Instagram против Pinterest: что лучше для вашего бизнеса?

Instagram против Pinterest : что лучше для вашего бизнеса?

Учитывая количество визуальных элементов, которые распространяются и используются в сети, можно с уверенностью сказать, что визуальный контент никуда не денется. Вот почему использование изображений и видео в маркетинге стало одной из самых популярных тенденций цифрового маркетинга .

Сегодня люди больше склонны получать информацию, просматривая, а не читая. И именно благодаря высокому спросу на визуальный контент такие гиганты социальных сетей, как Instagram и Pinterest, стали популярными.

Теперь, когда дело доходит до дискуссии между Instagram и Pinterest и о том, какой сайт лучше всего работает, чтобы помочь вашему бизнесу расти, ответ не так однозначен.

Зачем? Потому что обе эти платформы служат уникальной цели и занимают свое место в социальных сетях. Они не только визуально ориентированы, но и огромны по размеру благодаря своим уникальным преимуществам.

Итак, решите ли вы использовать один из них или оба, это в конечном итоге зависит от ваших маркетинговых целей в социальных сетях . И да, независимо от того, какую социальную сеть вы выберете, успех сводится к обмену отличным контентом, который поможет вам завоевать лояльность подписчиков.

Несмотря на то, что обе эти платформы внешне похожи, на самом деле они очень разные во многих отношениях. У пользователей Instagram и Pinterest разные цели, которых они стремятся достичь с помощью каждой из них, что влияет на тип и характер визуальных эффектов, которыми они делятся.

В следующем посте мы более подробно рассмотрим тему Pinterest и Instagram и проанализируем, чем обе эти удивительные визуальные социальные сети отличаются друг от друга. И как именно вы можете использовать их для развития своего бизнеса.

Instagram против Pinterest: что такое Instagram?

Если вы не жили под камнем, вы уже должны знать об Instagram. В аргументе Instagram против Pinterest Instagram выступает как простое, но мощное приложение для социальных сетей, которое позволяет загружать / обмениваться фотографиями / видео через смартфон.

Любое изображение, которое вы загружаете, можно увидеть в вашем профиле Instagram. Кроме того, люди, которые следят за вами, могут видеть каждое ваше сообщение в своей ленте новостей (как и в Facebook). Основное внимание в этой сети уделяется обмену контентом через мобильный телефон, в то время как вы взаимодействуете с другими пользователями, подписываясь на них, комментируя их визуальные эффекты, ставя лайки и т. Д.

Самое приятное в Instagram - это то, что его может использовать любой продвинутый в социальных сетях бренд для повышения узнаваемости бренда , делясь креативными, забавными визуальными эффектами.

Instagram против Pinterest: что такое Pinterest?

Pinterest, которую пользователи часто рассматривают как визуальный инструмент для создания закладок, по праву можно назвать веб-доской объявлений. Что выделяет Pinterest, так это то, как он позволяет вам организовать ваш контент.

Приложение для визуального обмена (доступно как для Интернета, так и для мобильных устройств) используется людьми для создания и сохранения изображений и видео на будущее. Многие люди используют его для планирования будущих мероприятий, таких как свадьба или даже детский душ.

Действие по сохранению визуальных элементов в Pinterest называется «закреплением». Пользователи обычно «прикрепляют» визуальные элементы, которые они находят в Интернете, к соответствующим «доскам», которые представляют собой не что иное, как набор булавок. После щелчка по визуальному элементу пользователь попадает на исходную страницу, где он был найден.

Как и Instagram, даже Pinterest - это социальная сеть, в которой люди могут связываться с другими, комментируя, ставя лайки и воспроизводя существующий контент, которым делятся друг с другом. Это означает, что вы можете эффективно использовать Pinterest для роста бизнеса , делясь и продвигая на нем свой визуальный контент.

Instagram против Pinterest: где тусуются взрослые?

Взрослые пользователи имеют большое значение, потому что они с большей вероятностью будут тратить деньги и вкладывать средства в ваши продукты / услуги. Вот что говорит статистика об использовании этих двух социальных сетей взрослыми.

• 53% взрослых пользователей Интернета в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram. И только 34% из них используют Pinterest.
  
• 25% взрослых пользователей Интернета в возрасте от 30 до 49 лет используют Instagram. При этом 28% из них используют Pinterest.
• 11% взрослых пользователей Интернета в возрасте от 50 до 64 лет используют Instagram. При этом 27% из них используют Pinterest.

Instagram против Pinterest: чем они отличаются и какой выбрать

Хотя нельзя отрицать, что Instagram и Pinterest являются мощными визуальными платформами, вам нужно знать, что делает их уникальными. И как и почему вы, как бизнес, должны выбрать один или оба из них, чтобы получить более высокую рентабельность инвестиций в социальные сети .

Вот некоторые из отличительных факторов, которые вам необходимо учитывать при выборе Instagram или Pinterest, и какие из сетей больше подходят для вашего бизнеса.

Фактор №1: Использование сайта

Когда дело доходит до дискуссии между Instagram и Pinterest, многие люди забывают, что обе эти платформы имеют уникальную цель. И то, как пользователи их используют, очень разное.

Instagram в основном позволяет своим пользователям…

1. Снимайте фото / видео со своего мобильного устройства
   
2. Улучшайте их с помощью фильтров
   
3. Добавляйте релевантные и содержательные подписи
   
4. Делитесь ими с другими

Instagram - это место, где люди не только подписываются на других людей, но и на бренды, которые публикуют визуальные эффекты, с которыми их аудитория может связаться. На самом деле это отличный инструмент для эффективного брендинга в социальных сетях .

Бренды, использующие Instagram, должны понимать, что его пользователи - другая порода. Они не хотят видеть корпоративную, безликую версию вашей компании. Скорее, они стремятся к более личному и близкому взаимодействию с каждым брендом, за которым следят.

Это означает, что как бизнес, Instagram - это место, где вам нужно быть прозрачным со своими подписчиками. И дайте им достоверное представление о том, как вы работаете и что олицетворяет ваш бренд.

Pinterest, с другой стороны, сильно отличается от модели Instagram. Это позволяет пользователям…

1. Откройте для себя интересный визуальный контент
2. Курируйте контент, который они находят у других пользователей

Многие пользователи Pinterest входят на сайт в поисках соответствующих визуальных элементов, которые могут помочь им обнаружить определенный тип контента или, возможно, даже продукты, которые могут им помочь. Вот почему 80% контактов являются репинами, что позволяет большему количеству пользователей открывать для себя новый контент.

В каком-то смысле Pinterest работает как визуальная поисковая система для большого количества пользователей. Потому что, как и Google, он направляет людей на внешние веб-сайты и помогает им находить новый контент. Означает ли это, что маркетинг Pinterest может помочь вам генерировать больше трафика, который конвертируется в продажи? Ответ однозначный: да.

Есть разница между делиться и открывать. Instagram как платформа ориентирована на то, чтобы помогать пользователям улучшать и делиться лучшим визуальным контентом. Pinterest позволяет пользователям открывать для себя новый и интересный контент.

Поскольку мы упоминали, что Pinterest - это система визуального поиска, вы должны быть уверены, что ваши пины не только привлекательны визуально, но и имеют определенную ценность. И как ты это делаешь?

Например, великолепная цветочная композиция на день рождения своими руками будет иметь большое значение в Instagram. Но если он закреплен на Pinterest, он не получит много репинов, если вы не укажете инструкции о том, как вы это сделали. Когда вы закрепите это изображение, ваши подписи и описание должны содержать эту информацию.

Фактор 2: Аудитория

Когда дело доходит до аудитории, давайте сначала посмотрим, кто использует Instagram и как эти данные сравниваются с Pinterest ...

• Instagram имеет более 1 миллиарда ежемесячных и 500 миллионов активных пользователей ежедневно.
  
• 50% пользователей находятся за пределами Соединенных Штатов Америки.
  
• В среднем пользователи загружают и публикуют 95 миллионов изображений в день.
  
• Социальная сеть собирает 3,5 миллиарда лайков каждый день.

По сравнению с Pinterest, в Instagram почти равное количество пользователей мужчин и женщин, причем более 60% из них относятся к более молодой возрастной группе.

Так, например, если вы компания, продающая кроссовки, которая хочет привлечь внимание молодого поколения, маркетинг в Instagram может быть для вас правильным выбором.

Теперь давайте посмотрим на некоторые пользовательские данные из Pinterest, который является одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей, которые у нас есть сегодня.

• Pinterest имеет более 250 миллионов активных пользователей в месяц.
• 50% пользователей находятся за пределами Соединенных Штатов Америки.
• На сегодняшний день передано более 175 миллиардов пинов Pinterest и создано 3 миллиарда досок.
• 2 миллиона пользователей регулярно сохраняют на досках «значки для покупок».

В отличие от Instagram, большинство пользователей Pinterest (более 70%) - женщины. Согласно отчету исследования Pew, Pinterest имеет самые большие гендерные различия по сравнению с любой другой социальной сетью. Хотя сайтом пользуются молодые пользователи, им пользуется и немалая доля пожилых людей.

Так, например, если ваша фирма занимается продажей женских сумок премиум-класса и хочет расширить свой бизнес, продажа на Pinterest имеет для вас больше смысла.

Фактор № 3: настольные компьютеры vs мобильные устройства, Instagram vs Pinterest

Хотя это может показаться незначительной разницей, она может иметь большое значение в том, какие результаты вы видите.

Давайте сначала поговорим об Instagram, который отлично работает как мобильное приложение, но не так много на рабочем столе. Зачем? Потому что вы можете загружать и делиться новым контентом только через мобильное устройство, будь то обычные публикации или истории из Instagram. Однако вы можете просматривать визуальные эффекты и комментировать сообщения через настольную версию.

Поэтому, если вы хотите использовать Instagram для маркетинга и создания бренда, вам следует сосредоточиться на мобильных устройствах. Имейте в виду, что мобильный телефон - одна из главных причин, по которой большое количество людей ежедневно открывают Instagram.

Pinterest начинался как настольное приложение, но с годами его мобильное приложение взяло верх. Это может быть связано с дополнительными функциями, которые пользователи находят в мобильной версии, такими как покупаемые значки. А также потому, что лента новостей Pinterest с бесконечной прокруткой лучше всего подходит для мобильных устройств.

Но, тем не менее, значительная часть трафика Pinterest поступает от пользователей настольных компьютеров, и на сайтах электронной торговли наблюдается более высокая конверсия от них. Это означает, что вы можете получить лучшие результаты от Pinterest, если оптимизируете свою кампанию как для мобильных пользователей, так и для пользователей настольных компьютеров.

Фактор 4: Использование хештегов

Каждый пользователь Instagram знает важность хэштегов в Instagram. Они являются ключевой функцией и помогают пользователям более чем одним способом. Лучшее в хэштегах - это то, что они позволяют пользователям вводить новшества.

Люди, использующие Instagram, используют хэштеги не только для поиска, но и для помощи другим в поиске контента с помощью новых и креативных хэштегов. Они также могут подписываться на хэштеги по своему выбору.

С точки зрения бизнеса, использование хэштегов в Instagram позволяет вам установить более прочную связь с вашей целевой аудиторией и позволить им найти ваш контент в нужное время. Например, если вы местный фотограф из Нью-Йорка, вы можете обратиться к своей целевой аудитории с помощью хэштегов, таких как #newyorkcityphotographers или #newyorkcityphotography.

Поддерживает ли Pinterest хэштеги? Да. Но они не так полезны, как в Instagram. Одна из причин использования хэштегов - помочь пользователям найти релевантный контент, например файловую систему. Однако, если вы посмотрите, как работает Pinterest, контакты уже хорошо обозначены. А еще есть категории, которые аккуратно организуют эти булавки. Это означает, что хэштеги не играют роли, когда люди ищут контент.

Также важно отметить, что кликабельны только хэштеги, которые вы добавляете в описание пина. Это означает, что добавление их в описания ваших форумов, описания аккаунтов и т. Д. Не будет служить никакой реальной цели.

Фактор 5: обмен ссылками

Instagram - отличный инструмент для создания идентичности вашего бренда и распространения информации о вашем продукте / услуге. Однако тот факт, что вы не можете делиться живыми ссылками в своих сообщениях, является определенным недостатком. Это означает, что вы не можете напрямую направлять трафик на свой сайт из контента Instagram.

Помимо рекламы в Instagram, где вам, очевидно, разрешено включать ссылку, единственное место, где вы можете разместить ссылку, - это ваш профиль в Instagram. Таким образом, вы не можете точно измерить эффективность своего контента в Instagram с точки зрения трафика.

Теперь с приходом в Pinterest дела обстоят наоборот. Одно из самых больших преимуществ публикации изображений в Pinterest заключается в том, что каждый пин напрямую связан с веб-сайтом. По сути, так Pinterest работает для всех. Это не только позволяет вам как бизнесу увеличить посещаемость веб-сайта, но также помогает измерить эффективность вашей кампании.

Например, скажем, есть булавка (также известная как изображение), показывающая простое руководство по изготовлению корзины для печенья из бумажной тарелки. Щелчок по этой булавке может привести вас к записи в блоге «Сделай сам» или к видео с подробным описанием того, как это сделать. Или вы можете перейти на сайт, на котором есть еще много подобных руководств.

Instagram не намерен привлекать пользователей, которые хотят размещать ссылки в контенте. Pinterest, с другой стороны, придает огромное значение обмену и сохранению ссылок, потому что вся его модель построена вокруг этого.

Поэтому, если вы хотите повысить осведомленность о своем бизнесе и привлечь клиентов , используйте Instagram. Однако, если вы хотите направлять посетителей обратно на свой сайт путем распространения контента, тогда вам следует сосредоточиться на Pinterest. Итак, в дебатах между Instagram и Pinterest в отношении ссылок все зависит от того, хотите ли вы вовлечение или посещаемость сайта.

Фактор 6: повествование

Пользователи Instagram всегда стремятся к более личному взаимодействию с брендом, за которым следят. Но как вы действительно определяете или понимаете этот опыт? Ответ - рассказывание историй. Потому что визуальные эффекты могут оказаться отличным инструментом для рассказа увлекательных историй.

Если вы являетесь пользователем Instagram, вы уже должны знать, что большинство людей на нем хотят видеть мощные визуальные эффекты от брендов, которые ...

• Привлекательный
• Доступный
• Познавательный
• Развлекательный
• Полезно

Instagram - эффективная платформа, когда дело доходит до использования изображений или видео для создания творческой, но личной связи с вашей целевой аудиторией.

И самое приятное то, что вы можете делиться своим контентом, не жертвуя своей целью - передавать больше информации, связанной с вашими продуктами / услугами. Если вы можете использовать потенциал Instagram для рассказывания историй , например, используя истории из Instagram , вы можете сделать это беспроигрышной ситуацией для вас и ваших потенциальных клиентов.

Когда дело доходит до правдивого повествования, вам не обязательно сравнивать Instagram и Pinterest, потому что даже Pinterest можно использовать для связи с вашей целевой аудиторией.

Стратегически используя тематические доски Pinterest, вы можете не только привлечь нужных пользователей, но и побудить их к действию. Потому что визуальные истории часто оказывают большее и продолжительное влияние. Добавив элемент повествования в конкурс Pinterest или рекламную кампанию, вы повысите свои шансы на получение положительных результатов.

Фактор 7: видеоконтент

Instagram давно превратился в визуальные элементы, которыми можно делиться, включая видео в социальных сетях . Помимо размещения изображений, вы можете публиковать на своей странице множество различных форм видео, например…

• Видеоклипы, которые вы загружаете прямо со своего мобильного телефона
• Видеоконтент, который вы записываете прямо в приложении
• Клипы-бумеранги - мини-видеоролики, которые повторяются вперед и назад.
• Прямые трансляции, которыми вы делитесь с подписчиками в режиме реального времени
• Видео-сюжеты, которые добавляют индивидуальности вашему бренду

Поскольку Instagram не ограничивается изображениями, вы можете использовать его творчески, чтобы максимально использовать его функцию обмена видео. Однако то же самое нельзя сказать о Pinterest, потому что сайт позволяет закрепить только ссылку на видео, которая приведет вас к внешнему видео, размещенному на другом сайте, таком как Vimeo или YouTube.

У вас есть возможность загружать видео прямо в Pinterest, но она доступна только в рекламных целях. Поэтому, если вы не платите Pinterest за доставку видео, вам придется размещать ссылки на видео или размещать гифки.

Фактор 8: Редактирование изображений

Instagram начинался как инструмент улучшения изображений, позволяющий пользователям редактировать фотографии, что является важной функцией даже сегодня. Если вы являетесь постоянным пользователем Instagram, вы уже должны знать, как он помогает вам улучшать изображения.

Применяя различные фильтры или выполняя базовые действия, такие как увеличение яркости, улучшение резкости или добавление большего контраста, вы можете выделить свои визуальные эффекты среди остальных. При этом тон вашего контента соответствует вашему бренду. Более того, они даже добавили фильтры лица к живому видео.

Однако этого нельзя сказать о Pinterest, потому что он не позволяет вам редактировать, изменять или улучшать ваши изображения каким-либо образом. Это означает, что вам придется выполнить собственное редактирование, прежде чем загружать изображения в Pinterest.

Фактор № 9: Порядок отображения

Имеет ли значение порядок отображения? В некоторой степени да. Потому что то, как ваши подписчики видят ваш контент, может повлиять на результаты, которые вы видите.

Давайте сначала поговорим об Instagram, который отображает все фотографии / видео в организованном хронологическом порядке. Лента новостей Instagram обновляется, и любой ваш новый визуальный контент отображается вашим подписчикам, как только они входят в систему. Это означает, что чем больше вы публикуете в Instagram, тем выше ваш охват.

В этом случае Pinterest отличается, потому что ваши подписчики не видят ваши пины в хронологическом порядке. Пины, отображаемые пользователям, основаны на их прошлой истории или текущих интересах.

Алгоритм Pinterest показывает только тот контент, который, по его мнению, имеет отношение к пользователю, в его интеллектуальной ленте, работая аналогично Facebook. Поэтому, если вы ведете бизнес в Pinterest, вы можете выбрать другую стратегию, чем Instagram. Потому что люди, подписанные на ваш бренд, могут видеть или не видеть ваши значки.

Фактор № 10: Реклама

Реклама в Instagram сегодня востребована, потому что дает реальные результаты. Одна из основных причин его успеха - это то, что он связан со своей материнской компанией Facebook. Из-за этого типы вариантов таргетинга, которые вы видите в Instagram, являются точными и универсальными.

Когда вы запускаете таргетированную рекламу в Instagram, вы в основном используете его широкую пользовательскую базу, что упрощает вам связь с людьми из любой точки мира. Кроме того, тот факт, что как рекламодатель, вы можете добавить кнопку с призывом к действию в свой пост, делает его еще более привлекательным.

Вот различные типы рекламы в Instagram, которые вы можете запускать:

• Фотообъявления
• Видео реклама
• Карусельная реклама
• Истории рекламы
  

Что касается рекламы на Pinterest, вы можете использовать их рекламную платформу, только если ваш бизнес находится в США, что ограничивает ваш охват. Pinterest позволяет вам оплачивать рекламу либо на основе взаимодействия, либо на основе количества сгенерированных кликов.

Ниже приведены различные типы рекламных форматов Pinterest:

• Продвигаемые пины
• Продвигаемые пины для видео
• Продвигаемые карусели
• Продвигаемые значки приложений

Instagram против Pinterest: вердикт

Пройдя через дифференцирующие факторы, которые мы обсуждали выше, вы должны попытаться определить, какой из них подходит (Instagram или Pinterest) для вашего бренда, принимая во внимание следующие факторы ...

• Ваша целевая аудитория
• Ваша маркетинговая стратегия
• Ваши бизнес-цели
• Ваша доступность времени и ресурсов

Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на вашем идеальном потенциальном клиенте или клиенте, а затем взять его оттуда. Вы также можете проанализировать своих конкурентов и их подход к маркетингу в социальных сетях . Посмотрите, какой из них дает им лучшие результаты, поскольку это может снизить ваши шансы на неудачу.

Если вам сложно выбрать лучший вариант для развития вашего бизнеса, вы можете попробовать использовать их оба. Но делайте это только в том случае, если вы можете создавать качественный контент для обеих платформ, потому что вы не хотите идти на компромисс. Если вы хотите работать на обеих платформах, но у вас нет времени, свяжитесь с нами по поводу использования наших маркетинговых услуг Pinterest или Instagram.

Короче говоря, Pinterest - рекомендуемый инструмент, если вы пытаетесь привлечь на свой сайт трафик с высокой конверсией. Но если вы сосредоточены на улучшении управления репутацией в Интернете и создании более сильного бренда, возможно, вам стоит приложить больше усилий к маркетингу в Instagram.