местах, возможно, что одно будет превосходить другое.

Например, алгоритм TikTok может помочь вашему видео в TikTok стать вирусным, или алгоритм Instagram может отображать ваш контент на странице «Изучить». Или вы можете быстро развить аудиторию на одной платформе над другой. Вы также можете обнаружить, что ваша целевая аудитория сильно смещается в сторону одной из двух платформ, что указывает на то, что вам, вероятно, также следует уделять приоритетное внимание этой платформе.

Учтите также, что у вас, вероятно, уже есть подписчики в Instagram, что может способствовать успеху вашего контента Reels. Однако это палка о двух концах, потому что у вас, возможно, уже есть контентная стратегия для Instagram.

Поскольку TikTok является более новой платформой и существует отдельно от других мест, где вы публикуете контент, у вас может быть больше творческой свободы, чтобы попробовать что-то новое и поэкспериментировать с внешним видом вашего контента. В Instagram, если вы уже публиковали сообщения в основной ленте и в Stories, вы установили внешний вид, и ваша аудитория может ожидать продолжения в вашем контенте Reels. Это может задушить ваше творчество на Reels.

Наконец, создавая контент на обеих платформах, вы все равно можете выбрать одну, на которой сосредоточитесь в дальнейшем (если хотите). Но вместо того, чтобы с самого начала класть все яйца в одну корзину, попробовав оба, вы почувствуете, как ваш бренд соотносится с каждой платформой и какая из них лучше всего подходит для вас и вашей аудитории. Вы сможете принять обоснованное решение, а не импульсивное решение.

Помимо этих рекомендаций, нам всем просто нужно подождать и посмотреть, что произойдет со временем. Кто знает, какая платформа в конце концов победит, но пока обещают обе стороны. Попробуйте их и дайте нам знать, что вы найдете!