Внутренние ссылки: оптимизируйте структуру своего блога для повышения SEO

Вот небольшой факт:

Не все знакомы со структурой внутренних ссылок и ее важностью для SEO.

Для меня это только делает награду за изучение этого еще более приятной.

Поскольку большинство ваших конкурентов этого не делают, внутренние ссылки определенно должны дать вам конкурентное преимущество.

Тем не менее, я решил обсудить важность стратегии внутренних ссылок и то, как она может помочь вам достичь более высокого рейтинга в поисковых системах.

Все, что вам нужно знать, - в этом посте.

Давайте прыгнем прямо внутрь.

Что такое внутренние ссылки?

Для тех, кто не знаком с внутренними ссылками, не беспокойтесь - это именно то, на что это похоже.

Внутренние ссылки соединяют связанные части контента на вашем веб-сайте.

• Сохранить

Если вы следили за моим блогом, то знаете, что я виновен в добавлении хотя бы одной внутренней ссылки в свои сообщения.

Собственно, создам прямо сейчас.

Это внутренняя ссылка.

В этой статье вы также можете увидеть, что я вставил ссылку на другой пост.

• Сохранить

И да, этот связанный пост также указывает на другой фрагмент контента.

Почему я продолжаю это делать?

Одна из причин - показать вам - читателю - больше моего блога.

Это простой, но эффективный способ максимизировать отдачу от трафика.

Конечно, я уверен, что это принесет пользу и вам, показывая только тот контент, который может принести пользу вашему опыту чтения.

Я собираюсь создать цепочку ссылок, которая соединяет как можно больше моих сообщений.

• Сохранить

Вы тоже можете и должны это делать.

В конце концов, перед тем, как начать вести блог, вы уже должны определить свою основную нишу. Это означает, что ваши сообщения должны соответствовать единой теме и взаимосвязаны.

Вам не должно быть сложно сформировать контекстную релевантность между двумя или более сообщениями, что дает возможность создавать новые внутренние ссылки.

Теперь, когда вы знаете, что означают внутренние ссылки, пора поговорить о том, что они означают для вашего блога.

5 преимуществ внутреннего связывания

Добавление внутренних ссылок в ваш блог имеет множество преимуществ.

Мы уже вкратце обсудили некоторые из его преимуществ для вашей аудитории. На этот раз давайте посмотрим, что он может сделать для вашего рейтинга в поисковых системах.

В среде SEO внутренние ссылки считаются одним из известных факторов ранжирования на странице.

• Сохранить

Они относятся к качествам сайта, которые помогают ему лучше ранжироваться, например к оптимизации ключевых слов, высококачественному контенту и т. Д.

Как именно внутренние ссылки могут повысить рейтинг?

Давайте разберем преимущества по порядку.

1. Увеличьте время ожидания аудитории

Помимо предоставления читателям возможности легко исследовать больше вашего сайта, сопровождение ваших читателей по ряду сообщений также увеличит их среднее время ожидания .

Это ключевая метрика, которую поисковые системы могут использовать для определения рейтинга сайта.

Вот несколько примеров времени задержки и их интерпретация:

• 2 секунды ожидания: я не нашел на вашем сайте того, что хотел / ожидал. Итак, я быстро вернулся к поисковой выдаче, чтобы найти что-то получше.
• 2 минуты ожидания: я нашел ваш контент довольно полезным и потратил пару минут, чтобы прочитать его.
• 15-минутное время ожидания: я нашел ваш контент суперполезным и очень вложил в то, что вы сказали.

Время ожидания измеряет время, в течение которого пользователь остается на веб-сайте, прежде чем вернуться к результатам поиска. А благодаря внутренним ссылкам, которые могут все глубже и глубже погружать посетителей в ваш блог, они, следовательно, будут проводить больше времени на вашем сайте.

2. Улучшение взаимодействия с пользователем

Если все сделано правильно, внутренние ссылки могут значительно улучшить взаимодействие с пользователем, сделав навигацию намного проще.

Внутренние ссылки избавляют их от необходимости использовать панель поиска или меню для поиска связанного содержимого. Скорее, им нужно только щелкнуть якорный текст и BAM - они уже получили дополнительный контент, который им нужен.

Тем не менее, убедитесь, что вы используете якорные тексты, которые также дают читателям представление о том, о чем будет говорить связанная страница.

Джон Мюллер из Google недавно подтвердил важность удобных якорных текстов в недавнем видеоролике Google Webmasters Hangout.

Он также предостерег от встраивания внутренних ссылок в изображения, которые можно легко использовать, чтобы обмануть пользователей, заставив их думать, что они переходят на важную страницу.

Вы же не стали бы вставлять ссылку на страницу продажи в изображение щенка, верно? Это просто обман.

• Сохранить

3. Привлекайте трафик к старым сообщениям

Многие блогеры освоили умение создавать вечнозеленые посты.

Это статьи по темам, которые, скорее всего, останутся надолго.

Например, я могу написать пост под названием « Основы маркетинга в социальных сетях » и ожидать, что он будет генерировать трафик в ближайшие месяцы или даже годы. В этом вся прелесть.

Но давайте посмотрим правде в глаза, не весь вечнозеленый контент может поддерживать внимание, которого он заслуживает, спустя недели или месяцы после публикации. Хорошая новость в том, что вы всегда можете использовать внутренние ссылки для перенаправления трафика от новых сообщений к более старым.

Конечно, ваш новый пост должен быть посвящен теме, в которой имеет смысл упоминать ваш вечнозеленый контент.

Если у вас есть творческий блок, и вы ничего не можете придумать, обходной путь - создать еженедельный или ежемесячный обзорный пост, который включает внутренние ссылки на ваш старый контент. В этом случае вам нужно только подумать о теме и заголовке для вашего обзора.

В голове у меня несколько идей, которые могут вдохновить вас:

• Возвращаясь к лучшим маркетинговым сообщениям этого месяца
• 10 лучших руководств по маркетингу, которые следует изучить начинающим
• Пятничные обзоры: вещи, которые вы могли пропустить на прошлой неделе

4. Уменьшите показатель отказов.

Никогда не забывайте, что работа поисковой системы - отвечать на вопросы и предлагать решения.

Если пользователь покидает ваш сайт, не нажимая где-либо еще, скорее всего, он не нашел то, что искал, или просто был недостаточно заинтересован, чтобы взаимодействовать с вашим сайтом.

Вот тогда, друг мой, происходит отскок .

Короче говоря, показатель отказов - это показатель, который отражает процент посетителей, которые уходят с вашего сайта.

Согласно SEMrush, показатель отказов является одним из наиболее важных факторов ранжирования SEO.

• Сохранить

Внутренние ссылки могут эффективно снизить показатель отказов, показывая пользователям больше информации. Естественно, вам также следует обращать внимание на общее качество ваших постов и попробовать добавить в них визуальный контент, чтобы привлечь внимание аудитории.

5. Капитал спред-ссылки

Внутренние ссылки также являются отличным способом распространения ссылочного веса на вашем сайте.

• Сохранить

Сокращение ссылок, также известное как «ссылочный вес», может помочь нескольким страницам вашего блога повысить рейтинг.

Это также помогает поисковым системам определять релевантность связанной страницы с помощью используемого якорного текста, который в основном представляет собой строку текста, в которую встроена ссылка.

Например , если я пишу общую статью о собаках и хочу помочь читателям узнать больше о хаски, подойдет простой якорный текст, такой как «Сибирские хаски».

В большинстве случаев у вас должна быть возможность добавить больше контекста к внутренним ссылкам, включив другие ключевые слова в текст привязки.

Предположим, я хочу дать ссылку на руководство о том, как заработать на своем блоге. Я могу использовать следующие варианты якорного текста:

• Начать прибыльный блог
• Делайте деньги на блогах
• Монетизация вашего блога
• Зарабатывай со своим блогом

Поступая так, вы сообщаете читателям, а также поисковым системам, о чем будет следующий пост.

• Сохранить

Напоминаем : вам нужно согласовывать ключевые слова, которые вы используете в качестве якорных текстов при построении внутренних ссылок.

Избегайте использования несвязанных якорных текстов, таких как «SEO-услуги в Великобритании» или «как перепрофилировать контент», если вы пытаетесь продвигать пост о монетизации блога.

Это позволит RankBrain - системе машинного обучения, используемой Google, - интерпретировать суть вашего контента и предоставлять его для релевантных поисковых запросов.

• Сохранить

Говоря об оптимизации текстов привязки внутренних ссылок для поисковых систем, давайте поговорим о важности выбора правильных ключевых слов.

Исследование ключевых слов для анкорных текстов внутренних ссылок

Я рекомендую вам использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMrush, чтобы найти релевантные варианты с длинным хвостом, которые вы можете использовать для внутренних ссылок. Вам просто нужно ввести любое релевантное ключевое слово, соответствующее теме контента.

• Сохранить

В течение нескольких секунд инструмент должен отобразить адекватный список потенциальных якорных текстов.

Зачем использовать инструмент исследования ключевых слов, если вы можете сами придумать варианты текста привязки?

С помощью инструмента исследования ключевых слов вы можете определить конкурентоспособность определенных предложений ключевых слов.

Это не ракетостроение: чем выше конкуренция, тем сложнее ранжироваться по ключевому слову.

SEMrush измеряет среднюю конкурентоспособность ключевых слов по шкале от 1 до 100 . Для небольших сайтов это хорошее эмпирическое правило: конкурентоспособность ключевых слов не должна превышать 30.

Вот и все, краткое объяснение того, что такое внутренние ссылки и что они делают для SEO.

Вам просто нужно несколько сообщений со связанными темами, вставьте ссылки, которые связывают эти сообщения, и используйте правильные якорные тексты, чтобы обозначить актуальность.

Я мог бы закончить пост прямо здесь и положить конец этому.

К сожалению, в SEO нет НАСТОЛЬКО простых вещей.

Чтобы максимально использовать внутренние ссылки, вам необходимо уделять пристальное внимание общей структуре, которую создают эти ссылки.

Существуют также различные способы создания внутренних ссылок, которые могут повлиять на то, как поисковые системы индексируют ваш контент. Некоторые атрибуты, например, nofollow и dofollow , определенно заслуживают вашего внимания.

Внутренние ссылки Nofollow и Dofollow

Не все внутренние ссылки одинаковы.

Конечно, все они отправляют читателей в другой раздел сайта. Но для поисковых систем они определяются как ссылка dofollow или ссылка nofollow.

Ссылка nofollow сообщает поисковым системам, что ссылка не должна передавать ссылочный вес целевой странице.

Вы также можете использовать ссылки nofollow при переходе на внутренние страницы, которые не должны ранжироваться в поисковых системах. Это может быть страница входа или страница «веб-сайт в разработке».

Чтобы создать ссылку nofollow, вам просто нужно использовать атрибут rel = ”nofollow” . Он вставляется в HTML-тег <a href=">> , который используется при вставке гиперссылок в контент.

• Сохранить

Если вы используете WordPress 5.0, вы можете получить доступ к HTML-документу сообщения, нажав кнопку «Показать дополнительные инструменты и параметры», а затем «Редактор кода».

• Сохранить

Оттуда вам просто нужно найти тег для конкретной ссылки, которую вы хотите отредактировать, и вставить атрибут nofollow.

Для внутренних ссылок, которые ведут на другие сообщения в блогах, не стесняйтесь оставлять их как есть.

По умолчанию все гиперссылки, созданные в вашем контенте, устанавливаются с атрибутом dofollow , что означает, что им разрешено передавать ссылочный вес. Это важно, если вы создаете внутренние ссылки для SEO.

Создание структуры внутренних ссылок

После того, как вы четко поймете, как использовать ссылки nofollow и dofollow, следующим шагом будет создание оптимизированной архитектуры внутренних ссылок для вашего веб-сайта.

Предположим, у вас есть пост об основах SEO.

В нем вы можете вставлять внутренние ссылки на свои сообщения об инструментах исследования ключевых слов, исследованиях конкурентов и других связанных темах, которые не будут включены в вашу основную статью.

Поздравляем - вы только что создали бункер ссылок.

Проще говоря, изолированные категории - это категории контента, которые группируют похожие страницы на вашем веб-сайте.

• Сохранить

Помните, что в мире ведения блогов разрозненные блоки используются в основном для группировки связанного контента с помощью внутренних ссылок.

Зачем обращать внимание на категории контента при внутренних ссылках?

Раньше специалисты по SEO стремились строго объединять похожий контент в своих категориях.

Например, контент в категории A может ссылаться только на сообщения в той же категории. То же самое и с сообщениями категорий B и C.

Это имеет смысл, поскольку вы хотите помочь читателям сосредоточиться на конкретной теме, по которой они пришли. Вот почему показывать им двери в совершенно новую категорию контента может показаться нелогичным.

На бумаге строгая структура разрозненных ссылок кажется логичной:

• Сохранить

Однако сегодня владельцам веб-сайтов рекомендуется уделять больше внимания пользовательскому опыту, а не разрозненным элементам при добавлении внутренних ссылок.

Если другой фрагмент контента может помочь закрепить точку или объяснить концепцию в исходном сообщении, то обязательно дайте ссылку на нее. Пока это может улучшить впечатления пользователей, это также должно быть полезно для SEO.

Практики использования внутренних ссылок, которых следует избегать

Уф, я думаю, что мы уже много говорили о внутренних ссылках.

Прежде чем вы перейдете к созданию внутренних ссылок в своем блоге, вот краткое изложение плохих практик, которые вам следует запомнить:

1. Избегайте слишком большого количества внутренних ссылок в одном сообщении

Если вы не создаете обзорный пост, вам следует избегать вставки слишком большого количества внутренних ссылок в одну статью.

Вставка внутренней ссылки в каждый абзац - верный способ нарушить работу пользователя. Просто расслабьтесь со своими внутренними ссылками и подключайте только те страницы и контент, которые абсолютно связаны - никогда не используйте внутренние ссылки ради внутренних ссылок.

Я не говорю, что должно быть жесткое ограничение на общее количество внутренних ссылок в вашем сообщении.

Раньше существовало правило, по которому на любом сайте должно быть максимум 100 ссылок. Однако с тех пор это правило было удалено, позволяя некоторым типам страниц иметь более 100 внутренних ссылок для достижения высокого рейтинга.

Википедия - прекрасный тому пример:

• Сохранить

К счастью для них, их читателям действительно нужно иметь столько внутренних ссылок, сколько необходимо.

Ключевое слово здесь - пользовательский опыт. А для большинства владельцев веб-сайтов и блогеров слишком много внутренних ссылок портят его.

2. Не настраивать внутренние ссылки для открытия новой вкладки

Говоря о нарушении взаимодействия с пользователем, вы также можете нарушить взаимодействие читателя, создав ссылки, которые открываются на той же вкладке.

Неважно, отправляете ли вы их на другую связанную и полезную страницу. Если вы хотите, чтобы они закончили читать ваши сообщения, каждая ссылка, которую вы добавляете в свой контент - внутреннюю или внешнюю - должна открывать новую вкладку при нажатии.

Это легко сделать, добавив атрибут target = ”_ blank” во внутренние ссылки.

• Сохранить

Большинство систем управления контентом и платформ публикации блогов также имеют встроенную опцию «открывать ссылку в новой вкладке». WordPress, например, имеет удобный переключатель «Открыть в новой вкладке» в окне «Настройки ссылок ».

• Сохранить

3. Не используйте точное совпадение ключевых слов для 100% якорных текстов.

Хотите, чтобы вас предупредили о чрезмерной оптимизации ключевых слов?

Это просто - вам просто нужно использовать точное соответствие ключевых слов для всех ваших внутренних якорных текстов ссылок!

Создание внутренних ссылок с тем же самым ключевым словом, что и ваш анкорный текст, - большой запрет.

Допустим, у вас есть список инструментов электронного маркетинга, который вы оптимизировали для ключевого слова «программное обеспечение электронного маркетинга». Если у вас есть несколько ссылок на эту публикацию со списком с вашей домашней страницы и других публикаций, каждая из них должна использовать разные варианты ключевых слов.

Вот несколько примеров:

• Платформы электронного маркетинга
• Программное обеспечение для электронного маркетинга бесплатно
• Лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга
• Список инструментов электронного маркетинга

Хорошо, что мы уже рассмотрели, как проводить исследование ключевых слов, не так ли?

Вы также можете добавить дополнительные термины к своим якорным текстам, чтобы они выглядели более естественно.

Например, вместо того, чтобы использовать в качестве якорного текста «купите газонокосилку», вы можете попробовать что-то вроде «купите газонокосилку по более низкой цене» или «ищите места, где можно купить газонокосилку».

4. Закапывание ссылок глубоко в архитектуру вашего веб-сайта

Возможно, это не проблема для новых блогеров, но как только вы накопите сотни или тысячи сообщений в своем блоге, читателям может быть трудно найти сообщения, которые вы опубликовали несколько лет или месяцев назад.

Рэнд Фишкин из Moz утверждает, что для улучшения взаимодействия с пользователем ни одна страница не должна располагаться дальше трех «переходов по ссылкам».

Переходы по ссылкам относятся к тому, сколько раз пользователь должен щелкнуть ссылки, чтобы попасть туда, где он хочет. Меньшее количество переходов по ссылкам также повышает эффективность сканеров поисковых систем, поскольку им будет легче находить больше контента.

Чтобы убедиться, что сообщения находятся на расстоянии не более трех кликов друг от друга, простая стратегия - создать хорошо организованные категории контента, доступные через боковую панель.

Вы также можете создать раздел « Популярные сообщения », в котором будут упоминаться сообщения с внутренними ссылками на различные категории контента. Я использую эту технику в своем блоге, и пока она хорошо окупается.

• Сохранить

Вывод

Создание внутренней структуры ссылок на вашем веб-сайте может показаться пугающим, но на самом деле оно сводится к тому, чтобы быть полезным для вашей аудитории.

Все дело в том, чтобы предоставить им увлекательный опыт обучения через ваш контент.

Вам не нужно переоценивать свою стратегию внутренних ссылок. Если вы думаете, что это поможет читателям лучше понять концепции и идеи, покажите им другой пост.

«Внутренние ссылки - это процесс объединения связанных частей контента, который может сделать взаимодействие с пользователем более связным и обогащающим».

Если у вас есть какие-либо вопросы относительно внутренних ссылок или вы хотите поделиться предложениями о том, что мне следует осветить дальше, не забудьте присоединиться к моей частной группе в Facebook - это совершенно бесплатно.

Ура!

• Сохранить